+ في المؤتمر الصحفي الوطني الذي لخص عمل عام 2023 ونشر المهام لعام 2024، أشار نائب رئيس الوزراء تران لوو كوانج إلى أن أداء الصحافة في عام 2023 كان "أفضل بكثير من العام الماضي" بشكل عام. باعتبارك شخصًا يتابع الصحافة عن كثب دائمًا، كيف ترى الصحافة الفيتنامية في عام 2023؟ برأيك ما هي النقاط الأفضل والأكثر إيجابية في الصحافة الفيتنامية في العام الماضي؟
- الصحفي لي كوك مينه: في عام 2023، نفذت الصحافة بشكل أساسي القيادة والتوجيه والتوجيه الإعلامي، وتتبعت عن كثب هدف الحفاظ على الاستقرار السياسي، وخلق التوافق الاجتماعي وثقة الشعب في الحزب والنظام. لقد تغير العمل الدعائي لحماية الأسس الأيديولوجية للحزب ومحاربة ودحض الآراء الخاطئة والمعادية لوكالات الأنباء بشكل واضح من حيث الفكر إلى المحتوى والشكل وأساليب الدعاية. عملت الوكالات بشكل نشط على الإعلام والتوعية لتوجيه الرأي العام في مواجهة التطورات المعقدة في الوضع الإقليمي والعالمي. وخاصة فيما يتصل بأنشطة الشؤون الخارجية ــ وهي نقطة مضيئة لفيتنام في عام 2023 ــ فقد عكست الصحافة الأمور بشكل أسرع وأكثر ملاءمة وإبداعا من الطريقة التقليدية في القيام بالأشياء.
الصحفي لي كوك مينه - عضو اللجنة المركزية للحزب، رئيس تحرير صحيفة نان دان، نائب رئيس قسم الدعاية المركزي، رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين.
وعلى مدى العام الماضي، واصلت الصحافة التركيز على الدعاية لمنع ومكافحة الفساد والسلبية، ومحاربة علامات الانحطاط في الأيديولوجية السياسية والأخلاق وأسلوب الحياة. كما روجت الصحافة بقوة لبناء وتنمية الثقافة والشعب الفيتنامي وفقًا لتوجيهات وإرشادات الأمين العام في المؤتمر الثقافي الوطني في عام 2021.
وما يبعث على الارتياح بشكل خاص هو أنه خلال العام الماضي، بدأت وكالات الأنباء تولي اهتماما أكبر لبناء الأعمدة ونشر سلسلة من المقالات حول القصص الإنسانية، وبالتالي تكريم قيم الحياة الجميلة والمساهمة في نشر الطاقة الإيجابية في المجتمع. إن حقيقة أن هذه المقالات تجذب انتباه عدد كبير من القراء تُظهر أن الجمهور يولي دائمًا اهتمامًا خاصًا للأشخاص والأعمال الطيبة، وأن "استخدام الجمال للقضاء على القبح"، واستخدام الإيجابية لدفع السلبية، هو دائمًا الاتجاه الصحيح للصحافة.
وبطبيعة الحال، لا يمكن إنكار أنه إلى جانب التغييرات الإيجابية، لا تزال هناك بقع رمادية في صورة الصحافة في عام 2023. وهذا هو الوضع الذي يتعرض فيه عدد من المراسلين والمتعاونين للملاحقة القضائية والاحتجاز المؤقت والملاحقة القضائية والمحاكمة واستغلال الأنشطة المهنية لتحقيق مكاسب شخصية، مما يؤثر بشكل خطير على الصورة والسمعة والثقة العامة في الصحافة؛ ولا يزال هناك بعض الصحفيين الذين يهددون ويضايقون المنظمات والأفراد، مما يسبب غضب الرأي العام.
