PNJ вошел в двадцатку лучших брендов потребительских товаров личного пользования

17 октября журнал Forbes Vietnam включил PNJ в список «25 ведущих брендов потребительских товаров личного и промышленного назначения».

Конференция брендов 2023 пройдет в Хошимине. Forbes Vietnam поставил PNJ на третье место в списке, сохранив лидерство в отрасли товаров народного потребления. Компания также является единственным ювелирным брендом в Топ-25. Стоимость ее бренда в 2023 году достигла 130 миллионов долларов США, что почти в 2,5 раза больше, чем в 2016 году.

На этот раз Forbes Vietnam отметил 25 компаний. Фото: Вьет Хунг

Уже восьмой год подряд журнал Forbes Vietnam проводит голосование за «25 ведущих брендов потребительских товаров личного и промышленного назначения», и уже третий год рейтинг разделяется по секторам.

Как правило, прибыль компании формируется за счет материальных и нематериальных активов. Таким образом, бренд компании вносит вклад в ее прибыль, что помогает определить ценность бренда.

Представитель PNJ сообщил, что для достижения вышеуказанных результатов на протяжении всего прошедшего времени руководство и персонал компании постоянно внедряли инновации и меняли позиционирование бренда. Наряду с этим ведется работа по расширению сегментов клиентов в соответствии с психологией и потребительскими тенденциями.

Подразделение также выступает за улучшение и оптимизацию операций, постоянное открытие новых магазинов, совершенствование дистрибьюторской сети и повышение точности маркетинговых стратегий.

Организаторы вручили награду г-ну Нгуен Хоа Хонг Тхань — старшему директору по маркетингу PNJ. Фото: Вьет Хунг

За последние годы деятельность PNJ по формированию бренда произвела новое впечатление. С помощью ряда стратегических изменений компании хотят создать спрос и сформировать привычки потребителей к каждому особому празднику в году. Типичным примером является кампания «Обмен моментами, отмечая целую жизнь», сопровождающая Дык Фука и группу 911 в музыкальном клипе « Я делаю », подчеркивающая значение момента предложения.

В День вьетнамской семьи подразделение совместно с Truc Nhan выпустило музыкальный клип «Cham gan them thuong» , передающий позитивное послание о семейной любви и объединении членов семьи.

Компания также продвигает свою идентичность на рынках с потенциалом роста с помощью программы «Ювелирное путешествие по Вьетнаму — сияющая красота повседневной жизни». Представитель бренда заявил, что они хотели сделать продукт ближе к потребителям, вдохновляя каждого человека обрести уверенность в собственной красоте.

Клип «Closer for more love» воспевает семейную привязанность. Фото: Тхань Транг.

На сегодняшний день PNJ владеет многоканальной системой продаж, охватывающей потребителей через 400 магазинов по всей стране. Подразделение также активно работает на платформах электронной коммерции, веб-сайтах, социальных сетях...

Руководители предприятий также уделяют внимание цифровой трансформации и применению технологий, считая это «ключом» к гибким инновациям, содействуя предоставлению решений по закупкам 4.0, тем самым способствуя улучшению качества обслуживания клиентов.

9 раз подряд PNJ входила в число «50 лучших листингуемых предприятий» по версии журнала Forbes Vietnam; получил награду «Инициатива года в области розничного маркетинга» от Retail Asia. Brand Finance признал подразделение «самым ценным ювелирным брендом Вьетнама» (428,43 млн долларов США, что на 17% больше, чем в 2022 году).

Ван Фат

Ссылка на источник: https://vnexpress.net/pnj-vao-top-25-thuong-hieu-hang-tieu-dung-ca-nhan-4666303.html