Мода «Сделано в России» пытается заполнить пробел, оставленный Западом

Российская индустрия моды пытается заполнить пустоту, оставленную западными брендами, но сталкивается с такими проблемами, как нехватка рабочей силы, оборудования и тканей.

Десятки брендов, таких как Adidas, H&M и Zara, закрылись в России с начала конфликта с Украиной в прошлом году, а западные санкции перекрыли доступ к иностранным товарам.

По данным Fashion Network, в прошлом году импорт одежды из Европы в Москву сократился на 37,2%. Кремль рассматривает санкции как возможность стимулировать внутреннее производство после многих лет зависимости от импорта.

В то время как государство вкладывает средства в такие отрасли, как производство одежды, Москве также приходится вести тяжелую борьбу за продажу товаров с маркировкой «Сделано в России».

Консультант по моде Станислава Нажмитдинова в магазине торгового центра в Москве, 16 августа. Фото: AFP

Надежда Самойленко, работающая в отрасли с 1978 года, рассказала, что после распада Советского Союза легкая промышленность России также столкнулась с трудностями. Россия прекратила производство текстиля и утратила знания, необходимые для подготовки менеджеров, поскольку советские учебные заведения закрылись.

В результате на предприятиях не хватает 25–50% необходимого количества специалистов. Сегодня, хотя такие бренды, как H&M и Uniqlo, были заменены российскими брендами, такими как LIME и Lady & Gentleman, большая часть производства по-прежнему осуществляется за рубежом.

«Крупные российские бренды одежды производятся на тех же азиатских фабриках, что и западные бренды, покинувшие Россию», — отметила Татьяна Белькевич, эксперт РАФИ, ассоциации, представляющей российскую индустрию моды.

Рабочие на фабрике по производству продукции для бренда YOU в Санкт-Петербурге, 10 августа. Фото: AFP

В Санкт-Петербурге модный бренд YOU позиционирует себя как альтернативу испанскому Massimo Dutti, лейблу, принадлежащему группе Inditex, которая закрыла более 500 магазинов с начала конфликта на Украине. Компания производит продукцию в России, но объемы пока невелики.

YOU сообщила, что в прошлом году производство увеличилось вдвое, до 4000 единиц. Компания намерена удвоить этот показатель к 2024 году, «хотя сроки поставок сырья и материалов из Азии также удвоятся», — заявила генеральный директор Евгения Мосейчук.

За 18 месяцев бренд утроил численность персонала и открыл шесть магазинов, но до массового производства еще далеко. Компании по-прежнему не хватает 25% необходимого швейного персонала.

Тем не менее, количество модных компаний в России растет. По данным Росаккредитации, количество компаний швейной отрасли с 2021 по 2022 год выросло на 20%.

В маркетинговых целях большинство брендов выбирают английские названия вместо русских. «В глубине души российские потребители по-прежнему находятся под влиянием западной мягкой силы», — сказал Белькевич.

Консультант по моде Станислава Нажмитдинова говорит, что на выбор покупателей влияют не только патриотические чувства, но и финансы. «Сегодня для потребителей более важна низкая цена, чем покупка товаров российского производства», — отметила она.

Покупатели рассматривают одежду в торговом центре в Москве, 16 августа. Фото : AFP

По данным Fashion Consulting Group, цены на одежду выросли на 30%, поскольку санкции нарушили цепочки поставок, а курс рубля по отношению к доллару достиг исторического минимума.

«Россияне сейчас говорят, что их больше интересуют отечественные бренды, но на самом деле у них нет выбора», — сказала Нажмитдинова.

По данным аудиторско-консалтинговой компании B1, бывшего российского филиала Ernst & Young, одной из четырех крупнейших аудиторских компаний мира, более половины россиян продолжают приобретать товары западных брендов через третьи страны.

«Когда западные граждане вернутся в Россию, они снова найдут здесь постоянных клиентов», — сказала Нажмитдинова. «Конечно, если эти люди еще живы».

Хун Хань (по данным AFP )

Ссылка на источник: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html