 |
| พิธีประกาศผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จในการเป็นแบรนด์แห่งชาติเวียดนามประจำปี 2022 ถือเป็นโอกาสในการรับรู้และเชิดชูผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงสุด มีเนื้อหาทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีขั้นสูง และมีชื่อเสียงในตลาด (ที่มา: Vietnamplus) |
ตามข้อมูลขององค์กรที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์และการประเมินมูลค่าแบรนด์อิสระชั้นนำของโลกอย่าง Brand Finance (มีสำนักงานใหญ่อยู่ในลอนดอน สหราชอาณาจักร) ซึ่งประเมินแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกปีละ 70,000 แบรนด์ พบว่าในปี 2022 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามจะสูงถึง 431 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ที่น่าสังเกตคือ ประเทศนี้ยังคงได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ระดับชาติที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกที่ 74% ในช่วงปี 2019-2022
ธุรกิจเวียดนามเติบโตอย่างรวดเร็ว
ในด้านอัตราการเติบโตของมูลค่าแบรนด์ระดับชาติ เวียดนามยังคงถือเป็นจุดสว่างในภาพรวมของการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติระดับโลก และเป็นแบรนด์ระดับชาติที่มีอัตราการเติบโตของมูลค่าที่เร็วที่สุดในโลกที่ 74% ในช่วงปี 2562-2565
โดยเฉพาะในปี 2019 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามได้รับการประเมินโดย Brand Finance เพียงแห่งเดียวที่ 274 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2020 มีมูลค่า 319 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นร้อยละ 29 จากปีก่อนหน้า ปี 2021 มีมูลค่า 388 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 21% เมื่อเทียบกับปี 2020 ปี 2022 มีมูลค่า 431 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นร้อยละ 11 จากปีก่อนหน้า
จากการจัดอันดับ แม้ว่าจะเกิดผลกระทบจากการระบาดของโควิด-19 ความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์และความไม่มั่นคงที่ยังคงเกิดขึ้นทั่วโลก แต่หลายประเทศก็ยังไม่สามารถรักษาอันดับแบรนด์ระดับชาติของตนไว้ได้ แต่ตามข้อมูลของ Brand Finance เวียดนามยังคงรักษาและอัปเกรดให้ติดอันดับใน 100 แบรนด์ระดับชาติที่มีมูลค่าแข็งแกร่งที่สุดของโลกได้ต่อไป
โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากในปี 2019 เวียดนามอยู่ในอันดับที่ 42 จากนั้นในปี 2020 ก็เพิ่มขึ้น 9 อันดับมาอยู่ที่อันดับ 33 ในปี 2021 ยังคงรักษาอันดับไว้ที่ 33 และในปี 2022 ขยับขึ้น 1 อันดับมาอยู่ที่อันดับ 32
เกี่ยวกับการเติบโตของมูลค่าแบรนด์องค์กร Brand Finance ประเมินว่าใน 100 แบรนด์องค์กรที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม การเติบโตของมูลค่าก็สูงมากเช่นกันที่ 36% เมื่อเทียบกับการเติบโตในสิงคโปร์ที่ 22% ในอินโดนีเซียที่ 22% ในอินเดียที่ 16% ในมาเลเซียที่ 10% ในจีนที่ 6% ในญี่ปุ่นที่ 5% และในไทยที่ 4%
ในบรรดาบริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์ชั้นนำ มีบริษัทแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามจำนวนมาก เช่น: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...
เมื่อแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการประเมินของ Brand Finance ในการสัมภาษณ์กับนักข่าว จากหนังสือพิมพ์ The World & Vietnam ศ.ดร. ต.ส. Andreas Stoffers ผู้อำนวยการประจำประเทศของมูลนิธิ Friedrich Naumann (FNF) ในเวียดนาม ยืนยันว่า “เวียดนามได้พยายามสร้างชื่อแบรนด์ของตนในเวทีระหว่างประเทศ”
ตามที่เขากล่าว ผลลัพธ์ดังกล่าวข้างต้นได้ยืนยันถึงความเป็นบวกของส่วนประกอบที่เกี่ยวข้องในการพัฒนาแบรนด์นี้ โดยเฉพาะ:
ประการแรก คือ นโยบายและแนวปฏิบัติที่ถูกต้องของพรรคและรัฐบาลเวียดนามในการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม
ประการที่สอง คือพลังและความคิดสร้างสรรค์ของบริษัทเวียดนามที่พยายามขยายธุรกิจไปทั่วโลกเพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ธุรกิจ ส่งผลให้มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศเพิ่มมากขึ้น
