Возвращение молодых читателей — новая миссия журналистики.

Помимо просвещения общества в пользу благих ценностей, возвращение молодых читателей также является благородной миссией для прессы!

Источники мотивации у молодых людей

Как мы знаем, мировая пресса в целом и Вьетнам в частности продолжают переживать кризис во всех аспектах: от экономики до доверия и, в особенности, потери читателей всех возрастов. Большинство опросов, а также наши собственные наблюдения показывают, что читатели все чаще избегают традиционных новостей. Потеря читателей, особенно молодых, может быть связана не с самой прессой, а с быстрым развитием социальных сетей и технологических платформ, которые обладают превосходными технологиями и даже предосудительными «трюками» .

Другими словами, можно сказать, что мир журналистики пережил период, подобный тому наивному парню, но только для того, чтобы слишком многое потерять в пользу других. Но миру журналистики пора проснуться и осознать, что пришло время вернуть утраченное и, в особенности, бороться за более устойчивое, не говоря уже о более светлом будущем.

Исследования показывают, что молодые люди готовы платить за новости. Фото Интернет.

В своей миссии по возвращению читателей прессе необходимо охватить множество аудиторий, но нельзя отрицать, что молодые читатели являются для прессы важнейшим источником, позволяющим переломить ситуацию и превратить поражение в победу. Пресса должна выиграть эту битву ради собственного выживания и соблюдения своей профессиональной этики.

Прежде всего, большой и очень практический вопрос, когда речь идет о привлечении новых читателей в целом и молодых читателей в частности, в нынешних сложных экономических условиях журналистики, заключается в том, готовы ли молодые читатели платить или вносить свой вклад, чтобы использовать современные журналистские продукты? Недавние опросы по всему миру демонстрируют картину, которая полностью противоположна зачастую довольно пессимистичному мышлению людей. На самом деле молодые читатели готовы платить за новости — от миллениалов до поколения Z.

Опрос 6000 читателей в возрасте от 16 до 40 лет, проведенный в рамках проекта Media Insight, совместного проекта Associated Press, Центра изучения журналистики NORC и Американского института прессы, показал, что в целом 60 процентов людей моложе 40 лет каким-либо образом платили или делали пожертвования в пользу новостей. А люди, которые платят или делают пожертвования новостям, составляют большинство в каждой опрошенной возрастной группе, включая очень молодых людей.

В частности, 51% представителей поколения Z (в возрасте от 16 до 24 лет) готовы платить или делать пожертвования за новости, и этот показатель увеличивается до 63% среди молодых миллениалов (в возрасте от 25 до 31 года) и до 67% среди старших миллениалов (в возрасте от 31 до 40 лет). Цифры демонстрируют реальный потенциал устойчивого дохода, если новостные организации, будь то традиционные или начинающие, смогут создавать контент, который молодые люди сочтут ценным.

Не позволяйте, чтобы мир СМИ для молодых читателей был просто информацией, распространяемой на социальных платформах. Фото: GI

Очевидно, это большой стимул для прессы. На самом деле это объяснимое явление, поскольку окружающая среда и образ жизни в эпоху технологий помогли молодому поколению привыкнуть тратить деньги на те услуги, которые они считают необходимыми, например, платить за телевидение или платить за игры.

Сейчас или никогда?

Это значит, что у прессы еще есть будущее, если она будет двигаться в правильном направлении и преуспеет в привлечении к себе молодых читателей, в противном случае произойдет катастрофа. Главный вопрос сейчас — как привлечь молодых читателей? Прежде всего, нельзя отрицать, что пресса должна полностью и радикально измениться, чтобы соответствовать запросам нынешних молодых читателей в частности и будущих поколений в целом. И чтобы быть актуальными, пресса, прежде всего, должна их понимать.

Очевидно, что для сегодняшнего молодого поколения журналистика — это уже не просто статьи, напечатанные на бумаге, новости по телевизору или монотонно появляющиеся на электронных интерфейсах, как в эпоху их отцов или братьев и сестер. Для молодых людей новости также являются социальным явлением. Проще говоря, они выросли на социальных платформах. Большинство из них сами считают, что получение новостей заключается не в чтении статей, а в серфинге, получении удовольствия и общении, даже не понимая, что такое «новости» на самом деле или что в мире журналистики больше нет «идола» . Это очень далеко от старых времен.

Традиционному миру прессы необходимо вновь привлечь молодое поколение читателей из социальных сетей и технологических платформ. Фото: GI

Чтобы лучше понять отношение молодой аудитории к новостям, Институт журналистики Reuters и стратегическое агентство Craft провели качественное исследование с группами людей в возрасте от 18 до 30 лет в Бразилии, Великобритании и США в 2022 году. Они сделали несколько примечательных выводов. Молодые люди считают, что «новости» — это очень широкая категория, которую можно разделить на «узкие новости» и «широкие новости» .

«Узкие новости» — это основная, серьезная и макроинформация. Между тем, «широкие новости» — это более легкие истории, такие как развлечения, мода, спорт, знаменитости, культура... В частности, молодые люди часто избегают «узких новостей» или «серьезных новостей» .

По данным опроса, уровень потребления новостей среди молодежи столь же велик и разнообразен, как и численность самой молодежи. Например, есть люди, которые любят смотреть новости ради развлечения или из гражданского долга, чтобы быть в курсе событий. Однако многие люди будут чувствовать практическую необходимость быть в курсе событий, влияющих на их повседневную жизнь, а не из удовольствия или чувства долга. Молодежь особенно скептически относится к большей части информации, получаемой через социальные сети.

