Thương hiệu vàng TP.HCM: Động lực nâng cao uy tín thương hiệu

Ông Bùi Tá Hoàng Vũ, giám đốc Sở Công Thương TP.HCM, đã khẳng định như vậy khi trao đổi với chúng tôi về giải thưởng Thương hiệu vàng TP.HCM năm 2024 với chủ đề “Đổi mới và Bền vững”, sẽ được trao cho 29 doanh nghiệp TP.HCM vào ngày 3-1.

Ông Vũ nói: Giải thưởng Thương hiệu vàng năm nay nhấn mạnh các tiêu chí về đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số và phát triển bền vững, nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp không chỉ nâng cao giá trị thương hiệu mà còn mở rộng thị trường quốc tế.

* Tiêu chí đánh giá và lựa chọn các thương hiệu đạt giải năm nay có sự thay đổi gì so với những năm trước, đặc biệt trong bối cảnh đất nước bước vào kỷ nguyên đổi mới, thưa ông?

– Để đạt Thương hiệu vàng TP.HCM lần thứ 5 năm 2024, doanh nghiệp phải đáp ứng hàng loạt tiêu chí như tính minh bạch và tuân thủ pháp luật, đạo đức kinh doanh, chính sách nhân sự, hiệu quả hoạt động kinh doanh, hệ thống quản lý và độ phủ của thương hiệu, chất lượng và an toàn…

Đặc biệt, giải thưởng đề cao tính đổi mới sáng tạo, chuyển đổi xanh, chuyển đổi số của các doanh nghiệp.

Qua mỗi năm, chương trình có nhiều điều chỉnh về tiêu chí để phù hợp với bối cảnh đổi mới và đặt mục tiêu hỗ trợ các thương hiệu phát triển ra quốc tế.

Năm nay ba tiêu chí chính là kết quả kinh doanh (40%), đổi mới (30%) và bền vững (30%).

Điểm nhấn nổi bật là tăng trọng số cho đổi mới sáng tạo và phát triển bền vững, khuyến khích doanh nghiệp ứng dụng công nghệ, bảo vệ môi trường và thể hiện trách nhiệm xã hội.

Kết quả kinh doanh không còn là tiêu chí duy nhất mà còn cần chứng minh chiến lược dài hạn, năng lực hội nhập quốc tế và đóng góp giá trị cho cộng đồng.

* Sau 4 lần trao giải trước đó, theo ông, giải thưởng này có tác động tích cực nào đối với hoạt động của các doanh nghiệp đạt giải?

– Trong năm 2023, các doanh nghiệp Thương hiệu vàng có doanh thu gần 259.000 tỉ đồng, với quy mô 93.740 lao động, lợi nhuận sau thuế hơn 29.000 tỉ đồng, đóng góp cho ngân sách nhà nước hơn 11.500 tỉ đồng.

Theo tôi, giải thưởng đã tạo động lực cho các doanh nghiệp nâng cao giá trị và uy tín thương hiệu thông qua việc thúc đẩy đổi mới sáng tạo và phát triển bền vững.

Nhiều doanh nghiệp đã tận dụng cơ hội này để cải tiến sản phẩm và dịch vụ, đáp ứng xu hướng tiêu dùng và mở rộng thị trường, góp phần vào sự phát triển kinh tế chung của thành phố.

Ngoài việc tôn vinh các thương hiệu xuất sắc, giải thưởng còn tạo ra một diễn đàn để các doanh nghiệp chia sẻ kinh nghiệm, học hỏi lẫn nhau và hợp tác phát triển, từ đó nâng cao năng lực cạnh tranh và khẳng định vị thế trên thị trường trong nước và quốc tế.

* Chương trình có hoạt động nào để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về giá trị của các thương hiệu Việt, đặc biệt là trong lĩnh vực xuất khẩu?

– Các doanh nghiệp đạt giải thưởng sẽ được ghi nhận và truyền thông rộng rãi qua các kênh truyền thông, sự kiện, triển lãm, hội thảo; tạo cơ hội giao lưu, hợp tác với các đối tác trong và ngoài nước, qua đó gia tăng sự hiện diện và uy tín của các thương hiệu Việt, nhất là trong các thị trường xuất khẩu tiềm năng.

