في مراحل مهمة من التطوير، قررت بعض الشركات إعادة تموضع علاماتها التجارية.
قيمة العلامة التجارية
تبلغ قيمة العلامة التجارية لشركة Apple في عام 2023 880 مليار دولار. وتستمر شركة التكنولوجيا العملاقة في تصدر تصنيفات قيمة العلامة التجارية العالمية التي تنشرها شركة Kantar BrandZ. وهذا يوضح أن العلامات التجارية المميزة والمتميزة هي العلامات التجارية القوية القادرة على الصمود في وجه الأزمة الاقتصادية العالمية.
منذ ما يقرب من أربعة عقود من الزمن، وتحديداً في عام 1988، تم إدراج مفهوم حقوق الملكية للعلامة التجارية رسمياً لأول مرة في محفظة التدقيق الخاصة بإحدى الشركات البريطانية، وبلغت نسبته 59% من إجمالي الأصول الموجودة لتلك الشركة. بعد ذلك، جاء سيد العلامات التجارية الأمريكي ديفيد آكر بنموذج قيمة العلامة التجارية ونموذج بناء هوية العلامة التجارية.
تقرر العديد من الشركات إعادة تحديد موقع علامتها التجارية عندما تواجه مراحل تطوير مهمة.
وفقًا لديفيد آكر: " قيمة العلامة التجارية هي مجموعة من الأصول غير الملموسة المرتبطة باسم ورمز العلامة التجارية، والتي تساهم في زيادة أو تقليل قيمة المنتج أو الخدمة للعملاء للشركة وعملائها ".
في عصر التكنولوجيا 4.0، تلعب العلامة التجارية دورًا مهمًا للغاية في استراتيجية نجاح الأعمال. لكي تصبح العلامة التجارية أصلًا، يجب على الشركات أن تعمل بجد لبناء ركائز الولاء، والوعي بالعلامة التجارية، والجودة الملموسة، وارتباطات العلامة التجارية، وقيم الأصول الأخرى.
عندما يتذكر العملاء اسم العلامة التجارية والرمز والشعار وشعار الشركة والمنتج، تكون الشركة قد نجحت في بناء قيمة العلامة التجارية. ومع ذلك، فإن هذا الأصل ليس ثابتًا، بل يتزايد ويتناقص.
ويقول خبراء التسويق أنه بغض النظر عن مدى نجاح أي عمل تجاري، ففي مرحلة معينة، تحتاج علامته التجارية إلى التغيير لتتناسب مع استراتيجية التطوير الجديدة. والآن، تحتاج الشركات إلى إعادة تموضع علاماتها التجارية لتعزيز الولاء وزيادة الوعي بهذه التغييرات.
لماذا تقوم الشركات بإعادة تسمية علامتها التجارية؟
في عام 2007، عندما صنعت شركة Apple Computer التاريخ مع أول هاتف iPhone، أعلنت رسميًا أيضًا عن إزالة كلمة "Computer" من اسم علامتها التجارية لأن وضع العلامة التجارية القديم لم يعد مناسبًا. أو قامت شركة ستاربكس أيضًا بتغيير اسمها إلى Starbucks Corp عندما كانت الشركة تمتلك منتجات أكثر من مجرد القهوة.
قليل من الناس يعرفون أن شركة سوني كانت تحمل اسمًا طويلًا جدًا، وهو Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. تم تغيير الاسم مع توسع نطاق تطوير الشركة ووصولها إلى العالم.
وفي فيتنام، تطلق العديد من الشركات أيضًا حملات لإعادة تموضع العلامة التجارية لجذب الانتباه. بما أن شركة Vincom لديها اسم جديد وهو Vingroup Corporation؛ شركة سايجون ثونج تين العقارية المساهمة (ساكومريال) تم تحويلها إلى أرض TTC؛ تم تغيير شركة Kinh Do إلى Kido.
