الأرز الفيتنامي، بناء العلامة التجارية بالجودة

من خلال تحسين الجودة، نجح الأرز الفيتنامي في بناء علامة تجارية، مؤكداً على حصته في السوق العالمية ومحافظاً عليها.

نجحت مجموعة تان لونج مؤخرًا في تصدير أرز جابونيكا تحت العلامة التجارية AAn إلى السوق اليابانية. تم الإعلان عن ذلك في أوائل شهر أكتوبر في طوكيو، وشهده ممثلون عن السفارة الفيتنامية في اليابان، وقادة بنك كيرابوشي (وحدة الاتصال التجاري)، وشركة سونتومي الدولية (المستورد)، وشركة توكايرين، وسبايس هاوس (الموزعين)، وقادة مجموعة تان لونج.

تصدير الأرز وتأكيد الجودة للعملاء

الأرز الياباني هو نوع من أنواع الأرز يستخدم عادة في الثقافات الطهوية في اليابان وكوريا وبعض البلدان الأخرى. يؤكد هذا الحدث على مكانة أرز AAn كعلامة تجارية فيتنامية للأرز تجتاز معايير التفتيش في واحدة من أكثر الأسواق صرامة في العالم، مما يساهم في زيادة قيمة المنتجات الزراعية الفيتنامية في السوق الدولية.

وقال السيد يوشينو تاكيشي، الرئيس التنفيذي لبنك كيرابوشي، إن هناك حاليًا ما يقرب من 600 ألف فيتنامي يعيشون ويعملون في اليابان، مما يخلق طلبًا كبيرًا على المنتجات المحلية، بما في ذلك الأرز الفيتنامي. علاوة على ذلك، تواجه اليابان نقصًا محليًا في الأرز، لذا فإن العثور على مصدر بديل للأرز يعد أمرًا ملحًا.

الأرز الياباني يشبه الأرز الياباني إلى حد كبير، ولذلك يعتبر بديلاً محتملاً. ومن خلال الأنشطة المشتركة بين شركات البلدين مثل اليوم، فإن الأرز الفيتنامي سيكون له بالتأكيد العديد من المزايا في التوسع في السوق اليابانية.

وفي يونيو/حزيران 2022، نجحت شركة AAn Rice في تصدير أرز ST25 إلى اليابان لأول مرة، وتم استخدامه كمكون رئيسي في الأرز المقلي الذي تم تقديمه للمسؤولين في مكتب مجلس الوزراء هناك.

في الآونة الأخيرة، لم يتمكن نائب وزير الزراعة والتنمية الريفية فونج دوك تيان من إخفاء سعادته عندما أعلن عن أرقام مشجعة للغاية لصادرات الأرز. وأفاد نائب الوزير تين أن صادرات الأرز في 10 أشهر بلغت 4.86 مليار دولار أمريكي (العام 2023 بأكمله هو 4.68 مليار دولار أمريكي). وفي غضون 10 أشهر، تم تصدير 7.8 مليون طن، ويمكن أن يزيد الشهرين المتبقيين من عام 2024 حجم التداول إلى أكثر من 8 ملايين طن.

وأضاف نائب الوزير تين "استأنفت الهند للتو صادرات الأرز، لكن الأرز العطري وشرائح الأرز عالية الجودة من فيتنام لا تزال تباع بشكل جيد وأسعارها مستقرة" .

ويمكن القول إن صادرات الأرز مع نهاية العام لا تحمل أخبارًا جيدة فحسب، بل تضيء وتشجع بقوة آمال النمو في الاقتصاد بأكمله. وعلى وجه الخصوص، لا تزال صادرات الأرز الفيتنامية تحتفظ بـ"العرش" المستقر في عدد من الأسواق. إن هذا "العرش" لا يضمن إمدادات مستقرة من الأرز فحسب، بل يساعد أيضاً البلدان الأخرى على الشعور بمزيد من الثقة في ضمان الأمن الغذائي الوطني.

