มุมมองใหม่ต่อวันวาเลนไทน์
ดอกกุหลาบ ช็อคโกแลต และเครื่องประดับยังคงเป็นสินค้าหลักในวันวาเลนไทน์ ซึ่งเป็นตลาดที่ผู้บริโภคในสหรัฐฯ เพียงประเทศเดียวจะจับจ่ายประมาณ 26,000 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ อย่างไรก็ตาม โอกาสใหม่ๆ ได้เกิดขึ้นในพื้นที่นี้
แทนที่จะเน้นที่ของขวัญสำหรับคนที่คุณรัก บริษัทหลายแห่งในอุตสาหกรรมกลับเริ่มเสนอผลิตภัณฑ์ที่เน้นไปที่การดูแลตัวเองและสุขภาพส่วนบุคคล
ชาวอเมริกันรุ่นใหม่กำลังสนุกสนานกับวันวาเลนไทน์กับเพื่อนๆ ดูแลตัวเอง และเรียกวันนี้ว่า "วันวาเลนไทน์ของสาวโสด" ตามซิทคอมชื่อดัง - ภาพ: Always The Holidays
แบรนด์ต่างๆ มากมายปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์และเทคนิคการตลาดเพื่อให้เหมาะกับแนวโน้มของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และบริษัทต่างๆ ที่อาจไม่เคยเข้าร่วมการสนทนาเกี่ยวกับของขวัญวันหยุดมาก่อนกำลังเข้ามาในตลาด ธุรกิจเหล่านี้ต่างมุ่งเน้นไปที่การนำเสนอทางเลือกให้กับผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่ต้องการใช้บริการดูแลตนเอง
Joanna Feeley ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Trend Bible บริษัทพยากรณ์แนวโน้มที่มีฐานอยู่ในสหราชอาณาจักร กล่าวว่า "เรากำลังเห็นธุรกิจกระแสหลักบางแห่งเริ่มใช้คำอธิบายที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับความหมายที่แท้จริงของวันวาเลนไทน์" วันวาเลนไทน์ไม่ใช่วันที่ 'ตาย' แต่เกือบจะต้องมีการสร้างแบรนด์ใหม่
เมื่อ “อัตตา” กลายเป็นศูนย์กลางของอารมณ์ทั้งหลาย
ความไม่แน่นอนด้านเศรษฐกิจ การเมือง และสิ่งแวดล้อมระดับโลกอาจเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของผู้บริโภค
“ผู้คนจำนวนมากรู้สึกวิตกกังวลอย่างมากเกี่ยวกับการเอาชีวิตรอด ดังนั้นพวกเขาจึงเปลี่ยนมาให้ความสำคัญกับตัวเองเป็นหลักและเอนเอียงไปในความคิดที่ว่า ‘ฉันสมควรได้รับมัน’ แทนที่จะซื้อของขวัญให้คนอื่น” เฟย์ แลนดส์ นักวิเคราะห์ด้านผู้บริโภคและการค้าปลีกจาก Landes Advisors บริษัทที่ปรึกษาที่ตั้งอยู่ในสหรัฐอเมริกา กล่าว
ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพส่วนบุคคลกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในวันวาเลนไทน์นี้ - ภาพ: BBC
ความรู้สึกทางสังคมที่เพิ่มมากขึ้นก็เป็นปัจจัยสำคัญอีกด้วย ผู้คนจำนวนมากต้องการให้วันหยุดมีความรู้สึกครอบคลุมมากขึ้น โดยยอมรับถึงความสำคัญของความสัมพันธ์แบบเพลโตและพิธีกรรมดูแลตัวเองอย่างอ่อนโยนควบคู่ไปกับการให้ของขวัญ
“ผู้บริโภคจะเปลี่ยนแปลงไปเพื่อให้ครอบคลุมมากขึ้นในวันวาเลนไทน์” ออเดรย์ ชี-รีด นักวิเคราะห์หลักจากบริษัทวิจัยตลาดระดับโลก Forrester ซึ่งตั้งอยู่ในสหรัฐฯ กล่าว วันนี้ไม่ใช่แค่วันสำหรับความสัมพันธ์โรแมนติกอีกต่อไป
Joanna Feeley ซีอีโอของบริษัท Trend Bible ซึ่งเป็นบริษัทคาดการณ์แนวโน้ม กล่าวว่าผู้บริโภคสนใจที่จะ “ให้ความสำคัญกับตัวเองมากขึ้น” มากขึ้นด้วย และปัจจัยนี้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในตลาด: การเกิดขึ้นของผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพส่วนบุคคลในวันวาเลนไทน์
นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมใหม่ๆ ในวันวาเลนไทน์ ตั้งแต่การฉลองสถานะโสดด้วยการให้ตัวเองกินอาหารโปรด ไปจนถึงการละทิ้งความโรแมนติกและความหวานของข้อความที่ส่งถึงคนรักของคุณ
จากการสำรวจโดยแพลตฟอร์มหาคู่ข้ามชาติอย่าง Plenty of Fish ในช่วงต้นปี 2022 พบว่าชาวอเมริกันเจเนอเรชัน Z จำนวน 2,000 คนถึง 36% วางแผนที่จะใช้วันวาเลนไทน์ด้วยการดูแลตัวเองหรือสนุกสนานกับเพื่อนๆ
คนรุ่นใหม่ยังคงเป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลง ข้อมูลการสำรวจล่าสุดจาก Ypulse ซึ่งเป็นบริษัทวิเคราะห์ชั้นนำสำหรับกลุ่มเจเนอเรชัน Z และกลุ่มมิลเลนเนียล แสดงให้เห็นอีกด้วยว่าผู้ตอบแบบสอบถามกลุ่มเจเนอเรชัน Z มากกว่าหนึ่งในสี่กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้เวลาในวันวาเลนไทน์สนุกสนานกับเพื่อนๆ และจะซื้อของขวัญให้ตัวเอง
กวาง อันห์ (ตามรายงานของ BBC)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)