تواجه الإذاعة فرصة عظيمة للتحول بالمحتوى الرقمي - البث الرقمي

ما هي الفرص التي يمتلكها الراديو للتغيير والتحول؟

وبحسب معهد رويترز لدراسة الصحافة، تخطط 72% من المؤسسات الإخبارية للاستثمار في الصوت في عام 2023 كطريقة جديدة لجذب المشتركين والمستخدمين الجدد. تتوافق هذه المعلومات أيضًا مع بيانات تقرير Beyond Words Audio Engagement Report: حيث سيستمع 46% من الأميركيين إلى المحتوى الصوتي يوميًا بحلول عام 2022، وسيشكل محتوى القراءة الصوتية 51% من إجمالي الاستماع الصوتي اليومي. وهذا أكبر بنسبة 2% من معدل الاستماع إلى الصوت، لذا فليس من المستغرب أن تركز المؤسسات الإخبارية على الصوت. وهذا دليل على أن الطلب على محتوى الصحافة الصوتية لا يزال مرتفعا.

وفي حديثه عن هذه القضية، قال الصحفي فام مانه هونغ - نائب مدير إذاعة صوت فيتنام (VOV) إنه وفقًا لمسح أجري عام 2019، بلغ عدد المستمعين على منصة البودكاست العالمية 275 مليون شخص، وبحلول عام 2022 تضاعف هذا العدد. كما أدى جائحة كوفيد-19 إلى تقريب الإذاعة من الجمهور.

الصحفي فام مانه هونغ - نائب مدير محطة إذاعة صوت فيتنام.

"في الوقت الحالي، لا يوجد ملك للصحافة، ولا يمكن لأي نوع من وسائل الإعلام التحكم في الجمهور. وسوف يتضاءل جيل الأشخاص الذين يشاهدون نشرات الأخبار المسائية تدريجيًا. وهذه هي الفرصة أمام الإذاعة للتغيير وإحداث تغييرات كبيرة"، كما قال السيد فام مانه هونغ.

ومع ذلك، اعترف الصحفي فام مانه هونغ بأنه باستثناء صوت فيتنام وإذاعة الشعب في مدينة هوشي منه، التي تركز بشكل أساسي على الراديو، فإن معظم محطات الإذاعة والتلفزيون المحلية تميل إلى إعطاء الأولوية للاستثمار في التلفزيون، ولا تولي اهتمامًا للإذاعة ولا تفهم إمكانات الراديو.

وقال نائب مدير إذاعة صوت فلسطين "يجب أن نغير وعي المراسلين والمحررين، وخاصة العاملين في إدارة الصحافة. ​​إذا كنا على دراية بالاتجاهات والاحتياجات الموضوعية، فإن الصحفيين سيغيرون تفكيرهم وأساليب عملهم وفقًا لذلك".

التحول في البيئة الرقمية

في يناير 2017، أصبحت النرويج أول دولة في العالم تتوقف رسميًا عن بث الراديو عبر موجات FM وتتحول بنسبة 100% إلى التكنولوجيا الرقمية. في الوقت الحاضر، لم يعد المستمعون يجلسون حول الراديو للاستماع إلى البرامج ومشاهدتها.

ردًا على السؤال، كيف طبقت إذاعة صوت فيتنام الذكاء الاصطناعي في أنشطة النشر الصحفي؟ قال الصحفي فام مانه هونغ: "لقد طبقت العديد من الصحف الإلكترونية الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى. والاهتمام الأوسع لـ VOV هو كيفية تطبيق الذكاء الاصطناعي على أنظمة البيانات الضخمة لقنوات الراديو والتلفزيون. أي كيفية تنظيم البيانات لتحسين قنوات التوزيع على المنصات. هذه هي القصة التي تركز عليها المحطة لإيجاد حل. إذا كان نظامها جيدًا، فيمكن للقراء الوصول إلى الكثير من البيانات ذات الصلة، وليس مجرد قراءة مقال".

تم إنتاج معظم أعمدة VOV Giao thong بالتوازي في كل من الإصدارات الإذاعية التقليدية والبودكاست. (صورة صوتية)

عند ذكر VOV، من المستحيل عدم ذكر قناة المعلومات "الأكثر شهرة" في المحطة، VOV Giao thong - مع دورة ناجحة لمدة 15 عامًا استندت إلى القدرة على توفير المعلومات العامة ذات الإصدار الإقليمي على أفضل وجه.

علق السيد فام ترونج توين - نائب مدير قناة VOV Traffic Channel، صوت فيتنام، أنه في الوقت الحاضر، عندما تغيرت التكنولوجيا وأثرت بشدة على احتياجات وعادات تلقي المعلومات لدى الجمهور، يجب على VOV Traffic التكيف بسرعة لإنشاء دورة جديدة من النجاح.

