"المفتاح" للتغلب على الإيمان في الصعوبات

وعلى النقيض من ذي قبل، ترتبط البرامج الترويجية والتحفيزية هذا العام ارتباطًا وثيقًا بالسلع ذات العلامات التجارية والسلع الفيتنامية عالية الجودة والأسعار المستقرة.

في الآونة الأخيرة، في مدينة فونج تاو، قامت إدارة الصناعة والتجارة في مقاطعة با ريا - فونج تاو بالتنسيق مع الإدارات والفروع المحلية وعدد من الوحدات لتنظيم حفل افتتاح حدث الترويج للعلامة التجارية - عطلة البيع الفوري 2024. هذا حدث مهم في سلسلة البرامج لتحفيز الاستهلاك وتعزيز التجارة والتنمية الاجتماعية والاقتصادية في مقاطعة با ريا - فونج تاو.

وبحسب إدارة الصناعة والتجارة في مقاطعة با ريا - فونج تاو، فإن هذا الحدث له العديد من الأهداف المهمة مثل خلق الفرص للشركات والتجار في المقاطعة للتواصل مباشرة مع المستهلكين. وبالتالي التأكيد على جودة منتجاتها وخدماتها وعلاماتها التجارية؛ تعزيز استهلاك السلع عالية الجودة بحوافز خاصة، وتقديم تجارب تسوق حضارية وحديثة للناس والسياح.

يشارك في المعرض أكثر من 300 علامة تجارية محلية وأجنبية مشهورة، مثل: لاكوست، نايكي جولف، نايكي سويم، إيكو، فالنتينو كرييشنز، كول هان، آن فوك، بيير كاردان، أديداس، ديور، غوتشي، بربري، نارسيسو... وعلى وجه الخصوص، تلتزم العلامات التجارية الرائدة بتقديم عروض ترويجية جذابة، مع خصومات تصل إلى 80% على العديد من المنتجات. وبالإضافة إلى ذلك، سيحصل العملاء على خصم إضافي بنسبة 5% على الفاتورة عند الدفع بدون نقد.

يتم تنفيذ برنامج "المبيعات عبر الهاتف المحمول - استقرار السوق لعام 2025" من قبل وزارة الصناعة والتجارة في مدينة هوشي منه (الصورة: هوين ماي)

إلى جانب الحدث الذي أقيم في مدينة فونج تاو، تم مؤخرًا نشر برنامج "المبيعات عبر الهاتف المحمول - استقرار السوق لعام 2025" من قبل وزارة الصناعة والتجارة في مدينة هوشي منه. يجمع الحدث أكثر من 500 رمز منتج لـ 40 عنصرًا أساسيًا في الصناعات مثل المواد الكيميائية ومستحضرات التجميل والأغذية والسلع الاستهلاكية وأجهزة المطبخ. يتم بيع العناصر التي توفرها الشركات المحلية والدولية ذات السمعة الطيبة بأسعار تفضيلية خاصة. وهذه هي نقطة الافتتاح في سلسلة من برامج المبيعات عبر الهاتف المحمول والتي ستستمر من 10 ديسمبر 2024 إلى 5 يناير 2025.

وتم تنظيم هاتين الفعاليتين استجابة لبرنامج الترويج الوطني المركّز الذي أطلقته وزارة الصناعة والتجارة مؤخرًا. الأحداث لتحفيز الاستهلاك في نهاية العام - هي أنشطة ترويج التجارة التي تنظمها المحليات بانتظام في نهاية العام. ومع ذلك، فإن الفرق بين البرنامجين المذكورين أعلاه هو توفير "سلع ذات علامات تجارية رخيصة، وسلع فيتنامية عالية الجودة، وأسعار مستقرة" للمستهلكين.

في الواقع، لم ينمو السوق المحلي في الآونة الأخيرة كما كان متوقعا. يُظهر تقرير وزارة الصناعة والتجارة أن إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات خدمات المستهلك في الأشهر الـ 11 الماضية ارتفعت بنسبة 8.8% فقط خلال نفس الفترة، وهو أقل من الزيادة البالغة 9.6% في الأشهر الـ 11 الأولى من عام 2023. وهذا يُظهر أن القدرة الشرائية في السوق لا تزال منخفضة، والدخل محدود، لذلك لا يزال المستهلكون حذرين للغاية في الإنفاق.

وفي الوقت نفسه، في الماضي، عندما كانت تقام فعاليات ترويجية لتحفيز الاستهلاك، كان العديد من المستهلكين غير مبالين تمامًا، معتقدين أن البضائع في هذه الفعاليات لم تكن ذات جودة عالية. كما صرح العديد من أصحاب الأعمال بصراحة أن العديد من السلع، وخاصة السلع الاستهلاكية التي يتم جلبها إلى الفعاليات، هي سلع من المواسم السابقة ولم تعد تمثل أحدث الاتجاهات في السوق. وبالتالي، يمكن أن تتمتع هذه المنتجات بأسعار تنافسية.

