ชาวนาจีนสร้างรายได้มหาศาลจากการไลฟ์สดขายผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร

Nông dân Trung Quốc kiếm bộn tiền nhờ livestream bán nông sản - 1 — กิจกรรมขายของออนไลน์ของเกษตรกรจีน (ภาพ: ANN)

Geru Drolma เริ่มขุดเห็ดบนที่ราบสูงชิงไห่-ทิเบตตั้งแต่อายุ 6 ขวบ โดยเดินตามรอยพ่อแม่ชาวทิเบตของเธอ ซึ่งครอบครัวของเธอมีรายได้เพียงน้อยนิดจากการขายของให้กับร้านค้าในบริเวณใกล้เคียง

สิบสี่ปีต่อมา เธอโด่งดังทางอินเทอร์เน็ตหลังจาก วิดีโอ ที่เธอขุดเห็ดอย่างยากลำบากถูกโพสต์ออนไลน์และมีผู้เข้าชมกว่าครึ่งล้านครั้ง

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2560 โดรลมา ซึ่งขณะนั้นอายุ 20 ปี และแม่ของเธอได้เดินทางไปยังดินแดนปกคลุมไปด้วยหิมะใกล้บ้านของพวกเขาในเต้าเฉิง เขตปกครองตนเองทิเบตกานจื่อ มณฑลเสฉวน เพื่อค้นหาเห็ดถั่งเช่า เชื้อราชนิดนี้เติบโตบนหนอนผีเสื้อและใช้ในยาแผนจีน

นางสาวดรอลมาถ่ายวิดีโอขั้นตอนดังกล่าวด้วยโทรศัพท์มือถือของเธอเพื่อแชร์ในแอป Kuaishou ซึ่งเป็นแอปวิดีโอสั้นที่เธอดาวน์โหลดไว้ไม่กี่เดือนก่อน

วันรุ่งขึ้นเมื่อเธอล็อกอินเข้าบัญชี Kuaishou ของเธอ เธอก็รู้สึกตกตะลึง วิดีโอเกี่ยวกับ Cordyceps มีผู้ชม 500,000 ครั้งและมีผู้ติดตามใหม่ 3,000 ราย กล่องข้อความของเธอเต็มไปด้วยข้อความที่ถามถึงราคาของ Cordyceps

เธอรู้สึกประหลาดใจที่ “กิจวัตรอันน่าเบื่อในชีวิตของฉันอาจกลายเป็นเรื่องที่น่าสนใจสำหรับคนอื่นได้”

คุณ Drolma ซึ่งปัจจุบันมีผู้ติดตามบน Kuaishou ถึง 2.2 ล้านคน ตัดสินใจอาศัยความนิยมนั้นด้วยการไลฟ์สตรีมผลผลิตในท้องถิ่น ซึ่งเป็นกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น

ธุรกิจประสบความสำเร็จอย่างมากจนในปี 2562 เธอและสามีได้เพิ่มผลิตภัณฑ์ ทางการเกษตร อื่นๆ ลงในช่องทางออนไลน์ของพวกเขา

“ลูกค้าของเราสั่งซื้อทางออนไลน์นับล้านรายการทุกปี และรายได้ของสหกรณ์ของเราสามารถสูงถึง 5 ล้านหยวนต่อปี (มากกว่า 700,000 เหรียญสหรัฐ)” เธอกล่าว

เธอเป็นหนึ่งในเกษตรกรจีนจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ที่เข้าร่วมกระแสการขายของออนไลน์ในประเทศที่มีประชากรกว่าพันล้านคน

โครงสร้างพื้นฐานโทรคมนาคมของจีนที่พัฒนาเพิ่มมากขึ้นและบริการจัดส่งด่วนราคาถูกถือเป็นเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อเกษตรกรจีนในการหลีกเลี่ยงช่องทางการขายแบบตัวกลาง ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงสามารถส่งสินค้าถึงผู้บริโภคโดยตรงได้ซึ่งอยู่ห่างออกไปหลายพันกิโลเมตร

รายงานที่เผยแพร่ในเดือนกันยายนระบุว่าในปี 2565 ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรมีมูลค่าการขายผ่านแพลตฟอร์มผ่านการถ่ายทอดสดในพื้นที่ชนบทมากกว่า 870 ล้านหยวน (เกือบ 122 ล้านดอลลาร์) ซึ่งเพิ่มขึ้น 55% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ผู้ใช้แพลตฟอร์มมากกว่า 300 ล้านคนแสดงความสนใจในเนื้อหาเกี่ยวกับชนบท ในเดือนมกราคม Kuaishou ได้เปิดตัวโครงการฝึกอบรมการออกอากาศซึ่งมุ่งเน้นส่งเสริมการพัฒนาชนบท

บริษัทระบุว่าได้ฝึกอบรมชาวชนบท 100,000 รายให้มีทักษะในการถ่ายทอดสดในช่วงครึ่งปีแรกของปีนี้ โดยเสริมทักษะที่จำเป็นในการถ่ายทอดสดวิถีชีวิตชนบทและส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรหรือหัตถกรรมพื้นบ้าน

ความพยายามนี้ทำให้เกิดงาน 250,000 ตำแหน่งในเมืองกว่า 25,000 แห่งทั่วประเทศ

ตามแผนดังกล่าว หน่วยงานท้องถิ่นจะต้องส่งเสริมกิจกรรมการสร้างแบรนด์ท้องถิ่น ตัวเลขของกระทรวงแสดงให้เห็นว่ายอดขายปลีกออนไลน์ของผลิตภัณฑ์ในชนบทแตะระดับ 1.12 ล้านล้านหยวน (156 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ เพิ่มขึ้นร้อยละ 12.5 เมื่อเทียบกับปีก่อน

แหล่งที่มา