Vinamilk: Чего нам ожидать от кампании по изменению идентичности бренда?

ANTD.VN - Первые дни июля 2023 года ознаменовали важную веху в почти полувековом пути 36-й в мире по объему выручки молочной компании Vinamilk, которая сменила фирменный стиль после почти 50 лет становления и развития.

Считающиеся в последние годы «национальными акциями», акции VNM Vietnam Dairy Products Joint Stock Company – Vinamilk заставили многих инвесторов задуматься о проблеме поиска новых драйверов роста. Столкнувшись с этой ситуацией, VNM вступила в процесс серьезной реструктуризации, первым шагом которого стал запуск нового бренда спустя почти 5 десятилетий, демонстрируя смелый, решительный дух, всегда оставаясь собой.

Новый логотип Vinamilk вызвал «ажиотаж» в социальных сетях сразу после его запуска. Источник: Vinamilk

Изменение идентичности бренда – первый шаг в стратегии полной реструктуризации

Г-жа Май Киеу Лиен, генеральный директор Vinamilk, отметила, что изменение фирменного стиля — это попытка репозиционирования, знаменующая собой первый шаг в процессе модернизации пользовательского опыта и создания импульса для прорыва в будущем.

Ребрендинг — это лишь первый шаг в пятилетней стратегии компании, наряду с серией изменений в цифровой трансформации, подборе персонала, процессах управления и т. д. с целью более быстрого и эффективного охвата потребителей.

«Бренд, который хочет существовать 100 или 200 лет, должен всегда меняться в соответствии с реальными условиями. За 47 лет становления и развития Vinamilk также много раз менялся, и это изменение не исключение», — поделилась г-жа Май Киеу Лиен. «Что еще важнее, Vinamilk всегда будет сохранять свою ценность — то есть предоставлять потребителям лучшие услуги и продукты», — продолжил генеральный директор.

Новая идентификация внедряется во всей системе Vinamilk, включая веб-сайт, каналы онлайн-продаж, розничные точки, системы магазинов, а также публикации бренда и упаковку продукции...

По оценкам компании SSI Securities, это крупнейшая реструктуризация продуктового портфеля Vinamilk за последнее десятилетие, которая, как ожидается, будет способствовать повышению доходов и поможет компании восстановить долю рынка в ближайшем будущем.

Акционерное общество VietCap Securities (VCSC) полагает, что новый привлекательный имидж продукции VNM будет эффективным средством создания сильного первого впечатления у клиентов. Эти разработки помогут VNM привлечь внимание потребителей к продукции компании.

Кроме того, VCSC считает, что обширная дистрибьюторская сеть VNM, включающая 200 эксклюзивных дистрибьюторов и 210 000 точек продаж в традиционных каналах, а также 8 000 точек продаж в современных каналах, является преимуществом, поскольку эти каналы продаж могут способствовать продвижению нового бренда компании.

VCSC считает, что для привлечения и удержания клиентов в будущем VNM необходимо проводить эффективную рекламную деятельность и продвигать продукцию, а также поддерживать ее качество. Однако эта компания по работе с ценными бумагами считает, что необходимо также рассмотреть и дополнительно оценить результаты, достигнутые после изменения идентичности бренда, прежде чем можно будет определить, является ли данная стратегия успешной или нет. В своем последнем обновленном отчете VCSC ожидает, что VNM постепенно восстановит долю рынка с 2024 года, и прогнозирует, что выручка компании будет увеличиваться с совокупным годовым темпом роста (CAGR) на 6% в период 2023–2027 годов.

Первые цифры роста второго квартала

Согласно предварительному отчету о деятельности за первую половину года, молочный гигант зафиксировал общую выручку во втором квартале в размере 15 200 млрд донгов и прибыль после уплаты налогов в размере 2 220 млрд донгов.

Этот результат увеличился на 1,6% и 5,6% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и увеличился на 8,9% и 16,5% по сравнению с первым кварталом. Таким образом, прибыль Vinamilk увеличивается 2 квартала подряд после 2 лет влияния пандемии Covid-19, а также мировой макроэкономической ситуации.

По оценкам, за 6 месяцев выручка VNM достигла почти 29 200 млрд донгов, а прибыль после уплаты налогов превысила 4 100 млрд донгов. По сравнению с целевым показателем, установленным на годовом общем собрании акционеров 2023 года, Vinamilk выполнила 46% плана по выручке и почти 48% целевого показателя по прибыли после уплаты налогов.

Источник: VietstockFinance

Перспективы на вторую половину года

В отчете о прогнозах на середину 2023 года, опубликованном Bao Viet Securities (BVS) 20 июня, говорится, что вторая половина этого года станет временем, когда промышленные группы с большой капитализацией получат возможность проявить себя. Благодаря здоровой финансовой структуре и обильным денежным средствам BVS ожидает, что снижение цен на сырое сухое молоко будет способствовать постепенному улучшению рентабельности VNM с третьего квартала.

BVS также считает, что VNM по-прежнему будет удерживать самую большую долю рынка во Вьетнаме. Эта компания, работающая с ценными бумагами, продвигает тенденцию дифференциации и диверсификации продукции и смело атакует нишевые сегменты VNM.

Аналитики SSI также обнаружили, что снижение затрат на вводимые ресурсы (импортируемое сухое молоко) начнет оказывать положительное влияние на валовую прибыль Vinamilk со второго квартала, тем самым увеличивая валовую прибыль почти до 40% по сравнению с 38,8% в первом квартале.

Цена на цельное сухое молоко за последний год. Источник: Глобальная торговля молочными продуктами

Эксперты VNDirect прогнозируют, что чистая прибыль VNM может вырасти на 6,6% в 2023 году и на 8,1% в 2024 году. Из них, по оценкам компании по ценным бумагам, чистая прибыль увеличится на 15,8% во втором и четвертом кварталах 2023 года.

С учетом перспектив роста цен на сырье и рентабельности во второй половине года акции VNM по-прежнему считаются сбалансированным выбором между возможностями и рисками, а также диверсификацией портфеля для инвесторов.

По итогам сессии 24 июля акции VNM закрылись на уровне 75 000 донгов за акцию, что на 14,5% выше самого низкого уровня с начала года. Ликвидность VNM также улучшилась с середины июня: средний объем торгов составил более 6,1 млн единиц за сессию.

С точки зрения оценки, коэффициент P/E VNM колеблется в 19 раз, что ниже среднего показателя по отрасли в 21,63 раза. Таким образом, акции VNM по-прежнему торгуются ниже средней оценки по отрасли и имеют потенциал для роста в ближайшее время.

Динамика акций VNM за последние месяцы

Источник: VietstockFinance

Оценивая рынок молока, руководители компании подтвердили, что вьетнамский рынок молока еще не насыщен. «Средний уровень потребления молока на душу населения во Вьетнаме по-прежнему низок, поэтому вьетнамский рынок молока не насыщен. «Vinamilk сосредоточится на удовлетворении потребностей потребителей по трем направлениям: качество, цена и обслуживание, чтобы увеличить продажи и долю рынка», — поделилась г-жа Лиен.

Кроме того, на международных рынках это предприятие подписало множество контрактов на общую сумму 100 миллионов долларов США за первые 6 месяцев года и в настоящее время активно участвует в мероприятиях по продвижению торговли за рубежом, последней из которых была международная ярмарка в Гуанчжоу, Китай , с целью расширения возможностей роста в направлении достижения целевого показателя выручки за последние 6 месяцев года.

(Источник: FILI )

Ссылка на источник: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd