กระแส “กัวเฉา” กำลังมาแรง แบรนด์ในประเทศจีน “สร้างโชคลาภ”

รายงานที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้โดยศูนย์ข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตแห่งประเทศจีน (CNNIC) ระบุว่าผู้ซื้อของออนไลน์มากกว่าครึ่งหนึ่งในประเทศที่มีประชากร 1,000 ล้านคนเลือกแบรนด์แฟชั่นในประเทศ และตัวเลือกของคนรุ่นใหม่มีส่วนสนับสนุนในการปรับโครงสร้างตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก

Xu hướng 'guochao' lên ngôi, thương hiệu nội địa Trung Quốc 'hốt bạc'

ในระยะหลังนี้ชาวจีนรุ่นใหม่มีแนวโน้มที่จะใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีการออกแบบพื้นเมืองมากขึ้น (ที่มา: ซินหัว)

ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศนี้ราว 530 ล้านคนจึงชอบผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในจีน โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ตามเทรนด์ "กัวเฉา" (ความสง่างามแบบจีน) ที่มีการออกแบบที่ผสมผสานองค์ประกอบพื้นเมือง

จากรูปแบบโบราณที่สืบทอดมาจากราชวงศ์ถังไปจนถึงสัญลักษณ์เทคโนโลยีขั้นสูงเช่น 5G และรถไฟความเร็วสูง สัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับความภาคภูมิใจของประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงเหนือนั้นถูกใช้โดยแบรนด์ในประเทศบ่อยครั้ง

“สินค้า แฟชั่น จีน” คือผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาขึ้นโดยผู้ผลิตในท้องถิ่น โดยผสมผสานเทคโนโลยีการผลิตขั้นสูงและการออกแบบพื้นเมือง ครอบคลุมหลายสาขาและอุตสาหกรรม เช่น เสื้อผ้า รองเท้า ความงาม ไปจนถึงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ยานยนต์...

แนวโน้มผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปซึ่งหันมานิยมผลิตภัณฑ์ในประเทศมากขึ้น กำลังกลายเป็นความท้าทายครั้งใหญ่สำหรับแบรนด์ต่างประเทศจำนวนมากที่ต้องการสร้างรายได้จากชนชั้นกลางจำนวน 400 ล้านคนใน เศรษฐกิจ ที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก

ในงานมหกรรมช้อปปิ้งออนไลน์ "618" ที่จัดขึ้นในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ซึ่งมีส่วนลดมากมาย โดยในจำนวนแบรนด์ 10 อันดับแรกที่มียอดขายปลีกสูงสุด มีแบรนด์จีนในประเทศอยู่ 6 แบรนด์

หนังสือพิมพ์ People's Daily อ้างอิงตัวเลขจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Dewu ที่ระบุว่า ตลาดแฟชั่น "สไตล์จีนทันสมัย" ซึ่งผสมผสานองค์ประกอบแบบดั้งเดิมในการออกแบบและเป็นแนวโน้มของสินค้าที่ผลิตในจีน จะเติบโตถึงเกือบ 1 พันล้านหยวนภายในปี 2566

ผู้บริโภคที่เป็นที่นิยมของเทรนด์นี้ส่วนใหญ่เป็นคนหนุ่มสาวที่เกิดหลังปี 1995 โดยพวกเขาเลือกผลิตภัณฑ์โดยพิจารณาจากการประเมินความแปลกใหม่ ความสามารถในการนำไปใช้ได้จริง และจิตวิญญาณของชาติ

ไม่เพียงแต่ครอบคลุมตลาดในประเทศเท่านั้น แต่ยังคาดการณ์ว่าแบรนด์จีนจะมีศักยภาพในการแข่งขันในตลาดต่างประเทศอีกด้วย

สถิติศุลกากรของจีนแสดงให้เห็นว่าการส่งออกผลิตภัณฑ์ในประเทศของผู้ผลิตเองเพิ่มขึ้น 14.3% ในช่วงสองเดือนแรกของปี 2024 สูงกว่าการเติบโตของการส่งออกโดยรวมที่ 10.3% การส่งออกโทรศัพท์เคลื่อนที่ เฟอร์นิเจอร์ และเครื่องสำอางเติบโตขึ้น 55.7%, 60.7% และ 37.3% ตามลำดับในช่วงเวลาดังกล่าว

นอกจากนี้ ตามรายงานของ CNNIC ระบุว่าประมาณ 90% ของผู้คนที่เกิดในช่วงกลางทศวรรษ 1990 ถึงทศวรรษแรกของทศวรรษ 2000 มักเลือกซื้อของทางออนไลน์เป็นหลัก นอกจากนี้ยังถือเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงมากที่สุดในยุคดิจิทัลอีกด้วย

นอกจากนี้ จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตผ่านมือถือในจีนจะสูงถึง 1.09 พันล้านคนในปี 2023 เพิ่มขึ้น 25.62 ล้านรายจากปีก่อน

CNNIC ระบุว่า “ประชากรที่มีฐานะร่ำรวย” กำลังกลายมาเป็นแรงขับเคลื่อนด้านบริการด้านการรักษาพยาบาลและการท่องเที่ยวเพื่อความบันเทิง โดยผู้ที่มีอายุมากกว่า 60 ปี ร้อยละ 69.8 นิยมซื้อของทางออนไลน์เป็นหลัก

นอกจากนี้ สัดส่วนของคนชนบทชาวจีนที่เลือกช้อปปิ้งออนไลน์กำลังเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยตัวเลขนี้สูงถึง 76.7%

สากล

ที่มา: https://baoquocte.vn/xu-huong-guochao-len-ngoi-thuong-hieu-noi-dia-trung-quoc-hot-bac-277269.html