+ كثير من الآراء تقول إن الضغوط الاقتصادية هي التي تؤدي إلى سقوط الصحفيين، والصراع على "الخبز والزبدة"... هو السبب الذي يدفع العديد من الصحفيين إلى ثني أقلامهم وخفض أخلاقياتهم المهنية. هل تتفق مع هذا الرأي؟
- الصحفي لي كووك مينه: أعتقد أن قصة أخلاقيات الصحافة واقتصاد الصحافة يجب أن يتم فهمها بشكل كامل. إن الأخلاقيات المهنية مهمة في جميع المهن، ولكنها أكثر أهمية في الصحافة. يجب تناول كل قضية إلى أي مدى وكيف يتم توصيلها، وكل ذلك يوضح مسؤولية الصحفي تجاه الجمهور. ويجب على كل صحفي أن يكون على دراية تامة بهذه القضية، وأن يعتبرها مبدأ ثابتا من مبادئ الصحافة.
في الآونة الأخيرة، ارتكب عدد من الصحفيين مخالفات، بل وخالفوا القانون، وفقدوا ثقة القراء. ولكن لا يمكن استخدام الصعوبات المالية والمؤسسية لتبرير الأخطاء التي ترتكبها وكالات الصحافة أو الأفراد أو الصحفيين. مهمة الصحافة هي خدمة القراء والجمهور والشعب.
ولذلك، ستعمل جمعية الصحفيين الفيتناميين في الفترة المقبلة على تعزيز التنسيق مع وزارة الإعلام والاتصالات وإدارة الدعاية المركزية، وضمان توجيه المعلومات والدعاية، والتنسيق الوثيق لإدارة وكالات الصحافة والأفراد الذين ينتهكون القانون. بالنسبة لوكالات الأنباء التي تخالف القانون بشكل متكرر، سنوصي بحلول صارمة، قد تصل إلى إلغاء تراخيصها. كما سيُحاسب مسؤولو الصحف التي يخالف مراسلوها القانون.
+ لكن من الواضح أنه في الآونة الأخيرة، وخاصة خلال جائحة كوفيد-19 وفي عام 2023، أصبحت اقتصاديات الصحافة هي الصداع الأكبر لغرف الأخبار، يا سيدي؟
- الصحفي لي كووك مينه: إن تراجع عائدات الصحف، وخاصة الصحف المطبوعة، كان متوقعا مسبقا وبدأ بالفعل منذ سنوات عديدة. ولكن ليس الصحف المطبوعة فقط، بل أيضاً الصحف الإذاعية والتلفزيونية، وحتى الصحف الإلكترونية، لم تعد جذابة بما يكفي للقراء والشركات في مواجهة هيمنة شبكات التواصل الاجتماعي، لذا فإن الإيرادات ثابتة أو حتى تتناقص.
على سبيل المثال، في قطاع الإذاعة والتلفزيون، من المتوقع أن ينخفض إجمالي إيرادات محطات الإذاعة والتلفزيون في عام 2023 بنسبة 23% مقارنة بعام 2022. والسبب هو أن موارد الإعلان الرقمي بشكل عام قد زادت، ولكن نسبة كبيرة منها تقع في جيوب أسماء كبيرة مثل جوجل وفيسبوك... وبعض منصات التكنولوجيا الكبيرة الأخرى. وبحسب العديد من الدراسات فإن وكالات الأنباء التي تعتمد بشكل كبير على الإعلانات ستواجه بالتأكيد المزيد من الصعوبات في المستقبل.
+ إن اقتصاد الصحافة أصبح صعبا بشكل متزايد، في حين لا يزال يتعين على الصحفيين والمكاتب التحريرية إكمال مهامهم الدعائية. سيدي، هل حان الوقت لإيجاد المزيد من الحلول "لحل" اقتصاد الصحافة حتى تتمكن غرف الأخبار من المعاناة بشكل أقل، حتى يتمكن الصحفيون من البقاء على قيد الحياة، والبقاء في المهنة وتكريس أنفسهم بكل إخلاص لمهمة نقل المعلومات؟
- الصحفي لي كوك مينه: في الآونة الأخيرة، تدخلت السلطات بشكل نشط لحل المشكلة الاقتصادية للصحافة. على سبيل المثال، كانت هناك وثائق حكومية تتطلب زيادة التواصل بشأن السياسات وطلب وكالات الأنباء. يعد هذا حلاً مهمًا للغاية يمكن أن يساعد وكالات الصحافة على توليد الإيرادات بشكل صحيح. وعلى وجه الخصوص، يوضح التوجيه رقم 07/CT-TTg الصادر عن رئيس الوزراء الابتكار في التفكير بشأن عمل الاتصالات السياسية للوكالات الحكومية، ويطلب من الوزارات والفروع والسلطات المحلية ترتيب الأجهزة المناسبة والموارد البشرية وموارد الميزانية لهذا العمل، بما في ذلك الميزانية لطلب وتوزيع المهام على الصحافة للمشاركة في توصيل المبادئ التوجيهية والسياسات للحزب والدولة.
