ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซของจีนหลายรายเข้าสู่ตลาดเวียดนาม ก่อให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรง

เมื่อเร็วๆ นี้ การเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซราคาถูกจากจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Temu ได้สร้างกระแสฮือฮาในตลาดเวียดนาม ด้วยการสนับสนุนอันแข็งแกร่งจากบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ เช่น PDD Holdings ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Pinduoduo แพลตฟอร์มเหล่านี้จึงสัญญาว่าจะสร้างการแข่งขันที่ดุเดือด ซึ่งจะเปลี่ยนภูมิทัศน์อีคอมเมิร์ซที่คึกคักอยู่แล้วในเวียดนามอย่างสิ้นเชิง

ในปี 2023 อีคอมเมิร์ซของเวียดนามบันทึกอัตราการเติบโตที่น่าประทับใจที่ 25% ตอกย้ำตำแหน่งตลาดที่น่าดึงดูดใจที่สุดแห่งหนึ่งในโลก อย่างไรก็ตาม การเข้ามาของ "ยักษ์ใหญ่" จากจีน เช่น Temu, Taobao, 1688 หรือ Shein กำลังสร้างความท้าทายที่สำคัญให้กับธุรกิจในประเทศและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่มีอยู่

จากการคาดการณ์ของศูนย์ข้อมูลอุตสาหกรรมและการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) ระบุว่า รายได้จากการค้าปลีกผ่านอีคอมเมิร์ซในปี 2567 อาจเพิ่มขึ้นประมาณ 45% เมื่อเทียบกับปี 2566 แตะระดับเกือบ 30,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ คิดเป็นประมาณ 14% ของยอดขายปลีกสินค้าทั้งหมดทั่วประเทศ การพัฒนาดังกล่าวดึงดูดไม่เพียงแต่ธุรกิจในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึง "บริษัทใหญ่" จากต่างประเทศอีกด้วย โดยเฉพาะประเทศจีน

ปัจจุบันแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น Shopee และ TikTok Shop ครองตลาดโดยมีส่วนแบ่งตลาดรวมกันมากกว่า 91% การมีอยู่ของ “ยักษ์ใหญ่” ทั้งสองนี้ทำให้เกิดกำแพงที่แข็งแกร่ง ทำให้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ ของเวียดนาม เช่น Lazada, Tiki และ Sendo แข่งขันกันได้ยาก

Nhiều 'ông lớn' thương mại điện tử Trung Quốc gia nhập thị trường Việt tạo ra cuộc đua khốc liệt

ตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามเผชิญกับแรงกดดันการแข่งขันที่รุนแรง (ภาพประกอบ)

อย่างไรก็ตาม ภูมิทัศน์ของตลาดอาจเปลี่ยนไปเมื่อแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต้นทุนต่ำจากจีน เช่น Taobao, Temu และ 1688 เข้าร่วมอย่างเป็นทางการ ด้วยข้อได้เปรียบของราคาที่มีการแข่งขัน ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ และประสบการณ์ทางธุรกิจ “ผู้เล่น” รายใหม่เหล่านี้จึงสัญญาว่าจะนำความสดชื่นมาให้ และทำลายล้างระเบียบในตลาดปัจจุบัน

ผู้บริโภคชาวเวียดนาม โดยเฉพาะคนหนุ่มสาวที่อ่อนไหวต่อเทรนด์ใหม่ๆ อยู่เสมอ และชื่นชอบสินค้าราคาถูก ต่างรู้สึกตื่นเต้นอย่างมากกับโอกาสในการเข้าถึงแหล่งสินค้าที่หลากหลายและราคาไม่แพงจากประเทศที่มีประชากรนับพันล้านคน ก่อนหน้านี้ เมื่อต้องการซื้อสินค้าบน Taobao ผู้บริโภคมักต้องผ่านตัวกลาง ทำให้ขั้นตอนการซื้อของมีความซับซ้อนและมีค่าใช้จ่ายมากขึ้น แต่ด้วยการถือกำเนิดของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซใหม่ ทำให้ผู้บริโภคสามารถเลือกผลิตภัณฑ์ ชำระเงินออนไลน์ และรับสินค้าได้อย่างรวดเร็ว โดยเร็วกว่าการซื้อของผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในประเทศอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม การเติบโตอย่างแข็งแกร่งของอีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะคำสั่งซื้อขนาดเล็กจากจีน กำลังสร้างความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนต่อระบบการจัดการภาษีและศุลกากรของเวียดนาม ตามข้อมูลของกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ในช่วงครึ่งปีแรก มีคำสั่งซื้อจากจีนมายังเวียดนามวันละ 4 ถึง 5 ล้านรายการ มูลค่าประมาณ 50 ล้านเหรียญสหรัฐฯ โดยไม่ต้องเสียภาษี

