 |
| พิธีประกาศผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จในการเป็นแบรนด์แห่งชาติเวียดนามประจำปี 2022 ถือเป็นโอกาสในการรับรู้และเชิดชูผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงสุด มีเนื้อหาทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีขั้นสูง และมีชื่อเสียงในตลาด (ที่มา: Vietnamplus) |
ตามข้อมูลขององค์กรที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์และการประเมินมูลค่าแบรนด์อิสระชั้นนำของโลกอย่าง Brand Finance (มีสำนักงานใหญ่อยู่ในลอนดอน สหราชอาณาจักร) ซึ่งประเมินแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกปีละ 70,000 แบรนด์ พบว่าในปี 2022 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามจะสูงถึง 431 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ที่น่าสังเกตคือ ประเทศนี้ยังคงได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ระดับชาติที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก โดยอยู่ที่ 74% ในช่วงปี 2019-2022
ธุรกิจเวียดนามเติบโตอย่างรวดเร็ว
หากพิจารณาจากอัตราการเติบโตของมูลค่าแบรนด์ระดับชาติ เวียดนามยังคงถือเป็นจุดสว่างในภาพการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติระดับโลก และเป็นแบรนด์ระดับชาติที่มีอัตราการเติบโตของมูลค่าที่เร็วที่สุดในโลกที่ 74% ในช่วงปี 2562-2565
โดยเฉพาะในปี 2019 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามได้รับการประเมินโดย Brand Finance เพียงแห่งเดียวที่ 274 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2020 มีมูลค่า 319 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นร้อยละ 29 จากปีก่อนหน้า ปี 2021 มีมูลค่า 388 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 21% เมื่อเทียบกับปี 2020 ปี 2022 มีมูลค่า 431 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นร้อยละ 11 จากปีก่อนหน้า
จากการจัดอันดับ แม้ว่าจะเกิดผลกระทบจากการระบาดของโควิด-19 ความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์และความไม่มั่นคงที่ยังคงเกิดขึ้นทั่วโลก แต่หลายประเทศก็ยังไม่สามารถรักษาอันดับแบรนด์ระดับชาติของตนไว้ได้ แต่ตามข้อมูลของ Brand Finance เวียดนามยังคงรักษาและอัปเกรดตัวเองให้ติดอันดับใน 100 แบรนด์ระดับชาติที่มีมูลค่าแข็งแกร่งที่สุดของโลกได้ต่อไป
โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากในปี 2019 เวียดนามอยู่ในอันดับที่ 42 จากนั้นในปี 2020 ก็เพิ่มขึ้น 9 อันดับมาอยู่ที่อันดับ 33 ในปี 2021 ยังคงรักษาอันดับไว้ที่ 33 และในปี 2022 ขยับขึ้น 1 อันดับมาอยู่ที่อันดับ 32
เกี่ยวกับการเติบโตของมูลค่าแบรนด์องค์กร Brand Finance ประเมินว่าใน 100 แบรนด์องค์กรที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม การเติบโตของมูลค่าก็สูงมากถึง 36% เมื่อเทียบกับการเติบโตในสิงคโปร์ที่ 22% อินโดนีเซียที่ 22% อินเดียที่ 16% มาเลเซียที่ 10% จีนที่ 6% ญี่ปุ่นที่ 5% และไทยที่ 4%
ในบรรดาบริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์ชั้นนำ มีบริษัทแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามจำนวนมาก เช่น: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...
ให้ความเห็นเกี่ยวกับการประเมินของ Brand Finance ในการสัมภาษณ์กับนักข่าว จาก The World & Vietnam Newspaper ศาสตราจารย์ ดร. Andreas Stoffers ผู้อำนวยการประจำประเทศของสถาบัน Friedrich Naumann (FNF) ในเวียดนาม ยืนยันว่า “เวียดนามได้พยายามอย่างเต็มที่เพื่อทำให้แบรนด์ของตนเป็นที่รู้จักในเวทีระหว่างประเทศ”
ตามที่เขากล่าว ผลลัพธ์ดังกล่าวข้างต้นได้ยืนยันถึงความเป็นบวกของส่วนประกอบที่เกี่ยวข้องในการพัฒนาแบรนด์นี้ โดยเฉพาะ:
ประการแรก คือ นโยบายและแนวปฏิบัติที่ถูกต้องของพรรคและรัฐบาลเวียดนามในการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม
ประการที่สอง คือพลังและความคิดสร้างสรรค์ของบริษัทเวียดนามที่พยายามขยายธุรกิจไปทั่วโลกเพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ธุรกิจ ส่งผลให้มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศเพิ่มมากขึ้น
