สภาพแวดล้อมดิจิทัลเป็นเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อการเปลี่ยนแปลงทางวิทยุ

ในช่วงบ่ายของวันที่ 16 มีนาคม ภายใต้กรอบงาน National Press Forum 2024 ได้มีการหารือกันในหัวข้อ "การออกอากาศแบบไดนามิกในสภาพแวดล้อมดิจิทัล"

การออกอากาศถูกบังคับให้เปลี่ยนแปลง

ในสุนทรพจน์เปิดงาน นักข่าว Pham Manh Hung รองผู้อำนวยการสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ของ VOV ประเมินว่า ในปัจจุบัน ผู้นำสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ในท้องถิ่นส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับโทรทัศน์ ไม่ให้ความสำคัญกับวิทยุอย่างเพียงพอ และไม่เข้าใจถึงพลังของเสียง

นักข่าว Pham Manh Hung กล่าวว่าตามการสำรวจในปี 2019 แพลตฟอร์มพอดแคสต์ระดับโลกมีผู้ฟัง 275 ล้านคน และภายในปี 2022 จำนวนนี้ก็เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า นั่นเป็นโอกาสที่ดีสำหรับคนทำงานวิทยุ

นาย Pham Manh Hung รองผู้อำนวยการ VOV กล่าวในงานเสวนาหัวข้อ “การออกอากาศแบบไดนามิกในสภาพแวดล้อมดิจิทัล”

“วิทยุไม่เพียงแต่ผลิตและบรรจุบนแพลตฟอร์มแบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังต้องเผยแพร่ในสภาพแวดล้อมดิจิทัลอย่างกว้างขวางยิ่งขึ้นด้วย โดยพิจารณาว่านี่เป็นสภาพแวดล้อมการดำรงชีวิตที่สองของวิทยุ ในปัจจุบัน สื่อไม่มีราชา ไม่มีสื่อประเภทใดที่จะครอบงำประชาชนได้ นั่นคือโอกาสของวิทยุที่จะเปลี่ยนแปลงและพัฒนา” นักข่าว Pham Manh Hung กล่าวเน้นย้ำ

ตามที่รองผู้อำนวยการสถานีวิทยุและโทรทัศน์เวียดนามกล่าว ปัญหาคือสถานีวิทยุและโทรทัศน์ของเวียดนามจำเป็นต้องตระหนักถึงความยากลำบาก ความท้าทาย และโอกาสการพัฒนาในยุคดิจิทัลอย่างชัดเจน เพื่อที่จะยอมรับและมีส่วนร่วมในการเปลี่ยนแปลงมหาศาลที่เกิดขึ้นทุกวันทุกชั่วโมงในยุคดิจิทัลที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว เพื่อให้มีกลยุทธ์การลงทุนและการพัฒนาที่เหมาะสม

ผู้แทนในช่วงหารือ

“หากนักข่าวและผู้จัดการฝ่ายสื่อลงทุนในทิศทางที่ถูกต้องสำหรับวิทยุและส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล วิทยุจะมีโอกาสในการพัฒนาต่อไปและกลายเป็นประเภทของการสื่อสารมวลชนที่เป็นมิตร เป็นประโยชน์ และใกล้ชิดกับประชาชน” นักข่าว Pham Manh Hung กล่าว

ในสุนทรพจน์เปิดงาน ดร. ดง มานห์ หุ่ง หัวหน้ากองบรรณาธิการ VOV กล่าวว่า นอกเหนือจากความยากลำบากแล้ว ยุคดิจิทัลยังเปิดโอกาสให้กับวิทยุอีกด้วย การใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อนำเสนอข้อมูลสู่สาธารณะถือเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุด โดยมีต้นทุนที่ต่ำมากในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก เมื่อเทียบกับต้นทุนมหาศาลในการส่งและออกอากาศเนื้อหาโดยใช้วิธีดั้งเดิม