ตามข้อกำหนดปัจจุบัน สินค้าที่นำเข้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 1 ล้านดองจะได้รับการยกเว้นภาษีนำเข้าและภาษีมูลค่าเพิ่ม เดิมทีมาตรการนี้ถูกนำมาใช้เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับผู้บริโภค แต่กลับกลายเป็นช่องโหว่ให้ธุรกิจต่างๆ ใช้ประโยชน์ในการลักลอบขนสินค้าและหลบเลี่ยงภาษี ความจริงที่ว่ามีการนำเข้าคำสั่งซื้อมูลค่าต่ำจำนวนหลายล้านรายการทุกวันได้สร้างช่องโหว่ขนาดใหญ่ในกฎระเบียบภาษีในปัจจุบัน ซึ่งส่งผลกระทบอย่างร้ายแรงต่องบประมาณของรัฐและสร้างความเหลื่อมล้ำในการแข่งขัน

ในขณะที่บริษัทการผลิตในประเทศต้องจ่ายภาษีทุกประเภท สินค้าที่นำเข้าจากจีนกลับได้รับสิทธิประโยชน์ทางภาษี ทำให้เกิดข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม สถานการณ์ดังกล่าวไม่เพียงแต่ก่อให้เกิดความเสียหายต่องบประมาณแผ่นดินเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อการพัฒนาวิสาหกิจภายในประเทศอีกด้วย

ในสถานการณ์เช่นนี้ ประเทศต่างๆ ทั่วโลกหลายประเทศ เช่น สหรัฐอเมริกา และสหภาพยุโรป ก็เผชิญกับความท้าทายที่คล้ายคลึงกัน ประเทศเหล่านี้กำลังพิจารณายกเลิกข้อกำหนดยกเว้นอากรศุลกากรสำหรับสินค้ามูลค่าต่ำเพื่อเสริมสร้างการบริหารภาษีและปกป้องการผลิตในประเทศ ประเทศไทยและสิงคโปร์เป็นผู้นำในการจัดเก็บภาษีมูลค่าเพิ่ม 7 เปอร์เซ็นต์จากสินค้านำเข้าทั้งหมดไม่ว่ามูลค่าจะเป็นเท่าใดก็ตาม

การตัดสินใจว่าจะยังคงยกเว้นภาษีหรือใช้ภาษีกับคำสั่งซื้อจำนวนเล็กน้อยนั้นเป็นปัญหาที่ยุ่งยาก หากการยกเว้นภาษียังคงดำเนินต่อไป งบประมาณแผ่นดินจะสูญเสียรายได้ และการผลิตภายในประเทศจะประสบปัญหา ในทางกลับกัน หากมีการเรียกเก็บภาษี ต้นทุนสินค้าจะเพิ่มขึ้น ส่งผลกระทบต่อผลประโยชน์ของผู้บริโภค นอกจากนี้ การจัดการและการจัดเก็บภาษีจากคำสั่งซื้อขนาดเล็กจำนวนมากจำเป็นต้องมีระบบการจัดการที่สมบูรณ์และพนักงานที่มีคุณสมบัติสูง

แม้ว่าจีนจะสร้างระบบการผลิตและการจัดจำหน่ายแบบปิดตั้งแต่วัตถุดิบจนถึงผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย แต่ผู้ผลิตในประเทศกำลังเผชิญกับความยากลำบากมากมาย ต้นทุนด้านลอจิสติกส์ที่สูงยังเป็นภาระที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งสำหรับธุรกิจในเวียดนาม ตามรายงาน Vietnam Logistics 2023 ระบุว่า ต้นทุนด้านโลจิสติกส์คิดเป็น 15-20% ของต้นทุนการผลิตและธุรกิจ ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของโลกที่ 8-10% อย่างมาก

โลจิสติกส์มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการกำหนดความสำเร็จหรือความล้มเหลวของธุรกิจ อย่างไรก็ตาม ระบบโลจิสติกส์ของเวียดนามยังคงมีข้อจำกัดมากมาย เนื่องจากโครงสร้างพื้นฐานคลังสินค้ายังไม่สอดคล้องกัน และมีตัวกลางจำนวนมาก ส่งผลให้ต้นทุนด้านโลจิสติกส์สูงและเวลาในการจัดส่งนาน โดยปกติธุรกิจชาวเวียดนามจะรับสินค้าได้เพียง 1-2 ครั้งต่อวันเท่านั้น ส่งผลให้เกิดความล่าช้าในการจัดส่งและลดความพึงพอใจของลูกค้า

ความเป็นจริงแสดงให้เห็นว่าเวียดนามสามารถกลายเป็นศูนย์กลางโลจิสติกส์ระดับภูมิภาคที่มีศักยภาพและข้อได้เปรียบมากมายได้อย่างสมบูรณ์ ธุรกิจจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงเชิงรุก เรียนรู้จากโมเดลธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ และใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีสมัยใหม่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการทางธุรกิจ หากระบบโลจิสติกส์ไม่ได้รับการปรับปรุงอย่างรวดเร็ว ธุรกิจในเวียดนามจะต้องเผชิญกับความยากลำบากมากมายนับไม่ถ้วนท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงเพิ่มมากขึ้น

ที่มา: https://congthuong.vn/nhieu-ong-lon-thuong-mai-dien-tu-trung-quoc-gia-nhap-thi-truong-viet-tao-ra-cuoc-dua-khoc-liet-353284.html