การเข้าสู่ตลาดเวียดนามของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Temu ซึ่งเป็นตัวแทนโดย YouNet ECI คาดว่าจะส่งผลกระทบสำคัญสามประการต่อตลาดภายในประเทศ
ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา บนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กต่างๆ มักมีการโฆษณาเกี่ยวกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Temu บ่อยครั้ง โดยมีเนื้อหาที่น่าสนใจ เช่น โปรโมชั่นสุดเร้าใจลดสูงสุดถึง 90% สำหรับสินค้าหลายรายการ หรือจัดส่งฟรี โดยใช้เวลาจัดส่งรวดเร็วเพียง 4 วันเท่านั้น
ก่อนหน้านี้เมื่อต้นเดือนตุลาคม มีข้อมูลว่าแอปพลิเคชันอีคอมเมิร์ซ Temu เข้าสู่ตลาดเวียดนามอย่างเงียบๆ ในช่วงเริ่มแรก เวอร์ชันเว็บไซต์และแอปของ Temu ยังค่อนข้างพื้นฐาน ไม่รองรับตัวเลือกภาษาเวียดนาม ยอมรับการชำระด้วยบัตรเครดิตเท่านั้น และไม่รองรับกระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศ อย่างไรก็ตามในช่วงไม่นานมานี้แอปพลิเคชันนี้ได้เพิ่มฟีเจอร์ต่างๆ มากมายที่เหมาะสมกับตลาดเวียดนามอย่างต่อเนื่อง นี่คือสิ่งที่ผู้สนใจจำนวนมากเดินทางมาที่เมืองเทมุเพื่อสัมผัส
 |
| เทมูได้ส่งเอกสารอย่างเป็นทางการไปยังกรมอีคอมเมิร์ซและเศรษฐกิจดิจิทัลเกี่ยวกับการดำเนินการตามข้อกำหนดเพื่อให้สอดคล้องกับกฎหมายอีคอมเมิร์ซของเวียดนาม |
ผลการสำรวจปี 2023 ของบริษัท YouNet ECI และ Buzzmetrics Company (บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการวิจัยการวิเคราะห์ข้อมูลเครือข่ายสังคมออนไลน์และอีคอมเมิร์ซ) แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวเวียดนามประมาณ 9 ใน 10 คนจะได้รับผลกระทบจากปัจจัยด้านราคาเมื่อซื้อของออนไลน์
เมื่อประเมินผลกระทบของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Temu เมื่อเข้าสู่ตลาดเวียดนาม ตัวแทน ECI ของ YouNet คาดการณ์ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงสำคัญบางอย่างเกิดขึ้นกับตลาด
ประการแรก ผู้ขายออนไลน์ที่ไม่เป็นทางการที่กำลังนำเข้าสินค้าจากจีนมายังเวียดนามในปัจจุบันจะได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง หาก Temu ยังคงดำเนินกลยุทธ์ในการรักษาสัดส่วนสินค้าข้ามพรมแดนจากจีนจำนวนมาก กลุ่มบริษัทจะเผชิญกับความท้าทายในการแข่งขันด้านราคาและการจัดหาสินค้า
ข้อมูลอีคอมเมิร์ซของ YouNet ECI แสดงให้เห็นว่าปัจจุบันผู้ขายออนไลน์และร้านค้าที่ไม่เป็นทางการคิดเป็น 95% ของจำนวนผู้ขายที่ทำธุรกิจบนแพลตฟอร์มในเวียดนาม ดังนั้นคาดว่าผลกระทบนี้จะแพร่หลายค่อนข้างมาก
ประการที่สอง แบรนด์ OEM (OEM) และ SME (วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม) ที่ทำธุรกิจบนอีคอมเมิร์ซจะต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง
ในปัจจุบันผลิตภัณฑ์ภายในประเทศของจีนส่วนใหญ่ในตลาดเวียดนามอยู่ในอุตสาหกรรมแฟชั่นและเครื่องสำอางเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้นของ Temu แบรนด์ระดับล่างถึงระดับกระแสหลักในเวียดนามจะรู้สึกถึงแรงกดดันในหมวดหมู่อื่นๆ นอกเหนือจากแฟชั่นและเครื่องสำอาง
ประการที่สาม ในทางบวกมากขึ้น Temu สามารถกระตุ้นการเติบโตของตลาดอีคอมเมิร์ซได้ในลักษณะเดียวกับที่ TikTok Shop ทำได้ เมื่อ TikTok Shop เข้าร่วม ไม่เพียงแต่พวกเขาเท่านั้น แต่ตลาดอีคอมเมิร์ซทั้งหมดก็เติบโตขึ้นไปด้วยกัน ขอบคุณเทรนด์ Shoppertainment ที่ TikTok Shop โปรโมตอย่างแข็งขัน จนถึงขณะนี้ Shoppertainment ช่วยสร้างศักยภาพการเติบโตให้กับหมวดหมู่ใหม่ๆ มากมาย ขยายฐานผู้บริโภค และปรับปรุงเทคโนโลยีสำหรับตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนาม
ในงานแถลงข่าวประจำของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเมื่อวานช่วงบ่าย (23 ต.ค.) รองรัฐมนตรีเหงียน ซินห์ นัท ตัน ตอบคำถามที่เกี่ยวข้องกับการบริหารจัดการแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนที่ดำเนินการในเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งการปรากฏตัวล่าสุดของแพลตฟอร์ม "ราคาถูก" อย่าง Temu รองรัฐมนตรีเหงียน ซินห์ นัท ทัน กล่าวว่า ตามบทบัญญัติของพระราชกฤษฎีกา 85/2021/ND-CP แก้ไขพระราชกฤษฎีกา 52/2013/ND-CP ว่าด้วยอีคอมเมิร์ซ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ดำเนินการในเวียดนามจะต้องลงทะเบียนกับกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า
รองปลัดกระทรวงเหงียน ซินห์ นัท ทัน กล่าวว่า "เราจำเป็นต้องสืบสวนและวิจัยโดยเฉพาะ และไม่สามารถยืนยันได้ว่าราคาดังกล่าวเป็นราคาจริงหรือไม่" ก่อนอื่นเราต้องเคารพความจริงที่ว่าการซื้อและการขายคือข้อตกลงในตลาด
รองปลัดกระทรวงเหงียน ซินห์ นัท ตัน เน้นย้ำว่าจำเป็นต้องสงบสติอารมณ์เมื่อเผชิญกับสถานการณ์ดังกล่าว เพื่อที่จะประเมินและค้นหาสาเหตุที่ถูกต้องอย่างรอบคอบ ในกรณีสินค้าลอกเลียนแบบจะต้องป้องกันการหมุนเวียน หากเป็นสินค้าดัมพ์ต้องมีการจัดการตามกฏหมายการดัมพ์ตลาด หากธุรกิจทำได้อย่างถูกต้องและสร้างผลิตภัณฑ์ในราคาที่สามารถแข่งขันได้ ก็ต้องปฏิบัติตามหลักการตลาด
“เมื่อถึงเวลานั้น เราจะพิจารณาสร้างทางเดินมาตรฐานและอุปสรรคทางเทคนิคเพื่อปกป้องการผลิตในประเทศ ควบคู่กับการปรับปรุงขีดความสามารถในการแข่งขันและทบทวนนโยบายสนับสนุนวิสาหกิจในประเทศ ขณะนี้ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้ามีแผนทั่วไปในประเด็นเหล่านี้และกำลังดำเนินการตามมาตรการต่างๆ มากมายเพื่อปกป้องการผลิตในประเทศ" รองรัฐมนตรีเหงียน ซินห์ นัท ทัน ยืนยัน
เมื่อวันที่ 24 ตุลาคม 2024 Temu ได้ส่งเอกสารอย่างเป็นทางการไปยังกรมอีคอมเมิร์ซและเศรษฐกิจดิจิทัล (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) เกี่ยวกับการนำข้อกำหนดในการปฏิบัติตามกฎหมายอีคอมเมิร์ซของเวียดนามมาใช้เมื่อเข้าสู่ตลาด เพื่อเสริมสร้างการบริหารจัดการของรัฐในสาขาอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนโดยทั่วไป ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้ดำเนินการชุดมาตรการอย่างเข้มงวด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ได้สั่งการให้หน่วยงานปฏิบัติการภายใต้กระทรวง ได้แก่ กรมบริหารตลาดกลาง ประสานงานกับกรมศุลกากร เพื่อเสริมสร้างการกำกับดูแลและควบคุมสินค้าและผลิตภัณฑ์จากแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน คณะกรรมการการแข่งขันแห่งชาติเสริมสร้างการคุ้มครองสิทธิผู้บริโภคในโลกไซเบอร์ ใช้มาตรการทันท่วงทีในการเผยแพร่ข้อมูลให้แก่ผู้บริโภค และเพิ่มความตระหนักรู้เกี่ยวกับความเสี่ยงในการซื้อบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน ในกรณีที่มีการละเมิด ให้ประสานงานกับกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เพื่อดำเนินมาตรการทางเทคนิคที่เหมาะสมเพื่อป้องกันการละเมิดดังกล่าว จัดทำรายงานเสนอนายกรัฐมนตรี เพื่อสั่งกระทรวงการคลังศึกษาแผนงานติดตามและบริหารจัดการสินค้านำเข้าที่หมุนเวียนผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ไม่เป็นไปตามกฎหมายของเวียดนามในด้านอีคอมเมิร์ซ |
ที่มา: https://congthuong.vn/cong-ty-younet-eci-neu-3-tac-dong-cua-temu-vao-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-viet-nam-354592.html
การแสดงความคิดเห็น (0)