Электронная коммерция активно проникает в сельскую местность

Товары, выставленные в продуктовом магазине в районе Бинь Тан, Хошимин. Фото: HONG PHUC

25-летний Тран Дуй Тринь, изучавший мехатронику в Ханое, недавно привлек внимание интернет-сообщества, когда он решил вернуться в Тханьхоа, чтобы помогать своей семье, управляя продуктовым магазином и отвечая за коммуникации в компании по производству чайных пакетиков.

«Бабушки и дедушки» — молодые хозяева в сельской местности

Однажды Тринь занял первое место на конкурсе общих знаний для старшеклассников провинции Тханьхоа, местном аналоге «Дороги к Олимпии». Решив вернуться в родной город, чтобы начать свое дело, Тринх считала, что сельская местность открывает много новых возможностей, где небольшие магазины по-прежнему могут эффективно работать при постепенном переходе к более современному управлению.

Тринь считает, что в настоящее время предприятия в сельской местности постепенно переходят на цифровые платформы, открывая множество возможностей для молодых людей, которые знают, как ими воспользоваться.

Наблюдения экспертов Центра бизнес-исследований и поддержки предприятий (BSA) также показывают, что в коммунах и городах появляется все больше мини-маркетов.

Этими магазинами часто управляют молодые люди, которые рассматривают торговлю не как развлечение, а как серьезную карьеру и задают тон в сфере продаж в сельской местности.

«Именно они, и никто другой, внесли свой вклад в изменение облика сельской местности», — отметил эксперт по рынку из BSA.

Однако, по словам этого человека, проблема конкурентоспособности будет заключаться в том, что все больше предприятий с иностранными инвестициями «чрезвычайно внимательно» ищут и обслуживают сельские группы потребителей. Если внимательно присмотреться к полкам, то можно заметить, что процент чисто вьетнамских товаров в мини-супермаркетах в сельской местности намного меньше, чем в обычных магазинах.

Это создает проблему для вьетнамского бизнеса: будьте осторожны и не медлите с конкуренцией за долю рынка в пригородных и сельских районах, когда начинает развиваться новый тип дистрибуции (мини-супермаркеты).

Технологии проникают в продуктовые магазины

По словам г-жи Нгуен Фыонг Нга, старшего бизнес-директора Kantar Worldpanel Vietnam, электронная коммерция стремительно развивается и становится мощным стимулом для многих отраслей, особенно в сельской местности, где проживает большая часть населения Вьетнама.

Благодаря популярности цифровых платформ сельские жители теперь могут легко совершать покупки одним щелчком мыши или приобретать товары после просмотра прямых трансляций из близлежащих продуктовых магазинов. Электронная коммерция приносит удобство не только потребителям, но и местным торговцам.

В 2024 году в секторе товаров повседневного спроса (FMCG) в сельской местности, даже несмотря на то, что доход составляет всего 60–70% от дохода в городе, до 42% домохозяйств, что эквивалентно 17 миллионам домохозяйств, по-прежнему будут совершать покупки онлайн.

Однако более низкие доходы в сельской местности приводят к меньшей доступности товаров по сравнению с городом и ограниченным навыкам оценки продукции, в результате чего некачественные или «плавающие» товары по-прежнему потребляются посредством «сарафанного радио».

Кроме того, г-жа Нга дала важное предупреждение бизнес-сообществу о том, что рост продаж через каналы электронной коммерции не означает, что отрасль или бренд фактически растут.

Во многих случаях потребители просто переводят свои расходы с традиционных и современных каналов на онлайн, в основном из соображений удобства или низкой стоимости.

«В отраслях производства продуктов питания и напитков, средств личной гигиены и товаров для дома из каждых 100 донгов дополнительного дохода от онлайн-каналов более 50 донгов поступают за счет перехода из других каналов», — отметила г-жа Нга.

Это создает проблему конфликта каналов для предприятий, поскольку они стремятся управлять многоканальной стратегией дистрибуции, не снижая эффективности существующих каналов.

Традиционные каналы по-прежнему занимают доминирующее положение

Г-жа Фуонг Нга отметила, что, хотя интернет-торговля и мини-маркеты развиваются быстрыми темпами, продуктовые магазины по-прежнему играют «основную» роль в системе распределения.

В частности, по прогнозам, к 2026 году в четырех крупных городах на онлайн-каналы будет приходиться около 14% продаж отрасли FMCG, тогда как на продуктовые магазины по-прежнему будет приходиться 47%.

Только в сельской местности этот показатель достигает 72%, что подтверждает незаменимую роль сети продовольственных магазинов — силы, поддерживающей ритмичность поставок товаров для внутреннего потребления.

Читать далее Вернуться к темам

ХОНГ ФУК

Источник: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-dang-len-loi-manh-me-o-nong-thon-20250413063939491.htm