ANTD.VN - วันแรกในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2566 ถือเป็นเหตุการณ์สำคัญในการเดินทางเกือบครึ่งศตวรรษของบริษัทผลิตภัณฑ์นมที่ใหญ่เป็นอันดับ 36 ของโลกในแง่ของรายได้ - Vinamilk โดยเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์แบรนด์หลังจากก่อตั้งและพัฒนามาเกือบ 50 ปี
หุ้น VNM ของบริษัท Vietnam Dairy Products Joint Stock Company – Vinamilk ซึ่งถือเป็น “หุ้นประจำชาติ” ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ได้ทำให้ผู้ลงทุนจำนวนมากสงสัยเกี่ยวกับปัญหาในการค้นหาปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ๆ เมื่อเผชิญกับสถานการณ์ดังกล่าว VNM ได้เข้าสู่กระบวนการปรับโครงสร้างใหม่ที่แข็งแกร่งโดยขั้นตอนแรกคือการเปิดตัวเอกลักษณ์แบรนด์ใหม่หลังจากผ่านไปเกือบ 5 ทศวรรษ แสดงให้เห็นถึงจิตวิญญาณที่กล้าหาญ มุ่งมั่น และเป็นตัวของตัวเองเสมอ
 |
| โลโก้ใหม่ของ Vinamilk ทำให้เกิดกระแสฮือฮาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กทันทีหลังจากเปิดตัว ที่มา : วินมิลค์ |
การเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์แบรนด์ – ขั้นตอนแรกในการปรับโครงสร้างใหม่ทั้งหมด
นางสาว Mai Kieu Lien กรรมการผู้จัดการทั่วไปของ Vinamilk กล่าวว่า การเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์แบรนด์ถือเป็นความพยายามในการปรับตำแหน่งใหม่ ซึ่งถือเป็นก้าวแรกในกระบวนการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ให้ทันสมัย และสร้างแรงผลักดันให้เกิดการพัฒนาครั้งสำคัญในอนาคต
การสร้างแบรนด์ใหม่เป็นเพียงขั้นตอนแรกในกลยุทธ์ 5 ปีของบริษัท ควบคู่ไปกับการเปลี่ยนแปลงชุดหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล การสรรหาบุคลากร กระบวนการจัดการ ฯลฯ โดยมีเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้เร็วขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
“แบรนด์ที่ต้องการอยู่ได้ 100 หรือ 200 ปี จะต้องเปลี่ยนแปลงไปตามสภาพการณ์จริงเสมอ ตลอดระยะเวลา 47 ปีของการก่อตั้งและพัฒนา Vinamilk ก็มีการเปลี่ยนแปลงหลายครั้งเช่นกัน และการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ก็ไม่มีข้อยกเว้น” นางสาว Mai Kieu Lien กล่าว “ที่สำคัญกว่านั้น Vinamilk จะรักษาคุณค่าของตนเองไว้เสมอ นั่นคือ การนำเสนอบริการและผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้บริโภค” ซีอีโอกล่าวต่อ
เอกลักษณ์ใหม่จะถูกนำไปใช้งานทั่วทั้งระบบ Vinamilk ซึ่งรวมไปถึงเว็บไซต์ ช่องทางการขายออนไลน์ จุดขายปลีก ระบบร้านค้า สิ่งพิมพ์ของแบรนด์ และบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์...