VOV تضيف طريقة توزيع المحتوى الصوتي على المنصة الرقمية. تصنيف المحتوى العام والخاص مع أشكال مختلفة من توليد الإيرادات، أي المحتوى العام المجاني مع الإعلانات والمحتوى المخصص حسب احتياجات المستخدم وموقعه دون إعلانات ورسوم. الاستثمار في البحث والابتكار في تنسيقات المحتوى المناسبة لمنصات التوزيع الجديدة. الاستثمار في تدريب الموارد البشرية المناسبة لأساليب إنتاج وتوزيع البرامج الجديدة. تسريع تطبيق الذكاء الاصطناعي في عملية إنتاج المحتوى وتصنيفه وتوزيعه.

وأكد السيد فام ترونج توين أن "الثورة الرقمية هي في الأساس ثورة في طريقة إنتاج وتوزيع المنتجات، وبالتالي فإن الطريقة الوحيدة لبقاء منتجي المحتوى والاستفادة من هذه الثورة هي الانضمام بسرعة إلى الموجة الثورية وتحويل أساليب إنتاج وتوزيع المحتوى الخاصة بهم بسرعة في اتجاه تعظيم تطبيق الإنجازات التي تجلبها الثورة" .

المحتوى الرقمي - النقل الرقمي - التفاعل الرقمي

قال السيد دونغ مانه هونغ - رئيس الأمانة التحريرية في إذاعة فيتنام الشمالية، إن تكييف الإذاعة مع العصر الرقمي يعتمد على ثلاثة ركائز أساسية: المحتوى الرقمي - النقل الرقمي - التفاعل الرقمي.

وحلل السيد دونغ مانه هونغ أن محطات التلفزيون تحتاج إلى وضع نفسها في مكان المستمعين والالتقاء بهم في فضاءهم، أي في البرامج التي يشعر الجمهور والمستمعون أنها مناسبة ومحبوبة. إن فهم جمهورك وخدمته، بدلاً من محاولة جذب الجميع، هو الاتجاه الصحيح لمحطات التلفزيون في العصر الرقمي. يشكل العنصر البشري عنصرا أساسيا في تطوير المحتوى الرقمي، بدءا من المراسلين والمحررين إلى المستمعين، الذين هم أنفسهم منشئو المحتوى في العصر الرقمي.

يمكن لقوة الصوت أن تكون نموذجًا صحفيًا قويًا للغاية. (المصدر: isp.page)

وفيما يتعلق بعمل نقل المحتوى الإعلامي، علق رئيس سكرتارية التحرير في إذاعة صوت الأذربيجانية، أنه في سياق عصر التصنيع، أصبحت الحياة أكثر اضطرابا، لذلك تحتاج محطات الإذاعة والتلفزيون إلى التواجد في كل مكان، والاستفادة من كل مساحة مناسبة وتحويل كل منصة إلى محطة بث خاصة بها، والأهم من ذلك، يجب أن يكون من السهل على المستمعين العثور عليها.

وأضاف هونج قائلاً: "إلى جانب الفوائد الضخمة مثل المساعدة في خفض التكاليف بنسبة تصل إلى 90% مقارنة بأساليب النقل التقليدية، مع عدم وجود أي قيود جغرافية تقريبًا...، تتمتع أساليب النقل الرقمية أيضًا بميزة كبيرة للغاية مقارنة بأساليب النقل التقليدية، وهي أن الجمهور لم يعد يعتمد على إطار البرامج الإذاعية في الوقت الفعلي لمحطات التلفزيون ولكن يمكنه الاستماع ومشاهدة أي محتوى يحلو له في أي وقت" .

وبحسب السيد دونغ مانه هونغ، فإن الزمن الذي كانت فيه المعلومات تصل من المحطات إلى المستمعين في اتجاه واحد قد انتهى. يتيح التفاعل الرقمي استبدالًا أسهل ومستوى أعلى من التفاعل الشخصي-الشخصي والشخصي-المجتمعي. لذا فإن ما يحتاجه الجمهور في العصر الرقمي هو أن يشعر بأنه جزء من القصة التي تتكشف، لأن هذا من شأنه أن يشركهم ويشجعهم على الاستماع، والاستماع مرة أخرى، والمشاركة.

وأكد السيد دونغ مانه هونغ أن "بناء مجتمع رقمي، بما في ذلك المستمعين الرقميين، وخلق الظروف لهذا المجتمع للمشاركة في تطوير محتوى البرامج الإذاعية والتلفزيونية لن يكون فكرة سيئة لتفعيل التفاعلات العضوية وخلق محادثات مع مجتمع جمهور محطات الإذاعة والتلفزيون، وتوسيع نطاق العلامات التجارية للمحطات" .

هوانغ آنه

المصدر: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html