Экономика США, если рассматривать её с точки зрения флакона духов.

Эксперты предполагают, что для понимания того, как американцы относятся к экономике и своим кошелькам, следует изучить, как они покупают парфюмерию.

Эксперты по поведению потребителей отмечают, что в периоды экономической нестабильности покупатели склонны менять свои покупательские привычки, особенно в отношении товаров не первой необходимости. Они часто переходят на более дешевые товары, сокращают частоту покупок или даже полностью прекращают ходить за покупками.

Парфюмерия также не осталась в стороне от этой тенденции. Данные компании Pattern, специализирующейся на анализе данных онлайн-поиска товаров на Amazon и других платформах, показывают, что спрос на доступные по цене роликовые духи в этом году вырос на 207% по сравнению с прошлым годом. Спрос на мини-флаконы духов увеличился на 183%, а на спреи для тела — на 30%.

Это лишь один из способов, которыми потребители сокращают расходы, несмотря на то, что традиционные экономические данные указывают на более оптимистичную картину в США.

Даже во время рецессии чувствительные к ценам покупатели не отказываются полностью от дорогих товаров не первой необходимости, таких как элитный шоколад, парфюмерия и дорогая косметика. Именно эти вещи помогают им чувствовать себя лучше.

Это явление известно как «эффект губной помады» – потребители продолжают тратить деньги на предметы роскоши во время рецессии, чтобы снять стресс.

В торговом центре выставлены на продажу духи. Фото: Bloomberg. — В торговом центре выставлены на продажу духи. Фото: *Bloomberg.*

«Если посмотреть на экономику, то потребительская уверенность немного колеблется. Люди затягивают пояса», — сказал Даллин Хэтч, аналитик данных из компании Pattern. Подобно «эффекту помады», он объяснил, что парфюмерия становится новым предметом роскоши для покупателей в периоды финансовой неопределенности. «Это следует рассматривать как новый индикатор потребительской уверенности», — сказал Хэтч.

Еще один отчет исследовательской компании Circana показывает, что миниатюрные флаконы духов становятся самым популярным выбором среди покупателей парфюмерии в первой половине этого года. Согласно данным розничной торговли, продажи миниатюрных флаконов духов значительно опередили общие продажи парфюмерии. На долю миниатюрных продуктов в этом году пришлось 38% рынка, по сравнению с 35% в прошлом году.

«Флаконы духов объемом менее 30 мл продаются в три раза быстрее, чем обычные духи. Они дешевле, стоят всего около трети цены больших флаконов. Поэтому они подходят для потребителей, которые хотят сократить расходы, но при этом побаловать себя», — говорит Жаклин Венскус, эксперт по парфюмерии из Circana. Эта тенденция началась в прошлом году.

Кроме того, несмотря на экономические опасения, в отчете указывается, что тенденция к увеличению расходов на уход за собой также способствовала росту продаж косметики, средств по уходу за кожей и волосами в первом полугодии этого года. Продажи элитной косметики достигли 14 миллиардов долларов в первом полугодии, что на 15% больше, чем годом ранее. Между тем, продажи доступного сегмента составили 28 миллиардов долларов, что на 9% больше.

«Косметический рынок попадает в точку. Бренды эффективно удовлетворяют эмоциональные потребности клиентов, особенно в условиях ограниченной покупательной способности», — сказала Лариса Йенсен, консультант по косметической индустрии в компании Circana.

Ха Тху (по данным CNN)

Ссылка на источник