บริษัทหลักทรัพย์ เอสเอสไอ ประเมินว่าการปรับโครงสร้างพอร์ตผลิตภัณฑ์ของ Vinamilk ในครั้งนี้ถือเป็นการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ที่สุดในรอบทศวรรษที่ผ่านมา โดยคาดว่าจะช่วยเพิ่มรายได้และช่วยให้บริษัทสามารถกลับมามีส่วนแบ่งทางการตลาดอีกครั้งในอนาคต
บริษัท VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) เชื่อมั่นว่าภาพลักษณ์ใหม่อันสะดุดตาของผลิตภัณฑ์ VNM จะมีประสิทธิภาพในการสร้างความประทับใจแรกพบที่ดีให้กับลูกค้า การออกแบบเหล่านี้จะช่วยให้ VNM ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ของบริษัท
นอกจากนี้ VCSC เชื่อว่าเครือข่ายการจำหน่ายที่กว้างขวางของ VNM ซึ่งประกอบด้วยตัวแทนจำหน่ายเฉพาะ 200 ราย และจุดขาย 210,000 จุดในช่องทางจำหน่ายแบบดั้งเดิม รวมถึงจุดขาย 8,000 จุดในช่องทางจำหน่ายสมัยใหม่ ถือเป็นข้อได้เปรียบ เพราะช่องทางจำหน่ายเหล่านี้สามารถช่วยส่งเสริมเอกลักษณ์แบรนด์ใหม่ของบริษัทได้
เพื่อดึงดูดและรักษาลูกค้าในอนาคต VCSC เชื่อว่า VNM จำเป็นต้องดำเนินกิจกรรมโฆษณาและส่งเสริมการขายอย่างมีประสิทธิผล ควบคู่ไปกับการรักษาคุณภาพของผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม บริษัทหลักทรัพย์แห่งนี้เชื่อว่าจำเป็นที่จะต้องพิจารณาและประเมินผลลัพธ์ที่ได้รับหลังจากการเปลี่ยนแปลงเอกลักษณ์แบรนด์เพิ่มเติมเสียก่อนจึงจะระบุได้ว่ากลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จหรือไม่ ในรายงานอัปเดตล่าสุด VCSC คาดว่า VNM จะค่อยๆ กลับมามีส่วนแบ่งการตลาดอีกครั้งตั้งแต่ปี 2024 และคาดการณ์ว่ารายได้ของบริษัทจะเพิ่มขึ้นที่อัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ที่ 6% ในช่วงปี 2023-2027
ตัวเลขการเติบโตครั้งแรกของไตรมาสที่สอง
ตามรายงานธุรกิจเบื้องต้นในช่วงครึ่งปีแรกของปีนี้ ยักษ์ใหญ่ด้านผลิตภัณฑ์นมบันทึกยอดรายได้รวมในไตรมาสที่ 2 ที่ 15,200 พันล้านดอง และมีกำไรหลังหักภาษีที่ 2,220 พันล้านดอง
ผลประกอบการดังกล่าวเพิ่มขึ้น 1.6% และ 5.6% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และเพิ่มขึ้น 8.9% และ 16.5% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรก ส่งผลให้กำไรของ Vinamilk เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง 2 ไตรมาส หลังจากได้รับผลกระทบจากการระบาดของโควิด-19 และภาวะเศรษฐกิจมหภาคของโลกมาเป็นเวลา 2 ปี
สะสม 6 เดือน รายได้ของ VNM คาดการณ์อยู่ที่เกือบ 29,200 พันล้านดอง และกำไรหลังหักภาษีอยู่ที่มากกว่า 4,100 พันล้านดอง เมื่อเทียบกับเป้าหมายที่กำหนดไว้ในการประชุมสามัญผู้ถือหุ้นประจำปี 2566 Vinamilk ก็สามารถบรรลุเป้าหมายรายได้ 46% และเป้าหมายกำไรหลังหักภาษีเกือบ 48%
 |
| ที่มา: VietstockFinance |
แนวโน้มครึ่งปีหลัง
