สื่อท้องถิ่นคว้าโอกาสและเปลี่ยนเกม

รายได้ 1,500 พันล้านดอง/ปี

สถานีวิทยุและโทรทัศน์วิญลอง ถือเป็นจุดสว่างในการกระจายแหล่งรายได้จากสื่อในช่วงเศรษฐกิจที่มีความผันผวน โดยมีรายได้สูงถึง 1,500 พันล้านดองต่อปี ในปี 2023 สถานีโทรทัศน์ Vinh Long ได้จ่ายเงินงบประมาณให้กับจังหวัดเป็นจำนวน 780,000 ล้านดอง และได้รับเงินจาก Youtube เป็นจำนวน 4 ล้านเหรียญสหรัฐ

เมื่อพูดถึงแหล่งรายได้ของสถานี คุณเล ทานห์ ตวน ผู้อำนวยการสถานีวิทยุและโทรทัศน์วินห์ลอง กล่าวว่า รายได้จากกิจกรรมโฆษณาคิดเป็นประมาณ 85-90% ของรายได้ทั้งหมดของสถานี

ส่วนการโฆษณาทางวิทยุนั้น ถือเป็นรูปแบบการโฆษณาที่ได้รับความสนใจจากหลายธุรกิจในช่วงปี พ.ศ. 2543 - 2553 โดยมีรูปแบบต่างๆ มากมาย เช่น การโฆษณาแบบสปอตแทรกร่วมกับรายการวิทยุสด เช่น เพลง ข่าวสาร... หรือจะเป็นการสนับสนุนผ่านรายการให้คำปรึกษาด้านสุขภาพ การให้คำปรึกษาด้านการศึกษา การให้คำปรึกษาด้านการสมัครเข้าเรียน...

“ในปัจจุบันแหล่งรายได้ดังกล่าวยังคงมีบทบาทอยู่ และในความเห็นของเรา วิทยุยังคงเป็นช่องทางโฆษณาที่มีศักยภาพในการพัฒนา” นายเล แถ่ง ตวน กล่าว

สำนักงานใหญ่ สถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์วิญลอง

เพื่อสร้างรายได้ทางวิทยุ นายตวน กล่าวว่า ในปัจจุบันสถานีได้จัดรายการสดและถ่ายทอดสดหลายรายการ ซึ่งเป็นรายการข่าวเช้าที่แจ้งข่าวสารเหตุการณ์ล่าสุดอย่างรวดเร็ว เพื่อเข้าถึงและดึงดูดสาธารณชนบนแพลตฟอร์มต่างๆ มากมายบนไซเบอร์สเปซ

สถานีวิทยุและโทรทัศน์วินห์ลองได้เริ่มดำเนินกิจกรรมการผลิตรายการร่วมกันตั้งแต่ปี 2014 ในด้านโทรทัศน์ โดยเฉลี่ยแล้วสถานีร่วมจะผลิตรายการประมาณ 40-50 รายการต่อปี โปรแกรมพันธมิตรเหล่านี้มีความหลากหลายในประเภทต่างๆ ตั้งแต่รายการเรียลลิตี้ทีวี รายการเกมโชว์ ภาพยนตร์สั้น ภาพยนตร์สำหรับเด็ก และรายการวิทยาศาสตร์ เป็นต้น

“ผ่านกิจกรรมร่วมกัน สถานีได้ระดมทรัพยากรทางสังคมเพื่อลงทุนด้านการผลิตรายการ ช่วยดึงดูดสปอนเซอร์และโฆษณา มีส่วนสนับสนุนรายได้ของสถานีอย่างมีนัยสำคัญ และทำให้รายได้ของสถานีมีเสถียรภาพ” นายตวนกล่าวเน้นย้ำ

คุณเล ทาน ตวน ผู้อำนวยการสถานีวิทยุและโทรทัศน์วินห์ลอง

Cecilia Campbell ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ United Robots ผู้ให้บริการเนื้อหาอัตโนมัติที่เชื่อถือได้โดยผู้จัดพิมพ์ชั้นนำ กล่าวว่า "คาดการณ์ว่าองค์กรข่าวท้องถิ่นจะคว้าโอกาสที่เทคโนโลยีมอบให้เพื่อขยายขอบเขตการนำเสนอและเข้าถึงผู้อ่านได้มากขึ้น ประโยชน์ของ AI สามารถประหยัดเวลาและความพยายามขององค์กรข่าวท้องถิ่นขนาดเล็กและอิสระได้มาก พวกเขาสามารถรวบรวมเอกสาร คำแนะนำ ข้อเสนอแนะ และองค์ประกอบภายในอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องได้อย่างรวดเร็ว สรุปการประชุมและเอกสารสาธารณะโดยอัตโนมัติ สร้างทวีตและโพสต์บนโซเชียลมีเดีย... สิ่งนี้อาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับองค์กรข่าวที่ขาดแคลนพนักงานหรือทรัพยากร"