على الرغم من أن المستهلكين يقلصون إنفاقهم، فإن نهاية العام ستكون هي الوقت الذي يفتح فيه المستهلكون محافظهم لشراء السلع لقضاء العطلات وأعياد رأس السنة القمرية الجديدة. ومن بين هؤلاء المستهلكين، هناك العديد من المستهلكين الذين يحتاجون إلى شراء سلع ذات علامات تجارية أصلية. ومع ذلك، فإن أسعار هذه المواد غالبا ما تكون مرتفعة مقارنة بدخلهم وقدرتهم على الدفع. ومن ثم، فإن فرص الوصول إلى السلع ذات العلامات التجارية بأسعار تنافسية تشكل فرصاً جيدة لتحفيز الطلب الاستهلاكي.

وفي حديثه لمراسلي صحيفة الصناعة والتجارة، أكد الخبير الاقتصادي فو فينه فو أن العروض الترويجية ليست مجرد فرصة لتحفيز الاستهلاك، بل هي أيضا فرصة جيدة للغاية للشركات للترويج لسلعها للمستهلكين. ولذلك، يتعين على الشركات أن تتوقف عن التفكير في "الحلول السريعة" وتحتاج بدلاً من ذلك إلى توفير برامج تحفيزية للمنتجات ذات الجودة العالية حقاً. عندما يشتري المستهلكون سلعًا عالية الجودة بأسعار معقولة، فإنهم بالتأكيد سيختارون الاستمرار في "الولاء" لمنتجات أخرى من نفس الشركة.

وخاصة في نهاية العام، بذلت العديد من الشركات جهوداً للمشاركة في برامج التحفيز في مناطق محددة مثل المناطق الريفية والمتنزهات الصناعية. هذه منطقة ذات إمكانات كبيرة، لكن دخل المستهلك ليس مرتفعا. لذلك، يجب على الشركات أن تنظر إلى العروض الترويجية والمبيعات عبر الهاتف المحمول باعتبارها فرصًا للترويج لمنتجاتها.

أكد السيد فو فينه فو قائلاً: "يجب على كل شركة مشاركة في برنامج الترويج الالتزام الصارم بلوائح الترويج وتداول السلع والخدمات ذات الجودة المضمونة. ويجب على الشركات اعتبار هذا فرصةً لتعزيز الاستهلاك من خلال جودة المنتج وسياسات تفضيلية حقيقية للمستهلكين، سعياً لتحقيق هدف طويل الأمد يتمثل في ترسيخ العلامة التجارية والنمو المستدام في السوق المحلية".

وفي حفل إطلاق البرنامج الوطني للترويج المركّز في أوائل ديسمبر/كانون الأول، أعرب نائب وزير الصناعة والتجارة نجوين سينه نهات تان عن توقعات كبيرة لهذا البرنامج. وقال نائب الوزير نجوين سينه نهات تان: "مع استجابة المحليات وجمعيات الصناعة والشركات، وخاصة من عشرات الملايين من المستهلكين الفيتناميين، فإن برنامج الترويج الوطني المركّز لعام 2024 الذي تم نشره على الصعيد الوطني سيكون أحد المحتويات المهمة والعملية في تنفيذ المهام والحلول الرئيسية التي حددتها وزارة الصناعة والتجارة، مما يساعد على تعظيم انتعاش السوق المحلية لزيادة إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات خدمة المستهلك في فترة نهاية العام، مما يساهم في الحفاظ على النمو الاقتصادي المرتفع".

في الواقع، يظهر برنامج الترويج للسلع ذات العلامات التجارية وإحضار السلع الفيتنامية عالية الجودة إلى المناطق الصناعية، الذي تنفذه إدارة الصناعة والتجارة في مدينة هوشي منه منذ أغسطس/آب الماضي، أن المستهلكين متحمسون للغاية لهذا الحدث وأن الإيرادات التي تحصل عليها الشركات ليست منخفضة. ومن ثم، فإن وضع صورة للبرامج الترويجية وبرامج التحفيز ورحلات المبيعات عبر الهاتف المحمول مع المنتجات ذات العلامات التجارية العالية الجودة هو أقصر طريق لمساعدة الشركات على تحقيق أهداف الإيرادات في نهاية العام. وهو في الوقت نفسه الحل أيضاً للسوق المحلية لتأكيد دورها في النمو الاقتصادي في الفترة الصعبة الحالية.

المصدر: https://congthuong.vn/dua-hang-hieu-gia-hap-dan-den-voi-nguoi-tieu-dung-chia-khoa-chinh-phuc-niem-tin-trong-kho-khan-364261.html