Культурный фонд - бренд-"катализатор" Группы ROX

Стандартизация для защиты бренда на культурной основе поможет ROX Group укрепить жизнеспособность бренда и уверенно встать на путь развития.

28 лет создания жизнеспособного бренда

28 лет назад основатели ROX Group вышли на рынок, основав компанию Nam Thang Shoe Manufacturing Company. И спустя почти 3 десятилетия предприятие выросло в ведущую многоотраслевую корпорацию во Вьетнаме с удобной экосистемой, охватывающей множество сфер: развитие городских и промышленных парков; Гостиницы и курорты; Управление обслуживанием и операциями; Строить; Технологии; Финансовые инвестиции…

Удобный отель SOJO в удобной экосистеме продуктов/услуг ROX Group

В письме к сотрудникам г-жа Нгуен Тхи Нгует Хуонг, председатель совета директоров ROX Group, поделилась: «В процессе развития от Nam Thang до VID Group, TNG Holdings Vietnam, каждый раз, когда появляется новое имя, новая идентичность, Группа начинает новый путь, чтобы завоевать новые области деятельности и бизнеса. Наши усилия на пути к удобству всегда высоко ценятся бизнес-сообществом и клиентами. Nam Thang всегда поддерживал другие предприятия, чтобы они выполняли заказы вовремя. VID пользуется доверием за успешное развитие и привлечение инвестиций во многие промышленные парки по всему Вьетнаму. Когда родилась TNG Holdings Vietnam, такие названия, как TNR Stars, SOJO, TNS... часто появлялись в средствах массовой информации».

Говоря о построении бренда компании, эксперты часто используют метафору айсберга. При этом видимая часть — это видимые элементы, такие как название, логотип, дизайн продукта, слоган... Скрытая часть — это абстрактный элемент, такой как восприятие клиентом продукта, услуги, бренда, репутации бизнеса. Это факторы, по которым клиенты отличают продукты и услуги одного предприятия от продуктов и услуг другого.

Консультант по корпоративной культуре и эксперт по редизайну Лоан Ван Сон сказал: «Устойчивый бренд всегда состоит из внешней поверхности и внутренних культурных историй. Это ключевые модели поведения, ценности, душа организации».

Корпоративная культура создает сильную внутреннюю силу для ROX Group

Оглядываясь назад на историю своего развития, можно сказать, что ROX Group действительно создала жизнеспособный бренд за счет своей внутренней культурной глубины и получила признание на рынке. И сегодня, с точки зрения науки управления, Группа компаний ROX называет их основными ценностями корпоративной культуры: «Честность — Проактивная ответственность — Максимальная эффективность».

А чтобы профессионализировать авторские права на бренды и позиционировать себя как отдельную компанию, 28-летняя многоотраслевая корпорация при поддержке экспертов по брендингу и экспертов по культурной реконструкции запустила новый бренд.

Стандартизация бренда и культуры для устойчивого развития

За восемь месяцев до официального ребрендинга в ROX Group группа официально анонсировала платформу генной культуры ROX с корректировками, соответствующими развитию бизнеса.

Эксперт Лоан Ван Сон оценил, что решение ROX Group сначала создать культурный фундамент, а затем трансформировать свой бренд было продуманным шагом, создающим серьезные, фундаментальные изменения.

Группа совершенствует культурный генетический код перед запуском нового бренда ROX

По словам представителя ROX Group, важной причиной, приведшей к смене бренда, является то, что название TNG не зарегистрировано для защиты товарного знака в основных областях, в которые Группа и ее компании-члены инвестируют как на внутреннем, так и на международном уровне. Изменение названия соответствует стратегии развития бренда, а также новым направлениям бизнес-стратегии предприятия на ближайшее время.

Продолжая сталкиваться с трудностями, связанными с тем, чтобы сделать новое название знакомым клиентам, руководство ROX Group твердо уверено, что культурная основа станет мощным источником энергии, быстро укрепляющим бренд ROX. Дух новаторства, постоянная креативность и новаторство команды, которые формировались на протяжении почти трех десятилетий, станут багажом, с которым ROX шагнет в будущее.

Представитель ROX Group заявил: «ROX Group начнет новый этап развития в новом контексте со множеством колебаний. Наша цель на этом новом этапе — не только завоевать внутренний рынок, но и расширить нашу деятельность за рубежом посредством сотрудничества, развития и инвестиционных программ с зарубежными партнерами».

Тхань Ха

Источник