การสร้างแบรนด์ เสริมสร้างคุณค่าหลัก

เน้นการสร้างแบรนด์

เวียดนามได้รับการยกย่องให้เป็นประเทศ ที่มีเศรษฐกิจ พลวัตและเปิดกว้างมากที่สุดแห่งหนึ่งในโลก โดยเป็นเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับ 4 ในอาเซียน และใหญ่เป็นอันดับ 40 ของโลก มูลค่าของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามตอกย้ำถึงชื่อเสียงและตำแหน่งที่สูงขึ้นเรื่อยๆ ในเวทีระหว่างประเทศ ขณะเดียวกันก็แสดงถึงความกระตือรือร้นและสถานะของเวียดนามในการบูรณาการระหว่างประเทศ กิจกรรมการสร้างแบรนด์ไม่เพียงแต่เป็นการส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นการสร้างวัฒนธรรมองค์กร การสร้างสังคมที่ยุติธรรม และการพัฒนาที่ยั่งยืนอีกด้วย

ในจังหวัด เหงะอาน แม้ว่าผลลัพธ์จะยังคงไม่มากนัก แต่ท้องถิ่นหลายแห่งก็ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ให้กับผลิตภัณฑ์หลัก เครื่องหมายการค้าร่วมและเครื่องหมายการค้ารับรองที่ได้รับการคุ้มครองและกำลังจดทะเบียนเพื่อรับการคุ้มครองล้วนเป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมของท้องถิ่น เช่น น้ำปลา อาหารทะเล ดอกบัวจากบ้านเกิดลุงโฮ กระดาษข้าว ลูกอมถั่ว ไวน์หมัก น้ำผึ้ง แป้งขมิ้น ธูป ปอเจี้ยง ฯลฯ

bna_kiểm tra chất lượng sản phẩm nước mắm trước khi xuất kho.jpg — ตรวจสอบคุณภาพสินค้าน้ำปลา ก่อนออกจากคลังสินค้า ภาพ : TH

ผลิตภัณฑ์น้ำปลาวานฟานของบริษัท Dien Chau Seafood Joint Stock Company ไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่สำหรับผู้บริโภคอีกต่อไป ผลิตภัณฑ์นี้ผลิตตามหลัก เกษตรอุตสาหกรรม ได้รับรางวัลเหรียญทองสำหรับผลิตภัณฑ์เวียดนามคุณภาพสูง ผลิตภัณฑ์เวียดนามชั้นนำ 300 อันดับแรกที่ผู้บริโภคโหวต ผลิตภัณฑ์หลักของบริษัท คือ “น้ำปลาหวานพันธุ์” มีปริมาณผลผลิตต่อปีมากกว่า 2 ล้านลิตร เพื่อจำหน่ายภายในประเทศและส่งออกไปยังประเทศต่างๆ เช่น ญี่ปุ่น เกาหลี มาเลเซีย ลาว แองโกลา เป็นต้น โดยรายได้รวมต่อปีของบริษัทสูงกว่า 2 หมื่นล้านดอง

เพื่อทำเช่นนี้ นาย Hoang Ngoc Lan กรรมการบริหารบริษัท Dien Chau Seafood Joint Stock Company กล่าวว่า นอกเหนือจากการรักษาและอนุรักษ์คุณค่าดั้งเดิมแล้ว เรายังตระหนักดีว่า จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องปรับปรุงผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีการผลิตอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้แน่ใจว่าได้มาตรฐานคุณภาพและสุขอนามัยและความปลอดภัยของอาหารที่เข้มงวดตามมาตรฐานสากล เรามีความภูมิใจอย่างยิ่งที่ได้มีส่วนร่วมในภารกิจส่งเสริมความงามของอาหารเวียดนามแบบดั้งเดิมให้กับเพื่อน ๆ ทั่วโลก ในอนาคตอันใกล้นี้ Van Phan จะพยายามอย่างต่อเนื่องในการส่งเสริมการส่งออกไปยังตลาดญี่ปุ่น ตลอดจนพิชิตตลาดระดับไฮเอนด์อื่นๆ “การอนุรักษ์เอกลักษณ์ของชาติและเสริมสร้างคุณค่าดั้งเดิม” เป็นภารกิจที่ Van Phan มุ่งมั่นมาโดยตลอด

bna_đèn lồng mây tre đan của công ty TNHH đức phong đạt sản phẩm OCOP 5 sao quốc gia.jpg — โคมไฟไม้ไผ่และหวาย บริษัท ดุ๊กฟอง จำกัด ถือเป็นผลิตภัณฑ์ OCOP ระดับ 5 ดาวระดับชาติ ภาพ : TH