Кроме того, очевидный вывод заключается в том, что молодые люди очень «сознательны к форме» . Молодым людям нравятся разнообразные форматы и способы передачи информации, и их привлекает информация, подобранная специально для них. Эти элементы прекрасно используют такие социальные платформы, как Facebook, YouTube и TikTok. Юным читателям часто нравится читать произведения, включающие текст, видео, аудио и, конечно же, неподвижные изображения.

Основные новостные организации не могут угодить всем молодым людям, но результаты опроса, приведенные выше, ясно показывают, что у газет больше шансов быть выбранными чаще. Им необходимо помочь информационным полям, которыми они занимаются, стать более разнообразными и насыщенными. На самом деле даже политические тексты могут быть привлекательны для молодых читателей, если они написаны с учетом их интересов.

Переходите в социальные сети, чтобы вернуть молодежь

Согласно исследованию, потребление новостей и отношение к ним среди молодежи быстро меняются, демонстрируя большую зависимость от социальных сетей и все большее избегание основных новостей.

В исследовании, проведенном в 2022 году Институтом журналистики Reuters и Оксфордским университетом, социальные сети все чаще заменяют новостные сайты в качестве основного источника информации для молодой аудитории в целом: 39% молодых людей (18–24 лет) в 12 странах рассматривают социальные сети в качестве основного источника информации, по сравнению с 34%, которые предпочитают переходить непосредственно на новостной сайт или приложение. В некоторых регионах это соотношение может быть еще более искаженным.

Уровень избегания новостей среди молодых читателей растет

Молодые люди все чаще избегают традиционных новостей. По данным опроса, около 40% людей в возрасте до 35 лет часто или иногда избегают текущих новостей по сравнению с 36% людей в возрасте 35 лет и старше. Источник: Институт журналистики Reuters и опрос Оксфордского университета.

Фактически молодые читатели переключают свое внимание с Facebook на более визуальные платформы, такие как Instagram, TikTok и YouTube. Они становятся все более популярными среди молодежи как способ потребления «информации» . По данным исследования, всего за три года использование TikTok для чтения новостей среди 18–24-летних на всех рынках выросло в пять раз: с 3% в 2020 году до 15% в 2022 году.

Что делает эти сети привлекательными для молодой аудитории? Опросы показали, что их привлекает неформальный, развлекательный стиль визуальных медиа-платформ (и особенно онлайн-видео), они описывают его как более личный и разнообразный, чем телевидение, как ресурс для информации о быстро меняющихся событиях, таких как российско-украинский конфликт и другие крайне нестабильные события.

Это картина, которая показывает, насколько серьезна задача для мировой прессы, если она хочет вернуть молодых читателей с социальных платформ, особенно в нынешних сложных условиях, когда даже поиск новых читателей в целом и возвращение старых читателей весьма затруднительны.

Однако, как бы это ни было трудно, мир прессы в целом не может игнорировать эту задачу. Прежде всего, как уже упоминалось, молодежь является наиболее многочисленным источником читательской аудитории прессы. Тогда более благородная миссия — помочь большинству молодых читателей держаться подальше от негативных аспектов социальных сетей и других платформ социальных технологий.

Не невыполнимая миссия

Журналистика на самом деле является лишь частью общества, чья миссия — помогать молодым людям жить более подлинной и здоровой жизнью, наряду с другими областями, такими как литература, искусство, образование и даже экономика и право (например, предотвращение продажи неликвидных товаров в социальных сетях или частых случаев мошенничества в отношении пользователей в социальных сетях).

Но пресса будет играть важную роль в этой миссии, поскольку это настоящая «война перьев» между традиционной прессой и социальными сетями, которые все больше перегружены чепухой, кликбейтом, даже токсичной и вводящей в заблуждение информацией... из-за их алгоритмов, которые отдают приоритет вирусности. Если пресса не будет хорошо выполнять свою работу и потерпит неудачу в этой «войне перьев» , информационный мир будущих поколений будет миром таких же плавающих информационных потоков.

Как и любая другая сфера деятельности, журналистика не призвана разрушать или отчуждать социальные платформы и не может погрязнуть в собственных фантазиях, а призвана помогать своим читателям понимать больше и возвращать их к истинным ценностям.

В частности, как широко признано во всем мире, эта миссия требует участия властей. Необходимо оказывать давление на социальные сети, чтобы они стали более здоровыми, серьезными и придерживались общих ценностей в мире журналистики и СМИ, а не были потворством своим желаниям и даже не становились зависимостью для молодежи.

Очевидно, что миссия трудная, но не невыполнимая. Молодые люди наиболее непостоянны, и их легкий доступ к социальным сетям отчасти объясняется пренебрежением или отсталостью прессы по отношению к молодежи, а также «доверием» прессы к технологическим платформам.

Очевидно, что пресса способна вернуть внимание читателей. Важно сотрудничество всех: журналистов, пресс-организаций, политиков... и социальных сетей.

Не будет одного или нескольких конкретных решений, но в корне мир журналистики должен будет измениться, реальность кардинально меняется, и журналистика всегда должна быть нацелена на молодежь как на главную аудиторию, которую ей необходимо завоевать!

Тран Хоа

Источник: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html