يواجه الراديو فرصة عظيمة للتحول مع المحتوى الرقمي - النقل الرقمي

ما هي الفرص التي يمتلكها الراديو للتغيير والتحول؟

وبحسب معهد رويترز لدراسة الصحافة، تخطط 72% من المؤسسات الإخبارية للاستثمار في الصوت في عام 2023 كطريقة جديدة لجذب المشتركين والمستخدمين الجدد. تتوافق هذه المعلومات أيضًا مع بيانات تقرير Beyond Words Audio Engagement Report: حيث سيستمع 46% من الأميركيين إلى المحتوى الصوتي يوميًا بحلول عام 2022، مع تمثيل محتوى القراءة الصوتية بنسبة 51% من إجمالي الاستماع الصوتي اليومي. وهذا أكبر بنسبة 2% من معدل الاستماع إلى الصوت، لذا فليس من المستغرب أن تركز المؤسسات الإخبارية على الصوت. وهذا دليل على أن الطلب على محتوى الصحافة الصوتية لا يزال مرتفعا.

وفي حديثه عن هذه القضية، قال الصحفي فام مان هونغ نائب مدير إذاعة صوت فيتنام (VOV) إنه وفقًا لمسح أجري عام 2019، بلغ عدد المستمعين على منصة البودكاست العالمية 275 مليون شخص، وبحلول عام 2022 تضاعف هذا العدد. كما أدى جائحة كوفيد-19 إلى تقريب الراديو من الجمهور.

الصحفي فام مانه هونغ - نائب مدير محطة إذاعة صوت فيتنام.

في الوقت الحالي، لا يوجد ملك للصحافة، ولا يمكن لأي نوع من وسائل الإعلام السيطرة على الجمهور. سيتناقص تدريجيًا جيل متابعي الأخبار المسائية. وهذه هي فرصة الإذاعة للتغيير وإحداث تغييرات جوهرية، كما قال السيد فام مانه هونغ.

ومع ذلك، اعترف الصحفي فام مان هونغ بأنه باستثناء إذاعة صوت فيتنام وإذاعة مدينة هوشي منه الشعبية، التي تركز بشكل أساسي على الراديو، فإن معظم محطات الإذاعة والتلفزيون المحلية تميل إلى إعطاء الأولوية للاستثمار في التلفزيون، ولا تولي اهتمامًا للإذاعة ولا تفهم إمكانات الراديو.

"يجب أن نغيّر وعي المراسلين والمحررين، وخاصةً العاملين في إدارة الصحافة. ​​فإذا أدركنا التوجهات والاحتياجات الموضوعية، سيُغيّر الصحفيون تفكيرهم وأساليب عملهم تبعًا لذلك"، هذا ما قاله نائب مدير إذاعة صوت الشعب (VOV).

التحول في البيئة الرقمية

في يناير 2017، أصبحت النرويج أول دولة في العالم تتوقف رسميًا عن البث الإذاعي عبر موجات FM وتتحول بنسبة 100% إلى التكنولوجيا الرقمية. في الوقت الحاضر، لم يعد المستمعون يجلسون حول الراديو للاستماع إلى البرامج ومشاهدتها.

ردًا على السؤال، كيف طبقت إذاعة صوت فيتنام الذكاء الاصطناعي في أنشطة النشر الصحفي؟ قال الصحفي فام مانه هونغ: "لقد طبّقت العديد من الصحف الإلكترونية الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى. ويتمثل الاهتمام الأوسع لـ VOV في كيفية تطبيق الذكاء الاصطناعي على أنظمة البيانات الضخمة لقنوات الراديو والتلفزيون، أي كيفية تنظيم البيانات لتحسين قنوات التوزيع على المنصات. وهذا هو الموضوع الذي تُركّز عليه المحطة لإيجاد حل. فإذا كان نظامها جيدًا، يُمكن للقراء الوصول إلى الكثير من البيانات ذات الصلة، وليس مجرد قراءة مقال."

تم إنتاج معظم أعمدة VOV Giao thong بالتوازي في كل من الإصدارات الإذاعية التقليدية والبودكاست. (صورة VOV)

عند ذكر VOV، من المستحيل عدم ذكر قناة المعلومات "الأكثر شهرة" في المحطة، VOV Giao thong - مع دورة ناجحة لمدة 15 عامًا تعتمد على القدرة على توفير أفضل المعلومات العامة ذات الإصدار الإقليمي.

علق السيد فام ترونج توين - نائب مدير قناة VOV Traffic، صوت فيتنام، أنه في الوقت الحاضر، عندما تغيرت التكنولوجيا وأثرت بشدة على احتياجات وعادات تلقي المعلومات لدى الجمهور، يجب على VOV Traffic التكيف بسرعة لإنشاء دورة جديدة من النجاح.