จนถึงปัจจุบันนี้ จังหวัดเหงะอานมีผลิตภัณฑ์หมู่บ้านหัตถกรรมที่มีชื่อเสียงหลายอย่างที่ได้รับการปกป้องและพัฒนาอย่างดี ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับเครื่องหมายการค้าร่วมและเครื่องหมายการค้าได้รับการรับรองมีส่วนช่วยในการส่งเสริมมูลค่าของสินค้าพิเศษและประเพณีของเหงะอาน และได้รับการยกย่องจากผู้บริโภคทั้งภายในและภายนอกจังหวัด ผลิตภัณฑ์ของหมู่บ้านหัตถกรรมได้รับการสร้างและปกป้องด้วยแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ เช่น ดอกบัวบ้านเกิดลุงโฮ ธูปหอม Quy Chau ปลาทูย่าง Cua Lo น้ำผึ้ง Tay Hieu น้ำเชื่อมหมู่บ้าน Gang ปลาหมึกแห้ง Quynh Luu เนื้อวัวอบแห้ง Tuong Duong ไวน์ยีสต์ใบ Con Cuong... การสร้างแบรนด์ให้กับผลิตภัณฑ์ของหมู่บ้านหัตถกรรมช่วยเพิ่มมูลค่า ทำให้การผลิตและการดำเนินธุรกิจมีประสิทธิภาพสำหรับผู้คน

สำหรับผลิตภัณฑ์พิเศษท้องถิ่น นอกเหนือจากความได้เปรียบด้านคุณภาพ ปัจจัยการผลิต การบริโภคทางวัฒนธรรมและแบบดั้งเดิมแล้ว ทิศทางการพัฒนาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ชุมชนและการสร้างแบรนด์ก็เป็นทิศทางที่เหมาะสม โดยกลายมาเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการพัฒนาการผลิตและตลาดอย่างยั่งยืน

การดำเนินกิจกรรมของสัปดาห์แบรนด์แห่งชาติเพื่อเฉลิมฉลองวันแบรนด์เวียดนาม วันที่ 20 เมษายน 2024 ภาคอุตสาหกรรมและการค้าส่งเสริมการโฆษณาชวนเชื่อและการส่งเสริมโครงการแบรนด์แห่งชาติ ส่งเสริมการดำเนินการสร้างแบรนด์สินค้าและบริการที่ได้มาตรฐานคุณภาพสูง พร้อมทั้งให้เกียรติและส่งเสริมแบรนด์ผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นที่เป็นมาตรฐานในบริบทของการบูรณาการเศรษฐกิจระหว่างประเทศ
คุณ Pham Van Hoa – ผู้อำนวยการกรมอุตสาหกรรมและการค้า

ความพยายามเพื่อแบรนด์ระดับชาติ

กล่าวได้ว่าในเศรษฐกิจการตลาด การสร้างและการพัฒนาแบรนด์เป็นเรื่องที่ธุรกิจต่างๆ และโรงงานผลิตให้ความสำคัญเป็นอย่างมาก และรัฐบาลได้เลือกวันที่ 20 เมษายนของทุกปีเป็นวันแบรนด์เวียดนาม

เพื่อเฉลิมฉลองวันครบรอบ 16 ปีของ Vietnam Brand Day (20 เมษายน 2551 - 20 เมษายน 2567) สำนักงานส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) ได้จัดพิธีเปิดงาน Vietnam National Brand Week ขึ้น ในบริบทของเศรษฐกิจและการเมืองโลกที่ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องในลักษณะที่ซับซ้อนและไม่สามารถคาดเดาได้ พร้อมด้วยความยากลำบาก ความท้าทาย และผลกระทบด้านลบมากมายต่อการผลิตภายในประเทศ การค้า และกิจกรรมการลงทุน นี่คือกิจกรรมที่แสดงถึงความพยายามในการพัฒนาและมีส่วนสนับสนุนการส่งเสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม

bna_Ngành công thương thường xuyên tổ chức các hội nghị kết nối cung cầu quảng bá thương hiệu và tìm đầu ra cho sản phẩm trong tỉnh.jpg — ภาคอุตสาหกรรมและการค้าจัดการประชุมเป็นประจำเพื่อเชื่อมโยงอุปทานและอุปสงค์ ส่งเสริมแบรนด์ และค้นหาช่องทางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในจังหวัด ภาพ : TH