จีเอส. ต.ส. Andreas Stoffers พบว่าจำนวนวิสาหกิจแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามยังคงมีน้อยแต่ก็เพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา (ในปี 2022 มีวิสาหกิจ 172 แห่ง)
ในด้านคุณภาพ บริษัทแบรนด์ระดับชาติได้ยืนยันถึงบทบาทผู้บุกเบิก สร้างผลกระทบแบบขยาย เป็นผู้นำและสนับสนุนให้บริษัทอื่นๆ พัฒนาไปพร้อมกัน
ไม่เพียงเท่านั้น ผลิตภัณฑ์และบริการของเวียดนามยังช่วยเพิ่มความแข็งแกร่งในตลาดในประเทศและตลาดต่างประเทศด้วยตัวเลขที่น่าประทับใจในด้านมูลค่าการส่งออก ส่วนแบ่งการตลาด อันดับในหลายสาขา และความเคารพจากพันธมิตรระหว่างประเทศ
“นี่เป็นการยืนยันอย่างน่าเชื่อถือถึงคุณภาพสินค้าและบริการของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศ” ผู้อำนวยการประจำประเทศของสถาบัน FNF ในเวียดนามกล่าวเน้นย้ำ
 |
| รถยนต์ SUV ไฟฟ้าสองรุ่น VinFast VF8 และ VF9 ในปารีส ประเทศฝรั่งเศส (ที่มา: VinFast) |
มองจากโค้ดกิจกรรมสต๊อก VFS ของรถยี่ห้อเวียดนาม VinFast Auto Ltd. - ซื้อขายอย่างเป็นทางการในตลาด Nasdaq Global Select (สหรัฐอเมริกา), PGS ต.ส. นายบุ้ย กวาง ตวน ผู้อำนวยการสถาบันเศรษฐกิจเวียดนาม รู้สึกภูมิใจกับการเติบโตที่โดดเด่นของบริษัทต่างๆ ในเวียดนาม
รองศาสตราจารย์ ต.ส. นายบุ้ย กวาง ตวน แสดงความคิดเห็นว่า “บริษัทต่างๆ เช่น VinFast ได้แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ แนวทางที่เป็นระบบและเป็นมืออาชีพ กล้าที่จะบุกเบิกในการเข้าถึงตลาดโลก กล้าที่จะแข่งขันในตลาดที่ดุเดือดที่สุดในโลก นี่จะเป็นจุดเปลี่ยนครั้งประวัติศาสตร์สำหรับบริษัทต่างๆ ของเวียดนาม”
การเข้าถึงตลาดทุนระหว่างประเทศของวิสาหกิจในประเทศจะเป็นแนวโน้มที่เป็นรูปธรรมเมื่อขนาดเศรษฐกิจของเวียดนามอยู่ใน 5 อันดับแรกของอาเซียน (ภายในปี 2565) ตามข้อมูลของกองทุนการเงินระหว่างประเทศ (IMF) คาดว่าภายในปี 2566 เวียดนามจะขึ้นเป็นอันดับ 3 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในแง่ของขนาดเศรษฐกิจ ดังนั้นประเทศจึงมีความพร้อมเพียงพอที่จะเข้าร่วมแข่งขันในระดับโลกได้”
เพื่อเพิ่มมูลค่าทางธุรกิจ
ตาม GS. ต.ส. Andreas Stoffers ประเทศเวียดนามได้สร้างโครงการแบรนด์แห่งชาติมาเกือบสองทศวรรษ โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติผ่านการสนับสนุนธุรกิจต่างๆ ให้พัฒนาแบรนด์ที่แข็งแกร่งในตลาด มีส่วนช่วยในการปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันในประเทศ ยกระดับตำแหน่งของแบรนด์ ส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะประเทศที่มีสินค้าและบริการคุณภาพสูงในตลาดในประเทศและต่างประเทศ
ประเทศหรือธุรกิจต่างๆ ในประเทศนั้นๆ ต่างมีเป้าหมายที่จะเพิ่มความได้เปรียบทางการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ของตนผ่านภาพลักษณ์ของแบรนด์ ผู้เชี่ยวชาญกล่าว
ดังนั้นในยุคหน้าหากต้องการเพิ่มมูลค่าให้กับองค์กรอย่างต่อเนื่อง จำเป็นต้องเริ่มต้นจากค่านิยมหลักขององค์กรนั้นๆ เอง นั่นคือมูลค่าของผลิตภัณฑ์ วัฒนธรรมและจริยธรรมทางธุรกิจ สุขภาพทางการเงินขององค์กรที่มั่นคง มูลค่าที่สร้างให้กับชุมชน และการมีส่วนสนับสนุนต่อรายได้ของประเทศ”
ขณะเดียวกัน ธุรกิจแต่ละแห่งยังต้องสร้างสรรค์และพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ริเริ่มการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีและองค์ประกอบใหม่ๆ เพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์ให้สมบูรณ์แบบ และให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้
ในปัจจุบัน การปกป้องสิ่งแวดล้อม การปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และการพัฒนาอย่างยั่งยืนเป็นประเด็นที่น่ากังวลในทุกด้านของชีวิตและเศรษฐกิจสังคม ปัจจัยสีเขียวจะต้องเชื่อมโยงกับปัจจัยการเจริญเติบโต “นอกจากนี้ยังเป็นข้อเสนอแนะเพื่อเสริมสร้างแบรนด์ผ่านมูลค่าที่สร้างให้กับสังคม: การพัฒนาธุรกิจไปสู่ปัจจัยสีเขียวและยั่งยืน” ผู้อำนวยการประจำประเทศของสถาบัน FNF ในเวียดนามกล่าว
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)