Эксперты говорят, что для того, чтобы понять, как американцы относятся к экономике и своим кошелькам, нужно посмотреть, как они покупают духи.
Эксперты по поведению потребителей утверждают, что в периоды экономической нестабильности покупатели склонны менять свои покупательские привычки, особенно когда речь идет о товарах не первой необходимости. Они часто переключаются на более дешевые товары, сокращают частоту покупок или даже прекращают их вовсе.
Парфюмерия не является исключением из этой тенденции. Данные Pattern, компании, которая анализирует данные поиска товаров в Интернете на Amazon и других платформах, показывают, что спрос на доступные шариковые ароматизаторы в этом году вырос на 207% по сравнению с прошлым годом. Спрос на мини-флаконы для духов вырос на 183%, а на спреи для тела — на 30%.
Это лишь один из способов, с помощью которых потребители решают сократить расходы, даже несмотря на то, что традиционные экономические данные рисуют более радужную картину в США.
Даже в периоды рецессии чувствительные к цене покупатели не отказываются полностью от дорогих ненужных товаров, таких как элитный шоколад, парфюмерия и косметика. Потому что именно эти вещи заставляют их чувствовать себя лучше.
Это известно как эффект помады: во время рецессии потребители продолжают тратить деньги на предметы роскоши, чтобы снять стресс.
Духи выставлены на продажу в торговом центре. Фото: Блумберг
«Если посмотреть на экономику, то уверенность потребителей немного шаткая. Они затягивают свои кошельки», — сказал Даллин Хэтч, аналитик данных в Pattern. Он объясняет, что подобно «эффекту помады» духи становятся новым предметом роскоши для покупателей в периоды финансовой нестабильности. «Думайте об этом как о новом индикаторе доверия потребителей», — сказал Хэтч.
В другом отчете исследовательской компании Circana говорится, что в первой половине этого года мини-флаконы для духов стали самым популярным выбором среди покупателей парфюмерии. По данным розничной торговли, продажи мини-духов превзошли общие продажи парфюмерии. В этом году доля продаж мини-товаров в отрасли составила 38% по сравнению с 35% в прошлом году.
«Флаконы для духов объемом менее 1 унции (30 мл) продаются в три раза быстрее, чем обычные ароматы. Они дешевле, примерно на треть дешевле большого флакона, поэтому подходят для потребителей, которые хотят сократить свои расходы, но все же хотят побаловать себя», — сказала Жаклин Венскус, эксперт по парфюмерии в Circana. Эта тенденция началась в прошлом году.
Кроме того, несмотря на опасения по поводу экономики, в отчете говорится, что тенденция расходов на то, чтобы побаловать себя, также привела к росту продаж косметики, средств по уходу за кожей и волосами в первой половине этого года. Продажи элитной косметики в первой половине года достигли 14 миллиардов долларов США, что на 15% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Между тем, бюджетный сегмент заработал 28 млрд долларов США, увеличившись на 9%.
«Рынок косметики находится в нужное время. Бренды хорошо реагируют на эмоциональные потребности клиентов, особенно в то время, когда покупательная способность продолжает оставаться низкой», — сказала Ларисса Дженсен, консультант по косметической отрасли в Circana.
Ха Чт (по данным CNN)
Ссылка на источник
Комментарий (0)