"الإصلاح الرائد" للوزير نجوين مانه هونغ

وفي إشارة إلى مصادر عائدات الصحافة فضلاً عن زيادة القدرة التنافسية لوكالات الصحافة ضد المنصات عبر الحدود، أكد عضو اللجنة المركزية للحزب ووزير الإعلام والاتصالات نجوين مانه هونغ على الحاجة إلى إصلاحات رائدة في آلية الصحافة، والتي من شأنها أن تسمح لوكالات الصحافة بالحصول على آليتين تشغيليتين متوازيتين، كوحدات خدمة عامة وكمؤسسات.

عضو اللجنة المركزية للحزب، وزير الإعلام والاتصالات نجوين مانه هونغ. الصورة: MIC.GOV

إن "فطيرة" اقتصاد الصحافة أصبحت أصغر فأصغر. وتشير بيانات إدارة الصحافة (وزارة الإعلام والاتصالات - TTTT) إلى أن وكالات الأنباء، بغض النظر عن نوع الصحيفة، سواء كانت إلكترونية أو إذاعية أو تلفزيونية، لا تزال تعتمد بشكل كبير على عائدات الإعلانات. في حين كانت عائدات الإعلانات في الماضي تشكل دائمًا أكثر من 60%، وحتى 90% من إجمالي العائدات لبعض وكالات الصحافة، فإن انخفاضًا خطيرًا يحدث في العديد من وكالات الصحافة، وخاصة في وسائل الإعلام المطبوعة. ويعلق الكثير من الناس آمالا كبيرة على الصحف الإلكترونية، ولكن على الرغم من زيادة الإيرادات من الصحف الإلكترونية، فإن الأمر لا يزال يستغرق بعض الوقت لتحقيق مصدر دخل أكثر استدامة. لكن الواقع هو أنه إذا اعتمدت وكالات الأنباء فقط وبشكل كبير على الإعلانات، فإنها ستواجه دائماً خطر انخفاض الإيرادات، في سياق الشركات التي تتطلع بشكل متزايد إلى الإعلان على منصات الشبكات الاجتماعية مثل فيسبوك أو جوجل. وفي الوقت نفسه، تظهر أرقام وزارة الإعلام والاتصالات أيضًا أن منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وجوجل تستحوذ على حوالي 70% من عائدات الإعلانات من الصحف الرئيسية. تعلن العديد من الصحف عن منتجات وخدمات تقدمها شبكات الإعلان عبر الحدود (مثل جوجل وفيسبوك وغيرها)، مما يتسبب في استمرار تدفق تكاليف الإعلان للشركات إلى هذه المنصات، مما يجعل إيرادات الصحف نادرة بشكل متزايد. وعلاوة على ذلك، فإن حقيقة أن المواقع الإخبارية ومواقع التواصل الاجتماعي تأخذ عمداً محتوى انتقائياً من وكالات الأنباء تجتذب أيضاً عائدات الإعلانات، مما يجعل "الفطيرة" الاقتصادية لوكالات الأنباء أصغر حجماً على نحو متزايد. في سياق التحول الحالي نحو الفضاء الرقمي، تواجه الصحافة التي تريد الحفاظ على مهمتها الصحفية الثورية، والتطور في الاتجاه الصحيح، وأداء مهامها السياسية على نحو جيد، تحديًا غير مسبوق: المنافسة مع مصادر ضخمة للمعلومات على الفضاء الإلكتروني؛ إشراك القراء في مواجهة سلوكيات القراء المتغيرة بسبب تقنيات الصحافة الجديدة؛ توجيه الرأي العام، وتعزيز دور "التيار السائد" في سياق نقص الموارد. ولذلك، بالإضافة إلى استغلال آلية تنظيم العمل في أجهزة الدولة؛ ولتنفيذ عملية فرض رسوم على المحتوى على الصحف الإلكترونية، يتعين على الصحف أن تتحول رقمياً، وأن تشكل منتجات صحفية رقمية لتنفيذ نماذج أعمال جديدة. التحول الرقمي في الصحافة هو استخدام التقنيات الرقمية لتغيير عمليات غرفة الأخبار بشكل شامل من إدارة الموارد البشرية والإنتاج وتحسين البيانات إلى عمليات النشر وتوزيع المحتوى لإنشاء مجمع غرفة أخبار / صحافة يجمع الوسائط المتعددة ويتواصل بشكل ملائم مع القراء ويضمن دورًا محوريًا في توجيه المعلومات والرأي العام. ويرتبط التحول الرقمي أيضًا بالتنمية الاقتصادية الرقمية، وتنويع مصادر الدخل، وزيادة القدرة التنافسية لوكالات الصحافة مع المنصات العابرة للحدود. ويظهر تقرير الجمعية العالمية للصحف وناشري الأخبار (WAN-IFRA) أن: التحول الرقمي يقع في المركز، ويعتبر