ومن الواضح أن صادرات الأرز تشكل النقطة المضيئة في الصورة الاقتصادية للبلاد في عام 2024، في حين لا يزال سوق تصدير الأرز قادراً على جلب فرص جديدة ليس فقط في الأشهر الأخيرة من عام 2024 ولكن أيضاً حتى عام 2025.

إن التأكيد على جودة الأرز الفيتنامي بشكل خاص والمنتجات الزراعية الفيتنامية بشكل عام يعد حلاً مهمًا لزيادة القدرة التنافسية للمنتجات الزراعية الفيتنامية في الأسواق المحلية والعالمية.

وفيما يتعلق بالعلامات التجارية للمنتجات الزراعية، يوجد على المستوى الوطني حالياً عدد من المنتجات الزراعية الرئيسية التي حظيت بالاهتمام من أجل العلامات التجارية. وبناءً على ذلك، وافقت الحكومة على مشروع تطوير العلامة التجارية للأرز الفيتنامي حتى عام 2020، مع رؤية حتى عام 2030، فيما يتعلق بمنتجات الأرز، وذلك في القرار رقم 706/QD-TTg المؤرخ 21 مايو 2015. كما تمت الموافقة على منتجات القهوة كمنتجات وطنية (وفقًا للقرار رقم 787/QD-TTg المؤرخ 5 يونيو 2017).

بحسب الخبراء، لتطوير علامة تجارية جيدة، يجب أن يكون هناك توجه تنموي على ثلاثة محاور في نفس الوقت: يجب أن تكون هناك منتجات جيدة؛ يجب أن يكون لديك عمل جيد، ومشاركة واسعة النطاق؛ يجب أن يكون هناك نظام بيئي جيد لتطوير العلامة التجارية؛ التوحد في العلامات التجارية الكبرى نحو المصالح المشتركة.

ومن بين هذه المحاور الثلاثة التي تطبقها الشركات هو تقديم منتجات جيدة. كما هو الحال مع مجموعة تان لونج، التي تتمتع بخبرة تزيد عن 20 عامًا في مجال إنتاج وتجارة الأرز، تعمل هذه المجموعة بشكل متزايد على تحسين سلسلة قيمة الأرز "من الحقل إلى المائدة". وتقوم المجموعة حاليا بتوسيع منطقة مادة الأرز الخاصة بها من خلال أنشطة ربط الإنتاج مع التعاونيات والمزارعين في دلتا ميكونج. تدعم شركة تان لونج المزارعين في أساليب وتقنيات الزراعة، وتشتري الأرز للناس؛ وبالتالي ضمان إمدادات مستقرة من الأرز المدخل ومراقبة الجودة. وبالإضافة إلى ذلك، تركز مجموعة تان لونج أيضًا على نماذج الزراعة التي تقلل الانبعاثات وتخفض تكاليف الإنتاج وتزيد الدخل لمزارعي الأرز.

يساعد هذا مجموعة تان لونج وعلامة AAn Rice التجارية على مواكبة اتجاه استهلاك المنتجات الزراعية في العالم ليس فقط من خلال ضمان زيادة القدرة التنافسية من خلال الجودة، ولكن أيضًا من خلال السعي إلى التنمية الخضراء والمستدامة؛ خدمة المستهلكين الفيتناميين والعالميين بمعايير الجودة العالمية.

ومن الواضح أنه مع التركيز على الأرز عالي الجودة، والسيطرة على بقايا المبيدات لخدمة المستهلكين المحليين وتلبية احتياجات التصدير،...

وهذه هي الطريقة التي تتبعها العلامات التجارية للأرز الفيتنامية على وجه الخصوص والمنتجات الزراعية الفيتنامية على وجه العموم لغزو الأسواق الصعبة مثل اليابان وكوريا والولايات المتحدة وأوروبا تدريجياً.

المصدر: https://congthuong.vn/gao-viet-xay-dung-thuong-hieu-bang-chat-luong-357318.html