TikTok ถูกแบนจากการขายในอินโดนีเซียอย่างเป็นทางการ

TikTok Shop เพิ่งได้รับผลกระทบอย่างหนัก หลังจากรัฐบาลอินโดนีเซียประกาศห้ามการทำธุรกรรมอีคอมเมิร์ซบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการ

กฎใหม่นี้มีผลบังคับใช้เพียงสามเดือนหลังจากที่ TikTok สัญญาว่าจะลงทุนมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ส่วนใหญ่ในอินโดนีเซีย ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้านี้ เพื่อเร่งการสร้างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ TikTok Shop

รัฐบาลอินโดนีเซียกล่าวว่ากฎระเบียบดังกล่าวซึ่งจะมีผลบังคับใช้ในทันทีนั้นมุ่งเป้าไปที่การปกป้องผู้ค้าออฟไลน์และตลาด และเสริมว่าการกำหนดราคาที่เอารัดเอาเปรียบบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกำลังคุกคามธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง

ột người bán hàng đang livestream trên mạng xã hội tại trung tâm mua sắm ICT ở Jakarta, Indonesia.

ผู้ค้ารายหนึ่งถ่ายทอดสดผ่านโซเชียลมีเดียที่ศูนย์การค้า ICT ในจาการ์ตา ประเทศอินโดนีเซีย

TikTok Indonesia กล่าวว่ารู้สึก “กังวลอย่างยิ่ง” เกี่ยวกับกฎใหม่นี้ เนื่องจากอาจ “ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการดำรงชีพของบัญชีผู้ใช้กว่า 6 ล้านบัญชี” ซึ่งเป็นผู้ขายในท้องถิ่นที่ดำเนินการบน TikTok Shop

ตามที่รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการค้าของอินโดนีเซีย Zulkifli Hasan กล่าว นี่คือความเคลื่อนไหวของรัฐบาลเพื่อให้แน่ใจว่าการแข่งขันทางธุรกิจนั้น “ยุติธรรมและเป็นธรรม” ในขณะเดียวกันก็ให้แน่ใจว่าข้อมูลของผู้ใช้งานได้รับการคุ้มครอง

นอกจากนี้ กฎระเบียบใหม่ยังกำหนดให้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในอินโดนีเซียกำหนดราคาขั้นต่ำที่ 100 ดอลลาร์สำหรับสินค้าบางรายการที่ซื้อโดยตรงจากต่างประเทศ สินค้าทั้งหมดที่จัดหาต้องเป็นไปตามมาตรฐานในท้องถิ่น

นอกจากนี้ Zulkifli ยังกล่าวเสริมอีกว่า TikTok มีเวลา 1 สัปดาห์ในการปฏิบัติตามกฎระเบียบ มิฉะนั้นจะเสี่ยงต่อการถูกปิดตัวลง

TikTok เป็นบริษัทเดียวที่ได้รับผลกระทบจากการห้ามการซื้อขาย และกฎระเบียบใหม่ไม่น่าจะส่งผลกระทบต่อการเติบโตของตลาดดิจิทัล ตามรายงานของบริษัทวิจัย BMI

ตลาดอีคอมเมิร์ซในอินโดนีเซียถูกครอบงำโดยบริษัทเทคโนโลยีในประเทศ เช่น Tokopedia (GoTo), Shopee (Sea) และยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซ Lazada (Alibaba)

จากข้อมูลของบริษัทที่ปรึกษา Momentum Works พบว่าธุรกรรมอีคอมเมิร์ซในอินโดนีเซียมีมูลค่าเกือบ 52,000 ล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว และ 5% จากจำนวนดังกล่าวเกิดขึ้นบน TikTok

อินโดนีเซียเป็นหนึ่งในตลาดไม่กี่แห่งที่บริษัทจีนเปิดตัว TikTok Shop เนื่องจากแอปต้องการใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้จำนวนมากในประเทศนั้น

ด้วยจำนวนผู้ใช้งานรายเดือน 125 ล้านคนในอินโดนีเซีย เกือบจะเท่ากับจำนวนผู้ใช้ทั่วทั้งยุโรปและเป็นรองเพียงสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่มีผู้ใช้งานมากกว่า 150 ล้านคน เมื่อต้นเดือนนี้ แพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอสั้นยังได้เปิดตัวบริการช้อปปิ้งออนไลน์ TikTok Shop ในตลาดสหรัฐอเมริกาอีกด้วย

แหล่งที่มา