รายงานแนวโน้มกลางปี 2566 ที่เผยแพร่โดย Bao Viet Securities (BVS) เมื่อวันที่ 20 มิถุนายน ระบุว่าช่วงครึ่งปีหลังของปีนี้จะเป็นช่วงเวลาที่กลุ่มอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าตามราคาตลาดสูงจะมีโอกาสเปล่งประกาย ด้วยโครงสร้างทางการเงินที่แข็งแกร่งและเงินสดที่อุดมสมบูรณ์ BVS คาดว่าราคาผงนมดิบที่ลดลงจะส่งผลให้กำไรของ VNM ค่อยๆ ดีขึ้นตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 เป็นต้นไป
BVS ยังเชื่อว่า VNM จะยังคงมีส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในเวียดนาม บริษัทหลักทรัพย์แห่งนี้ส่งเสริมแนวโน้มการสร้างความแตกต่างและความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ และโจมตีกลุ่มลูกค้าเฉพาะของ VNM อย่างกล้าหาญ
นักวิเคราะห์ของ SSI พบว่าต้นทุนปัจจัยการผลิตที่ลดลง (นมผงนำเข้า) จะเริ่มส่งผลเชิงบวกต่ออัตรากำไรขั้นต้นของ Vinamilk ตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 เป็นต้นไป ส่งผลให้อัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 40% จาก 38.8% ในไตรมาสแรก
 |
| ราคานมผงทั้งตัวในปีที่ผ่านมา ที่มา: การค้าผลิตภัณฑ์นมโลก |
ผู้เชี่ยวชาญของ VNDirect คาดการณ์ว่ากำไรสุทธิของ VNM อาจเติบโต 6.6% ในปี 2566 และ 8.1% ในปี 2567 โดยบริษัทหลักทรัพย์คาดการณ์ว่ากำไรสุทธิจะเพิ่มขึ้น 15.8% ในไตรมาสที่ 2 และ 4 ของปี 2566
ด้วยแนวโน้มราคาวัตถุดิบและอัตรากำไรที่เติบโตในช่วงครึ่งปีหลัง หุ้น VNM ยังคงถือเป็นทางเลือกที่สมดุลระหว่างโอกาสและความเสี่ยง และการกระจายพอร์ตการลงทุนสำหรับนักลงทุน
เมื่อสิ้นสุดเซสชั่นวันที่ 24 กรกฎาคม หุ้น VNM ปิดที่ 75,000 VND ต่อหุ้น เพิ่มขึ้น 14.5% เมื่อเทียบกับระดับต่ำสุดตั้งแต่ต้นปี สภาพคล่องของ VNM ก็ดีขึ้นตั้งแต่กลางเดือนมิถุนายน โดยมีปริมาณการซื้อขายเฉลี่ยมากกว่า 6.1 ล้านหน่วยต่อเซสชั่น
เมื่อพิจารณาจากการประเมินมูลค่า P/E ของ VNM พบว่าผันผวนอยู่ที่ 19 เท่า ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมที่ 21.63 เท่า ดังนั้น หุ้น VNM จึงยังคงซื้อขายต่ำกว่ามูลค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม และยังมีช่องว่างสำหรับการเติบโตในอนาคต
ผลการดำเนินงานของหุ้น VNM ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา
 |
| ที่มา: VietstockFinance |
เมื่อประเมินตลาดนม ผู้นำบริษัทยืนยันว่าตลาดนมเวียดนามยังไม่ถึงจุดอิ่มตัว “การบริโภคนมเฉลี่ยต่อคนในเวียดนามยังอยู่ในระดับต่ำ ดังนั้นตลาดนมของเวียดนามจึงยังไม่ถึงจุดอิ่มตัว Vinamilk จะมุ่งเน้นตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในสามด้าน ได้แก่ คุณภาพ ราคา และบริการ เพื่อเพิ่มยอดขายและส่วนแบ่งทางการตลาด" นางสาวเลียนกล่าว
นอกจากนี้ ในตลาดต่างประเทศ บริษัทแห่งนี้ยังได้ลงนามในสัญญาหลายฉบับ มูลค่ารวม 100 ล้านเหรียญสหรัฐในช่วง 6 เดือนแรกของปี และปัจจุบันกำลังมีส่วนร่วมในกิจกรรมส่งเสริมการค้าในต่างประเทศอย่างแข็งขัน โดยล่าสุด คือ งานแสดงสินค้าระดับนานาชาติที่เมืองกว่างโจว ประเทศจีน เพื่อขยายโอกาสการเติบโตไปสู่เป้าหมายรายได้ในช่วง 6 เดือนสุดท้ายของปี
(ที่มา : FILI )
ลิงค์ที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)