وهذا النهج صحيح جداً، لأن الصحافة خصصت قدراً معيناً من الوقت والمساحة لنشر سياسات وتوجيهات الحزب والدولة والمحلية، لذا فإن توفير الميزانية لها أمر مفهوم وطبيعي. ومع ذلك، لا تزال هناك صعوبات كثيرة في الوصول إلى هذا الهدف الصحيح وتنفيذه. على سبيل المثال، تعتقد بعض وكالات الأنباء أنه من الصعب تحديد المعايير أو أن المعايير منخفضة لأنها تحسب على أساس الراتب الأساسي؛ علاوة على ذلك، لا يزال الإنفاق الحكومي على الصحافة منخفضًا (النفقات العادية أقل من 0.5%، ونفقات الاستثمار أقل من 0.3%). هذه هي العقبات التي يجب تذليلها لتوفير مصدر تمويل للصحافة مع الإسهام في الدعاية السياسية.
وهناك أيضا قضية ضريبة الصحافة، التي تم الحديث عنها منذ فترة طويلة ولكن لا يوجد لها حل واضح حتى الآن. وبحسب العديد من وكالات الأنباء، وفي سياق اقتصاد الصحافة الصعب، مع الانخفاض الحاد في الإيرادات، فإن إلغاء اللائحة الواردة في التعميم 150/2010/TT-BTC "تكاليف الرواتب المضمنة في التكاليف المعقولة عند تحديد الدخل الخاضع للضريبة للصحافة هي المكافآت الفعلية التي تدفعها الصحافة للموظفين، مع وثائق صالحة وقانونية" سوف يتسبب في مواجهة العديد من وكالات الأنباء المستقلة مالياً للعديد من الصعوبات في حين لا تزال مضطرة إلى أداء مهامها السياسية بشكل جيد.
+ إن حل المشاكل الاقتصادية في الصحافة من خلال سياسات واضحة ليس مسألة يوم أو يومين. ولذلك فإنه من المهم أيضا أن تأخذ وكالات الأنباء زمام المبادرة في تنويع مصادر دخلها، أليس كذلك يا سيدي؟
- الصحفي لي كووك مينه: هذا صحيح. إنني أرى دائماً أن المبادرة والجهد الذاتي للمكاتب التحريرية في قصة اقتصاد الصحافة هي العوامل الأساسية للتنمية المستدامة للصحافة. إن عائدات الإعلانات، على الرغم من أهميتها، لم تعد تشكل مصدر دخل كبير كما كانت في السابق، وقد أظهرت العديد من الدراسات أن الصحف لا ينبغي أن تعتمد بشكل كبير على عائدات الإعلانات. وتظهر الحقيقة أيضاً أنه على الرغم من زيادة الإيرادات من الإعلانات عبر الإنترنت، فإنها لا تستطيع تعويض الانخفاض في إيرادات الصحف المطبوعة. إن الإيرادات من الاتصالات السياسية، على سبيل المثال، مهمة، ولكن يجب اعتبارها جزءاً من إيرادات وكالات الأنباء.
