Марк Цукерберг поражен взрывным ростом Threads

Threads начал успешно, число регистраций постоянно росло, отчасти благодаря огромной базе пользователей Instagram. По состоянию на 7 июля на платформе было зарегистрировано 70 миллионов человек — достижение, которое удивило даже Марка Цукерберга. В Threads он написал, что эта цифра «превзошла наши ожидания».

Ранее издание The Verge сообщало, что пользователи Threads опубликовали более 95 миллионов постов и получили более 190 миллионов лайков. Meta не опубликовала данные о вовлеченности на платформе.

С момента запуска 6 июля Threads демонстрирует стремительный рост. (Фото: Digital Trends)

По данным CNBC, взрывной рост Threads обусловлен его связью с социальной сетью Instagram. Пользователи могут подписываться на Threads, используя свой существующий аккаунт Instagram, и сохранять подписчиков.

По словам Жасмин Энберг, главного аналитика Insider Intelligence, Meta достаточно, чтобы хотя бы четверть пользователей Instagram использовали Threads, чтобы новая платформа стала такой же популярной, как Twitter. По состоянию на лето 2022 года число ежедневных пользователей Twitter составляло около 238 миллионов.

Threads еще имеет возможности для развития, поскольку он не запущен в Европе, где существует множество сложностей с регулированием.

Глава Twitter Илон Маск, похоже, обеспокоен своим конкурентом. Его доверенный адвокат Алекс Спиро направил компании Meta письмо, в котором обвинил ее в «незаконном присвоении коммерческой тайны». Однако Энди Стоун, директор по коммуникациям Meta, отверг обвинения и заявил, что никто из команды инженеров Threads не был бывшим сотрудником Twitter.

Тем не менее, одного роста недостаточно, чтобы сделать Threads альтернативой Twitter; необходимо продемонстрировать удержание пользователей. Twitter используется многими журналистами, политиками и учеными для обмена последними новостями. Между тем, у Threads гораздо более широкая аудитория благодаря его связи с Instagram. Кроме того, Meta также стремится снизить роль политического контента на Facebook. Если бы эта политика была применена в Threads, приложение отличалось бы от Twitter.

По словам Энберга, Meta должна поддерживать привлекательность Threads, чтобы сохранить динамику роста, когда эффект новизны пройдет. Нет никаких доказательств того, что люди используют Threads, чтобы оставаться в курсе мировых новостей и событий, как они это делают в Twitter. Тем не менее, у Threads есть одно преимущество: пользователи Twitter устали от постоянного хаоса, который творится на «синей птице», отмечает Энберг.

К Threads присоединяются многие американские политики. По данным новостного сайта Axios, более четверти из 535 членов Конгресса США открыли счета, не говоря уже о кандидатах в президенты от Республиканской партии и главных помощниках Белого дома. Рекламодатели, которые работали с Meta, также захотят поискать альтернативу Twitter, особенно если они считают Threads более безопасным для своего бренда. Правила сообщества Instagram применяются к обсуждениям.

(По данным CNBC)

Источник