هل الصحافة التقليدية خاسرة؟

(CLO) 83.3% من الشعب الفيتنامي يستخدمون الإنترنت لقراءة الصحف، ولكن 96.1% يستخدمون الشبكات الاجتماعية. يقول هذا الرقم كل شيء عن المنافسة الشرسة في صناعة الإعلام.

يتجه القراء إلى المنصات الرقمية.

في الواقع، في جميع أنحاء العالم، يتفوق المبدعون الشباب مثل ديلان بيج (10 ملايين متابع) وفيتوس سبيهار (3 ملايين متابع)، الذين يقدمون نهجاً اجتماعياً أصلياً لمحتوى الأخبار، على الصحفيين التقليديين.

ويقول الشباب إنهم يحبون هذه المنصات لأنها تخلق الشفافية والثقة، وسهلة الاستخدام، وتقدم وجهات نظر جديدة.

وفقًا لإحصائيات Wearesocial لعام 2024، يستخدم 83.3% من مستخدمي الإنترنت الفيتناميين الإنترنت لقراءة محتوى الأخبار، بانخفاض 4.3% مقارنة بعام 2023. ومع ذلك، يستخدم ما يصل إلى 96.1% من مستخدمي الإنترنت الفيتناميين الشبكات الاجتماعية، ويشاهد 84% من مستخدمي الإنترنت محتوى البث.

من حيث الوقت، في عام 2024، سيقضي الفيتناميون ما معدله ساعة و47 دقيقة يوميًا في قراءة الصحف عبر الإنترنت، وهو انخفاض قدره 15 دقيقة مقارنة بعام 2023. وفي الوقت نفسه، يبلغ متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الناس على قنوات التواصل الاجتماعي ساعتين و25 دقيقة.

وهذه أرقام واضحة تظهر أن الصحافة الفيتنامية أصبحت تدريجيا تحت سيطرة قنوات التواصل الاجتماعي.

تواجه الصحف التقليدية أزمة غير مسبوقة مع تخلي القراء عنها بشكل متزايد للبحث عن المعلومات على منصات التواصل الاجتماعي. (الصورة: Vietnamhoinhap)

استشهد الصحفي نجوين هوانج نهات، نائب رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية، بقصة عندما حضر عددًا من المؤتمرات الدولية الأخيرة، وقد فوجئ حقًا بالتحذيرات التي أطلقها خبراء الإعلام بكلمات قوية. على سبيل المثال، في الماضي كنا معتادين فقط على سماع عبارة "الصحف المطبوعة في انحدار"، ولكن الناس يقولون الآن إن أشكال الصحافة التقليدية، بما في ذلك الصحف المطبوعة والإذاعة والتلفزيون، "تموت".

لذلك، لم يعد غريبًا أن يحظى مُدوّن البودكاست أو مُدوّن الفيديو بمشاهدين/مستمعين أكثر من وكالة أنباء رئيسية. يُظهر هذا أن العديد من وكالات الأنباء لم تلحق بعد بركب الشباب. لقد توقفت المنصات الرقمية منذ زمن طويل عن إعطاء الأولوية لوكالات الأنباء، بينما يتردد العديد من ناشري الأخبار أو يتباطأون في التغيير، مما يؤدي إلى فشلهم في جذب القراء عند مغادرتهم ساحات معاركهم التقليدية، كما قال السيد هوانغ نهات.

انضم إلى التكنولوجيا لنذهب معًا إلى أبعد مدى

وبحسب نائب رئيس تحرير صحيفة VietnamPlus، نجوين هوانج نهات، في الماضي، كانت لدينا عادة التفكير في موضوع ما والتفكير في عدد الكلمات التي ستحتوي عليها المقالة، وما إذا كانت عبارة عن تأمل أو مقابلة أو تقرير. ولكن في العصر الرقمي، يتلقى القراء المعلومات بأشكال مختلفة عديدة.

لهذا السبب، نعتبر تغيير أسلوب سرد القصص وتحسين تجربة القارئ من أهم أولوياتنا. المعلومات لا تزال كما هي، ولكن علينا إيجاد طريقة لإثارة اهتمامهم، كما قال السيد نهات.

RapNewsPlus هي طريقة مبتكرة للقيام بالأشياء. وكانت معظم الأعمال الصحفية التي ساعدت VietnamPlus في الفوز بجوائز عالية عبارة عن منتجات متعددة الوسائط، مع أساليب سردية جديدة، مثل العمل التفاعلي ثلاثي الأبعاد الأخير الذي يحتفل بالذكرى السبعين لتحرير العاصمة، مما يساعد القراء على الانغماس في القصة التاريخية.