علينا أن نؤكد أن الدولة تعمل فقط على خلق الظروف الملائمة، لكنها لا تستطيع القيام بعمل وكالات الأنباء. لا ينبغي لوكالات الصحافة أن تعتمد بشكل كبير أو تعول على هذا المصدر الوحيد للإيرادات، بل يجب أن تسعى جاهدة لتحسين نفسها وتكون أكثر استباقية في تنويع نماذج الأعمال، وبالتالي تنويع مصادر الإيرادات. وفقا للأبحاث الدولية، تحتاج كل وكالة أنباء إلى تطبيق 3 إلى 4 نماذج أعمال على الأقل حتى تتمكن من البقاء والتطور بشكل مستدام.
إذا نظرنا إلى مختلف أنحاء العالم، فسوف نجد أن قصة البقاء من خلال جهود التنويع تحظى بالاهتمام في العديد من الصحف الكبرى. على سبيل المثال، تجمع صحيفة الجارديان بين تسعير الاشتراك ونموذج الرعاية والإعلانات الرقمية والإيرادات من منصات التكنولوجيا والهيئات المؤسسية، وحتى تنظيم الأحداث. وتستخدم صحيفة فاينانشال تايمز، التي حققت نجاحاً من خلال نموذج الاشتراك الرقمي، أيضاً الإعلانات المعروضة والإعلانات الأصلية، كما تقدم خدمات استشارية إعلامية، في حين تستضيف أيضاً فعاليات رفيعة المستوى، مثل مهرجان FT Weekend السنوي.
حتى أن العديد من الصحف مثل صحيفة واشنطن بوست تولد إيراداتها من التجارة الإلكترونية، وأعمال البيانات، وأعمال التكنولوجيا. لقد أنشأت صحيفة واشنطن بوست نظام إدارة المحتوى الخاص بها (CMS) وكان جيدًا جدًا لدرجة أنه بعد استخدامه بشكل فعال في غرفة الأخبار، قاموا ببيعه إلى 400 مؤسسة إخبارية أخرى حول العالم.
وقد حاولت بعض وكالات الأنباء في فيتنام أيضًا تنويع مصادر دخلها، مثل تنظيم الفعاليات والبطولات الرياضية واختبار الرسوم الرقمية، لكن النتائج كانت متواضعة فقط.
يجب أن أقول على الفور أن هذا أمر صعب للغاية، خاصة في سياق الاضطرار إلى التنافس مع شركات التكنولوجيا التي تأتي باستمرار بطرق جديدة، بالإضافة إلى أن سلوك المستخدم تغير كثيرًا. ومع ذلك، فإن وجهة نظري هي أن الصحافة يجب أن تجرؤ على المخاطرة وتجربة أساليب جديدة ومعرفة ما هو الأفضل بالنسبة لها. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون مثابرًا ومثابرًا، وتجرؤ على الذهاب حتى النهاية بالتجارب، وتتمسك بقوة بنقاط قوتك. لن يأتي النجاح لمن لا يملك المثابرة والإصرار.
+ من بين الحلول العديدة لتوليد الإيرادات للصحافة، ركزت العديد من الآراء في الآونة الأخيرة على قصة توليد الإيرادات على المنصات الرقمية. فهل هذا هو المسار الذي يتعين على وكالات الإعلام الفيتنامية اتباعه لضمان اقتصاد الصحافة؟
- الصحفي لي كووك مينه: إن قصة تنويع مصادر الدخل للصحافة العالمية كما ذكرت للتو هي أيضًا دليل على تطبيق التكنولوجيا لإنشاء مصادر الدخل. ولهذا السبب يعد التحول الرقمي عاملاً حيوياً لغرف الأخبار، فهو لا يخلق فرص تطوير جديدة فحسب، بل يعمل أيضاً على تنويع مصادر الدخل، مما يساعد الصحف على تنويع نماذج أعمالها. ومن الأمثلة على ذلك تداول البيانات والتجارة الإلكترونية والتسويق بالعمولة أو أن تصبح شريكًا تجاريًا للمنصات الرقمية. وسيركز نموذج أعمال الصحيفة في المستقبل على التحول الرقمي والبيانات الرقمية والتعددية القنوات وتنويع مصادر الإيرادات من التعاون والارتباط مع البنوك والشركات وغيرها.
