การส่งเสริมถือเป็นทั้งภารกิจสำคัญและแนวทางแก้ไขเพื่อมีส่วนสนับสนุนการพัฒนาการท่องเที่ยว ด้วยเหตุนี้ นอกเหนือจากการลงทุนด้านพัฒนาการท่องเที่ยวและการกระจายสินค้าแล้ว การโฆษณาและการส่งเสริมการขายยังได้รับการระบุว่าเป็นภารกิจสำคัญของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในบริบทปัจจุบันอีกด้วย
ความหลากหลายของกิจกรรม
โดยพิจารณาจากข้อได้เปรียบของทรัพยากรธรรมชาติและทรัพยากรมนุษย์ การท่องเที่ยวของเกาะThanh Hoa จึงได้รับการจัดวางให้เป็นจุดหมายปลายทางที่มีความหลากหลาย ซึ่งรวมถึงการท่องเที่ยวรีสอร์ทริมทะเล ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์หลัก การท่องเที่ยวเชิงมรดก; การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ; ในเวลาเดียวกันก็มีการพัฒนารูปแบบการท่องเที่ยวเสริมอื่นๆ อีกด้วย การกำหนดภาพลักษณ์และคุณค่าของสถานที่ท่องเที่ยวThanh Hoa จำเป็นต้องมีการสื่อสารเพื่อสร้างการตระหนักรู้เกี่ยวกับบทบาทและสถานะของการท่องเที่ยวโดยทั่วไป และความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวโดยเฉพาะ ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะนอกจากจะช่วยสร้างชุมชนที่มีความรับผิดชอบในการพัฒนาการท่องเที่ยวแล้ว ยังช่วยดึงดูดและเพิ่มระยะเวลาการเข้าพัก เพิ่มการใช้จ่าย และเพิ่มความสามารถในการกลับมาของนักท่องเที่ยวอีกด้วย
ในการดำเนินการตามแผนพัฒนาการท่องเที่ยวของจังหวัดThanh Hoa ในช่วงปี 2021-2025 ของคณะกรรมการบริหารพรรคจังหวัดชุดที่ 19 คณะกรรมการประชาชนจังหวัดThanh Hoa ได้พัฒนาและปรับใช้แผน 233/KH-UBND ลงวันที่ 3 พฤศจิกายน 2021 โดยเน้นที่ภารกิจด้านนวัตกรรม การปรับปรุงประสิทธิภาพของการโฆษณาชวนเชื่อ การส่งเสริม และการส่งเสริมการท่องเที่ยว ด้วยเหตุนี้ จังหวัดThanh Hoa จึงมุ่งเน้นการส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านสื่อต่างๆ เว็บไซต์ด้านการท่องเที่ยว ช่อง YouTube เพจ Facebook และแฟนเพจเพื่อโปรโมตการท่องเที่ยวจังหวัดThanh Hoa พร้อมกันนี้จัดกิจกรรมทางวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว ดำเนินงานสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวเมืองทัญฮว้า จ้างบริษัทสื่อรายใหญ่มาผลิตวิดีโอสั้นๆ ไม่ซ้ำใคร กระชับ และมีอารมณ์ เพื่อแนะนำการท่องเที่ยวของThanh Hoa
พร้อมกันนี้ยังได้จัดทำและรณรงค์ประชาสัมพันธ์ “Thanh Hoa – Friendly Destination” “ชาวThanh Hoa ท่องเที่ยวThanh Hoa” “ประชาชนทุกคนคือไกด์นำเที่ยว” จัดทำฐานข้อมูล เอกสาร สิ่งพิมพ์ และรายการส่งเสริมการท่องเที่ยวและโฆษณา ประสานงานกับสายการบินเพื่อพัฒนาโปรแกรมส่งเสริมการท่องเที่ยวThanh Hoa ในเที่ยวบินไปและกลับThanh Hoa และเที่ยวบินระหว่างประเทศไปและกลับจากเวียดนาม ประสานงานส่งเสริมการขายในสนามบิน การสร้างพอร์ทัลข้อมูลการท่องเที่ยวทางอิเล็กทรอนิกส์ เว็บไซต์การท่องเที่ยว แอปพลิเคชันการท่องเที่ยวอัจฉริยะบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ สร้างและดูแลช่อง YouTube, เพจ Facebook, แฟนเพจ เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเมือง Thanh Hoa
