هل الصحافة التقليدية في طريقها للخسارة؟

(CLO) 83.3% من الفيتناميين يستخدمون الإنترنت لقراءة الصحف، لكن 96.1% يستخدمون شبكات التواصل الاجتماعي. هذا الرقم يقول كل شيء عن المنافسة الشرسة في صناعة الإعلام.

يتجه القراء إلى المنصات الرقمية.

في الواقع، في جميع أنحاء العالم، يتفوق المبدعون الشباب مثل ديلان بيج (10 ملايين متابع) وفيتوس سبيهار (3 ملايين متابع)، الذين يقدمون نهجًا اجتماعيًا أصليًا لمحتوى الأخبار، على الصحفيين التقليديين.

ويقول الشباب إنهم يحبون هذه المنصات لأنها تخلق الشفافية والثقة، وسهلة الاستخدام، وتقدم وجهات نظر جديدة.

وفقًا لإحصائيات Wearesocial لعام 2024، يستخدم 83.3% من مستخدمي الإنترنت الفيتناميين الإنترنت لقراءة محتوى الأخبار، بانخفاض 4.3% مقارنة بعام 2023. ومع ذلك، يستخدم ما يصل إلى 96.1% من مستخدمي الإنترنت الفيتناميين الشبكات الاجتماعية، ويشاهد 84% من مستخدمي الإنترنت المحتوى المتدفق.

من حيث الوقت، في عام 2024، سيقضي الفيتناميون ما معدله ساعة و47 دقيقة يوميًا في قراءة الصحف عبر الإنترنت، وهو انخفاض قدره 15 دقيقة مقارنة بعام 2023. وفي الوقت نفسه، يبلغ متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الناس على قنوات التواصل الاجتماعي ساعتين و25 دقيقة.

وهذه أرقام واضحة تظهر أن الصحافة الفيتنامية أصبحت تسيطر عليها تدريجيا قنوات التواصل الاجتماعي.

تواجه الصحف التقليدية أزمة غير مسبوقة مع تخلي القراء عنها بشكل متزايد للبحث عن المعلومات على منصات التواصل الاجتماعي. (الصورة: Vietnamhoinhap)

الصحفي نجوين هوانج نهات - نائب رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية - استشهد بقصة عندما حضر عددًا من المؤتمرات الدولية الأخيرة، وقال إنه فوجئ حقًا بالتحذيرات التي أطلقها خبراء الإعلام بكلمات قوية. على سبيل المثال، في الماضي اعتدنا فقط على سماع عبارة "الصحف المطبوعة في انحدار"، ولكن الناس الآن يقولون إن أشكال الصحافة التقليدية، بما في ذلك الصحف المطبوعة والإذاعة والتلفزيون، "تحتضر".

"لذلك، لم يعد من الغريب أن يكون لدى صانع البودكاست أو المدون المرئي عددًا من المشاهدين/المستمعين أكبر من وكالة الصحافة السائدة. وهذا يدل على أن العديد من وكالات الأنباء لم تتمكن من "الاستفادة من موجة" الشباب. وقال السيد هوانج نهات: "لقد توقفت المنصات الرقمية منذ فترة طويلة عن إعطاء الأولوية لوكالات الصحافة، في حين أن العديد من ناشري الأخبار مترددون أو بطيئون في التغيير، مما يؤدي إلى الفشل في جذب القراء عند الابتعاد عن ساحات معاركهم التقليدية".

انضم إلى التكنولوجيا لنذهب معًا إلى أبعد مدى

وبحسب نائب رئيس تحرير VietnamPlus، نجوين هوانج نهات، في الماضي، كانت لدينا عادة التفكير في موضوع ما والتفكير في عدد الكلمات التي ستحتوي عليها المقالة، وما إذا كان ذلك تأملاً أو مقابلة أو تقريراً صحفياً. ولكن في العصر الرقمي، يتلقى القراء المعلومات بأشكال مختلفة عديدة.

"ولهذا السبب فإننا نعتبر تغيير الطريقة التي نروي بها القصص وتعزيز تجربة القارئ من أهم أولوياتنا. "ما زالت المعلومات هي نفسها، ولكن كيف نجعلهم يشعرون بالاهتمام؟" قال السيد نهات.

RapNewsPlus هي طريقة مبتكرة للقيام بالأشياء. وكانت معظم الأعمال الصحفية التي ساعدت VietnamPlus في الفوز بجوائز عالية عبارة عن منتجات متعددة الوسائط، مع أساليب سرد قصصية جديدة، مثل العمل التفاعلي ثلاثي الأبعاد الأخير الذي يحتفل بالذكرى السبعين لتحرير العاصمة، مما يساعد القراء على الانغماس في القصة التاريخية.