VOV تضيف طريقة توزيع المحتوى الصوتي على المنصة الرقمية. تصنيف المحتوى العام والخاص مع أشكال مختلفة من توليد الإيرادات، أي المحتوى العام المجاني مع الإعلانات والمحتوى المخصص حسب احتياجات المستخدم وموقعه دون إعلانات أو رسوم. الاستثمار في البحث والابتكار في تنسيقات المحتوى المناسبة لمنصات التوزيع الجديدة. الاستثمار في تدريب الموارد البشرية المناسبة لأساليب إنتاج وتوزيع البرامج الجديدة. تسريع تطبيق الذكاء الاصطناعي في عملية إنتاج المحتوى وتصنيفه وتوزيعه.

وأكد السيد فام ترونج توين أن "الثورة الرقمية هي في الأساس ثورة في طريقة إنتاج وتوزيع المنتجات، وبالتالي فإن الطريقة الوحيدة لبقاء منتجي المحتوى والاستفادة من هذه الثورة هي الانضمام بسرعة إلى الموجة الثورية وتحويل أساليب إنتاج وتوزيع المحتوى الخاصة بهم بسرعة في اتجاه تعظيم تطبيق الإنجازات التي تجلبها الثورة" .

المحتوى الرقمي - النقل الرقمي - التفاعل الرقمي

وللتكيف مع العصر الرقمي، قال السيد دونج مانه هونغ، رئيس الأمانة التحريرية في إذاعة فيتنام الشعبية، إن ذلك يعتمد على ثلاثة ركائز أساسية: المحتوى الرقمي - النقل الرقمي - التفاعل الرقمي.

وحلل السيد دونغ مان هونغ أن محطات التلفزيون تحتاج إلى وضع نفسها في مكان المستمعين والالتقاء بهم في فضائهم، أي في البرامج التي يشعر الجمهور والمستمعون أنها مناسبة ومفضلة لديهم. إن فهم جمهورك وخدمتهم، بدلاً من محاولة جذب الجميع، هو الاتجاه الصحيح لمحطات التلفزيون في العصر الرقمي. يشكل العنصر البشري عنصرا أساسيا في تطوير المحتوى الرقمي، بدءا من المراسلين والمحررين إلى المستمعين، الذين هم أنفسهم منشئو المحتوى في العصر الرقمي.

إن قوة الصوت يمكن أن تكون نموذجًا صحفيًا قويًا جدًا. (المصدر: isp.page)

وفيما يتعلق بعملية نقل محتوى المعلومات، علق رئيس سكرتارية التحرير في إذاعة صوت الباكستان، أنه في سياق عصر التصنيع، أصبحت الحياة أكثر إرهاقًا، لذا يجب أن تكون محطات الإذاعة والتلفزيون موجودة في كل مكان، والاستفادة من كل مساحة مناسبة وتحويل كل منصة إلى محطة بث خاصة بها، والأهم من ذلك، يجب أن يكون من السهل على المستمعين العثور عليها.

"إلى جانب الفوائد الهائلة مثل المساعدة في خفض التكاليف بنسبة تصل إلى 90% مقارنة بأساليب البث التقليدية، مع عدم وجود أي قيود جغرافية تقريبًا...، تتمتع أساليب البث الرقمي أيضًا بميزة كبيرة للغاية مقارنة بأساليب البث التقليدية، وهي أن الجمهور لم يعد يعتمد على إطار برامج البث في الوقت الفعلي لمحطات التلفزيون، بل يمكنه الاستماع ومشاهدة أي محتوى يريده في أي وقت"، كما قال السيد هونغ.

وبحسب السيد دونج مان هونغ، فإن الزمن الذي كانت فيه المعلومات تصل من المحطات إلى المستمعين في اتجاه واحد قد انتهى. يتيح التفاعل الرقمي استبدالًا أسهل وأعلى مستوى لأشكال التفاعل الشخصي-الشخصي والشخصي-المجتمعي. لذا فإن ما يحتاجه الجمهور في العصر الرقمي هو أن يشعر بأنه جزء من القصة التي تتكشف، لأن هذا من شأنه أن يشركهم ويشجعهم على الاستماع، والاستماع مرة أخرى، والمشاركة.

وأكد السيد دونغ مان هونغ أن "بناء مجتمع رقمي، بما في ذلك المستمعين الرقميين، وخلق الظروف لهذا المجتمع للمشاركة في تطوير محتوى البرامج الإذاعية والتلفزيونية لن يكون فكرة سيئة لتفعيل التفاعلات العضوية وخلق محادثات مع مجتمع جمهور محطات الإذاعة والتلفزيون، وتوسيع نطاق العلامات التجارية للمحطات" .

هوانغ آنه

المصدر: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html