นอกจากนี้ยังมุ่งเน้นการส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านการพัฒนาและดำเนินโครงการนำเทคโนโลยีสารสนเทศมาประยุกต์ใช้ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวจังหวัดทัญฮว้า พร้อมกันนี้ ดำเนินการโครงการเชื่อมโยงและร่วมมือในการพัฒนาการท่องเที่ยว เชื่อมโยงทัวร์และเส้นทางกับจังหวัดและเมืองที่เป็นตลาดสำคัญสำหรับการท่องเที่ยวในThanh Hoa จัดทำประกาศทัวร์ เส้นทาง และสถานที่ท่องเที่ยวใหม่ๆ; จัดทำและดำเนินการโครงการเส้นทางท่องเที่ยวภายในจังหวัด จัดระเบียบคณะผู้แทนธุรกิจการท่องเที่ยว หน่วยงานสื่อมวลชน สำนักข่าวในประเทศและต่างประเทศไปที่Thanh Hoa เพื่อสำรวจจุดหมายปลายทาง ผลิตภัณฑ์และบริการด้านการท่องเที่ยว และเชื่อมโยงพื้นที่ เส้นทางและจุดท่องเที่ยว ประสานงานกับสายการบินและตัวแทนท่องเที่ยวในการจัดกิจกรรมส่งเสริมและกระตุ้นการท่องเที่ยวในจังหวัดที่มีเที่ยวบิน และมีแผนเปิดเที่ยวบินสู่จังหวัดทัญฮว้า มีส่วนร่วมในการส่งเสริมและแนะนำการท่องเที่ยวThanh Hoa ในตลาดนักท่องเที่ยวดั้งเดิมและตลาดที่มีศักยภาพในต่างประเทศ การขยายความร่วมมือกับจังหวัด/เมืองต่างประเทศ สถานทูต หน่วยงาน องค์กรระหว่างประเทศ การจัดโครงการส่งเสริมการท่องเที่ยว แนะนำจุดหมายปลายทางในประเทศมิตร เนื่องในโอกาสสำคัญทางการเมือง การทูต วัฒนธรรม และกีฬา ระหว่างเมืองทัญฮว้าและประเทศมิตร ดำเนินกิจกรรมความร่วมมือกับประเทศและองค์กรระหว่างประเทศเพื่อแลกเปลี่ยนประสบการณ์ แสวงหาการสนับสนุนทางเทคนิค ดึงดูดการลงทุนพัฒนาการท่องเที่ยว...
จากการปฐมนิเทศข้างต้น เมื่อปี 2565 และตั้งแต่ต้นปี 2566 จนถึงปัจจุบัน จังหวัดได้จัดกิจกรรมส่งเสริมและโฆษณาการท่องเที่ยวมาอย่างต่อเนื่อง จึงมีส่วนช่วยให้การท่องเที่ยวผ่านพ้นวิกฤตโควิด-19 ไปได้รวดเร็วและกลับมาเติบโตได้อีกครั้ง กิจกรรมทั่วไป ได้แก่ พิธีประกาศโลโก้การท่องเที่ยวของThanh Hoa เปิดตัวโครงการกระตุ้นการท่องเที่ยวปี 2565 และต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติสู่เกาะทัญฮว้า จัดกิจกรรมและงานทางวัฒนธรรม กีฬา การท่องเที่ยว ส่งเสริมผลิตภัณฑ์/บริการการท่องเที่ยว เพื่อฟื้นฟูและเปิดการท่องเที่ยวเมืองทัญฮว้า การประชุมเชิงปฏิบัติการและการลงนามข้อตกลงความร่วมมือด้านการท่องเที่ยวระหว่างจังหวัดThanh Hoa และบริษัทขนาดใหญ่ เช่น SunGroup, VinGroup... และสายการบิน