ตลอดระยะเวลาการก่อตั้งและพัฒนามากกว่า 20 ปี โครงการ Vietnam National Brand ได้ประสบผลลัพธ์เชิงบวก ดึงดูดความสนใจเป็นพิเศษ และสร้างชื่อเสียงให้กับธุรกิจ หน่วยงานบริหาร ตลอดจนผู้บริโภคในและต่างประเทศ นอกจากนี้ โปรแกรมดังกล่าวยังคอยติดตามและสนับสนุนท้องถิ่น สมาคม และธุรกิจต่างๆ ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ สินค้า และบริการที่มีคุณภาพสูง เพิ่มความภาคภูมิใจและความน่าดึงดูดใจให้กับประเทศและคนเวียดนาม อีกทั้งยังมีส่วนช่วยในการส่งเสริมการตระหนักถึงความสัมพันธ์อันใกล้ชิดระหว่างแบรนด์ระดับชาติและแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ธุรกิจ เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของประเทศ

เนื่องในโอกาสครบรอบ 16 ปีของวันแบรนด์เวียดนาม รัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Nguyen Hong Dien ได้ส่งจดหมายแสดงความยินดีไปยังชุมชนธุรกิจและบริษัทต่างๆ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมสัปดาห์แบรนด์แห่งชาติเวียดนาม ในจดหมาย รัฐมนตรีเน้นย้ำว่า ในปี 2566 ด้วยความเป็นผู้นำและทิศทางที่สอดประสานและเด็ดขาดของผู้นำพรรคและรัฐ การมีส่วนร่วมของกระทรวง สาขา และท้องถิ่นอย่างทันท่วงทีและมีประสิทธิผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งด้วยความมุ่งมั่นและจิตวิญญาณแห่งความสามัคคีอย่างสูง ชุมชนธุรกิจเวียดนามได้พยายามดำเนินการเอาชนะความยากลำบากและความท้าทายเพื่อฟื้นตัวและพัฒนา มีส่วนสนับสนุนให้เวียดนามกลายเป็นเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับ 4 ในอาเซียน และอันดับที่ 40 ของโลก ด้วยขนาดการค้าระหว่างประเทศอยู่ใน 20 อันดับแรกของโลก

แบรนด์แห่งชาติของเวียดนามยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งด้วยอัตราการเติบโต 102% ในช่วงปี 2019-2023 ในปี 2566 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติเพิ่มขึ้นร้อยละ 15.6 เมื่อเทียบกับปี 2565 แตะที่เกือบ 500 พันล้านเหรียญสหรัฐ อยู่อันดับที่ 33 จาก 121 แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก ที่ได้รับการประเมินและจัดอันดับโดยบริษัทที่ปรึกษาการประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลกอย่าง Brand Finance

bna_lô hàng nước mắm vạn phần xuất sang Nhật Bản.jpg — น้ำปลาตราแวนฟาน ส่งออกไปยังประเทศญี่ปุ่น ภาพ : TH

ด้วยการบรรจบกันของจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรม ความกระตือรือร้น ความคิดสร้างสรรค์ ความพร้อมในการเอาชนะความยากลำบาก และการเติบโตของชุมชนธุรกิจและองค์กรต่างๆ ทั่วประเทศ รัฐมนตรีหวังและเชื่อว่าองค์กรต่างๆ ของเวียดนามจะยังคงประสบความสำเร็จต่อไปและพัฒนามากยิ่งขึ้นเรื่อยๆ เพื่อให้แบรนด์เวียดนามยังคงเติบโตและไปได้ไกลยิ่งขึ้น เสริมสร้างคุณค่าหลัก มีส่วนสนับสนุนในการเสริมสร้างศักดิ์ศรีและตำแหน่งของเวียดนามในเศรษฐกิจโลก

งาน Vietnam National Brand Week 2024 จัดขึ้นระหว่างวันที่ 15 ถึง 21 เมษายน โดยมีกิจกรรมมากมาย เช่น จดหมายแสดงความยินดีจากรัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ประธาน Vietnam National Brand Council ที่ส่งถึงชุมชนธุรกิจในเวียดนาม ปฏิบัติตามแผนการโฆษณาชวนเชื่อในรูปแบบภาพ ประสานงานกับหน่วยงานและหน่วยงานด้านสื่อต่างๆ เพื่อเผยแพร่และประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ; พิธีเปิดงาน National Brand Week 2024 และ Vietnam National Brand International Forum 2024 นิทรรศการภาพถ่ายความสำเร็จของแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม

แหล่งที่มา