Vietnam Airlines и проблема создания национального бренда
Báo Dân trí•25/11/2024
(Дан Три) - Создание национального бренда в авиационном секторе необходимо для развития Вьетнама и его интеграции в мир.
Согласно отчету ведущей в мире консалтинговой компании по оценке брендов Brand Finance, стоимость национального бренда Вьетнама выросла со 141 млрд долларов США в 2016 году до 319 млрд долларов США в 2020 году. В период с 2019 по 2023 год темпы роста национального бренда Вьетнама составили 102%, достигнув 498,13 млрд долларов США в 2023 году, заняв 33-е место из 121 рейтинга национальных брендов. В условиях глобализации национальный брендинг является не только фактором конкурентоспособности, но и важным инструментом усиления позиций страны на международной арене. В 2024 году Vietnam Airlines по-прежнему останется одним из 190 типичных предприятий, удостоенных звания «Национальный бренд». Будучи национальной авиакомпанией, Vietnam Airlines не только высоко ценится клиентами за профессиональные услуги международного класса, но и любима за усилия в области устойчивого развития, активную защиту окружающей среды и деятельность на благо общества. Г-н Данг Ань Туан, заместитель генерального директора Vietnam Airlines, сказал, что с первых лет своего основания Vietnam Airlines была ориентирована на то, чтобы стать пионером в развитии гражданской авиации, лидером экономики, служащим социально-экономическому развитию страны, а также важным мостом, соединяющим Вьетнам с миром. «Vietnam Airlines — это не только представитель бренда, но и важный фактор улучшения имиджа Вьетнама на международной арене посредством интеграции и развития в глобальной цепочке поставок», — поделился г-н Туан. По словам представителя Vietnam Airlines, имидж национальной авиакомпании также продвигает культуру и народ этой страны, поэтому создание национального бренда в авиационном секторе необходимо для развития и интеграции Вьетнама в мир. Vietnam Airlines стремится стать пионером в развитии отрасли гражданской авиации.Решения по продвижению роли национального бренда Обсуждая решения по продвижению роли национального бренда Vietnam Airlines, способствующие повышению национальной конкурентоспособности, имиджа и положения Вьетнама на международной арене, д-р Фам Винь Тханг, независимый экономический эксперт, сказал, что помимо принятия безопасности в качестве главной цели и улучшения потенциала корпоративного управления, поддержание гармоничного финансового баланса между краткосрочной и долгосрочной перспективой в направлении повышения эффективности и устойчивого развития является одним из важных требований. На основе явного восстановления внутреннего рынка и возобновления многих международных рейсов Vietnam Airlines по-прежнему сталкивается с риском дефицита денежных потоков после пандемии и испытывает негативное влияние роста цен на топливо. Скорость восстановления международного рынка по-прежнему рискованна. Чтобы преодолеть трудности, компания предприняла усилия по комплексной реструктуризации, создав экосистему из более чем 30 предприятий и подразделений для восстановления и развития. Самостоятельные решения важны и имеют решающее значение для дальнейшего повышения роли национальных брендов. Однако для того, чтобы превратить Vietnam Airlines в сильный бренд в мире, конкурентоспособный на международном уровне, и решить возникающие проблемы, Vietnam Airlines предложила правительству в ближайшее время одобрить общий проект решений по устранению трудностей для корпорации, вызванных воздействием эпидемии COVID-19 в период 2021–2025 годов. В то же время Vietnam Airlines рекомендует продолжать развивать торговлю и туризм, продвигать национальные направления и проводить либеральную политику въезда, расширяя список стран с безвизовым режимом для привлечения туристов и деловых посетителей во Вьетнам. Инвестиции в инфраструктуру аэропортов также являются важным условием развития авиационной отрасли, поэтому необходимо ускорить реализацию проектов, соединяющих международный аэропорт Лонг Тхань с центром города, а также строительство автомобильных и железнодорожных путей. Вышеуказанные решения, если они будут реализованы синхронно, с планом, дорожной картой и строгими мерами проверки и мониторинга, помогут Vietnam Airlines создать сильный имидж и стать национальным брендом, способным конкурировать на международном рынке; содействие повышению национальной конкурентоспособности, имиджа и положения Вьетнама на международной арене. Авиакомпания Vietnam Airlines была отмечена множеством международных наград за качество обслуживания, в том числе 5-звездочной авиакомпанией по версии APEX, входит в двадцатку лучших авиакомпаний мира по версии AirlineRating и является ведущим авиационным брендом Азии по версии World Travel Awards. Кроме того, Vietnam Airlines активно участвует в продвижении вьетнамской культуры, выступая в качестве культурного посла Вьетнама за рубежом. С точки зрения масштаба, Vietnam Airlines в настоящее время имеет обширную международную сеть полетов, включающую 91 маршрут (57 международных маршрутов и 34 внутренних маршрута) в 54 пункта назначения (32 международных направления и 22 внутренних направления). Авиакомпания постоянно обновляет свой флот, используя самые современные в мире самолеты, обеспечивающие безопасность и высокий комфорт, такие как Boeing 787 и Airbus A350. Vietnam Airlines также активно участвует в поддержке общества и социальной ответственности, способствуя укреплению имиджа своего бренда в глазах людей и на международном уровне.
Комментарий (0)