พร้อมกันนี้ จังหวัดยังได้จัดโครงการกระตุ้นการท่องเที่ยวThanh Hoa ในงาน International Tourism Fair ที่กรุงฮานอยด้วย พร้อมกันนี้ มีส่วนร่วมในกิจกรรม งานแสดงสินค้า และการประชุมที่เชื่อมโยงการท่องเที่ยวระหว่าง 4 จังหวัดในภาคกลางเหนือ และเชื่อมโยงจังหวัดในภาคกลางเหนือกับจังหวัด/เมืองท่องเที่ยวสำคัญ เช่น ฮานอย นครโฮจิมินห์ ดานัง กว๋างนิญ นิญบิ่ญ กานเทอ กว๋างนาม... ส่งเสริม โฆษณา และประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวผ่านช่องทางสื่อมวลชนและแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยเฉพาะการดำเนินการรณรงค์ส่งเสริมการขาย "Thanh Hoa - จุดหมายปลายทางที่ปลอดภัยและเป็นมิตร" “ท่องเที่ยวเมืองถั่นฮัว – สี่ฤดูแห่งความหอม” ผ่านวิดีโอสั้นไม่ซ้ำใครที่เต็มไปด้วยอารมณ์ เพื่อแนะนำผู้คนและภูมิประเทศของเมืองถั่นฮัวบนสื่อมวลชน ช่องทางออนไลน์ และเครือข่ายสังคมออนไลน์...
ลงลึก
ถือได้ว่า หากมีการดำเนินการส่งเสริมและโฆษณาอย่างเป็นระบบและมีประสิทธิภาพ จะไม่เพียงแต่ช่วยกระตุ้นจำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเยือนเมืองThanh Hoa เพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่ยัง แต่ยังดึงดูดแหล่งการลงทุนเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยวอีกด้วย ในเวลาเดียวกัน การปรับปรุงคุณภาพ ประสิทธิภาพ และความเป็นมืออาชีพในการดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวยังมีส่วนช่วยสร้างและพัฒนาแบรนด์การท่องเที่ยวThanh Hoa อีกด้วย จากนั้นสร้างฉันทามติและความเป็นเอกฉันท์ในความตระหนักรู้และการดำเนินการจากทุกระดับ ภาคส่วน ท้องถิ่น หน่วยงาน และประชาชน โดยมุ่งมั่นที่จะสร้างการท่องเที่ยวของThanh Hoa ให้เป็นภาคเศรษฐกิจแนวหน้า และพัฒนาอย่างยั่งยืน อย่างไรก็ตามเพื่อส่งเสริมและโฆษณาอย่างมีประสิทธิผล เราจะต้องเพิ่มการลงทุนด้านการท่องเที่ยว จะต้องมุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ด้านบริการ... เนื่องจากการท่องเที่ยวเป็นภาคเศรษฐกิจที่ครอบคลุมและเป็นเหมือน “วัฏจักร” ที่ปัจจัยภายในทั้งสนับสนุนและส่งผลต่อกันและกัน
นอกจากนี้ ในปัจจุบันที่สื่อสมัยใหม่ โดยเฉพาะเครือข่ายโซเชียล ขยายตัวอย่างรวดเร็ว การส่งเสริมการท่องเที่ยวและการโฆษณาจึงต้องรีบนำวิธีการสื่อสารและโซลูชั่นใหม่ๆ ที่มีอิทธิพลอย่างลึกซึ้งและนำมาซึ่งประสิทธิภาพที่สูงขึ้น ในบรรดา “ตัวเร่งปฏิกิริยา” ที่ทรงพลังที่ต้องนำมาใช้ให้ได้ผลอย่างมีประสิทธิภาพนั้น ก็คือโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่าง TikTok, Facebook, YouTube ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน เราสามารถใช้ตัวอย่างง่ายๆ มาอธิบายได้ แทนที่จะเขียนบทความแนะนำและโปรโมตยาวเป็นพันคำ พร้อมด้วยรูปถ่าย 1 หรือ 2 รูป และโพสต์ลงบนเว็บไซต์เช่นเดิม ในปัจจุบันธุรกิจจุดหมายปลายทางและการท่องเที่ยวต่างให้ความสนใจกับ “การจับกระแส” หรือใช้ประโยชน์จาก “กระแสที่กำลังมาแรง” เพื่อโปรโมตคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยเฉพาะ TikTok และ Facebook มันอาจจะเป็นภาพใหม่ของจุดหมายปลายทาง ผลิตภัณฑ์ใหม่หรือไม่ซ้ำใคร อาหารใหม่และน่าตื่นเต้น; จุดเช็คอินสุดเก๋ของวัยรุ่น... ด้วยภาพและเสียงสุดสดใส หลากหลาย หลากสีสัน น่าดึงดูด ที่จะ "โดนใจ" ความสนใจ ปลุกความอยากรู้ และกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวออกสำรวจและสัมผัสประสบการณ์ ณ จุดหมายปลายทาง ฉันคิดว่านี่เป็นแนวโน้มที่ผู้จัดการ ท้องถิ่น และธุรกิจต่างๆ ต้องให้ความสำคัญอย่างจริงจัง เพื่อให้มีโซลูชันการสื่อสารหรือวิธีการส่งเสริมการขายที่เหมาะสม ยาวนาน และมีประสิทธิผล
