قادة وسائل الإعلام لا يزالون يؤمنون بآفاق الصحافة في عام 2025

(CLO) في تقرير الأخبار الرقمية لعام 2025، أجرى معهد رويترز لدراسة الصحافة استطلاعا لآراء 326 من قادة وسائل الإعلام من 51 دولة ومنطقة. وفيما يلي وجهات نظرهم الرئيسية بشأن توقعات صناعة الصحافة في العام المقبل.

أكثر من النصف واثقون من إيجاد الفرص

وقال 41% من رؤساء التحرير والرؤساء التنفيذيين والمديرين الرقميين الذين شملهم الاستطلاع إنهم واثقون من آفاق الصحافة في العام المقبل، في حين أعرب 17% عن انخفاض الثقة. وعلى نحو أكثر إيجابية، قال أكثر من نصف المشاركين (56%) إنهم واثقون من آفاق أعمالهم الخاصة، وهي زيادة كبيرة مقارنة بالعام الماضي.

المخاوف بشأن انخفاض حركة البحث

ومع ذلك، تظهر نتائج الاستطلاع أن ما يصل إلى 74% من المشاركين يشعرون بالقلق إزاء انخفاض حركة المرور إلى مواقعهم على الويب من خلال محركات البحث هذا العام.

في حين تظهر بيانات Chartbeat أن إجمالي حركة المرور من Google لا يزال مستقراً، إلا أن الناشرين لا يزالون يشعرون بالقلق إزاء الاستخدام المتزايد من جانب Google للمقتطفات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي للإجابة على استعلامات البحث. ويتفاقم هذا الوضع بسبب انخفاض حركة المرور من شبكات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك (انخفض بنسبة 67%) وتويتر (انخفض بنسبة 50%) بشكل حاد على مدى العامين الماضيين.

استطلاع رأي قادة وسائل الإعلام ما زالوا يؤمنون بتطور الصحافة في عام 2025 صورة 1 — تهدد محركات البحث بتقليص عدد الزيارات إلى مواقع الصحف.

ولمواكبة هذه التغييرات، ستتعاون المؤسسات الإخبارية بشكل نشط مع منصات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وPerplexity. تبحث هذه المنصات عن محتوى عالي الجودة وهي على استعداد لدفع المال للناشرين أو الاستشهاد بهم. وبالإضافة إلى ذلك، لتلبية الطلب المتزايد على الفيديو من المستخدمين، سيركز الناشرون أيضًا على منصات مثل YouTube وTikTok (على الرغم من أنه قد يكون محظورًا في الولايات المتحدة) وInstagram.

تدهورت العلاقة بين المؤسسات الإخبارية وX/Twitter بشكل كبير هذا العام (-68 نقطة)، خاصة بعد أن أصبحت المنصة مسيسة تحت قيادة إيلون ماسك. قررت العديد من الصحف الكبرى مثل The Guardian وDagens Nyheter وLa Vanguardia التوقف عن النشر على X، مما يتيح للمنصات الأخرى مثل Bluesky (+38 نقطة) الاستفادة.

وفي الوقت نفسه، أصبح Google Discover (+27 نقطة) أيضًا مصدرًا مهمًا للزيارات، وإن كان غير مستقر. ووجد الاستطلاع أن الناشرين يتخذون موقفا حذرا تجاه منصات التواصل الاجتماعي، حيث يرغب نصف المشاركين في الحفاظ على اعتمادهم عليها أو تقليله.

الشراكة مع شركات التكنولوجيا

يضع ما يقرب من 40% من ناشري الأخبار التجارية توقعات ضخمة بشأن توليد الإيرادات من ترخيص المحتوى لشركات التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي. وقد تضاعف هذا الرقم مقارنة بالعام الماضي.

ومع ذلك، فإنهم ما زالوا يتجادلون حول شكل وبنية هذه الاتفاقيات. تريد الأغلبية (72%) اتفاقيات جماعية تعود بالنفع على الصناعة بأكملها، بدلاً من أن تتفاوض كل شركة بمفردها.

إنشاء منتجات جديدة لزيادة الإيرادات

وبحسب توقعات قادة وسائل الإعلام، تظل الاشتراكات المدفوعة هي الركيزة الأساسية لإيرادات ناشري الأخبار (77%)، تليها الإعلانات المصورة (69%) والإعلانات التقليدية (59%). بالإضافة إلى ذلك، يستغل العديد من الناشرين أيضًا مصادر دخل أخرى مثل تنظيم الفعاليات (48%)، وإيرادات الشركات التابعة (29%)، والتبرعات (19%)، والأنشطة التجارية ذات الصلة (15%).

رداً على تباطؤ نمو الاشتراكات، يركز الناشرون على تطوير منتجات جديدة. وقال ما يقرب من نصف الناشرين الذين شملهم الاستطلاع إنهم يخططون لإطلاق منتجات جديدة، وخاصة في مجالات الألعاب (29%) والتعليم (26%) والإصدارات الدولية (20%).

بالإضافة إلى ذلك، يفكر العديد من الناشرين أيضًا في إطلاق اشتراكات "الوصول الكامل" ومنتجات مخصصة للمراهقين (42%) لجذب المزيد من المستخدمين وتقليل معدل فقدان العملاء.

تطبيق الجيل الجديد من الذكاء الاصطناعي بشكل فعال

يتم اعتماد تقنية الذكاء الاصطناعي على نطاق واسع من قبل المؤسسات الإخبارية في عدد من الأنشطة في إنتاج المحتوى وتوزيعه. والجدير بالذكر أن 60% من الناشرين قالوا إنهم قاموا بأتمتة مهام المكتب الخلفي باستخدام الذكاء الاصطناعي.

بالإضافة إلى ذلك، فإن 87% من غرف الأخبار انتقلت أو هي في طور الانتقال إلى استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI)، مما يدل على شعبية وأهمية هذه التكنولوجيا في صناعة النشر.

في عام 2025، سيركز الناشرون بشكل متزايد على تخصيص المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي لتعزيز تفاعل القارئ. وعلى وجه التحديد، ستستكشف العديد من المؤسسات الإخبارية ميزات مثل تحويل النص إلى صوت (75%)، وتوفير ملخصات الذكاء الاصطناعي (70%)، وترجمة المقالات إلى لغات متعددة (65%). بالإضافة إلى ذلك، سيتطلع أكثر من نصف الناشرين إلى استخدام روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي وواجهات البحث الجديدة.

فان آنه (وفقًا لمعهد رويترز)

[إعلان 2]
المصدر: https://www.congluan.vn/khao-sat-cac-lanh-dao-truyen-thong-van-tin-vao-trien-vong-cua-bao-chi-nam-2025-post330418.html