สถานีวิทยุและโทรทัศน์ไม่เพียงปรากฏบนแพลตฟอร์มดิจิทัลแต่ยังมีข้อได้เปรียบในด้านข้อมูล ประสบการณ์ และเนื้อหา และสามารถดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ ได้อย่างง่ายดายและรวดเร็ว เมื่อแพลตฟอร์มดิจิทัลมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับผู้ชมดิจิทัล เมื่อมีการเข้าถึงโดยตรงและไม่จำกัดถึงผู้ชมหลายล้านคน ซึ่งก็คือลูกค้าที่มีศักยภาพหลายล้านคนเช่นกัน เรื่องราวของรายได้จากเนื้อหาเชิงวารสารศาสตร์จึงชัดเจน ปัญหา เศรษฐกิจ ของการทำข่าวจะได้รับการแก้ไขอย่างรวดเร็ว

ดร. ดง มันห์ หุ่ง เชื่อว่าวิทยุจำเป็นต้องพัฒนาโดยยึดหลักสามประการ คือ เนื้อหาดิจิทัล การส่งดิจิทัล และการโต้ตอบแบบดิจิทัล

ตามที่ ดร. ดง มันห์ หุ่ง กล่าวว่าเพื่อให้วิทยุเวียดนามสามารถเอาชนะความยากลำบากและความท้าทายในยุคดิจิทัล และดำเนินการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้สำเร็จนั้น จำเป็นต้องพัฒนากลยุทธ์การพัฒนาเพื่อปรับตัวเข้ากับยุคดิจิทัล โดยยึดหลักสามประการ ได้แก่ เนื้อหาดิจิทัล การส่งสัญญาณดิจิตอล; การโต้ตอบแบบดิจิทัล

วิทยุในยุคดิจิทัล - วิธีการผลิตที่เปลี่ยนไป ความคิดเชิงวิชาชีพที่เปลี่ยนไป

กล่าวถึงเรื่องราวของนักข่าววิทยุที่เผชิญกับความจำเป็นในการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัล ThS. ดร. Phan Van Tu หัวหน้าภาควิชาวารสารศาสตร์ คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ นครโฮจิมินห์ กล่าวว่า การออกอากาศในยุคดิจิทัลไม่เพียงแต่เป็นการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างพื้นฐานในการส่งสัญญาณหรือแพลตฟอร์มการออกอากาศเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปลี่ยนแปลงวิธีการผลิตและการเปลี่ยนแปลงความคิดเชิงวิชาชีพอีกด้วย นักข่าววิทยุในยุคดิจิทัลจึงต้องให้ความสำคัญกับทักษะวิชาชีพเฉพาะมากขึ้นเพื่อตอบสนองต่อความต้องการใหม่ๆ

ผู้จัดรายการวิทยุแบบดั้งเดิมมักเน้นทักษะการนำเสนอ ทักษะการเล่าเรื่องโดยใช้เสียง และการคิดเชิงภาพเพียงเล็กน้อย เมื่อผลงานวิทยุได้รับการเผยแพร่บนแพลตฟอร์มดิจิทัลองค์ประกอบมัลติมีเดีย เช่น ภาพนิ่ง กราฟิก ชื่อเรื่อง คำบรรยาย วิดีโอ ฯลฯ หรือเทคนิคข้อมูลไวรัลบนอินเทอร์เน็ตมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการช่วยให้ผลงานขยายการเข้าถึงสาธารณะและเพิ่มการโต้ตอบกับผู้ฟัง

ส. Phan Van Tu แบ่งปันทักษะให้กับนักข่าววิทยุ

"นักข่าววิทยุในปัจจุบันไม่เพียงแต่มีเครื่องบันทึกเทปเป็นเครื่องมือหลักในการผลิตเท่านั้น แต่ยังมีอุปกรณ์มัลติมีเดียอีกด้วย ความสามารถด้านมัลติมีเดียรวมถึงความสามารถในการสร้าง แก้ไข และเผยแพร่เนื้อหาในรูปแบบและช่องทางสื่อต่างๆ ตั้งแต่เสียง ข้อความ รูปภาพ ไปจนถึงวิดีโอและเนื้อหาแบบโต้ตอบ ปัจจุบันมีแพลตฟอร์มมากมายที่รองรับรูปแบบการผลิตวิทยุที่เปลี่ยนจากพอดแคสต์เป็นวอดแคสต์" ปริญญาโทวิทยาศาสตร์กล่าว นายพัน วัน ทู กล่าว