في صحيفة نهان دان، قمنا ببناء استراتيجية للتحول الرقمي مع 11 ركيزة واضحة للغاية، من التطوير وفقًا لنموذج وكالة الصحافة والتكنولوجيا، والتطوير متعدد المنصات، وتعزيز التفكير في المنتج، وتطبيق الذكاء الاصطناعي، وما إلى ذلك. وقد طبقت الصحيفة أساليب الصحافة الحديثة، وخاصة الاستثمار بكثافة في صحافة البيانات لإنشاء منتجات فريدة وجذابة، مما يزيد من مستوى التفاعل مع القراء.
+ ولكن عندما نتحدث عن إنتاج المحتوى على المنصات الرقمية، لا يمكننا أن ننسى ذكر حماية حقوق النشر. تنتشر ظاهرة انتهاك حقوق النشر الصحفي في البيئة الرقمية بوتيرة سريعة، وتزداد خطورتها وتعقيدها واتساع نطاقها. وإذا لم يُوجد حل فعال، فستكون هذه الظاهرة عائقًا أمام إيرادات الصحافة. ما هو "الشيء الفوري الذي ينبغي القيام به" في قصة حماية حقوق النشر الصحفية في الفترة المقبلة، يا سيدي؟
- الصحفي لي كووك مينه: حماية حقوق النشر الصحفية شرط أساسي لحماية الموارد المالية لوكالات الصحافة، فضلاً عن تنفيذ نماذج أعمال المحتوى الرقمي بشكل فعال، مما يساهم في حل مشكلة اقتصاديات الصحافة والإعلام في وكالات الصحافة الحالية. لذلك، ليس من الضروري فقط القيام بذلك على الفور، بل يجب أيضًا القيام به بحزم ودقة وبالتعاون مع العديد من الأطراف. من جانب جمعية الصحفيين الفيتناميين، فإننا ندعو إلى أنه يجب علينا في الفترة المقبلة أن نبدأ "حربًا شاملة" لحماية حقوق النشر الصحفية، لأنه بخلاف ذلك، سيكون من الصعب جدًا على الصحافة أن تستمر في الوجود والتطور.
في اجتماع عقد مؤخرا مع جوجل، أجرينا مناقشة صريحة حول كيفية ضرورة قيام جوجل بمساعدة الصحافة الفيتنامية في القيام بثلاثة أشياء. أولاً، يجب على جوجل ضمان قضايا حقوق الطبع والنشر للصحافة. تتمتع Google بأدوات ومنصات لدعم حماية حقوق النشر؛ يجب وضع علامات على أولئك الذين "يسرقون" و"يعيدون مزج" المحتوى لمساعدة الصحافة على حماية حقوق النشر. يتعين على جوجل بعد ذلك أن تساعد الصحف في حماية مصادر إيراداتها. وأخيرا، يتعين على جوجل أن تساعد الصحافة من خلال التدريب. ومؤخرا، قامت هذه المجموعة بالتنسيق مع جمعية الصحفيين الفيتنامية لتنظيم برنامج تدريبي واسع النطاق للغاية استمر لمدة 5 أشهر وأسفر عن العديد من النتائج، ونخطط لمواصلة مثل هذه البرامج التدريبية في السنوات التالية.
وفي المستقبل القريب، وفي إطار المنتدى الوطني للصحافة، بالإضافة إلى المؤتمر الصحفي الوطني 2024، سيكون لدينا أيضًا جلسة نقاش منفصلة حول هذا الموضوع. لقد أدى التقدم التكنولوجي والتطور السريع لشبكات التواصل الاجتماعي إلى جعل مكافحة انتهاك حقوق الطبع والنشر للأعمال الصحفية أكثر صعوبة من أي وقت مضى. ولكن الصعب لا يعني المستحيل. إذا لم تتم حماية حقوق النشر الصحفية، فلن تتمكن من العمل بشكل احترافي، ناهيك عن التطور الصحي. ولذلك، ينبغي لوكالات الأنباء أن تتكاتف وتقف جنباً إلى جنب مع جمعية الصحفيين الفيتنامية في هذه المعركة.
+ شكرا لك!
الجينسنغ الأحمر (التنفيذ)
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)