صدى البث المباشر، الأعمال الفيتنامية تبيع أكثر من 6500 طلب في ساعتين

بعد مرور ما يزيد قليلاً عن ثلث الطريق، لا تزال رحلة "Shopee - جوهر يوميات السفر الفيتنامية" تحتوي على العديد من المعالم المثيرة للاهتمام. ومن الجدير بالذكر أن عدد الطلبات على المنتجات الفيتنامية تضاعف ثلاث مرات مقارنة بالوقت الذي تم فيه إطلاق البرنامج لأول مرة في أبريل 2024.

في الآونة الأخيرة، وبعد وصوله إلى مقاطعات ومدن المناطق الجنوبية والوسطى من فيتنام، واصل البرنامج التعريف على نطاق واسع بالتخصصات الزراعية لمقاطعتي هاي فونغ وفينه فوك في المنطقة الشمالية، وذلك في جلسة بث مباشر عُقدت في 15 يوليو. ولا يقتصر هذا النشاط على إبراز تنوع المنتجات المحلية وتميزها على خريطة السلع الفيتنامية فحسب، بل يُسهم أيضًا في تقريب الشركات الصغيرة والمتوسطة (MSMEs) من مستخدمي التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء البلاد.

جلسة البث المباشر 1.png — شارك ممثلو Halong Canfoco وDB FOOD وHoneco Honey في تحدي ختامي ممتع مع مضيفين البث المباشر.

"التعزيز" عبر البث المباشر يساعد على زيادة الطلبات 24 مرة في يوم واحد فقط

وفي نهاية جلسة البث المباشر في منتصف شهر يوليو، سجلت الشركات الثلاث المشاركة، بما في ذلك Halong Canfoco وDB FOOD وHoneco Honey، نتائج مبهرة للغاية. يبرز معرض هالونج كانفوكو مع بيع ما يقرب من 8000 صندوق طعام خلال ساعتين فقط من البث المباشر، وهو ما يمثل ثلثي إجمالي مبيعات الكشك لهذا اليوم. وبالمقارنة بـ15 يونيو، ارتفع حجم مبيعات العلامة التجارية 24 مرة، مما ساعد على زيادة الإيرادات 14 مرة.

2 صورة مصغرة.jpeg — استمتع مقدم البرنامج ثانه ثانه هوين بتذوق نكهة باتيه عمود الإنارة، وهو أحد تخصصات هاي فونج الشهيرة في المجتمع الطهوي الوطني.

وفقًا لـ Shopee، فإن باتيه عمود الإنارة في هاي فونج، وهو مزيج من 5 أنواع من باتيه الإنارة، ولحم الخنزير المكون من شريحتين، هي المنتجات الأكثر مبيعًا في Halong Canfoco في البث المباشر في 15 يوليو. والجدير بالذكر أن طبق التونة بزيت دوار الشمس حقق مبيعات متميزة عند الترويج له عبر البث المباشر، في حين كانت المبيعات المباشرة في الجناح السابق متواضعة للغاية.

جلسة البث المباشر 3.jpeg — شارك ممثل Halong Canfoco نتائج زيادة المبيعات ومعدل تحويل الطلبات بعد البث المباشر "Shopee - Tinh Hoa Viet Du Ky" في مجموعة مجتمع بائعي Shopee

ولم يتخلف عسل هونيكو كثيراً عن الركب، حيث زادت الطلبات 22 مرة وارتفعت الإيرادات 8 مرات مقارنة بـ 15 يونيو. والمنتجات الأكثر مبيعاً مألوفة للمستخدمين مثل عسل غذاء الملكات، وعسل الكركمين، وحبوب لقاح تام داو، وعسل الليمون. وقال ممثل شركة هونيكو: "كان المستخدمون الذين يشاهدون البث المباشر مهتمين بسماعنا ونحن نشارك عملية جمع العسل المعقدة وفهم المزيد عن قيمة هذا التخصص الشهير من فينه فوك".

جلسة البث المباشر 4.png — موظفو هونيكو مشغولون بتعبئة الطلبات أثناء وبعد البث المباشر "Shopee – Tinh Hoa Viet Du Ky"

من جانب DB FOOD، ارتفع عدد الطلبات المباعة عبر البث المباشر بشكل كبير في 15 يوليو وبلغت 90% من إجمالي عدد الطلبات في نفس اليوم، وهو الأمر الأكثر إثارة للإعجاب حيث كانت هذه هي المرة الأولى فقط التي تقوم فيها DB FOOD بالبث المباشر. يحب مستخدمو Shopee Live ويختارون شراء مسحوق حليب الأرز البني العضوي وشاي الأرز البني العضوي الممزوج بزنبق الماء أو أوراق المورينجا أو الكورديسيبس من هذه العلامة التجارية.

نتائج غير متوقعة من استراتيجية "صدى البث المباشر" مع العلامات التجارية

كانت الجلسة المباشرة التي عقدت في 15 يوليو هي المرة الأولى التي تتعاون فيها Shopee مع البائعين لإجراء بث مباشر تعاوني. يتم تفسير ذلك من خلال حقيقة أنه بالإضافة إلى البث المباشر الرئيسي بموضوع Tinh Hoa Viet Du Ky، يقوم KOLs المشاركون في البرنامج أيضًا بإجراء بث مباشر متبادل على صفحات المعجبين الشخصية الخاصة بهم، بينما يقوم البائعون بإجراء بث مباشر موازٍ على حسابات Shopee Live الخاصة بهم. يساعد هذا الاتجاه الجديد على تعظيم تغطية العلامة التجارية والبرامج، مما يدفع إجمالي مشاهدات البث المباشر إلى أكثر من مليون مشاهدة.

كما تم الترويج المتبادل بين الجانبين لمعلومات حول الجلسات المباشرة للعلامة التجارية و"Tinh Hoa Viet Du Ky" لتعزيز حركة المرور في نفس الوقت، وتحفيز مشاعر الخوف من تفويت الفرص لدى المشاهدين وتشجيعهم على إضافة المنتجات بسرعة إلى عربات التسوق الخاصة بهم.

وعلى وجه الخصوص، أطلقت المنصة أيضًا ما يقرب من 7000 قسيمة خصم لدعم المستخدمين في الوصول إلى المنتجات الفيتنامية بأفضل الأسعار وتشجيع المستهلكين على استكشاف مجموعات المنتجات المتنوعة الأخرى من خلال الوصول مباشرة إلى جناح العلامة التجارية. وعلى وجه التحديد، ارتفع عدد الزيارات إلى جناحي DB FOOD وHalong Canfoco بمقدار 4 مرات و7 مرات على التوالي مقارنة بـ 15 يونيو.

وقال ممثل شركة Halong Canfoco أن Shopee لا يعمل فقط على تحسين رؤية منتجات الشركة ضمن نطاق "Tinh Hoa Viet Du Ky" ولكنه يربط أيضًا المنتجات بجلسات البث المباشر الأخرى لـ Shopee والتي تجري في نفس اليوم.

وأضاف هذا الممثل: "تتمتع سلسلة قسائم الشراء بقيمة 177,000 دونج للمنتجات المجمعة وقسائم الشراء بقيمة 15,000 دونج للمنتجات الفردية، التي تدعمها المنصة، بقيمة عالية جدًا، لذا لا يتردد المستخدمون في إغلاق الطلبات. كما تدعم Shopee الشركات لجذب الزيارات إلى الجلسات المباشرة عبر وسائل الإعلام، مما يجعل كفاءة المبيعات مثالية تقريبًا".