AdTech هو "المفتاح" لتعزيز صناعة تطبيقات الهاتف المحمول في فيتنام بحلول عام 2025

تشهد صناعة التطبيقات والألعاب في فيتنام تحولاً مذهلاً، مدعومة باتجاهات الإعلان المتطورة في مجال AdTech.

من قيام Google بإزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية إلى قانون البيانات في فيتنام، تبحث الشركات بشكل متزايد عن حلول مخصصة والاستثمار في الذكاء الاصطناعي لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة. وفي هذا السياق، أصبحت التكنولوجيا الإعلانية عاملاً رئيسياً في تشكيل مستقبل فيتنام الرقمي.

فرصة عظيمة لصناعة AdTech في فيتنام

AdTech (تكنولوجيا الإعلان) هو مصطلح يشير إلى التقنيات والحلول الرقمية التي تدعم شراء وبيع وإدارة وتحسين الإعلانات عبر الإنترنت. يتضمن AdTech مجموعة من الأدوات التي تساعد المعلنين والناشرين على تحسين أداء الإعلانات واستهداف الجماهير وقياس الفعالية وتعظيم الإيرادات.

وفقًا لتقرير صادر عن مؤسسة We Are Social، اعتبارًا من يناير 2025، كان هناك 76.2 مليون مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي في فيتنام، وهو ما يمثل 75.2% من إجمالي السكان. يعد نمو مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في فيتنام مثيرًا للإعجاب للغاية، مع زيادة قدرها 3.5 مليون شخص (+ 4.8٪) من أوائل عام 2024 إلى أوائل عام 2025، مما يجعل هذه قناة إعلانية مهمة للشركات. ستساعد الأساليب المحلية في زيادة معدلات المشاركة وتحقيق كفاءة أكبر للإعلان الرقمي.

مع توقع وصول صناعة الألعاب في جنوب شرق آسيا إلى 6.39 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025، أصبحت فيتنام مركزًا مهمًا في النظام البيئي للألعاب وAdTech.

وفقًا أيضًا لتقرير Adjust's Mobile App Trends 2025. من المتوقع أن يصل عدد مستخدمي الهواتف المحمولة حول العالم إلى 6 مليارات، مع حوالي 18.22 مليار جهاز. وبناءً على ذلك، من المتوقع أن يشهد سوق تطبيقات الهاتف المحمول نموًا هائلاً، متجاوزًا إيراداته البالغة 626 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، وهو ما يتوافق مع معدل نمو سنوي مركب (CAGR) بنسبة 14.3% في الفترة 2024-2030.

ويُظهر التقرير أيضًا أنه في عام 2024، سيرتفع إنفاق المستخدمين على تطبيقات الهاتف المحمول بنسبة 15.7% على أساس سنوي، في حين سيصل متوسط ​​وقت استخدام الهواتف الذكية إلى 5 ساعات يوميًا.

وبالإضافة إلى ذلك، يتحول التجارة الإلكترونية بقوة نحو المنصات المحمولة. وفقًا للإحصائيات، يفضل 85% من المتسوقين عبر الإنترنت في جنوب شرق آسيا استخدام التطبيقات بدلاً من مواقع الويب.

وفقًا لتقرير Digital Vietnam 2025 الصادر عن We Are Social وMeltwater، لا تزال وسائل التواصل الاجتماعي تلعب دورًا مهمًا في سلوك البحث عن العلامة التجارية، بمعدل نمو يبلغ 3.4%، وهو أعلى من محركات البحث. ويرجع هذا التحول بشكل أساسي إلى النمو السريع لفيسبوك وزالو وتيك توك.

وتظهر الأرقام أعلاه أن هذه فرصة عظيمة لصناعة AdTech ليس فقط في فيتنام ولكن أيضًا في جميع أنحاء العالم.

إلى جانب زخم النمو، تواجه الشركات الفيتنامية أيضًا تحديات: كيف تجذب المستخدمين وتحتفظ بهم على منصات مختلفة؟

اتجاهات AdTech المتميزة في عام 2025

في عام 2025، ستشهد صناعة التطبيقات والألعاب في فيتنام تحولاً ثوريًا مدفوعًا باتجاهات AdTech المتطورة التي يتم اعتمادها بسرعة. وبحسب الخبراء، فإن التكنولوجيا الإعلانية ليست مجرد أداة داعمة فحسب، بل هي أيضًا قوة دافعة في تشكيل مستقبل فيتنام الرقمي.