تحتاج الصحافة إلى تعاون وثيق وملزم للوصول إلى أهدافها مع شركاء تطوير التكنولوجيا والمنصات. (الصورة: ONECMS)

منذ عام 2021، تعاونت صحيفة VietnamPlus الإلكترونية أيضًا مع شركة Insider Company لتجربة جمع بيانات المستخدم لخدمة تعبئة الرسائل الإخبارية، والتي يتم تسليمها مباشرة للمستخدمين عبر النشرة الإخبارية - الرسالة التحريرية وWeb-Push - إشعارات الدفع. في نوفمبر 2023، ستتيح الصحيفة للقراء تسجيل الدخول عبر حساب Google، ومن خلاله سيتمكن مكتب التحرير من الاطلاع على تاريخ المستخدم، والانتقال إلى ربط إدارة المستخدمين عبر Google Reader Revenue Manager.

أكد السيد كاو آن مينه المدير العام لمحطة تلفزيون مدينة هوشي منه على التعاون الوثيق والملزم للذهاب بعيدًا مع شركاء تطوير التكنولوجيا والمنصات، وقال إنه بالإضافة إلى التعاون مع المنصات لتقديم برامج ذات تغطية واسعة والوصول إلى العديد من الجماهير، فإن التعاون في مجال تكنولوجيا الإعلان يحتاج أيضًا إلى البحث والتطوير.

تتضمن بعض الأشكال الجديدة للإعلان التكنولوجي DBI - الإعلان التكنولوجي المُدرج في البرنامج مثل الحياة الواقعية، والإعلان الواقعي الافتراضي - شكل المسح الضوئي عن طريق الهاتف على الملصقات أو البرامج أو المعرفات المحلية سيظهر مع إعلانات مختلفة عند بث البرامج أو أحداث البث المباشر.

وعلق المدير العام كاو آنه مينه بأن تقنية الذكاء الاصطناعي هي الاتجاه الحالي وهي أيضًا المستقبل لجميع جوانب الحياة الاجتماعية. إن الإبداع غير المحدود للذكاء الاصطناعي، إذا تم دمجه مع عقلانية المديرين والمنفذين، يمكن أن يساعد في خفض التكاليف وتحسين الجودة في إنتاج البرامج والعديد من المجالات الأخرى.

"على سبيل المثال: هناك العديد من الصور والمقاطع الإبداعية التي تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي على الإنترنت اليوم. بعض الصور أو المقاطع تجعل المشاهدين سعداء للغاية. في حين أن الفنان يحتاج إلى الكثير من الوقت لرسم مثل هذه الصورة. لا يقوم الذكاء الاصطناعي بذلك في وقت قصير جدًا فحسب، بل ينشئ أيضًا العديد من الإصدارات المختلفة"، كما قال السيد مينه.

وقال السيد كاو آنه مينه إن شركة HTV ترغب دائمًا في المساهمة في تعزيز الابتكار التكنولوجي. أقيم مؤخرًا المهرجان الدولي الأول للعلوم والتكنولوجيا والابتكار في حديقة سايجون ريفرسايد.

هذا هو البرنامج الذي تم تنفيذه من قبل لجنة شعب مدينة ثو دوك بالتنسيق مع HTV. تحت عنوان العلوم والتكنولوجيا والتحول الرقمي، يقدم البرنامج منتجات قابلة للتطبيق بشكل مباشر ليتمكن الناس من تجربتها، مع الأخذ في الاعتبار الإنسان كمركز، كما يعد البرنامج أيضًا ساحة لعب تكنولوجية للمؤسسات والشركات الكبرى في مجال التكنولوجيا. بالإضافة إلى ذلك، هناك أيضًا مساحة للطلاب للإبداع على المسرح، ومسابقة مشاريع ناشئة للطلاب.

"إن التغييرات والتطورات اليومية للتكنولوجيا الرقمية؛ وسلوك المشاهدة والشراء لدى الأجيال، وخاصة الشباب؛ والاحتياجات التفصيلية والعملية المتزايدة للعلامات التجارية - هذه هي القضايا التي تحتاج وكالات الصحافة والتلفزيون إلى متابعتها عن كثب والتعاطف معها. وللبقاء والتطور، يجب على الصحافة أن تتجاوز حدود الصحافة، ولا تتوقف عند خلق الأخبار فحسب، بل وأيضًا خلق قيم جديدة"، كما قال المدير العام لـ HTV .

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/cuoc-dua-gianh-su-chu-y-bao-chi-truyen-thong-dang-thua-cuoc-post328370.html