Китайцы предпочитают отечественную продукцию

СГГП 10/04/2023 07:41

В условиях неудовлетворительного уровня доходов и еще не полностью восстановившейся экономики китайцы постепенно отказались от своих зарубежных предпочтений и перешли на использование высококачественных отечественных товаров.

Китайцы выбирают отечественную телефонную продукцию

По данным опроса, опубликованного аудиторской компанией PwC (Великобритания) в октябре, на решения китайских потребителей больше всего влияют личные финансы. Из них 51% китайских потребителей заявили, что ограничивают расходы из-за текущей экономической ситуации.

Пять лет назад на потребительском рынке страны доминировали иностранные бренды. В то время отечественные бренды с трудом выдерживали конкуренцию, часто страдая от низкого качества и плохого маркетинга. Однако сейчас многие отечественные бренды становятся популярными в супермаркетах и торговых центрах.

В то же время их репутация в области качества, дизайна и методов мерчандайзинга улучшилась, поскольку они успевали за быстро меняющимися вкусами потребителей. Отечественные продукты имеют возможность превратиться в товары-заменители благодаря более конкурентоспособным ценам по сравнению с зарубежными брендами.

Помимо выгодных цен и доверия к качеству, покупательские привычки китайских потребителей меняются отчасти благодаря молодым покупателям. Они все более открыты для новых брендов.

Отечественные бренды косметики, одежды и бытовой техники демонстрируют устойчивый рост доли рынка. По данным отчета, опубликованного в августе пекинской консалтинговой компанией EqualOcean, в первой половине этого года интернет-потребители отдавали предпочтение отечественным брендам в определенных категориях. Более 70% покупателей выбирают отечественную модную одежду, а более 90% — закуски и напитки отечественных производителей.

Быстрорастущая индустрия потокового вещания в Китае также оказывает позитивную поддержку отечественной продукции. Каждая качественная отечественная линейка продукции может стать тенденцией внутреннего потребления. Благодаря этому отечественные производственные предприятия столкнулись с резким ростом продаж, а некоторые бренды недавно даже «распродали».

Чтобы быстро завоевать долю рынка, отечественные производители постоянно совершенствуют конструкции своей продукции. Компании по производству спортивной одежды Li Ning и Anta Sports инвестируют в новые производственные линии. Американская консалтинговая компания Morgan Stanley прогнозирует, что доля рынка этих двух брендов достигнет 22% к 2024 году. По сравнению с Adidas и Nike китайские потребители считают продукцию Li Ning и Anta Sports более выгодной по соотношению цены и качества.

Китайские экономические эксперты оценивают это как положительную тенденцию, которая может способствовать развитию добычи в Китае. Однако также утверждается, что в долгосрочной перспективе для этого необходимо общее повышение доверия потребителей.

Хотя отечественная продукция становится все более привлекательной, ей еще предстоит заполнить большой пробел, прежде чем она сможет напрямую конкурировать с международными брендами.

В то время как потребители ценят экономичность и безопасность отечественных брендов, для предприятий важно сосредоточиться на улучшении качества продукции, а также на уникальных характеристиках, чтобы обеспечить долгосрочное присутствие на мировом рынке.

Источник