ในส่วนของรายได้จากแพลตฟอร์มดิจิทัล ผู้อำนวยการสถานีวิทยุและโทรทัศน์วินห์ลอง กล่าวว่า จากสถานการณ์จริงของการเปลี่ยนแปลงการโฆษณาจากหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลและเครือข่ายสังคมออนไลน์นั้น ทางสถานีวิทยุได้ขยายการจัดจำหน่ายเนื้อหามัลติมีเดียแบบมัลติแพลตฟอร์มอย่างค่อยเป็นค่อยไป โดยพยายามใช้ประโยชน์จากเครือข่ายสังคมออนไลน์เพื่อนำเนื้อหาไปสู่ผู้ฟัง สร้างรายได้ และทำให้รายได้จากโฆษณามีเสถียรภาพ

"โครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลของสถานีในปัจจุบันประกอบด้วยเพจข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ แอปพลิเคชั่นดูทีวีฟรี THVLi บนอินเทอร์เน็ต แอปพลิเคชั่นฟังวิทยุฟรี THVLaudio บนอินเทอร์เน็ต แพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กประกอบด้วย: ช่อง YouTube 48 ช่อง แฟนเพจ Facebook 23 ช่อง ช่อง Tiktok 4 ช่อง ช่อง Instagram 1 ช่อง ช่อง X 1 ช่อง ช่อง Zalo 5 ช่อง ช่อง Threads 1 ช่อง ช่อง Myclip 6 ช่อง และช่อง Dailymotion 5 ช่อง ในช่วงแรกสถานีก็ประสบความสำเร็จบ้างเช่นกัน จำนวนผู้ชมดิจิทัลของสถานีวิทยุและโทรทัศน์ Vinh Long เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี ขณะเดียวกันก็มีส่วนช่วยสร้างรายได้ใหม่ให้กับสถานี" ผู้อำนวยการ Le Thanh Tuan กล่าว

สร้างทิศทางที่ไม่ซ้ำใครด้วย “ความพิเศษ” ของการไลฟ์สตรีม

ล่าสุดในการประชุมระหว่างสมาคมนักข่าวเวียดนามและสมาคมนักข่าวไทย นายชวรงค์ ลิมปัทมปาณี ประธานสภาการหนังสือพิมพ์แห่งชาติ ที่ปรึกษาอาวุโสสมาคมนักข่าวไทย ได้กล่าวชื่นชมหนังสือพิมพ์เตวียนกวาง เป็นอย่างมากที่จัดถ่ายทอดสดการประชุมนักข่าวต่างประเทศเรื่อง “การบริหารจัดการสำนักข่าวดิจิทัล ทฤษฎี ปฏิบัติ ประสบการณ์ในภูมิภาคอาเซียน” ซึ่งจัดโดยสมาคมนักข่าวเวียดนามเมื่อปีที่แล้ว “เป็นสำนักข่าวท้องถิ่นแต่ผลิตรายการถ่ายทอดสดระดับนานาชาติ” นายชวรงค์ประเมิน

นักข่าวใหม่ ดุก ทอง - บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เตวียนกวาง

นักข่าว Mai Duc Thong บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang แบ่งปันเกี่ยวกับการเดินทางของการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีและการนำการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมาใช้ในห้องข่าว โดยกล่าวว่าในบริบทของเทคโนโลยีดิจิทัล คณะบรรณาธิการของหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang ได้กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนในการนำการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมาใช้ ด้วยเหตุนี้ จึงจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนวิธีคิดและการตระหนักรู้ของเจ้าหน้าที่และนักข่าวไปสู่การบริหารจัดการกองบรรณาธิการและการผลิตเนื้อหา

