وضع فيتنام على خريطة القوة الناعمة العالمية

وبحسب تقرير مجموعة براند فاينانس عن مؤشر القوة الناعمة العالمي في عام 2024 (تقرير مؤشر القوة الناعمة لبراند فاينانس 2024)، حققت فيتنام تقدماً كبيراً، حيث ارتفعت من المركز 69 إلى المركز 53 في التصنيفات الجديدة التي أُعلن عنها في وقت سابق من هذا العام.

الإبداع لتعزيز "القوة الناعمة" للثقافة الفيتنامية

الدبلوماسية الشعبية: القوة الناعمة في العلاقات الدولية

انطلقت جنديات مستشفى الميدان المستوى 2 (رقم 3) إلى مهمة حفظ السلام في جنوب السودان.

التقدير للجهود المتميزة

ومن الجدير بالذكر أنه خلال السنوات الخمس الماضية، شهد مؤشر القوة الناعمة الوطنية لفيتنام تحسناً متزايداً. أعلى مركز وصلت إليه فيتنام على الإطلاق هو المركز 43 (في عام 2018)، ومع ذلك، في هذا الوقت هناك 100 دولة فقط مصنفة.

وفي هذا العام، تضاعفت قائمة النتائج تقريبا، حيث أصبحت تضم 193 دولة عضوا في الأمم المتحدة. وبناء على ذلك، ارتفع مؤشر القوة الناعمة لفيتنام بمقدار 1.8 نقطة في جميع الفئات، بزيادة 16 مركزاً مقارنة بالعام الماضي، واحتلت المرتبة 53. وتعتبر هذه خطوة مشجعة إلى الأمام في إطار الجهود المتميزة التي تبذلها فيتنام في التنمية الاقتصادية والاجتماعية والثقافية والاستقرار السياسي وتعزيز قيمة العلامة التجارية الوطنية تدريجيا.

في ظل ما يواجهه العالم من صعوبات وتحديات في جوانب عديدة، بدءاً من الأزمة الاقتصادية التي أعقبت كوفيد-19 ووصولاً إلى الصراعات السياسية والعسكرية في بعض المناطق، حشدت فيتنام كل مواردها المحلية والأجنبية لحل المشاكل العاجلة والطويلة الأمد، متغلبة تدريجياً على الصعوبات ومحسنة صورتها ومكانتها.

وبحسب براند فاينانس، فإن فيتنام لديها الفرصة لتحقيق نمو قوي من حيث الاقتصاد وحجم السوق وصورة العلامة التجارية. ومن ناحية أخرى، تأتي هذه الفرص من نقاط القوة الداخلية التي تتمتع بها فيتنام. ومن ناحية أخرى، ساهمت سياسات الحكومة وتوجيهاتها في خلق اقتصاد ديناميكي ومتوسع، فضلاً عن الجهود الشخصية للوزارات والقطاعات ومجتمعات الأعمال والمنظمات الاجتماعية، في تحسين وتعزيز قيمة العلامة التجارية للبلاد.

قياس القوة الناعمة في تنمية القيم الوطنية

القوة الناعمة هي فئة واسعة، تتألف من العديد من العوامل، من السياسة والاقتصاد والثقافة والدبلوماسية والبيئة، إلى الناس. إن مفهوم القوة الناعمة، والمعروفة أيضاً بالقوة الناعمة، صاغه البروفيسور الأمريكي جوزيف ناي في عام 1990، للإشارة إلى "أسلوب آخر" في السياسة الخارجية للدول، لبناء المكانة والهيبة والتعاطف في العلاقات الدولية، بدلاً من فرض القوة "الصارمة" مثل القوة العسكرية لتثبيت النفوذ.

لم تكن نظرية القوة الناعمة جديدة منذ أكثر من ثلاثة عقود، ولكن وجهة النظر الخاصة بالتنمية الوطنية القائمة على القوة الناعمة لا تزال تتمتع بقيمة تقدمية. ومن ناحية أخرى، تساهم هذه الأيديولوجية في التحذير من إساءة استخدام القوة من جانب الدول الكبرى في العلاقات الدولية وكبح جماحها. ومن ناحية أخرى، ومن الجدير بالذكر، أنها توفر الفرص وتشجع الدول الصغيرة على تحقيق مكانة إيجابية وتأثير إيجابي بطريقة سلمية وودية ومستدامة، على أساس مبدأ خلق القيمة.

ومن المفهوم لماذا تم ربط مفهوم القوة الناعمة بمفهوم العلامة التجارية للأمة من قبل الباحثين وصناع السياسات والإداريين. وبدلاً من فهم القوة الناعمة بطريقة عامة وشاملة، عندما ترتبط بالعلامة التجارية الوطنية، فقد تم قياسها كمياً بشكل محدد.

باعتبارها مجموعة استشارية مستقلة رائدة في تقييم العلامات التجارية والاستراتيجية في العالم، قامت Brand Finance بتطوير مجموعة من مؤشرات قياس القوة الناعمة، استنادًا إلى استطلاعات أجريت على مئات الآلاف من الأشخاص من مئات البلدان. ويرتكز المقياس على ثماني فئات، أو ركائز للعلامة التجارية للدولة، بما في ذلك: الأعمال والتجارة، والعلاقات الدولية، والتعليم والعلوم، والثقافة والتراث، والحوكمة، والاتصالات، والتنمية المستدامة، والأشخاص والقيم.

وستساهم درجات هذه الفئات الثماني، التي تتضمن كل منها مجموعة محددة من المعايير، في تقييم ثلاثة معايير أساسية للقوة الناعمة الوطنية: السمعة، والتأثير، والألفة.