ส. Phan Van Tu กล่าวว่าเนื้อหามัลติมีเดียดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้ผู้ฟังมีส่วนร่วมในการโต้ตอบ ส่งผลให้ความสัมพันธ์ระหว่างนักข่าวและผู้ชมแข็งแกร่งยิ่งขึ้น เมื่อเราผลิตรายงานวิทยุที่มีรายละเอียดและน่าสนใจ แต่ชื่อเรื่องไม่น่าสนใจ รูปภาพตัวแทนของบทความไม่น่าสนใจ เราจะไล่ผู้ฟังออกไปโดยไม่ได้ตั้งใจ พวกเขาจะไม่คลิกฟังหรือเล่นเนื้อหา พวกเขาจะข้ามงานนั้นไปเนื่องจากพวกเขามีตัวเลือกมากเกินไปในโลกไซเบอร์ในปัจจุบัน

ทักษะการเขียนหัวข้อที่ดียังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับ SEO อีกด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่ง ชื่อเรื่องที่น่าสนใจและเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหา ส่งผลให้เพิ่มการเข้าชมและกระจายข้อมูล นักข่าววิทยุจำเป็นต้องใช้ข้อมูลและการวิเคราะห์เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมและความชอบของผู้ฟังให้ดีขึ้น จึงสามารถปรับปรุงเนื้อหาได้ตามความเหมาะสมและเพิ่มความน่าสนใจมากขึ้น

การหารือเกิดขึ้นอย่างกระตือรือร้นเกี่ยวกับประเด็นวิทยุในยุคดิจิทัล

ส. Phan Van Tu เน้นย้ำว่าทักษะของนักข่าววิทยุในปัจจุบันคือการผลิตวิดีโอออกอากาศ สำหรับการออกอากาศทางวอดคาสต์ ผู้ชมสื่อสามารถเห็นโฮสต์ แขกรับเชิญ และแม้กระทั่งเอฟเฟกต์ภาพ แผนภูมิ หรือสไลด์ที่ใช้ในการนำเสนอ แต่เนื้อหาหลักของผลิตภัณฑ์ยังคงเป็นรายการวิทยุอยู่

Vodcasts มอบประสบการณ์พิเศษให้แก่ผู้ฟัง/ผู้ชม ช่วยให้พวกเขาสามารถดูดซับข้อมูลได้ทั้งทางภาพและการฟัง ด้วย VODCA ช่วยให้ผู้ฟังเป้าหมายของรายการวิทยุแบบดั้งเดิมขยายวงกว้างขึ้น เพื่อให้ประสบความสำเร็จในรูปแบบนี้ นักข่าววิทยุแบบดั้งเดิมจำเป็นต้องฝึกฝนทักษะการผลิตรายการโทรทัศน์ รวมถึงทักษะการโปรโมตผลิตภัณฑ์บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ให้มากขึ้น

ปัญหาของวิทยุในปัจจุบัน

ในช่วงหารือ นาย Pham Trung Tuyen รองผู้อำนวยการ VOV Giao Thong Channel สถานีวิทยุ Voice of Vietnam กล่าวว่า การปฏิวัติทางดิจิทัลเป็นการปฏิวัติในวิธีการผลิตและจัดจำหน่ายสินค้า ดังนั้น วิธีเดียวที่จะอยู่รอดและได้รับประโยชน์จากการปฏิวัติครั้งนี้ได้ก็คือ ผู้ผลิตเนื้อหาต้องเข้าร่วมกระแสปฏิวัติอย่างรวดเร็ว และปรับเปลี่ยนวิธีการผลิตและจัดจำหน่ายเนื้อหาอย่างรวดเร็วในทิศทางที่จะใช้ประโยชน์จากความสำเร็จที่การปฏิวัติครั้งนี้มอบให้ได้สูงสุด