في أوائل عام 2024، أعلنت شركة TNG Holdings Vietnam متعددة الصناعات رسميًا عن اسمها الجديد، ROX Group، إلى جانب هوية علامة تجارية جديدة. ويعتبر هذا جزءًا من استراتيجية تغيير العلامة التجارية للشركة.
السيدة نجوين ثي نجويت هونغ - رئيسة مجلس إدارة المجموعة في لحظة الإعلان عن العلامة التجارية لمجموعة ROX.
وبناءً على ذلك، تعمل مجموعة ROX على وضع نفسها كمجموعة استثمارية متعددة الصناعات، رائدة في خلق قيم مفيدة للحياة من خلال النظام البيئي للتنمية الحضرية والمتنزهات الصناعية والخدمات والتمويل؛ سمعة طيبة في القدرة على تنفيذ مشاريع محلية ودولية واسعة النطاق. مهمة المجموعة في مرحلة التطوير الجديدة هي "الإبداع المريح".
الاسم ROX له معنيين. أولاً، تعني ROX حجر الأساس - وتمثل اليقين القوي، والأساس الذي ورثته الشركة بعد ما يقرب من 30 عامًا من البناء من الخطوات المتعثرة الأولى. ثانياً، ROX تعني التميز - وتمثل روح التحرك للأمام دائمًا، والتغلب على جميع الصعوبات والعقبات للوصول إلى القمة والكمال.
يتكون الشعار الجديد من اسم العلامة التجارية ROX وزهرة الراحة التي تم إنشاؤها بواسطة 4 أحرف V باللون البرتقالي والأصفر، وتشكل إطارًا مستطيلًا صلبًا، مما يشكل كيانًا موحدًا - قويًا - لا ينفصل.
إلى جانب إطلاق العلامة التجارية الجديدة للمجموعة، قامت مجموعة ROX أيضًا في الوقت نفسه بنشر استراتيجية علامة تجارية جديدة لوحداتها الأعضاء. مع قيام شركة TNG Realty بتغيير اسمها إلى ROX Living؛ تم تحويل TNCons Vietnam إلى ROX Cons Vietnam؛ TNG Asset تصبح ROX Asset؛ TNG Capital تصبح ROX Capital.
بالنسبة للعديد من الشركات، لم يكن تسجيل العلامة التجارية يحظى باهتمام كبير في السابق. ومع ذلك، في عالم 4.0، تظهر العلامات التجارية والعلامات التجارية بشكل كبير في وسائل الإعلام. وهذا يطرح مشكلة أمام الشركات: كيفية تأكيد هوية علامتها التجارية.
ومن المعروف أن السبب المهم الذي أدى إلى قرار إعادة تموضع العلامة التجارية لمجموعة ROX هو عدم القدرة على تسجيل حماية العلامة التجارية في المجالات التي يتم الاستثمار فيها، سواء محليًا أو دوليًا، باسم TNG.
قال ممثل مجموعة ROX: إن تغيير الاسم من TNG Holdings Vietnam إلى ROX Group يُظهر الاحترافية في حماية حقوق النشر والعلامات التجارية على وجه الخصوص والاستراتيجية العامة للعلامة التجارية للمؤسسة في سياق الأعمال الجديدة العلامة التجارية الجديدة هي مزيج من الأساس الماضي والقوة الحالية، والتنمية المستدامة والإبداع المبتكر.
وبحسب الخبراء فإن الفشل في حماية العلامة التجارية من شأنه أن يعيق تطور الأعمال على المدى الطويل. وهذا أيضًا درس للشركات الناشئة: من الضروري إنشاء درع وقائي للعلامة التجارية منذ مرحلة بدء التشغيل في بيئة تنافسية بشكل متزايد.
إن عملية نقل العلامة التجارية سوف تخلق فجوة في ذهن العميل. وسوف تحتاج الشركات إلى مزيد من الوقت والمال لملء هذه الفجوة. ومع ذلك، إذا قمنا بحساب الأمد البعيد، فإن إعادة التموضع سوف تساعد العلامات التجارية على التحرك بشكل أسرع وأبعد في عصر 4.0.
باو آنه
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)