Преодолевая застенчивость, генеральные директора автомобильных компаний становятся крупнейшими стримерами, продающими автомобили на китайском автомобильном рынке.

Жесткая конкуренция на китайском автомобильном рынке побуждает опытных руководителей известных автопроизводителей вступать в «войну» прямых трансляций ради увеличения продаж.

Генеральный директор Xiaomi Лэй Цзюнь в мае набрал 39 миллионов просмотров, показав 3,5-часовое видео, на котором он едет из Шанхая в Ханчжоу. (Источник: АФП)

Помимо повышения привлекательности для молодых потребителей, прямые трансляции дают компаниям возможность более непосредственно взаимодействовать с потенциальными клиентами и демонстрировать технологии и характеристики транспортных средств без необходимости прибегать к дорогостоящей традиционной рекламе или СМИ.

Подход имеет сходство со стратегией прямых продаж Tesla Inc., которая положила начало более тесным отношениям между владельцами, брендом и генеральным директором Илоном Маском через приложения, социальные сети и другие онлайн-каналы.

Прямые трансляции станут более персонализированными, в них часто будут участвовать руководители автокомпаний, совершающие длительные поездки. Видеоролики позволяют потенциальным клиентам увидеть характеристики автомобиля в режиме реального времени, уделяя особое внимание запасу хода и функциям помощи водителю.

У основателя Xiaomi Corp. Лэй Цзюня почти 24 миллиона подписчиков на китайской социальной платформе Weibo. Презентация электромобиля Xiaomi SU7 в марте 2024 года привлекла десятки миллионов зрителей в Интернете. С тех пор компания отгрузила около 20 000 единиц.

В мае 2024 года г-н Лэй провел трех с половиной часовую прямую трансляцию, в которой он использовал функции автономного вождения внедорожника 7-й серии во время поездки между Шанхаем и Ханчжоу. Шоу собрало 39 миллионов просмотров.

Основатель Nio Inc. Уильям Ли стал регулярным стримером с момента своей первой прямой трансляции из личного аккаунта Weibo в начале марта 2024 года. Его поездки по стране на автомобилях Nio помогли привлечь 600 000 подписчиков.

С тех пор основатели старейших автопроизводителей Китая, включая обычно избегающего социальных сетей Ли Шуфу из Zhejiang Geely Holding Group Co. и Вэй Цзяньцзюнь из Great Wall Motor присоединились к гонке прямых трансляций. В первой прямой трансляции г-н Вэй представил передовые функции помощи водителю от Great Wall Motor.

Теперь в эту практику вовлечены даже некоторые руководители государственных автопроизводителей. Гуанчжоуская автомобильная группа компаний. В мае 2024 года компания зарегистрировала свою первую учетную запись на Weibo, в которую вошли председатель компании Фэн Синья и Гу Хуэйнань, глава бренда электромобилей Aion.

Для некоторых переход от конференц-зала к появлению на камере в прямом эфире дается нелегко. Председатель правления Chery Automobile Co. Инь Тонъюэ в последние месяцы также начал проводить прямые трансляции, подчеркивая, что такие ветераны, как он, должны учиться у более технически подкованных коллег в отрасли. «Даже такому 60-летнему мужчине, как я, приходится это делать», — сказал он.

Источник: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html