การท่องเที่ยวเวียดนามฟื้นตัวและพัฒนาอย่างแข็งแกร่งหลังจากการระบาดของ COVID-19 อย่างไรก็ตาม ข้อจำกัดโดยธรรมชาติของการท่องเที่ยวยังไม่ได้รับการเอาชนะ รวมถึงข้อจำกัดในการส่งเสริมและโฆษณาการท่องเที่ยว เพื่อมีส่วนช่วยในการแก้ไขข้อบกพร่องดังกล่าว เมื่อวันที่ 18 พฤษภาคม 2566 รัฐบาลได้ออกมติที่ 82/NQ-CP เกี่ยวกับภารกิจสำคัญและแนวทางแก้ไขเพื่อเร่งการฟื้นตัวและเร่งพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนและมีประสิทธิผล โดยจะให้ความสำคัญโดยเฉพาะกับงานด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการสื่อสาร การส่งเสริมการขาย และการส่งเสริมการท่องเที่ยว ด้วยเหตุนี้ รัฐบาลจึงกำหนดให้กระทรวง สาขา และคณะกรรมการประชาชนของจังหวัดและเมืองในส่วนกลางที่เกี่ยวข้องมุ่งเน้นการพัฒนาและสร้างสรรค์รูปแบบและบริการการท่องเที่ยวที่หลากหลายและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวโดยอาศัยศักยภาพและข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมคุณค่าทางมรดกและเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาติ เช่น การท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ทางทะเลและเกาะ การท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ การท่องเที่ยวเชิงเกษตรและชนบท การท่องเที่ยว MICE การท่องเที่ยวเชิงกอล์ฟ การท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ การท่องเที่ยวเชิงอาหาร พร้อมกันนี้ยังเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันด้านราคาและคุณภาพการบริการอีกด้วย
การพัฒนาแบรนด์การท่องเที่ยวระดับชาติที่เกี่ยวข้องกับประวัติศาสตร์ ประเพณี อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาติ ทะเลและเกาะต่างๆ สร้างเวียดนามให้เป็นจุดหมายปลายทางที่ปลอดภัย น่าดึงดูด มีมนุษยธรรม มีอัธยาศัยดี สะดวกสบาย "ตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวและสร้างความอบอุ่นใจให้กับเจ้าของประเทศ" การสร้างฐานข้อมูลตลาดการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ สร้างสรรค์วิธีการ เครื่องมือ และประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลในการส่งเสริมการท่องเที่ยว ใช้ประโยชน์จากพลังของสื่อและเพิ่มการส่งเสริมทางโซเชียลมีเดีย จัดทำส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบ Focus จุดสำคัญ เหมาะกับการมุ่งพัฒนาสินค้า ตราสินค้าการท่องเที่ยว บนพื้นฐานผลการวิจัย พยากรณ์ตลาด ดำเนินการขยายและสร้างความหลากหลายในตลาดที่มีศักยภาพในการเติบโตอย่างรวดเร็ว