Пытаюсь найти направление развития
Деревня вышивки Ван Лам, коммуна Ниньхай, район Хоалы, является одной из ремесленных деревень в провинции, которая сосредоточилась на разработке сувенирной продукции для обслуживания туристов, связанной с сохранением традиционных ценностей нации. Однако вышитые изделия, изготовленные самими жителями Ван Лам, по-прежнему составляют очень малую долю по сравнению с объемом товаров, продаваемых в сувенирных магазинах. Наличие товаров из других мест уже много лет является реальностью в ремесленной деревне Ван Лам.
Г-н Ву Тхань Луан, председатель Ассоциации вышивальной деревни Ван Лам, сказал: «Ремесленники вышивальной деревни Ван Лам сосредоточились на производстве продукции для рынка подарков и сувениров, такой как одежда, шарфы, сумки, кошельки, картины и фотографии». Однако на самом деле количество изделий по-прежнему весьма скромное, а дизайн не отличается разнообразием. Это связано с тем, что количество мастеров в ремесленной деревне сокращается, а молодежь не очень интересуется вышивкой. Кроме того, новые предприятия ориентированы на выполнение экспортных заказов, а не на инвестиции в рынок подарков и сувениров для продажи на месте.
По данным статистики, в настоящее время в провинции насчитывается 77 официально признанных ремесленных деревень. Некоторые ремесленные деревни сосредоточились на использовании потенциала туристических услуг, сосредоточившись на создании сувениров и подарков для туристов, например, деревня вышивки Ван Лам и деревня Синь Дуок. Однако большинство ремесленных деревень изо всех сил пытаются найти способы реализовать этот потенциал.
Г-н Фам Ван Ванг, директор компании Bo Bat Ceramic Conservation and Development Company Limited (район Йен Мо), сказал: Керамические изделия Bo Bat в основном большие, хрупкие и их нелегко перевозить туристам, особенно большинству иностранных туристов, которые часто путешествуют по нескольким маршрутам через многие страны, поэтому они могут купить их в качестве подарков. Это также является препятствием, которое не позволяет нашим керамическим изделиям Bo Bat стать популярными среди туристов. Найти решение этой проблемы непросто.
Ниньбинь имеет большой потенциал для производства и потребления туристических подарков и сувениров благодаря своим разнообразным природным и культурным условиям, а также большому количеству туристов каждый год. В частности, благодаря программе «Одна коммуна — один продукт» удалось диверсифицировать рынок подарков и сувениров в Ниньбине.
К концу 2023 года во всей провинции будет 183 продукта, классифицированных как продукты OCOP. Среди них много фирменных продуктов, которые любят потребители и туристы, например, обжаренный рис, козлятина, креветочная паста «Джа Вьен», спринг-роллы «Йен Мак», вино «Ким Сон», желтый цветочный чай, травяные чаи, мед и т. д.
Однако, по словам доктора Ву Хыонг Лан с факультета туризма Ханойского национального университета, по результатам опросов, проведенных ею и ее коллегами, доля подарков и сувениров из Ниньбиня составляет лишь около 40% от общего числа продаваемых сувениров. Продукция дублируется, однообразна, имеет низкую конкурентоспособность и применимость, не подходит для многих групп потребителей и имеет низкую связность. Некоторые продукты не ориентированы на создание брендов, использование ландшафтных, архитектурных и культурных ценностей, чтобы сделать продукты уникальными и впечатляющими. Это огромная трата денег, поскольку туристические сувениры не только приносят прибыль, но и вносят значительный вклад в продвижение имиджа места назначения и страны...
Разработка продуктов с идентичностью Древней Столицы
Для каждого направления, помимо туристических ресурсов, типичных продуктов и профессиональных услуг, привлекательным фактором для туристов считается подарочная и сувенирная продукция. В последнее время провинция Ниньбинь уделяет большое внимание разработке и производству сувенирной продукции, которая является профессиональной, уникальной и имеет местную самобытность, чтобы повысить ценность места назначения.
По словам доктора Труонг Си Виня, заместителя директора Института исследований развития туризма, наиболее важным решением для индустрии туристических сувениров Ниньбиня является создание продуктов, несущих культурные послания и истории, а также расширение маркетинговых каналов для продвижения этих продуктов среди туристов. В любом туристическом месте посетители хотят услышать истории, связанные с продуктами или каждым местом назначения. Если туристические достопримечательности создают культурную историю, побуждая туристов узнать о продукте, то, придя в магазин, они, скорее всего, выберут сувенир, значение и ценность которого они понимают.
По словам г-на Виня, предприятия, производители и кооперативы, помимо внимания к качеству, должны уделять больше внимания изменению дизайна и активному продвижению продукции в различных формах, чтобы клиенты могли получить доступ к продукции. Кроме того, необходимо наладить связь и сотрудничество для создания подарочных наборов, помогая туристам использовать продукты с четким указанием качества, происхождения и региональных особенностей провинции, а также делать выбор в соответствии со своими потребностями и вкусами.
«Подарочный продукт для туристов должен иметь множество культурных и духовных значений, в частности, он должен быть компактным, удобным для хранения, нетоксичным и изготовленным из экологически чистых материалов. Если он отвечает правильным потребностям, туристы запомнят продукт и место назначения навсегда, а не будут просто останавливаться между покупкой и продажей», - добавил доктор Труонг Си Винь.
Учитывая, что ремесленные деревни играют особенно важную роль в производстве и создании подарков и сувениров для туристов, д-р Нгуен Хюй Чинь, вице-президент Ассоциации ремесленных деревень Вьетнама, подчеркнул необходимость уделять внимание поддержке и развитию ремесленных деревень, от планирования развития, планирования сырьевых зон до поддержки продвижения и рекламы продукции ремесленных деревень на каналах электронной коммерции. В частности, необходимы механизмы и политика поддержки ремесленников в традиционных ремесленных деревнях.
«Ремесленные деревни с ремесленниками и отдельными семьями часто знают только, как усердно работать над своей профессиональной работой. Они не могут разработать свой собственный бренд или превратить деревню в туристическое направление, даже если они действительно этого хотят. Пространство для представления продуктов и мест, которые могут посетить посетители, по-прежнему ограничено. Поэтому им нужна помощь и руководство со всех уровней и функциональных секторов», - сказал г-н Чинь.
Максимальное использование преимуществ для развития богатого и уникального рынка сувениров и туристических подарков поможет Ниньбиню продвигать экологически чистый экономический сектор с большим потенциалом для развития в профессиональном и современном направлении, сохраняя, продвигая и приумножая местное культурное наследие. Тем самым способствуя созданию бренда и позиционированию туризма в древней столице в сердцах отечественных и иностранных туристов.
Минь Хай
Источник
Комментарий (0)