احذر من السلع الرخيصة

كيف سيختار المستهلكون عندما يكون السوق مليئا بالسلع الرخيصة؟

ومن الواضح أن السوق الاستهلاكية المحلية لم تشهد من قبل فترة مواتية لشراء وبيع السلع الرخيصة كما هي الحال اليوم. كل منتج وكل مجال لديه تدفقات إمداد ومنافذ بيع مباشرة لكل عائلة بتصميمات متنوعة وجودة اختيارية والأهم من ذلك، أسعار منخفضة بشكل مدهش.

تتنافس قنوات البيع عبر الحدود من السوق الصينية، والتي تم فتحها للبيع محليا، مثل Lazada وShopee، ومؤخرا Taobao... لإطلاق مبيعات "مخفضة بشكل صادم" والشحن المجاني، مما يتسبب في تدفق البضائع.

وقد برزت شركة تيمو في خريف العام الماضي كقناة مبيعات رئيسية، مع برامجها التي هزت نفسية المستهلك. لحسن الحظ، لم يكن هذا الموزع مرخصًا لممارسة العمل، لذا كان عليه الانسحاب. لكن هذا لا يعني أنهم سيتوقفون، ولكن بالتأكيد، في المستقبل القريب، سوف يعودون، ويستمرون في "إحداث موجات" في السوق.

اضطر بعض مصنعي السلع الاستهلاكية في المنطقة الوسطى إلى التحدث علناً للتحذير من هذا الوضع المتمثل في السلع الرخيصة. ويقولون إن من الصعب للغاية أن تنافس سلعهم السلع الصناعية الصينية، وهي حقيقة ثبتت في الأسواق الأميركية والأوروبية.

لقد وصلت صناعة تصنيع الإلكترونيات والسلع الاستهلاكية في الصين إلى مستويات لا يمكن السيطرة عليها ولن تتمكن الصناعات المحلية في أي بلد من احتواء السلع الرخيصة التي تنتجها. إن هذه السلع متوفرة بكثرة وقد انخفضت أسعارها بشكل جذري بسبب سياسات البيع المرنة، وذلك أساسا لاستعادة رأس مال الإنتاج أو حل المخزون. عندما يدخل السوق، فإنه يستطيع السيطرة عليه بشكل كامل.

المشكلة هي أن مثل هذه السلع الرخيصة كلما تعمقت أكثر، كلما تسببت في اضطراب السوق وفرضت ضغوطا على المصنعين المحليين.

واعترف السيد فان هاي - مدير شركة تصنيع الأحذية BQ ( دانانغ ) بأن الشركات المحلية لا تستطيع إنتاج سوى عدد قليل من النماذج كل شهر لنفس مجموعة منتجات الأحذية النسائية للشباب. عندما توضع بجوار كمية كبيرة من البضائع القادمة من الخارج، مع مئات النماذج، والأسعار التي تختلف بنسبة تصل إلى 50٪، كيف يمكن للمستهلكين عدم اختيارها؟

الشباب في المناطق الحضرية، وخاصة أولئك الذين يحبون مجموعة متنوعة من التصاميم والأساليب، عندما يرون أسعار مبيعات منخفضة للغاية، فمن الطبيعي أن يختاروها على الفور على الرغم من أنهم يعرفون أن الجودة قد لا تكون جيدة. في ظل هذه المنافسة، لا يمكن للمنتجين المحليين إلا أن يفشلوا.

ولكن الأمر الأكثر إثارة للقلق هو أن السلع الرخيصة تؤدي أيضاً إلى خطر انكماش ثقافة الاستهلاك. وهذا يعني أنه عندما يعتاد المستخدمون على الأسعار الرخيصة، ويقبلون بضائع لا تضمن الجودة، ويواجهون مشاكل مع سياسات البيع في وقت لاحق، فإن هذا يعني أيضاً تراجع نفسية المستهلك، مما يجعل من الصعب العودة إلى اختيار منتجات استهلاكية ذات قيمة أعلى.

احذروا من فخ البضائع الرخيصة؟

تيت 2025 قادم. ومن الممكن ملاحظة وجود كميات هائلة من البضائع "منتظرة" من قبل المصنعين والتجار الصينيين على منتديات شبكات التواصل الاجتماعي وقنوات البيع عبر الإنترنت. تنتشر المعلومات حول "التخفيضات الكبرى" و"خصومات 90%" بسرعة كبيرة.

هل ستصبح نفسية المستهلك متطرفة تدريجيا مع السلع ذات العلامات التجارية الفاخرة والجيدة؟

وتتركز هذه المبيعات في المناطق الحضرية والمدن الكبرى. تعج حسابات الشباب على مواقع التواصل الاجتماعي "زالو" و"تيك توك" و"فيسبوك" بالنشاط كل ليلة، وتتبع حملات المبيعات، و"البحث عن المبيعات"... وبحسب المستشارين، فإن موسم تيت هذا العام سيكون سياقًا متغيرًا، حيث تزدهر التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت، ولا توجد الكثير من السلع الاستهلاكية في السوق، ولكن على الشبكات الاجتماعية، هناك كمية هائلة من المعاملات.

المشكلة هي أنه مع هذه العقلية، سوف يتكيف المستهلكون مع الأسعار الرخيصة، ويقبلون جميع السلع الاستهلاكية الصناعية، ويشكلون تدريجيا عادة شراء السلع الرخيصة، و"يقعون في فخ" الاستهلاك الرخيص. وأكد المستشار ذلك.

وفقا لهذا الشخص، بعد فترة من الوقت، سوف ترفض نفسية المستهلك الاجتماعي العلامات التجارية عالية الجودة، والمنتجات، والتصميمات الفريدة... ذات المعايير الأعلى.

حتى مع الحجة الشائعة على الإنترنت، "الساعات هي فقط لإخبار الوقت، 100 ألف دونج أو 10 ملايين هي نفس الشيء"، لقبول جميع قيم المستهلك على قدم المساواة، والقضاء على الابتكارات العلمية والإنجازات التقنية العليا.

الخطر هو أنه من خلال دحض الابتكارات العلمية وخلق فكرة "السلع العصرية"، فإن المستهلكين سوف يخلطون بين القيم ويصبحون على استعداد لشراء السلع المزيفة والمقلدة. سوف تسيطر الشركات الصناعية الاستهلاكية الرخيصة على السوق بشكل كامل وتعطل ثقافة الاستهلاك في المجتمع.

لقد حان الوقت لإصدار رسائل واضحة، وفهم شامل لمشكلة سوق المستهلكين منخفضي التكلفة، ومساعدة المستهلكين على إدراك "الشفرات" "المتخلفة" عند قبول "معادلة" قيم المنتجات. وهذا مطلب أساسي للمديرين الاجتماعيين، ومؤسسات الأعمال والإنتاج، ولكل مستهلك مطلع في الحياة الحضرية اليوم.

المصدر: https://baoquangnam.vn/canh-bao-voi-hang-gia-re-3145929.html