شارك المنتخب الوطني الفيتنامي في أولمبياد الكيمياء الدولي (IChO) 2023، وحصل على ثلاث ميداليات ذهبية وميدالية فضية واحدة؛ بما في ذلك طالبان من أعلى 10 درجات. الصورة: وزارة التربية والتعليم والتدريب.

نتائج شاملة ومشجعة

وفي العام الماضي، قامت شركة "براند فاينانس" أيضًا بتصنيف العلامات التجارية القوية في البلاد، إلى جانب مؤشر القوة الناعمة. وتضم قائمة "فيتنام 100" أفضل 100 علامة تجارية في فيتنام، وهو ما يدل على نمو القوة الناعمة من الناحية الاقتصادية. وتُظهر الأرقام الواردة في التقرير أن قيمة العلامات التجارية الوطنية تميل بشكل عام إلى الارتفاع بسرعة. وعلى وجه الخصوص، مع تطبيق سياسات التحول الرقمي وتحسين الخدمات، حققت العلامات التجارية المصرفية في فيتنام معدل نمو عام بنسبة 47%.

وتستمر فيتنام في تلقي ثقة عالية عند انتخابها كعضو في لجنة التراث العالمي لليونسكو للفترة 2023-2027. وتتلقى صناعة السياحة الوطنية أيضًا الكثير من الدعم من المنظمات الدولية المرموقة مثل: منح ميشلان النجوم للمطاعم الفيتنامية؛ 10 أطباق فيتنامية معترف بها باعتبارها "تخصصات آسيوية"؛ اعترفت اليونسكو بأرخبيل كات با كموقع للتراث الطبيعي العالمي... وقالت المديرة العامة لليونسكو أودري أزولاي في الدورة الرابعة والعشرين للمجلس: "إن فيتنام مثال ناجح لربط التنمية الاقتصادية والثقافية، وهي نموذج جيد للحفاظ على البيئة وتنمية السياحة المستدامة".

كما شهدت الأنشطة الدبلوماسية الفيتنامية عامًا مزدهرًا مع العديد من الزيارات التي قام بها قادة رئيسيون إلى بلدان أخرى، واستقبال شركاء مهمين. إن حدث الترحيب بزعيمين كبيرين من القوتين العظميين، الولايات المتحدة والصين، في زيارات رسمية والتوقيع على رفع مستوى علاقات التعاون، يعد حدثًا مهمًا في عملية تعزيز الدبلوماسية الاستراتيجية لفيتنام في العام الماضي، مما يساهم عمليًا في الاستقرار والسلام والتعاون والتنمية في المنطقة والعالم.

اقتراحات لاستراتيجية وطنية

إن الإنجازات المذكورة أعلاه في كافة الجوانب تشكل دليلاً واضحاً على التحسن الكبير الذي شهدته ترتيبات فيتنام على خريطة القوة الناعمة العالمية. وتحديداً، حقق معيارا الثقة والسمعة أعلى الدرجات، 6.1 و5.7 نقطة على التوالي. وارتفع مؤشر التأثير الوطني أيضًا، ولو بشكل متواضع (3.8 مقارنة بـ 3.5).

وأظهر تقرير براند فاينانس أيضًا أن قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ارتفعت بنسبة 1.8% (ما يعادل 1.8 نقطة) من 498 مليون دولار أمريكي إلى 507 ملايين دولار أمريكي. ويضع هذا النمو فيتنام بين أكبر 10 دول من حيث القيمة في آسيا، والسادسة بين 11 دولة في جنوب شرق آسيا.

ومع ذلك، عند النظر إلى التصنيفات، يمكننا أن نرى أيضًا أن بعض المجالات لا تزال محدودة، أو لم تتحسن كثيرًا، مثل الحوكمة (2.8 نقطة)، أو الاتصالات (2.8 نقطة)، أو التعليم والعلوم (2.7 نقطة). وعلى وجه الخصوص، يتم قياس فئة التعليم والعلوم وفقًا لمعايير محددة مثل مساهمة الدولة في التكنولوجيا والابتكار والإنجازات العلمية والتعليم المستدام.

وفي مجال العلامات التجارية، حدد الخبراء أربعة أهداف رئيسية للعلامات التجارية الوطنية: جذب الاستثمارات، وتعزيز التجارة، وجذب الموارد البشرية، وتطوير السياحة. إن بناء وتطوير علامة تجارية وطنية بنجاح لا يتطلب التصميم السياسي فحسب، بل يتطلب أيضًا استراتيجية ذات تركيز محدد، تعمل على تعزيز نقاط القوة والتغلب على نقاط الضعف، والتي يمكن أن توفر لها تصنيفات مؤشر القوة الناعمة اقتراحات قيمة.

نائب الوزير ها كيم نغوك: فيتنام تواصل تعزيز "القوة الناعمة"

في إطار الدورة الثانية والأربعين لمنظمة اليونسكو، تم انتخاب فيتنام لمنصب نائب الرئيس ممثلاً لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ.

استخدام منصات الإعلام الحديثة لتعزيز القوة الناعمة في فيتنام

في 11 ديسمبر، نظمت إدارة الدعاية المركزية بالتنسيق مع السفارة الأسترالية ورشة عمل بعنوان "تعزيز القوة الناعمة بالاعتماد على منصات الإعلام الحديثة". تهدف الورشة إلى مناقشة اتجاه استخدام وسائل الإعلام الجديدة في تعزيز القوة الناعمة وبناء العلامات التجارية الوطنية في العصر الرقمي.

وفقًا لصحيفة نهان دان

https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html

مصدر: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-199320.html