แหล่งลูกค้าขนาดใหญ่ ระดับการใช้จ่ายที่สูง และการเข้าพักระยะยาว ส่งเสริมการเข้าสังคมในการส่งเสริมการท่องเที่ยว ระดมความร่วมมือของหน่วยงานตัวแทนในต่างประเทศ และใช้ประโยชน์จากบทบาทของศูนย์วัฒนธรรมเวียดนามในประเทศอื่นๆ จัดสรรทรัพยากรการลงทุนเพื่อการส่งเสริมและโฆษณาการท่องเที่ยวอย่างมีประสิทธิภาพ ผ่านกองทุนสนับสนุนการพัฒนาการท่องเที่ยว จัดระเบียบการวิจัยและพัฒนาโครงการจัดตั้งสำนักงานส่งเสริมการท่องเที่ยวเวียดนามในต่างประเทศ โดยเริ่มแรกในตลาดการท่องเที่ยวสำคัญบางแห่ง
บูรณาการการส่งเสริมแบรนด์และภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของเวียดนามเข้ากับโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามและโครงการส่งเสริมการค้าที่กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเป็นประธานในประเทศและต่างประเทศ โดยเชื่อมโยงการส่งเสริมการค้ากับการส่งเสริมการท่องเที่ยว การบูรณาการการส่งเสริมแบรนด์และภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของเวียดนามสู่การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานเชิงพาณิชย์ประเภทต่างๆ ที่ให้บริการด้านการท่องเที่ยว ดำเนินการตามแผนพัฒนาการท่องเที่ยวชนบทในก่อสร้างโครงการใหม่ชนบทอย่างมีประสิทธิผลในช่วงปี พ.ศ. 2564-2568 ส่งเสริมการพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่เกี่ยวข้องกับการเกษตร บริการด้านการท่องเที่ยวที่เกี่ยวข้องกับภูมิทัศน์ชนบท วัฒนธรรมชุมชน เพิ่มประสบการณ์ เพิ่มการท่องเที่ยวในพื้นที่การเกษตร ที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ชนบทและเกษตรกร ส่งเสริมอุตสาหกรรม หมู่บ้านหัตถกรรม และบริการในชนบท พร้อมกันนี้ส่งเสริมการเชื่อมโยงและสนับสนุนชุมชนชนบทในการดำเนินการท่องเที่ยวเชิงเกษตรและชนบทผ่านทางธุรกิจการท่องเที่ยว การจัดตั้ง “จุดหมายดาวเทียม” ที่มีศูนย์กลางการท่องเที่ยวขนาดใหญ่ เพื่อกระจายจุดหมายปลายทางในชนบทสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติโดยเฉพาะ เสริมสร้างการสื่อสารส่งเสริมการท่องเที่ยว สร้างโครงการสื่อสารส่งเสริมการขาย รณรงค์สื่อสารในรูปแบบใหม่ๆ นอกจากนี้ ท้องถิ่นยังมุ่งเน้นการพัฒนาท้องถิ่นแต่ละแห่งให้เป็นผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวที่มีเอกลักษณ์ เป็นจุดหมายปลายทางที่เป็นแบบฉบับ...
แนวทางและแนวทางแก้ไขที่เสนอไว้ในมติหมายเลข 82/NQ-CP ข้างต้น ถือเป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับจังหวัด Thanh Hoa เท่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การท่องเที่ยวได้รับการกำหนดให้เป็นหนึ่งในโครงการพัฒนาที่สำคัญของจังหวัด ดังนั้น การเสริมสร้างการสื่อสารและการส่งเสริม หรือการสร้างโปรแกรมและกลยุทธ์การสื่อสารและการส่งเสริมที่มีประสิทธิผล จึงเป็นสิ่งที่ต้องมุ่งเน้น
บทความและภาพ : ฮวง ซวน
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)