“เรามี 'การปฏิวัติ' ที่เปลี่ยนความตระหนักรู้และวิธีการทำสิ่งต่างๆ” นักข่าว Mai Duc Thong เน้นย้ำและกล่าวว่าในแง่ของนวัตกรรมเชิงลึกในการสื่อสารมวลชนแบบพิมพ์ หนังสือพิมพ์จะเริ่มต้นด้วยการเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานแต่ละอย่าง แต่ละหน้า และแต่ละฉบับที่นำเสนอ ในทางกลับกัน นวัตกรรมอิเล็กทรอนิกส์เริ่มต้นจากการสร้างสรรค์ผลงานมัลติมีเดีย

หนังสือพิมพ์ได้นำ AI มาประยุกต์ใช้ในการประมวลผลภาพในหนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์ การออกแบบกราฟิก การอ่านข่าวมัลติมีเดียบนหนังสือพิมพ์ออนไลน์ ข่าวแบบพอดแคสต์ และข่าวภาพ แอปพลิเคชัน ChatGPT สำหรับค้นหาหัวข้อ รองรับการสร้างสคริปต์ และงานแก้ไขอื่นๆ การประยุกต์ใช้ AI ช่วยลดเวลาการผลิตผลิตภัณฑ์มัลติมีเดีย มีข้อเสนอแนะมากมาย และค้นพบหัวข้อที่หลากหลาย

ตามคำกล่าวของนักข่าว Viet Hoa หัวหน้าแผนกอิเล็กทรอนิกส์ของหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang ตั้งแต่ปี 2020 ถึงปัจจุบัน หนังสือพิมพ์ Tuyen Quang ได้จัดการถ่ายทอดสดมากกว่า 200 รายการ และถ่ายทอดสดทางอินเทอร์เน็ตมากกว่า 200 รายการ

"ภายใต้คำขวัญ "ผู้อ่านอยู่ที่ไหน หนังสือพิมพ์ Tuyen Quang ก็จะอยู่ที่นั่น" นอกเหนือจากการจัดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ในรูปแบบดั้งเดิมผ่านทางไปรษณีย์แล้ว เรายังส่งเสริมการจัดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang บนแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ เช่น Facebook, Tiktok, Youtube, Zalo เพื่อสร้างการกระจายที่แข็งแกร่ง ยืนยันตำแหน่งของหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang ในใจของผู้อ่าน" นักข่าว Viet Hoa กล่าว

นายเวียดฮวา กล่าวว่า ในอดีตเมื่อพูดถึงการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ ผู้คนมักนึกถึงแต่ภารกิจของสถานีวิทยุและโทรทัศน์ที่มีอุปกรณ์ทันสมัยมากมาย เช่น “รถสี” รถส่งสัญญาณดาวเทียมมูลค่าหลายหมื่นล้านดอง พร้อมด้วยเจ้าหน้าที่ ช่างเทคนิค และนักข่าวอีกหลายสิบคน แต่สำหรับหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang การดำเนินการรายการทีวีสดนั้นง่ายกว่ามาก

ด้วยอุปกรณ์มูลค่าราว 500 ล้านดอง รวมกับกล้องที่มีอยู่ มิกเซอร์เสียง และบุคลากรอย่างน้อย 6 คน รวมทั้งผู้กำกับ ช่างเทคนิค และนักข่าว หนังสือพิมพ์ได้จัดรายการตั้งแต่แบบง่ายไปจนถึงแบบซับซ้อน “ รายการดังกล่าวจะออกอากาศสดบนแพลตฟอร์มเว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์และแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Facebook และ YouTube การถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์มดิจิทัลได้กลายเป็นแบรนด์ "พิเศษ" ของหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang” นาย Hoa กล่าว

คุณภาพของทรัพยากรบุคคลและ ความหลากหลายของวิธีการส่งมอบเนื้อหา

จากการที่ยอมรับว่าทรัพยากรบุคคลที่มีคุณภาพสูงเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในกระบวนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล นักข่าว Mai Duc Thong บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang กล่าวว่าหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang ยังขาดวิศวกรไอทีที่มีคุณสมบัติสูงในการทำการบริหารเครือข่าย การบริหารข้อมูล และการพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัล บางครั้งในบางกรณี นักข่าวและบรรณาธิการรู้สึกไร้หนทางเมื่อต้องพึ่งช่างเทคนิคในการแก้ไขงาน การเปลี่ยนแปลงจากการทำงานออฟไลน์ไปสู่การทำงานออนไลน์หรือการทำงานหลายแพลตฟอร์ม ทำให้ผู้สื่อข่าวและบรรณาธิการจำนวนมากไม่สามารถตามทันได้