هدفًا عاجلاً، ولكن في نفس الوقت عملية طويلة الأمد، ليس فقط للوصول إلى جمهور أكبر، وإنشاء منتجات صحفية جديدة ولكن أيضًا لزيادة الأرباح. إصلاح جذري لآلية الصحافة إدراكاً منه أن إحدى أساليب القيادة الخمس لحزبنا هي الدعاية، أكد وزير الإعلام والاتصالات نجوين مانه هونغ مرة أخرى أن الصحافة هي القوة الطليعية والرئيسية للدعاية. في السابق كانت الأسلحة عبارة عن ورق وقلم، أما الآن فهناك أيضًا التكنولوجيا، وخاصة التكنولوجيا الرقمية. في السابق كانت وكالات الصحافة تكتب المقالات، أما الآن فتقوم وكالات الصحافة بإنشاء منصات رقمية ليشارك فيها عدد كبير من الأشخاص في كتابة المقالات. المنصة الرقمية هي التكنولوجيا. وبحسب وزير الإعلام والاتصالات، فإنه على عكس الماضي عندما كانت الصحافة فقط هي التي تكتب المقالات، ففي الوقت الحاضر يكتب الجميع عبر الإنترنت. لذلك يجب على الصحافة أن تمتلك الأدوات التكنولوجية لتقييم اتجاهات المعلومات ومزاج الناس على الفضاء الإلكتروني لكتابة مقالات لتوجيه الرأي العام. وهذه هي التكنولوجيا أيضًا. ستخصص وكالة الأنباء التي تتحول رقميا ما يصل إلى 30% من تكاليفها، سواء الرأسمالية أو المتكررة، للتكنولوجيا. وفيما يتعلق بالموارد البشرية، فإن ما يصل إلى 30% منهم هم من العاملين في مجال التكنولوجيا. في الآونة الأخيرة، كانت ميزانية الاستثمار في الصحافة متواضعة للغاية (0.22% من إجمالي الإنفاق الاستثماري للدولة). وبعد استراتيجية التحول الرقمي للصحافة، لم يرتفع مصدر الاستثمار هذا. أوصت وزارة الإعلام والاتصالات الحكومة ورئيس الوزراء بالاهتمام بتوجيه وكالات إدارة الصحافة للاستثمار في التكنولوجيا الرقمية لتحديث وكالاتها الصحفية. ومن أهم مميزات التحول الرقمي للصحافة وتحديث التكنولوجيا الرقمية للصحافة هو وجود العديد من شركات التكنولوجيا الرقمية القوية والممتازة. عندما تكون هناك ميزانية للاستثمار، يمكن تكليفهم بمهمة التحول الرقمي للصحافة. وفقا للسيد نجوين مان هونغ، فإن وكالة الأنباء هي وحدة خدمة عامة ومؤسسة. باعتبارها وحدة خدمة عامة، ولأنها تنفذ مهام الدعاية للحزب والدولة، وتقدم خدمات المعلومات كخدمات عامة، فإنها تحتاج إلى الاستثمار فيها، وتعيين المهام لها، وتنظيمها من قبل الحزب والدولة. لكن يتعين على وكالات الصحافة الآن التنافس مع المنصات الرقمية، واستقطاب الصحفيين والعاملين في مجال الإعلام ذوي الجودة العالية في السوق، وقبول آليات السوق. ولذلك، يجب على وكالات الأنباء أن تعمل أيضًا مثل الشركات. إن الإصلاح الرائد في آلية عمل الصحافة هو قبول أن وكالات الأنباء لديها آليتان تشغيليتان متوازيتان: كوحدات خدمة عامة وكمؤسسات. وزير الإعلام والاتصالات يؤكد أن "الصحافة التجارية هي من أجل الصحافة وليس من أجل الربح"

وفقًا لاستراتيجية التحول الرقمي للصحافة بحلول عام 2025، فإن الهدف بحلول عام 2030 هو أن تقوم 100% من وكالات الصحافة بوضع المحتوى على المنصات الرقمية (مع إعطاء الأولوية للمنصات الرقمية المحلية). 90% من وكالات الأنباء تستخدم منصات مركزية لتحليل البيانات ومعالجتها وتطبق الذكاء الاصطناعي لتحسين العمليات. وتضع الاستراتيجية أيضًا هدفًا يتمثل في أن تعمل 100% من وكالات الأنباء بنموذج غرفة أخبار متقاربة ونماذج مناسبة لتطور العلوم والتكنولوجيا المتقدمة في العالم، وإنتاج محتوى وفقًا لاتجاهات الصحافة الرقمية. تعمل وكالات الإعلام على تحسين إيراداتها، حيث تزيد 50% من وكالات الإعلام إيراداتها بنسبة 20% على الأقل.

لاودونج.فن

المصدر: https://laodong.vn/xa-hoi/cai-cach-dot-pha-cua-bo-truong-nguyen-manh-hung-1380168.ldo