Франция ужесточает контроль за лидерами мнений

СГГП 06/06/2023 07:05

Национальное собрание (нижняя палата) и Сенат Франции только что приняли законопроект, регулирующий маркетинговую деятельность влиятельных лиц в социальных сетях (KOL).

Соответственно, KOL-лидерам запрещено рекламировать некачественную продукцию, заниматься мошенничеством или обманом в социальных сетях. Постановление защищает интернет-пользователей от информации, которая намеренно редактируется создателями контента с целью получения сверхприбыли.

Согласно принятому законопроекту, влиятельные лица будут обязаны маркировать контент, оплаченный брендами, при создании контента, побуждающего их аудиторию покупать продукт или услугу. Закон содержит положения о том, что сотрудничество между влиятельными лицами и брендами должно быть четко раскрыто, чтобы сделать коммерческую деятельность более прозрачной. Нарушителям грозит до двух лет тюрьмы и штраф в размере до 300 000 евро (321 000 долларов США).

По оценкам Министерства экономики, финансов, промышленного суверенитета и цифровых технологий Франции, в коммуникациях брендов во французских социальных сетях задействовано около 150 000 влиятельных лиц. Законопроект был разработан и принят в контексте общественного мнения во Франции, требующего принятия мер по регулированию чрезмерной рекламы в социальных сетях, а также по защите потребителей. Именно поэтому законопроект получил широкую общественную поддержку. Министр, отвечающая за малый и средний бизнес, Оливия Грегуар заявила, что постановление обеспечит работу KOL в рамках правового поля и защиту интернет-пользователей во Франции от риска злоупотреблений со стороны онлайн-торговли.

В некоторых азиатских странах, таких как Корея и Китай, было реализовано ужесточение управления KOL. С 2020 года Южная Корея запретила лидерам общественного мнения продвигать продукты и услуги на своих каналах без раскрытия своих отношений со спонсорской компанией. В середине 2022 года в Китае были приняты новые правила, требующие от ведущих журналистов иметь соответствующие степени для проведения прямых трансляций в области права, финансов, медицины и образования. В новом постановлении также подчеркивается, что KOL должны честно декларировать свои доходы, честно рекламировать свою продукцию и выполнять налоговые обязательства в соответствии с законом.

Источник