Сработает ли реклама стоимостью в миллиард долларов, посвященная выборам президента США?

9 сентября Национальный комитет Демократической партии арендовал в Филадельфии, штат Пенсильвания, рекламный щит, на котором критиковал кандидата в президенты от Республиканской партии Дональда Трампа.

Сегодня, 16 сентября, агентство AFP со ссылкой на данные аналитической компании MediaRadar CMAG сообщило, что в этом году на гонку за Белый дом будет потрачено около 1,2 млрд долларов США.

Эта цифра представляет собой лишь малую часть от 12 миллиардов долларов, потраченных на рекламу на выборах в Конгресс США и других выборах, результаты которых будут определены 5 ноября.

Цифра в 12 миллиардов долларов также в три раза превышает показатель выборов 2016 года. Однако тенденция увеличения расходов на политическую рекламу наблюдается уже давно, а не только в этом году.

«Самые большие перемены произошли, когда Барак Обама баллотировался на пост президента в 2008 году», — цитирует AFP Майка Франца, содиректора Wesleyan Media Project, специализирующегося на исследованиях политической рекламы.

До 2008 года кандидаты в президенты обычно использовали государственные средства для проведения своих кампаний с учетом строгих лимитов расходов.

Однако г-н Обама понял, что он может собрать гораздо больше денег с помощью возможностей, предоставляемых Интернетом.

По словам профессора Университета Эмори Закари Песковица, «Интернет невероятно упрощает процесс пожертвования денег политическим кандидатам» по сравнению с тем, что было 20 или 30 лет назад.

Затем, в 2010 году, Верховный суд отменил лимиты расходов для беспартийных организаций. Это привело к появлению «суперкомитетов политических действий» — организаций, которые могут собирать сотни миллионов долларов для кандидатов, стимулируя политическую рекламу.

Тем не менее, г-н Франц отмечает, что политологи всегда интересуются степенью воздействия таких рекламных расходов.

«Поскольку кампании в ключевых колеблющихся штатах проходят так близко, расходы (на рекламу), вероятно, оказывают некоторое влияние, но никто на самом деле не знает, насколько сильное влияние (на избирателей)», — сказал г-н Франц.

«Я думаю, что лучший вариант — просто потратить столько денег, сколько вы можете», — сказал Франц, и результатом стала двухпартийная политическая рекламная гонка.

Стоит отметить, что, хотя г-н Обама произвел революцию в онлайн-сборе средств, телевизионные станции по-прежнему привлекают большую часть рекламных долларов, составляя более половины общего бюджета, расходуемого на эту деятельность.

Источник: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm