โอกาสทองของแบรนด์ข้าวเวียดนาม

ราคาข้าวเวียดนามเป็นหนึ่งในราคาที่สูงที่สุดในโลกและยังคงเพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว ถือเป็นโอกาสทองของอุตสาหกรรมข้าวของเวียดนาม และเวียดนามจำเป็นต้องใช้โอกาสนี้ในการส่งเสริมการสร้างแบรนด์ข้าวแห่งชาติ

Gạo Việt đang ngày càng nâng tầm và tạo nên thương hiệu uy tín trên thế giới. Trong ảnh: mùa thu hoạch lúa tại tỉnh Bạc Liêu - Ảnh: CHÍ QUỐC — ข้าวเวียดนามมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและสร้างแบรนด์ที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลก ในภาพ: ฤดูเก็บเกี่ยวข้าวในจังหวัดบั๊กเลียว - รูปภาพ: CHI QUOC

ในช่วงต้นเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2566 นายกรัฐมนตรีได้ลงนามหนังสือราชการถึงกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า กระทรวงการต่างประเทศ และหน่วยงานในพื้นที่ เพื่อขอให้มีการเสริมสร้างการดำเนินภารกิจและแนวทางแก้ไขในการส่งเสริมการผลิตและการส่งออกข้าว ภารกิจประการหนึ่งคือการสร้างแบรนด์ให้กับผลิตภัณฑ์ ข้าวเวียดนาม ผ่านโครงการส่งเสริมการค้าระดับชาติ โครงการแบรนด์ระดับชาติ และโครงการและโปรแกรมที่เกี่ยวข้องของกระทรวง สาขา และท้องถิ่น

เกษตรกรยังไม่คุ้นเคยกับแบรนด์นี้

ท้องถิ่นส่วนใหญ่ที่มีพื้นที่ผลิตข้าวขนาดใหญ่ในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขงให้ความสำคัญกับการสนับสนุนการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าและการสร้างแบรนด์ข้าวมาเป็นเวลานาน อย่างไรก็ตาม จำนวนเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนยังถือว่าน้อยมากเมื่อเทียบกับพื้นที่ปลูกข้าวเกือบ 1.5 ล้านเฮกตาร์ในพื้นที่สามเหลี่ยมปากแม่น้ำที่ใหญ่ที่สุดของเวียดนาม ตามสถิติของกรมเกษตรและพัฒนาชนบทจังหวัดล็องอัน จนถึงปัจจุบัน หน่วยงานนี้ได้สนับสนุนข้าวล็องอันแล้ว 20 แบรนด์และแบรนด์รวม 16 แบรนด์ เพื่อจดทะเบียนคุ้มครองกับกรมทรัพย์สินทางปัญญา เป็นจังหวัดหนึ่งที่มีข้าวยี่ห้อดังมากในภาคใต้ ในจำนวนนี้ มีหลายยี่ห้อที่จดทะเบียนโดยหน่วยงานของรัฐ เช่น ข้าว Nang Thom Cho Dao (สหกรณ์บริการการเกษตร My Le อำเภอ Can Duoc), Nep Chum 46 (ศูนย์ขยายการเกษตร Long An), ข้าวอินทรีย์ Vinh Thuan (สหกรณ์การเกษตร Vinh Thuan อำเภอ Vinh Hung), ข้าวเหนียวสหกรณ์การเกษตร Go Gon (อำเภอ Tan Hung)... ยังมีบางยี่ห้อที่จดทะเบียนโดยบริษัทเอกชน ซึ่งปรากฎในตลาดเร็วมาก เช่น Tan Dong Tien (บริษัทร่วมทุน Tan Dong Tien) ตั้งแต่ปี 2547, MT (วิสาหกิจเอกชน Minh Tam) ตั้งแต่ปี 2548, Cong Thanh - Sau Cuong (วิสาหกิจเอกชน Cong Thanh II) ตั้งแต่ปี 2549... ในขณะเดียวกัน ในพื้นที่หลายแห่ง การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าข้าวยังค่อนข้างน้อย กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจังหวัดซ็อกตรังกล่าวว่า เมื่อเร็วๆ นี้ได้รับคำร้องขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าและตราสินค้าข้าวจากสองกลุ่มเท่านั้น (กลุ่มหนึ่งสำหรับข้าว ST และอีกกลุ่มหนึ่งสำหรับข้าวทรัพยากร) และเครื่องหมายการค้าจากบุคคลจำนวนมาก ในพื้นที่บางแห่งที่มีพื้นที่ปลูกข้าวขนาดเล็ก เช่น เบ้นแจ สหกรณ์ข้าว-กุ้ง Thanh Phu ได้ริเริ่มจดทะเบียนแบรนด์ข้าวสะอาดของท้องถิ่นตั้งแต่เดือนมีนาคม 2560

การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแบบซับซ้อน

เนื่องจากเป็นพื้นที่ที่มีแบรนด์ข้าวที่พัฒนาแล้วมากที่สุดในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง ลองอันจึงมีนโยบายสนับสนุนการจัดตั้งและการคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา นอกจากนี้ ยังมีการออกกระบวนการลงทะเบียนและเอกสารอย่างละเอียด เพื่อให้บริการแก่บุคคลและกลุ่มต่างๆ ที่ต้องการความสะดวกรวดเร็วในการดำเนินการ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ยากที่สุดคือองค์กรและบุคคลจำนวนมากไม่เข้าใจอย่างชัดเจนว่าแบรนด์และโลโก้คืออะไร และไม่แยกแยะระหว่างชื่อบริษัทกับแบรนด์อย่างชัดเจน “สิ่งนี้นำไปสู่การออกแบบฉลากและโลโก้ที่ไม่เหมาะกับผลิตภัณฑ์หรือทับซ้อนกับเครื่องหมายการค้าจดทะเบียน เครื่องหมายการค้าบางรายการได้รับการจดทะเบียนโดยไม่ได้ค้นหามาก่อน ทับซ้อนกับเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนก่อนหน้านี้ ดังนั้นจึงไม่เพียงแต่ใช้เวลานานเท่านั้น แต่ยังถูกปฏิเสธอีกด้วย” ผู้นำของกรมอุตสาหกรรมและการค้าของมณฑลหลงอันกล่าว นาย Duong Vinh Hao รองผู้อำนวยการกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจังหวัด Soc Trang ยอมรับด้วยว่า การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้ามีความซับซ้อนพอสมควรในอดีต และปัญหาไม่ได้เกิดขึ้นในท้องถิ่น “การตัดสินใจให้เครื่องหมายการค้าหรือใบรับรองตราสินค้าข้าวเป็นของสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญา อาจเป็นเพราะมีการยื่นคำร้องจำนวนมาก จึงต้องใช้เวลาในการพิจารณาจึงเกิดความล่าช้า” นายเฮา กล่าว เมื่อพูดถึงการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าข้าว วิศวกร Ho Quang Cua กล่าวว่า หลังจากข้าว ST25 กลายเป็น "ราชา" ในปี 2019 ครอบครัวของเขาก็เริ่มจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับ "ลูกของพวกเขา" อย่างไรก็ตาม ใช้เวลากว่าสองปี โดยยื่นคำร้องในเดือนพฤษภาคม 2564 แต่กว่าสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาจะออกหนังสือรับรองการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าข้าวของนาย Cua ให้กับ Ho Quang Tri Private Enterprise (เป็นของลูกชายของนาย Cua) ก็ผ่านมาได้ในเดือนมีนาคม 2566 “ไม่เพียงแต่จะซับซ้อนและยาวนาน ค่าจ้างทนายความและอื่นๆ ยังสูงถึงกว่า 1 พันล้านดองเพื่อขอเครื่องหมายการค้า” นายคัวเปิดเผย

ตราข้าวไม่ได้รับการคุ้มครอง

นายทราน ทัน ฟอง รองอธิบดีกรมเกษตรและพัฒนาชนบท จังหวัดซ็อกจัง กล่าวว่า ตามกฎระเบียบแล้ว องค์กรและบุคคลทุกคนที่ต้องการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าผลิตภัณฑ์ข้าวของตน จะต้องยื่นเอกสารต่อกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี หลังจากได้รับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจากหน่วยงานที่มีอำนาจแล้ว ผลิตภัณฑ์ข้าวใหม่จะได้รับอนุญาตให้จำหน่ายในท้องตลาดได้ ผู้ใดฝ่าฝืนกฎระเบียบจะถูกดำเนินการตามกฎระเบียบอย่างเคร่งครัด แต่ความเป็นจริงไม่ได้เป็นเช่นนั้น นายฟอง กล่าวว่า ในช่วงนี้ มีองค์กรและบุคคลจำนวนมาก "ปลุกปั่น" เลียนแบบ และปลอมแปลงตราสินค้าและเครื่องหมายการค้าข้าว โดยเฉพาะข้าวหอม ST นายฟอง ในฐานะหนึ่งในสามผู้เขียนข้าวหอมพันธุ์ ST25 ได้แสดงความไม่พอใจเมื่อสถานที่ องค์กร และบุคคลหลายแห่งละเมิดเครื่องหมายการค้าและตราสินค้าของข้าวหอมพันธุ์ ST25 แต่ไม่ได้รับการจัดการอย่างเหมาะสม “เรื่องนี้สร้างความเสียหายอย่างมากต่อพ่อค้าที่สุจริต เพื่อปกป้องตราสินค้าข้าวและยกระดับ ข้าวเวียดนาม เจ้าหน้าที่ต้องจัดการกับการฉ้อโกงการค้า การปลอมแปลง และการปลอมแปลงตราสินค้าข้าวให้รอบคอบ” นายฟองเสนอ ธุรกิจที่ได้จดทะเบียนตราสินค้าข้าวในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขงกล่าวว่าแม้จะมีเอกสารจำนวนมากที่ควบคุมกระบวนการและสารเคมีตกค้างในข้าว แต่ก็ไม่มีมาตรการลงโทษที่เข้มแข็งพอที่จะยับยั้งได้ อีกทั้งไม่มีโปรแกรมการสื่อสารให้เกษตรกรปฏิบัติตามกระบวนการปลูกข้าว และไม่มีการประกาศคุณภาพสำหรับระบบการจัดจำหน่ายในการเลือกผลิตภัณฑ์อีกด้วย “นับแต่นั้นเป็นต้นมา ผู้บริโภคต้องยอมรับว่าไม่มีทางเลือกในการซื้อข้าว ซึ่งส่งผลกระทบต่อเกษตรกรและพ่อค้าที่ต้องการปลูกข้าวคุณภาพดีที่ได้มาตรฐานด้านสุขอนามัยและความปลอดภัยทางอาหารเป็นอย่างมาก” เขากล่าวด้วยความไม่พอใจ

ไม่ใช้ประโยชน์จากแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ

นายเหงียน มินห์ ไฮ ผู้อำนวยการกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจังหวัดล็องอัน ประเมินว่า แม้จะมีแบรนด์ต่างๆ มากมาย แต่ยังมีองค์กรและบุคคลจำนวนมากที่ยังไม่ได้บริหารจัดการและใช้ประโยชน์จากมูลค่าสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา และอาศัยทรัพย์สินทางปัญญาในการพัฒนาตลาด หาพันธมิตร ตลอดจนวางแผนการผลิต ธุรกิจ และการบริโภคผลิตภัณฑ์ การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศในการดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการค้า การส่งเสริมการพัฒนาการค้าต่างประเทศและการค้าภายในประเทศยังมีข้อจำกัดมากมาย

ศาสตราจารย์โว่ ถง ซวน : ควรเลือกพันธุ์ ST25 เพื่อสร้างแบรนด์ข้าวระดับชาติ เป็นเวลาหลายปีแล้วที่เวียดนามมีแนวคิดที่จะสร้างแบรนด์ข้าวแห่งชาติและทุ่มเงินเป็นจำนวนมากเพื่อสิ่งนี้ แต่ก็ไม่ประสบผลสำเร็จ เนื่องจากข้าวพันธุ์ ST25 คว้ารางวัล “ข้าวดีที่สุดในโลก” ได้เป็นครั้งที่ 2 ในความเห็นของฉัน กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทควรใช้โอกาสนี้ในการเลือกข้าวพันธุ์ ST25 ที่มีชื่อเสียงเพื่อสร้างแบรนด์ข้าวประจำชาติเวียดนาม คล้ายกับความสำเร็จในการเลือกข้าวหอมมะลิของประเทศไทย นอกจากนี้ หลังจากที่รัฐบาลเพิ่งอนุมัติโครงการปลูกข้าวคุณภาพดีพื้นที่ 1 ล้านเฮกตาร์เพื่อลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก กระทรวงจึงน่าจะรับรองพันธุ์ข้าว ST25 ให้เป็นพันธุ์ข้าวแห่งชาติในเร็วๆ นี้ และนำไปผลิตเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของโครงการ

หลายพื้นที่สร้างแบรนด์ข้าวอย่างแข็งขัน

Người tiêu dùng ngày càng có nhiều sự lựa chọn từ các nhãn hàng gạo Việt trên kệ hàng - Ảnh: QUANG ĐỊNH — ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นเรื่อยๆ จากแบรนด์ข้าวเวียดนามบนชั้นวาง - ภาพ: QUANG DINH