คุณ Pham Trung Tuyen แสดงความเห็นว่าวิทยุกำลังเผชิญกับโอกาสมากมาย

นาย Pham Trung Tuyen กล่าวว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิทยุ มีโอกาสและเครื่องมือต่างๆ มากมายที่ช่วยให้วิทยุสามารถพัฒนาได้ดี “เรื่องราวแบบโต้ตอบของ VOV Traffic ในช่วงแรกของการเปิดตัวช่องต้องพบกับความยากลำบากมากมาย หนึ่งในความยากลำบากเหล่านั้นคือการจัดการให้ผู้คนบนเส้นทางต่างๆ โทรไปรายงานข่าว ปัจจุบัน นอกจากการรับข้อมูลผ่านการโทรแล้ว เรายังได้รับข้อมูลมากมายผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก ทั้งจากความคิดเห็นและข้อความบนแฟนเพจ” นาย Pham Trung Tuyen กล่าว

คุณเหงียน ถิ มินห์ นาม ผู้อำนวยการและบรรณาธิการบริหารสถานีวิทยุโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์บิ่ญเฟื้อก (BPTV) แบ่งปันประสบการณ์จริงของสถานีวิทยุโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์บิ่ญเฟื้อก โดยกล่าวว่า ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล การพัฒนาเครือข่ายทางสังคม ประชาชนมีโอกาสเลือกมากมาย ดังนั้น BPTV จึงกำหนดให้เนื้อหาของรายการวิทยุต้องดี น่าดึงดูด และดำเนินการอย่างเป็นระบบและละเอียดถี่ถ้วน เพื่อเพิ่มการเข้าถึงของผู้ฟัง

ดังนั้นเนื้อหาจึงใหม่เสมอ รูปแบบเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา โปรแกรมเปิดกว้าง เหมาะกับจิตวิทยาและความต้องการรับชมของผู้ชม รูปแบบการแสดงออกน่าดึงดูด เวลาการผลิตสดเพิ่มขึ้น มีการสร้างฟอรัมเพื่อให้ผู้ชมได้มีส่วนร่วมในการสะท้อน ตรวจสอบ และแบ่งปันโดยตรง อีกทั้งยังเผยแพร่ข้อมูลแบบ 2 ทางอีกด้วย เพิ่มการโต้ตอบกับเครือข่ายสังคม ผู้ชมและผู้ฟังด้วยรายการและในทางกลับกัน

พร้อมกันนี้ส่งเสริมโครงการผ่านเครือข่ายสังคมและโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล ใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์และหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อโปรโมตรายการวิทยุ โทรทัศน์ และสิ่งพิมพ์ และในทางกลับกัน

นางสาวเหงียน ถิ มินห์ นัม กล่าวว่า BPTV กำลังพยายามที่จะเปลี่ยนแปลงและพัฒนา

เมื่อพูดถึงปัญหาของผลิตภัณฑ์เสียงในสื่อสิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบัน ดร. Phan Van Kien ผู้อำนวยการสถาบันการสื่อสารมวลชนและการสื่อสาร มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยแห่งชาติเวียดนาม ฮานอย กล่าวว่า วิทยุมีคุณลักษณะสองประการที่กำหนดความแข็งแกร่งของวิทยุ ได้แก่ ลักษณะของความมีชีวิตชีวา ความใกล้ชิด ความเป็นส่วนตัว ความสนิทสนม และความสะดวกสบาย จากจุดแข็งพื้นฐานสองประการของวิทยุที่กล่าวไว้ข้างต้น แนวทางปัจจุบันต่อผลิตภัณฑ์เสียงในหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์และนิตยสารจึงยังคงมีปัญหา

ประการแรก ดร. Phan Van Kien กล่าวว่าการใช้ AI เพื่ออ่านข่าวสารสามารถลดแรงงานคนและเร่งการผลิตสินค้าได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มผลผลิตของแรงงานได้