หนังสือพิมพ์ Tuyen Quang เปิดหลักสูตรฝึกอบรมเพื่อพัฒนาทักษะการผลิตผลงานสื่อสารมวลชนสมัยใหม่เป็นประจำ

หนังสือพิมพ์ Tuyen Quang เชิญนักข่าวผู้มีประสบการณ์จากโรงเรียนสอนวารสารศาสตร์ VTV, VOV และ VNA มาร่วมฝึกอบรมเกี่ยวกับวิธีการทำรายงานทีวี พ็อดแคสต์ การผลิตวิดีโอโดยใช้สมาร์ทดีไวซ์ การทำทอล์คโชว์ การสร้างเนื้อหาที่ได้มาตรฐาน SEO สำหรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการนำเทคโนโลยี AI มาใช้ในการสร้างสรรค์ผลงาน และวิธีการทำรายการทีวีสดบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

“หลังการอบรมแต่ละครั้ง คณะบรรณาธิการจะกำหนดเป้าหมายเฉพาะให้ผู้สื่อข่าวนำไปปฏิบัติและหารือกันว่าจะทำอย่างไร โดยให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับบทบาทของหัวหน้าแผนกแต่ละแผนก” บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Quyen Quang กล่าว พร้อมกันนี้ หนังสือพิมพ์ได้เสนอให้จังหวัดเสริมอุปกรณ์ทางเทคนิคเพื่อรองรับการพัฒนาหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ไปในทิศทางมัลติมีเดีย มัลติแพลตฟอร์ม และการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีในการผลิต

“การรับฟังและเข้าใจรสนิยมและความต้องการของผู้ฟังอยู่เสมอ จากนั้นจึงวางแผนเนื้อหาและจัดทำรายการให้เหมาะสมกับความต้องการของผู้ฟัง” ถือเป็นปัจจัยสำคัญที่นำไปสู่ความสำเร็จ ซึ่งคุณเล ทานห์ ตวน ผู้อำนวยการสถานีวิทยุและโทรทัศน์วินห์ลองเน้นย้ำ

นอกจากนี้เพื่อให้บรรลุผลลัพธ์ที่น่าประทับใจดังกล่าว สถานีฯ ยังคงดำเนินการเชิงรุกในการคิดค้นและปรับปรุงคุณภาพของรายการอยู่เสมอ ทั้งเพื่อให้แน่ใจว่าภารกิจทางการเมืองของสำนักข่าวจะบรรลุผลสำเร็จ และตอบสนองความต้องการด้านความบันเทิงทางวัฒนธรรมของประชาชน นอกเหนือจากรายการที่ผลิตเองแล้ว Vinh Long Radio ยังส่งเสริมประสิทธิผลของการเข้าสังคมด้วยกลไกความร่วมมือที่ยืดหยุ่นและมีประสิทธิผล และเมื่อการแสดงสามารถดึงดูดผู้ชมได้ ธุรกิจต่างๆ ก็จะเข้ามาโปรโมตผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

“เราสร้างนโยบายการดึงดูดโฆษณาที่สมเหตุสมผลเพื่อรักษาลูกค้าดั้งเดิมและแสวงหาประโยชน์จากลูกค้าที่มีศักยภาพ” ผู้อำนวยการ Le Thanh Tuan กล่าว

ผู้อำนวยการสถานีวิทยุและโทรทัศน์วินห์ลองเน้นย้ำถึงปัจจัยที่สำคัญอย่างยิ่งของนวัตกรรมเทคโนโลยีในการผลิตรายการ การจัดเก็บ การค้นหา และการออกอากาศ รวมถึงการถ่ายทอดสู่ผู้ชมหลายแพลตฟอร์ม รวมไปถึงโซลูชั่นเพื่อกระจายวิธีการจัดเตรียมเนื้อหา การนำเนื้อหารายการวิทยุและโทรทัศน์ของสถานีไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อขยายส่วนแบ่งตลาดผู้ฟังในประเทศและไปยังชาวเวียดนามในต่างประเทศ

ฮัวซาง

ที่มา: https://www.congluan.vn/bao-chi-dia-phuong-nam-bat-co-hoi-va-thay-doi-cuoc-choi-post309428.html