หนึ่งในแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมายาวนานในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง คือ ข้าวนางถมช่อดาว ซึ่งเป็นพื้นที่ปลูกข้าวในอำเภอกานดู๊ก (ลองอาน) นี่เป็นเครื่องหมายการค้าหนึ่งที่ได้รับความสนใจในช่วงแรก โดยจดทะเบียนสำเร็จตั้งแต่ปี 2546 และในปี 2557 สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกาได้ออกหนังสือรับรองการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าพิเศษ เมื่อปี 2559 ได้ดำเนินโครงการงบประมาณรวมกว่า 5 พันล้านดอง เพื่อค้นหาและฟื้นฟูแหล่งยีนข้าวคุณภาพที่เคยช่วยให้ข้าวนางถมช่อดาวขยายพันธุ์ได้ไกล “จนถึงขณะนี้ ขั้นตอนการจัดทำสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของชอดาวได้เสร็จสิ้นแล้ว และเอกสารสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์อยู่ระหว่างการประเมินและพิจารณาเพื่อออกหนังสือรับรองการคุ้มครองโดยกรมทรัพย์สินทางปัญญา” นายเหงียน ชี เทียน รองอธิบดีกรมเกษตรและพัฒนาชนบท กล่าว นายฮวีญ กวาง ดึ๊ก รองอธิบดีกรมเกษตรและพัฒนาชนบทจังหวัดเบ๊นเทร กล่าวเสริมว่า แม้ข้าวไม่ใช่พืชผลทางการเกษตรที่ดี แต่ท้องถิ่นก็ส่งเสริมและสนับสนุนให้บุคคลและสหกรณ์สร้างฟาร์มของตนเองเพื่อบริโภคผลิตภัณฑ์อยู่เสมอ ตัวอย่างทั่วไปคือ สหกรณ์ข้าว-กุ้งThanh Phu (เขตThanh Phu) จากสมาชิกเริ่มแรกเพียงไม่กี่สิบราย ปัจจุบันได้ระดมสมาชิกเข้าร่วมมากกว่า 100 ราย และยังได้ขยายพื้นที่ปลูกข้าวสะอาดออกไปอีกด้วย นายโฮ วัน เกวง ประธานกรรมการสหกรณ์ข้าว-กุ้งThanh Phu กล่าวว่า “ข้าวสะอาดThanh Phu” ถือเป็นผลิตภัณฑ์อันเป็นแก่นแท้ของผืนดินThanh Phu ดังนั้น การสร้างแบรนด์จึงต้องเริ่มต้นจากการสร้างและรักษาคุณภาพของผลิตภัณฑ์เสียก่อน ข้าวจะต้องปลูกโดยใช้วิธีเกษตรอินทรีย์ที่ปลอดภัยเสียก่อน จนถึงปัจจุบัน "ข้าวสะอาด Thanh Phu" ได้รับใบรับรองเครื่องหมายการค้ารวมสำหรับข้าวสะอาด Thanh Phu จากสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาในปี 2559 และภายในปี 2563 FAO ก็ได้รับรองผลิตภัณฑ์ดังกล่าวว่าเป็นไปตามมาตรฐานเกษตรอินทรีย์ ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ “ข้าวสะอาดถั่นภู” จึงมีโอกาสเข้าถึงตลาดในประเทศและต่างประเทศขนาดใหญ่หลายแห่งด้วยราคาที่ดีและมีเสถียรภาพเสมอมา นายโว วัน เมิน หัวหน้ากรมเพาะปลูกและคุ้มครองพันธุ์พืช อำเภอเตี๊ยนซาง กล่าวว่า หน่วยงานท้องถิ่นกำลังดำเนินการสร้างแบรนด์ “ข้าวโกกง” ที่ได้รับการรับรองจากสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญา โดยทำให้ขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของการเป็นเจ้าของแบรนด์ “ข้าวโกกง” ครอบคลุมถึงอำเภอโกกงเตย โกกงด่ง เติ่นฟูด่ง และเมืองโกกง ในขณะเดียวกัน นาย Truong Kien Tho รองอธิบดีกรมเกษตรและพัฒนาชนบทจังหวัดอานซาง กล่าวว่า คณะกรรมการประชาชนจังหวัดอานซางได้ออกโครงการแปรรูปข้าวเพื่อรองรับโครงการ “การสร้างและพัฒนาแบรนด์ข้าวจังหวัดอานซางถึงปี 2568 และวิสัยทัศน์ถึงปี 2573” โดยมีเป้าหมายมุ่งมั่นว่าภายในปี 2568 การส่งออกข้าวภายใต้แบรนด์อานซางจะเข้าถึงประมาณ 10% ของปริมาณการส่งออกข้าวทั้งหมดของจังหวัด ปริมาณการส่งออกอยู่ที่ 45,000 - 50,000 ตัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มุ่งมั่นสร้างแบรนด์ข้าวอานซางให้กลายเป็นแบรนด์ข้าวระดับชาติ “ในระยะเริ่มต้นของโครงการ จะคัดเลือกพันธุ์ข้าวพันธุ์พื้นเมืองมาสร้างแบรนด์ โดยผ่านการแข่งขันและพันธุ์ข้าวที่วิจัยและพัฒนาในท้องถิ่น โดยอาจเน้นการวิจัย คัดเลือก และพัฒนาพันธุ์ข้าวเพื่อเข้าโครงการ เช่น LT18 LT28 OM18... พร้อมเชิญชวนผู้ประกอบการจำนวนมากร่วมสร้างแบรนด์ข้าว” นายโธ กล่าว

Tuoitre.vn