Bên cạnh đó, chương trình cũng chú trọng việc phát triển thương hiệu bền vững, khuyến khích các doanh nghiệp duy trì cam kết về chất lượng và trách nhiệm xã hội, từ đó xây dựng lòng tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm Việt.

Hơn nữa, việc trao giải thưởng này còn là một phần trong chiến lược hỗ trợ các doanh nghiệp Việt Nam mở rộng thị trường và tăng cường cạnh tranh quốc tế, giúp thương hiệu Việt trở thành sự lựa chọn đáng tin cậy cho người tiêu dùng trong và ngoài nước.

* Theo ông, làm thế nào để thương hiệu Việt không chỉ được yêu thích trong nước mà còn tạo được dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường quốc tế?

– Việc xây dựng một chiến lược phát triển thương hiệu rõ ràng, phù hợp với xu hướng tiêu dùng toàn cầu là điều thiết yếu.

Chúng ta đều hiểu xây dựng thương hiệu không chỉ dừng lại ở chất lượng sản phẩm mà còn phải tạo dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ, đồng nhất và dễ nhận diện trên thị trường toàn cầu.

Doanh nghiệp Việt cần chú trọng đến việc nghiên cứu và ứng dụng các tiêu chuẩn quốc tế về chất lượng, an toàn và bền vững trong sản phẩm của mình. Một yếu tố quan trọng khác là việc tăng cường các hoạt động marketing và quảng bá thương hiệu ra thế giới.

Để nâng cao giá trị và quy mô của giải thưởng trong những năm tới, chúng tôi xác định cần có những đổi mới phù hợp với xu thế hội nhập quốc tế, tăng cường công tác quảng bá và truyền thông không chỉ trong nước mà còn ra quốc tế, giúp các doanh nghiệp giành giải có cơ hội mở rộng thị trường.

Bên cạnh đó, chương trình xem xét mở rộng các tiêu chí xét giải, bao gồm các yếu tố như tính sáng tạo, đổi mới công nghệ, trách nhiệm xã hội và bền vững của doanh nghiệp.

Ngoài ra, việc kết nối với các tổ chức, đối tác quốc tế và tổ chức các sự kiện giao lưu quốc tế sẽ giúp thương hiệu Việt, thương hiệu TP.HCM mở rộng tầm ảnh hưởng và gia tăng cơ hội hợp tác, phát triển trên các thị trường toàn cầu.

* Sở Công Thương TP.HCM có những chính sách hoặc kế hoạch cụ thể nào để hỗ trợ doanh nghiệp địa phương trong việc đổi mới sáng tạo và xây dựng thương hiệu mạnh trên thị trường quốc tế?

– Năm ngoái, một số doanh nghiệp đã được hỗ trợ tham gia triển lãm quốc tế IMTS 2024 tại Mỹ – nơi họ có thể trưng bày sản phẩm, giao thương và tìm kiếm cơ hội hợp tác đầu tư, từ đó mở rộng thị trường và phát triển thương hiệu toàn cầu.

Chắc chắn sẽ có thêm nhiều hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp đạt giải thưởng, trong đó tập trung vào việc nâng cao giá trị thương hiệu, đào tạo nhân lực và tạo cơ hội kết nối quốc tế.

Một trong những hoạt động quan trọng là tổ chức diễn đàn “Phát triển thương hiệu”, với mục tiêu nâng cao giá trị thương hiệu bền vững cho doanh nghiệp, giúp họ định vị lại thương hiệu, tái cấu trúc và phát triển các chiến lược thương hiệu bền vững.

Song song với đó, chương trình đào tạo nguồn nhân lực sẽ được tổ chức nhằm cung cấp các khóa học ngắn hạn về các vấn đề như giá trị thương hiệu, phát triển bền vững và chiến lược xây dựng thương hiệu.

Chúng tôi cũng hỗ trợ tổ chức truyền thông chủ động trên các kênh báo chí, phối hợp báo Tuổi Trẻ thực hiện chương trình “Đi cùng thương hiệu: Walk and Talk”, thực hiện chuyên đề phóng sự trên các kênh truyền thông.