ส.ก.พ.
ในบริบทของรายได้ที่ไม่น่าพอใจและเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวอย่างเต็มที่ ชาวจีนจึงค่อยๆ ละทิ้งความต้องการต่างประเทศและหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ในประเทศที่มีคุณภาพดีแทน
 |
| ชาวจีนเลือกผลิตภัณฑ์โทรศัพท์ภายในประเทศ |
ตามการสำรวจที่เผยแพร่โดย PwC (UK) ในเดือนตุลาคม พบว่าการตัดสินใจของผู้บริโภคชาวจีนได้รับอิทธิพลจากการเงินส่วนบุคคลมากกว่าปัจจัยอื่นๆ ในจำนวนนี้ ผู้บริโภคชาวจีน 51% กล่าวว่าตนจำกัดการใช้จ่ายเนื่องมาจากสถานการณ์เศรษฐกิจปัจจุบัน
เมื่อ 5 ปีที่แล้ว ตลาดผู้บริโภคของประเทศถูกครอบงำโดยแบรนด์ต่างประเทศ ในช่วงเวลานั้น แบรนด์ในประเทศต้องดิ้นรนเพื่อแข่งขัน โดยมักประสบปัญหาคุณภาพต่ำและการตลาดที่ไม่ดี แต่ปัจจุบันแบรนด์ในประเทศหลายๆ แบรนด์ก็เริ่มได้รับความนิยมในซูเปอร์มาร์เก็ตและห้างสรรพสินค้า
ในเวลาเดียวกัน ชื่อเสียงของพวกเขาในด้านคุณภาพ การออกแบบ และเทคนิคการขายก็ได้รับการปรับปรุงเช่นกัน เนื่องจากพวกเขาตอบสนองต่อรสนิยมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว สินค้าภายในประเทศมีโอกาสพัฒนาเป็นสินค้าทดแทนได้เนื่องจากมีราคาที่แข่งขันได้เมื่อเทียบกับแบรนด์ต่างประเทศ
นอกเหนือจากราคาที่ดีและความไว้วางใจในคุณภาพแล้ว พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคชาวจีนก็เปลี่ยนไป ซึ่งส่วนหนึ่งต้องขอบคุณลูกค้าวัยรุ่น พวกเขาเปิดรับแบรนด์ใหม่ๆ มากขึ้น
แบรนด์เครื่องสำอาง เสื้อผ้า และเครื่องใช้ในบ้านภายในประเทศมีส่วนแบ่งทางการตลาดที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง รายงานในเดือนสิงหาคมของบริษัทที่ปรึกษาวิจัย EqualOcean ในปักกิ่ง ระบุว่า ผู้บริโภคออนไลน์ชื่นชอบแบรนด์ในประเทศในหมวดหมู่บางประเภทในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ นักช้อปกว่า 70% เลือกเสื้อผ้าแฟชั่นภายในประเทศ และมากกว่า 90% เลือกขนมและเครื่องดื่มจากธุรกิจในประเทศ
อุตสาหกรรมไลฟ์สตรีมมิ่งของจีนซึ่งเติบโตอย่างรวดเร็วยังให้การสนับสนุนเชิงบวกต่อผลิตภัณฑ์ในประเทศอีกด้วย ผลิตภัณฑ์ในประเทศคุณภาพดีทุกประเภทสามารถกลายเป็นแนวโน้มการบริโภคภายในประเทศได้ ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจการผลิตในประเทศจึงเห็นยอดขายพุ่งสูงขึ้น โดยบางแบรนด์ถึงขั้น "ขายหมด" เมื่อเร็ว ๆ นี้
เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดอย่างรวดเร็ว ผู้ผลิตในประเทศจึงปรับปรุงการออกแบบผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง บริษัทผลิตชุดกีฬา Li Ning และ Anta Sports ลงทุนสร้างไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ บริษัทที่ปรึกษา Morgan Stanley ของอเมริกา คาดการณ์ว่าส่วนแบ่งการตลาดของทั้งสองแบรนด์นี้จะสูงถึง 22% ภายในปี 2024 เมื่อเปรียบเทียบกับ Adidas และ Nike แล้ว ผู้บริโภคชาวจีนถือว่าผลิตภัณฑ์ของ Li Ning และ Anta Sports คุ้มค่ากว่าเมื่อเปรียบเทียบคุณภาพกับราคา
ผู้เชี่ยวชาญเศรษฐกิจจีนประเมินว่านี่เป็นแนวโน้มเชิงบวกที่สามารถส่งเสริมการผลิตต้นน้ำในจีนได้ อย่างไรก็ตาม ยังมีการถกเถียงกันว่าในระยะยาว จำเป็นต้องมีการปรับปรุงความเชื่อมั่นของผู้บริโภคโดยรวมให้ดีขึ้น
แม้ว่าผลิตภัณฑ์ในประเทศจะมีความน่าดึงดูดใจมากขึ้น แต่ก็ยังมีช่องว่างอีกมากที่ต้องเติมเต็มก่อนที่จะสามารถแข่งขันโดยตรงกับแบรนด์ระดับสากลได้
ในขณะที่ผู้บริโภคกำลังชื่นชมกับความคุ้มทุนและความปลอดภัยของแบรนด์ในประเทศ สิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจต่างๆ คือการมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ รวมถึงคุณสมบัติเฉพาะตัว เพื่อที่จะดำรงอยู่ในตลาดโลกในระยะยาว
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)