أحد أبرز التغييرات هو شعبية استراتيجيات نمو الإيرادات الهجينة، والتي تجمع بين عمليات الشراء داخل التطبيق (IAP) والإعلانات داخل التطبيق (IAA) لتحقيق أقصى قدر من إمكانات الإيرادات.

وبحسب السيدة نانا فان، رئيسة الشراكات الاستراتيجية في شركة Yango Ads، فإن ما يصل إلى 72% من مطوري الألعاب يطبقون هذا النموذج. وجد تقرير أن معدل العائد على الإنفاق الإعلاني لمدة 90 يومًا (ROAS: هو مقياس تسويقي يقيس مدى فعالية حملة إعلانية معينة وكيف تؤثر على الإيرادات) لألعاب Android متوسطة المستوى وصل إلى 146%، متجاوزًا بشكل كبير نماذج IAP فقط (93%) أو IAA فقط (58%).

السيدة نانا فان - رئيسة الشراكات الاستراتيجية في شركة يانغو للإعلانات. (الصورة: مينه سون/فيتنام+)

وتساهم زيادة الإيرادات المجمعة أيضًا في تعزيز تفاعل المستخدمين، مما يسمح للمطورين بالوصول إلى جمهور أوسع، مقارنة بنحو 5% فقط من مستخدمي الشراء داخل التطبيق. ويقول نانا فان إن هذا النهج يضمن أن يتمتع اللاعبون العاديون والقدامى على حد سواء بتجارب مفيدة، سواء من خلال الإعلانات القائمة على اللعبة أو الإعلانات المجزية.

وبحسب ممثل شركة Yango Ads، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي في AdTech أصبح تدريجيًا أمرًا لا يمكن الاستغناء عنه. ويمتد تأثير الذكاء الاصطناعي إلى تفاعلات العملاء، مع برامج الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي والمساعدين الافتراضيين القادرين على تقديم تفاعلات شخصية في الوقت الفعلي. من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات، يمكن للعلامات التجارية إنشاء تجارب إعلانية أكثر أصالة وارتباطًا تعمل على تعزيز الروابط الدائمة.

مع استمرار نمو نظام AdTech في فيتنام، فإن الاستفادة من التقنيات المتطورة والنهج الاستراتيجية أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. ويؤكد خبراء الصناعة أن الناشرين والمعلنين يجب أن يعتمدوا حلولاً عملية للبقاء قادرين على المنافسة وتعظيم أداء الحملة.

قالت السيدة ثو نجوين، مديرة تطوير الأعمال في شركة يانغو آدز: "إن فهم المستخدمين وتحليل سلوكهم سيساعد المعلنين على تحسين استراتيجياتهم".

بالإضافة إلى ذلك، أكدت السيدة ثو نجوين أيضًا على الاستخدام الضروري لأدوات الجمع بين الذكاء الاصطناعي. إن استخدام المنصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي لإنشاء الإعلانات واستهدافها بدقة وتحليل الأداء لا يؤدي فقط إلى زيادة الكفاءة، بل يعمل أيضًا على تحسين نتائج الحملة.

السيدة ثو نجوين - مدير تطوير الأعمال في شركة يانغو آدز. (الصورة: مينه سون/فيتنام+)

وفي نهاية المطاف، يجب أن تكون خصوصية البيانات على رأس الأولويات، وفقا لتو نجوين. مع تزايد صرامة قواعد حماية البيانات، أصبح ضمان الامتثال وإعطاء الأولوية لموافقة المستخدم أثناء جمع البيانات أمرًا بالغ الأهمية لبناء ثقة العملاء.

علينا أن نضع خصوصية بيانات المستخدم في صميم كل ما نقوم به. على سبيل المثال، تُطوّر شركة Yango Ads منتجات مُترجمة بالكامل لكل سوق، مع الالتزام بحماية بيانات المستخدم والامتثال للأنظمة المحلية، كما أشار ثو.

ومن خلال التركيز على هذه المجالات الرئيسية، يمكن للناشرين والمعلنين الفيتناميين فتح فرص جديدة وضمان النمو المستدام في السياق الحالي.

(فيتنام+)

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/adtech-la-chia-khoa-thuc-day-cong-nghiep-ung-dung-di-dong-viet-nam-nam-2025-post1023063.vnp