จีเอส. ต.ส. Andreas Stoffers พบว่าจำนวนวิสาหกิจแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามยังคงมีน้อยแต่ก็เพิ่มขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา (ในปี 2022 มีวิสาหกิจ 172 แห่ง)
ในด้านคุณภาพ บริษัทแบรนด์ระดับชาติได้ยืนยันถึงบทบาทผู้บุกเบิกของตน สร้างผลกระทบแบบขยาย เป็นผู้นำและสนับสนุนให้บริษัทอื่นๆ พัฒนาไปพร้อมกัน
ไม่เพียงเท่านั้น ผลิตภัณฑ์และบริการของเวียดนามยังช่วยเพิ่มความแข็งแกร่งในตลาดในประเทศและตลาดต่างประเทศด้วยตัวเลขที่น่าประทับใจในด้านมูลค่าการส่งออก ส่วนแบ่งการตลาด อันดับในหลายสาขา และความเคารพจากพันธมิตรระหว่างประเทศ
“นี่ถือเป็นการยืนยันคุณภาพสินค้าและบริการของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศได้อย่างน่าเชื่อถือ” ผู้อำนวยการประจำประเทศของสถาบัน FNF ในเวียดนามกล่าวเน้นย้ำ
 |
| รถยนต์ SUV ไฟฟ้าสองรุ่น VinFast VF8 และ VF9 ในปารีส ประเทศฝรั่งเศส (ที่มา: VinFast) |
เมื่อดูจากรหัสกิจกรรมหุ้น VFS ของแบรนด์รถยนต์เวียดนาม VinFast Auto Ltd. ซึ่งซื้อขายอย่างเป็นทางการในตลาด Nasdaq Global Select Market (สหรัฐอเมริกา) หรือ PGS ต.ส. นายบุ้ย กวาง ตวน ผู้อำนวยการสถาบันเศรษฐกิจเวียดนาม รู้สึกภูมิใจกับการเติบโตที่โดดเด่นของบริษัทต่างๆ ในเวียดนาม
รองศาสตราจารย์ ต.ส. นายบุ้ย กวาง ตวน แสดงความคิดเห็นว่า "บริษัทต่างๆ เช่น VinFast ได้แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ แนวทางที่เป็นระบบและเป็นมืออาชีพ กล้าที่จะบุกเบิกในการเข้าถึงตลาดโลก กล้าที่จะแข่งขันในตลาดที่ดุเดือดที่สุดในโลก นี่จะเป็นจุดเปลี่ยนครั้งประวัติศาสตร์สำหรับบริษัทต่างๆ ของเวียดนาม"
การเข้าถึงตลาดทุนระหว่างประเทศของวิสาหกิจในประเทศจะเป็นแนวโน้มที่เป็นรูปธรรมเมื่อขนาดเศรษฐกิจของเวียดนามอยู่ใน 5 อันดับแรกของอาเซียน (ภายในปี 2565) ตามข้อมูลของกองทุนการเงินระหว่างประเทศ (IMF) คาดว่าภายในปี 2566 เวียดนามจะขึ้นเป็นอันดับ 3 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในแง่ของขนาดเศรษฐกิจ ดังนั้นประเทศจึงมีความพร้อมเพียงพอที่จะเข้าร่วมแข่งขันในระดับโลกได้”
เพื่อเพิ่มมูลค่าทางธุรกิจ
ตาม GS. ต.ส. Andreas Stoffers ประเทศเวียดนามได้สร้างโครงการแบรนด์แห่งชาติมาเกือบสองทศวรรษ โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติผ่านการสนับสนุนธุรกิจต่างๆ ให้พัฒนาแบรนด์ที่แข็งแกร่งในตลาด มีส่วนช่วยในการปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันในประเทศ ยกระดับตำแหน่งของแบรนด์ ส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะประเทศที่มีสินค้าและบริการคุณภาพสูงในตลาดในประเทศและต่างประเทศ
ประเทศหรือธุรกิจต่างๆ ในประเทศนั้นๆ ต่างมีเป้าหมายที่จะเพิ่มความได้เปรียบทางการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ของตนผ่านภาพลักษณ์ของแบรนด์ ผู้เชี่ยวชาญกล่าว
ดังนั้นในยุคหน้าหากต้องการเพิ่มมูลค่าให้กับองค์กรอย่างต่อเนื่อง จำเป็นต้องเริ่มต้นจากค่านิยมหลักขององค์กรนั้นๆ เอง นั่นคือมูลค่าของผลิตภัณฑ์ วัฒนธรรมและจริยธรรมทางธุรกิจ สุขภาพทางการเงินขององค์กรที่มั่นคง มูลค่าที่สร้างให้กับชุมชน และการมีส่วนสนับสนุนต่อรายได้ของประเทศ”
ขณะเดียวกัน ธุรกิจแต่ละแห่งยังต้องสร้างสรรค์และพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ริเริ่มการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีและองค์ประกอบใหม่ๆ เพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์ให้สมบูรณ์แบบ และให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้
ในปัจจุบัน การปกป้องสิ่งแวดล้อม การปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และการพัฒนาอย่างยั่งยืนเป็นประเด็นที่น่ากังวลในทุกด้านของชีวิตและเศรษฐกิจสังคม ปัจจัยสีเขียวจะต้องเชื่อมโยงกับปัจจัยการเจริญเติบโต “นอกจากนี้ยังเป็นข้อเสนอแนะเพื่อเสริมสร้างแบรนด์ผ่านมูลค่าที่สร้างให้กับสังคม: การพัฒนาธุรกิจไปสู่ปัจจัยสีเขียวและยั่งยืน” ผู้อำนวยการประจำประเทศของสถาบัน FNF ในเวียดนามกล่าว
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)