لقد أثبتت الأحداث الثقافية الإمكانات الاقتصادية الهائلة التي تمتلكها. لقد أصبحت الأحداث الثقافية الكبرى - وخاصة العروض التي يقدمها النجوم العالميون - فرصا اقتصادية هائلة.
الثقافة تدفع الاقتصاد
وُلِد مفهوم "سويفتونوميكس" (مزيج من كلمة Economic واسم عائلة تايلور سويفت) من الفوائد الاقتصادية "الضخمة" التي خلقتها المغنية تايلور سويفت من خلال عروضها في أستراليا (7 عروض) وسنغافورة (6 عروض). وذكرت المعلومات أن المنظم اضطر إلى دفع إعانة بقيمة 2-3 ملايين دولار لعرض واحد، حتى تتمكن تايلور سويفت من الغناء حصرياً في سنغافورة. ورغم أن تكاليف التنظيم كانت كبيرة للغاية، فإن اقتصاديات الأماكن التي زارتها شهدت نمواً ملحوظاً أيضاً. حققت ولايتا فيكتوريا ونيوساوث ويلز الأستراليتان مبالغ ضخمة من المال خلال أيام قليلة.
جلبت صفقة تايلور سويفت إيرادات ضخمة للاقتصادين الأسترالي والسنغافوري (الصورة: رويترز)
واضطرت تايلاند أيضًا إلى إنفاق ما يقرب من 500 مليون بات (حوالي 340 مليار دونج) لإقامة عرض للحصول على موافقة المغنية. ومع ذلك، فهي تكلفة معقولة مقارنة بالفوائد الاقتصادية التي ستجنيها تايلاند.
وقال مايكل جونسون، الرئيس التنفيذي لوكالة الإقامة الأسترالية، لصحيفة ديلي تلغراف: "إن تأثير سويفت لا يمكن إنكاره، إذ يمكن لعروضها أن تجلب ما بين 150 و200 مليون دولار إلى اقتصاد الولاية". كشف محامي الضرائب هاري ديل أن سويفت ستضطر إلى دفع 30% ضريبة إلى مكتب الضرائب الأسترالي على دخل الحفلات الموسيقية. وهذا يعني أن الحكومة الأسترالية تجمع نحو 10 ملايين دولار من الضرائب من مغني فرقة Anti-Hero مقابل عروضه.
وتشهد اقتصادات كل من أستراليا وسنغافورة نمواً على العديد من الجبهات: غرف الفنادق ممتلئة، والمطاعم والحانات مكتظة، وأعداد هائلة من المشجعين ينفقون ببذخ على السلع. في الوقت الذي قدمت فيه المغنية تايلور سويفت عروضها، تم استئجار خيمة في سنغافورة مقابل 4.5 مليون دونج/ليلة؛ كانت الغرفة تحترق.
الأعمال التجارية في فيتنام
ورغم عدم تحقيق إنجازات بارزة حتى الآن، فإن الاقتصاد الفيتنامي يعتمد بشكل أو بآخر على الصفقات الثقافية. في عام 2023، تم عقد العديد من الأحداث بنجاح: عروض تشارلي بوث، مارون 5 - خلال المهرجان الموسيقي السنوي؛ 8Wonder، Blackpink - مع عرضين في هانوي. وتظهر الأرقام أن المجموعة الموسيقية الكورية ساعدت هانوي في الحصول على حوالي 630 مليار دونج من الإيرادات من السياح.
في الواقع، لا تزال فيتنام تفتقر إلى استراتيجية منهجية للاستثمار في الصفقات الثقافية. لا تزال عملية بناء الثقة لجذب النجوم العالميين إلى فيتنام تواجه العديد من العوائق. حيث يظل الأصعب هو قدرة الوحدة التنظيمية من المالية إلى المهارات التنظيمية. معظم النجوم العالميين عند قدومهم إلى فيتنام يضعون سلسلة من الشروط التي يجب على المنظم ضمانها.
الأمر الأكثر أهمية هو إظهار قدرة الوحدة التنظيمية. لقد قدم رونان كيتنج ذات مرة طلبًا كان طوله 50 صفحة وكان مفصلاً للغاية. يتعين على الجهة المنظمة أن تثبت قدرتها على الأداء ويجب أن تلتزم بتلبية جميع المتطلبات من النجوم العالميين. على سبيل المثال، طلب النجم بي/رين أن يكون له حمام خاص في موقع العرض حتى لا يتم إزعاجه.
يعتقد المطلعون أنه لكي تصبح وجهة منتظمة، تلبي متطلبات النجوم العالميين بعروض لعشرات الآلاف من الأشخاص، يجب أن يكون هناك تزامن بين الموارد البشرية والمسرح والتكنولوجيا والصوت والضوء وضمان السلامة... المتخصص في صناعة الترفيه.
أثارت النجمة أريانا غراندي غضب معجبيها الفيتناميين عندما ألغت عرضها قبل ساعات قليلة من بدء العرض. لا تزال جولة أريانا غراندي العالمية مستمرة كما هو مقرر، باستثناء فيتنام. ولم يعلم المعجبون إلا لاحقًا أن أريانا غراندي ألغت عرضها في فيتنام لأن المسرح والأمن لم يكونا بالجودة المطلوبة.
وبحسب الخبراء، فقد حان الوقت لأن تضع السلطات المعنية في أقرب وقت خططاً قابلة للتنفيذ لفرش السجادة الحمراء للترحيب بالنجوم، وبالتالي المساعدة في تنمية اقتصاد البلاد.
ويتوقع خبراء الاقتصاد أن ترتفع إيرادات السياحة في سنغافورة بما يصل إلى 500 مليون دولار بعد ستة عروض، حسبما ذكرت صحيفة ستريتس تايمز. ومن المتوقع أن تتجاوز الفوائد الاقتصادية المتوقعة لسنغافورة من تايلور سويفت بكثير حجم الرعاية التي قدمتها هيئة السياحة في سنغافورة لجلب المغنية إلى جزيرة الأسد.
[إعلان 2]
المصدر: https://nld.com.vn/loi-lon-tu-su-kien-van-hoa-196240314204641089.htm
تعليق (0)