ومن الواضح أن السوق الاستهلاكية المحلية لم تشهد من قبل فترة مواتية لشراء وبيع السلع الرخيصة كما هي الحال اليوم. كل منتج وكل مجال لديه تدفقات إمداد ومنافذ بيع مباشرة لكل عائلة بتصميمات متنوعة وجودة اختيارية والأهم من ذلك، أسعار منخفضة بشكل مدهش.
تتنافس قنوات البيع عبر الحدود من السوق الصينية، والتي تم فتحها للبيع محليًا، مثل Lazada وShopee، ومؤخرًا Taobao... لإطلاق مبيعات "مخفضة بشكل صادم" وشحن مجاني، مما يتسبب في تدفق البضائع.
برزت شركة Temu في الخريف الماضي، وهي قناة مبيعات رئيسية قدمت برامج هزت نفسية المستهلك. لحسن الحظ، لم يكن هذا الموزع مرخصًا لممارسة العمل، لذا كان عليه الانسحاب. لكن هذا لا يعني أنهم سيتوقفون، ولكن بالتأكيد، في المستقبل القريب، سوف يعودون، ويستمرون في "إحداث موجات" في السوق.
اضطر بعض مصنعي السلع الاستهلاكية في المنطقة الوسطى إلى التحدث علناً للتحذير من هذا الوضع المتمثل في السلع الرخيصة. ويقولون إن من الصعب للغاية أن تنافس سلعهم السلع الصناعية الصينية، وهي حقيقة ثبتت في الأسواق الأميركية والأوروبية.
لقد وصلت صناعة الإلكترونيات والسلع الاستهلاكية في الصين إلى مستويات لا يمكن السيطرة عليها ولن تتمكن الصناعات المحلية في أي بلد من احتواء السلع الرخيصة التي تنتجها. إن هذه السلع متوفرة بكثرة وقد انخفضت أسعارها بشكل جذري بسبب سياسات البيع المرنة، وذلك أساسا لاستعادة رأس مال الإنتاج أو حل المخزون. عندما يدخل السوق، فإنه يستطيع السيطرة عليه بشكل كامل.
المشكلة هي أن مثل هذه السلع الرخيصة كلما تعمقت أكثر، كلما تسببت في اضطراب السوق وفرضت ضغوطا على المصنعين المحليين.
أقرّ السيد فان هاي، مدير شركة BQ لتصنيع الأحذية (دا نانغ)، بأنّ الشركات المحلية لا تنتج سوى بضعة موديلات شهريًا لنفس مجموعة أحذية النساء والشباب. فكيف لا يختار المستهلكون هذه المنتجات، في ظلّ الكمّ الهائل من المنتجات القادمة من الخارج، بمئات الموديلات، وتفاوت أسعارها بنسبة تصل إلى ٥٠٪؟
الشباب في المناطق الحضرية، وخاصة أولئك الذين يحبون مجموعة متنوعة من التصاميم والأساليب، عندما يرون أسعار مبيعات منخفضة للغاية، فمن الطبيعي أن يختاروها على الفور على الرغم من أنهم يعرفون أن الجودة قد لا تكون جيدة. في ظل هذه المنافسة، لا يمكن للمنتجين المحليين إلا أن يفشلوا.
ولكن الأمر الأكثر إثارة للقلق هو أن السلع الرخيصة تؤدي أيضاً إلى خطر انكماش ثقافة الاستهلاك. وهذا يعني أنه عندما يعتاد المستخدمون على الأسعار الرخيصة، ويقبلون بضائع لا تضمن الجودة، ويواجهون مشاكل مع سياسات البيع فيما بعد، فإن هذا يعني أيضاً تراجع نفسية المستهلك، مما يجعل من الصعب العودة إلى اختيار منتجات استهلاكية ذات قيمة أعلى.
احذروا من فخ البضائع الرخيصة؟
تيت 2025 قادم. ومن الممكن رؤية كميات هائلة من البضائع "منتظرة" من قبل المصنعين والتجار الصينيين على منتديات شبكات التواصل الاجتماعي وقنوات البيع عبر الإنترنت. تنتشر المعلومات حول "التخفيضات الكبرى" و"خصومات 90%" بسرعة كبيرة.
وتتركز هذه المبيعات في المناطق الحضرية والمدن الكبرى. تعج حسابات الشباب على زالو وتيك توك وفيسبوك كل ليلة بالأنشطة وتتبع حملات المبيعات و"البحث عن المبيعات"... وبحسب المستشارين، فإن موسم تيت هذا العام سيكون سياقًا متغيرًا، حيث ستنفجر التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت، ولا توجد الكثير من السلع الاستهلاكية في السوق، ولكن على الشبكات الاجتماعية، هناك كمية هائلة من المعاملات.
"المشكلة هي أنه مع هذه العقلية، سوف يتكيف المستهلكون مع الأسعار الرخيصة، ويقبلون جميع السلع الاستهلاكية الصناعية، ويشكلون تدريجياً عادة شراء السلع الرخيصة، و"يقعون في فخ" الاستهلاك الرخيص. وأكد المستشار ذلك.
وفقا لهذا الشخص، بعد فترة من الوقت، سوف ترفض نفسية المستهلك الاجتماعي العلامات التجارية عالية الجودة، والمنتجات، والتصميمات الفريدة... ذات المعايير الأعلى.
حتى مع الحجة الشائعة على الإنترنت، "الساعات هي فقط لإخبار الوقت، 100 ألف دونج أو 10 ملايين هي نفس الشيء"، لقبول جميع قيم المستهلك على قدم المساواة، والقضاء على الابتكارات العلمية والإنجازات التقنية العليا.
يكمن الخطر في أن دحض الابتكارات العلمية وترويج مفهوم "السلع العصرية" سيؤديان إلى خلط المستهلكين بين القيم، وسيدفعانهم إلى شراء سلع مقلدة ومقلدة. وستسيطر شركات التصنيع الاستهلاكية الرخيصة على السوق بشكل كامل، وستُزعزع ثقافة الاستهلاك في المجتمع.
لقد حان الوقت لإصدار رسائل واضحة، وفهم شامل لمشكلة سوق المستهلكين منخفضي التكلفة، ومساعدة المستهلكين على إدراك "الشفرات" "المتخلفة" عند قبول "معادلة" قيم المنتجات. وهذا مطلب أساسي للمديرين الاجتماعيين، ومؤسسات الأعمال والإنتاج، ولكل مستهلك مطلع في الحياة الحضرية اليوم.
[إعلان 2]
المصدر: https://baoquangnam.vn/canh-bao-voi-hang-gia-re-3145929.html
تعليق (0)