อย่างไรก็ตาม การใช้ AI ด้วยเสียงเรียบๆ ไม่มีการเน้นหรือสำเนียงใดๆ ก็ไม่ได้นำอารมณ์ใดๆ มาสู่ผู้ฟัง นอกจากเพียงการถ่ายทอดข้อมูลล้วนๆ จากข้อความที่เขียนเท่านั้น “ดังนั้น สำหรับผลิตภัณฑ์นี้ ความใกล้ชิด ความเป็นส่วนตัว และความใกล้ชิดแทบจะถูกกำจัดไป เห็นได้ชัดว่าด้วยความจำเป็นในการฟังข่าว จุดแข็งที่กล่าวข้างต้นของวิทยุไม่ได้ถูกใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ ผู้คนยังคงสามารถใช้วิทยุเพื่อถ่ายทอดข้อมูลข่าวสารประจำวันทั่วไปได้” ดร. อีเวชั่น

ดร. ฟาน วัน เกียน ประเมินว่าผลิตภัณฑ์เสียงบนแพลตฟอร์มสื่ออิเล็กทรอนิกส์ เว็บไซต์ข่าวอิเล็กทรอนิกส์ ฯลฯ ไม่ได้มีประสิทธิภาพเทียบเท่ากับผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ที่ทำได้ทางวิทยุ

ประการที่สอง TS Phan Van Kien กล่าวว่าเป็นข้อเท็จจริงที่ชัดเจนว่าหากสาธารณชนมีเงื่อนไขและเวลาในการเปิดหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร ระหว่างตัวเลือกในการดูภาพถ่าย วิดีโอ การเล่นอินเทอร์เน็ต การอ่าน และการฟังไฟล์เสียง พวกเขาก็จะเลือกดูและเล่นอินเทอร์เน็ต

ดังนั้น วิทยุซึ่งเป็นสื่อที่มีจุดแข็งหลายประการในผลิตภัณฑ์มัลติมีเดียจึงกลายมาเป็นจุดอ่อน มีไว้เพื่อสนับสนุนให้ผลิตภัณฑ์กลายเป็นผลิตภัณฑ์มัลติมีเดียเท่านั้น โดยเป็นส่วนขยาย ไม่ใช่เป็นช่องทางเข้าถึงสาธารณชน

“เรายังไม่มีโอกาสตรวจสอบด้วยข้อมูลเชิงปริมาณ แม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องยาก แต่ฉันมั่นใจว่ากองบรรณาธิการทุกแห่งจะเห็นสิ่งนี้ เช่นเดียวกับพอดคาสต์ในหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ นิตยสาร และเว็บไซต์ข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ ไฟล์เสียงจะถูกดันขึ้นพร้อมชื่อบทความ ภาพประกอบ และแน่นอนว่าผู้ฟังจะต้องเปิดบทความเพื่อเปิดใช้งานไฟล์เสียงเพื่อฟัง ปัญหาทั้งสองประการนี้ทำให้ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์เสียงบนแพลตฟอร์มสื่ออิเล็กทรอนิกส์ เว็บไซต์ข่าวอิเล็กทรอนิกส์... ไม่ได้ผลเท่ากับการออกอากาศทางวิทยุ” ดร. Phan Van Kien ยอมรับ

ในช่วงสรุปการอภิปราย ดร. ดอง มันห์ หุ่ง ได้แสดงความคิดเห็นว่า ในยุคแห่งการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลนี้ นอกจากจะต้องเปลี่ยนแพลตฟอร์มการให้บริการเนื้อหาแล้ว ไม่เพียงแต่บนแพลตฟอร์มดั้งเดิมของการออกอากาศวิทยุเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแพลตฟอร์มดิจิทัลด้วย จำเป็นที่จะต้องสร้างสรรค์นวัตกรรมทั้งเนื้อหาและรูปแบบใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการใหม่ๆ ของสาธารณชนที่เพิ่มมากขึ้น

วิทยุต้องเปลี่ยนแปลงหากต้องการที่จะอยู่รอด และสภาพแวดล้อมดิจิทัลคือโอกาสที่สมบูรณ์แบบสำหรับวิทยุที่จะเปลี่ยนแปลงไป

พีวี กรุ๊ป

แหล่งที่มา: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html