تحتاج الصحافة إلى تعاون وثيق وملزم للوصول إلى أبعد مدى مع شركاء تطوير التكنولوجيا والمنصات. (الصورة: ONECMS)

منذ عام 2021، تعاونت صحيفة VietnamPlus الإلكترونية أيضًا مع شركة Insider Company لتجربة جمع بيانات المستخدم لخدمة تعبئة النشرات الإخبارية، والتي يتم تسليمها مباشرة للمستخدمين عبر النشرة الإخبارية - الرسالة التحريرية وإشعارات الدفع عبر الويب. في نوفمبر 2023، ستتيح الصحيفة للقراء تسجيل الدخول عبر حساب Google، والذي من خلاله سيتمكن مكتب التحرير من الاطلاع على تاريخ المستخدم، والانتقال إلى ربط إدارة المستخدم عبر Google Reader Revenue Manager.

وأكد السيد كاو آنه مينه المدير العام لمحطة تلفزيون مدينة هوشي منه على أهمية التعاون الوثيق والملزم للذهاب بعيدًا مع شركاء تطوير التكنولوجيا والمنصات، وقال إنه بالإضافة إلى التعاون مع المنصات لتقديم برامج ذات تغطية واسعة والوصول إلى العديد من الجماهير، فإن التعاون في مجال تكنولوجيا الإعلان يحتاج أيضًا إلى البحث والتطوير.

تتضمن بعض الأشكال الجديدة للإعلان التكنولوجي DBI - الإعلان التكنولوجي المدرج في البرنامج مثل الحياة الواقعية، والإعلان الواقعي الافتراضي - شكل المسح الضوئي عن طريق الهاتف على الملصقات أو البرامج أو المعرفات المحلية سيظهر مع إعلانات مختلفة عند بث البرامج أو أحداث البث المباشر.

وعلق المدير العام كاو آنه مينه بأن تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي هي الاتجاه الحالي وهي أيضًا المستقبل لجميع جوانب الحياة الاجتماعية. إن الإبداع غير المحدود للذكاء الاصطناعي، إذا تم دمجه مع عقلانية المديرين والمنفذين، يمكن أن يساعد في خفض التكاليف وتحسين الجودة في إنتاج البرامج والعديد من المجالات الأخرى.

على سبيل المثال، هناك العديد من الصور والمقاطع الإبداعية المُصممة باستخدام الذكاء الاصطناعي على الإنترنت اليوم. بعض الصور أو المقاطع تُسعد المشاهدين للغاية. بينما يحتاج الفنان إلى وقت طويل لرسم مثل هذه الصورة، فإن الذكاء الاصطناعي لا يُنجزها في وقت قصير فحسب، بل يُنتج أيضًا نسخًا مُتنوعة، كما قال السيد مينه.

وقال السيد كاو آنه مينه إن شركة HTV ترغب دائمًا في المساهمة في تعزيز الابتكار التكنولوجي. أقيم مؤخرًا المهرجان الدولي الأول للعلوم والتكنولوجيا والابتكار في حديقة سايجون ريفرسايد.

هذا هو البرنامج الذي تم تنفيذه من قبل لجنة شعب مدينة ثو دوك بالتنسيق مع HTV. تحت عنوان العلوم والتكنولوجيا والتحول الرقمي، نقدم منتجات قابلة للتطبيق بشكل مباشر ليتمكن الناس من تجربتها، مع الأخذ في الاعتبار الإنسان كمركز، كما يعد البرنامج أيضًا ساحة لعب تكنولوجية للشركات والمؤسسات التكنولوجية الكبرى. بالإضافة إلى ذلك، هناك أيضًا مساحة للطلاب للإبداع على المسرح ومسابقة للشركات الناشئة للطلاب.

"إن التغيرات والتطورات اليومية في التكنولوجيا الرقمية، وسلوك المشاهدة والشراء لدى الأجيال، وخاصة الشباب، والاحتياجات العملية والمتزايدة للعلامات التجارية، كلها قضايا ينبغي على وكالات الصحافة والتلفزيون متابعتها عن كثب والتعاطف معها. ولكي تتمكن الصحافة من البقاء والتطور، يجب أن تتجاوز حدود العمل الصحفي، فلا تقتصر على إنتاج الأخبار فحسب، بل يجب أن تُبدع قيمًا جديدة"، هذا ما قاله المدير العام لقناة HTV .

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/cuoc-dua-gianh-su-chu-y-bao-chi-truyen-thong-dang-thua-cuoc-post328370.html