Дорогостоящее сотрудничество между люксовой модой и звездами Kpop

В начале мая 2024 года Stray Kids произвели фурор, став первой K-pop группой, все участники которой появились на красной дорожке Met Gala — самой роскошной модной вечеринки на планете — в нарядах от Tommy Hilfiger.

Stray Kids привлекли внимание, появившись на Met Gala 2024. Фото: Reuters

На самом деле Stray Kids — лишь одна из растущего числа звезд K-pop, которых «выбирают» ведущие мировые бренды класса люкс.

Ранее поклонники мировой моды также не раз были в восторге от известных коллабораций: Розэ (Blackpink) стала послом бренда YSL, Чонгук (BTS) стал лицом Calvin Klein, а Дженни (Blackpink) прославилась прозвищем «Человек-Шанель».

По данным SCMP, в прошлом году около 30 звезд K-pop были назначены новыми лицами известных модных брендов, таких как Versace и Dior.

Между тем, всего за последние два месяца Лиса из Blackpink, Джин из BTS и Карина из Aespa были объявлены амбассадорами брендов Louis Vuitton, Gucci и Prada соответственно.

Джин (BTS) и Лиса (Blackpink) становятся послами брендов Gucci и Louis Vuitton. Фото: Gucci/Louis Vuitton

Дизайнер Томми Хилфигер рассказал о сотрудничестве со Stray Kids на Met Gala перед своим показом на Неделе моды в Нью-Йорке в этом месяце: «Мы специально создали лейбл «Tommy Hilfiger with Stray Kids», и им он понравился, нам он понравился, и я думаю, что это войдет в историю как один из самых веселых проектов, которые мы когда-либо делали».

Дизайнер также подчеркнул, что их бренд стал одним из самых обсуждаемых на Met Ball благодаря привлекательности мужчин-идолов из «страны кимчи».

Элисон Бринге, директор по маркетингу компании Launchmetrics, занимающейся данными и технологиями, объясняет, почему люксовые бренды все больше интересуются звездами K-pop: «У артистов есть собственные фан-базы, поэтому, когда бренды работают со звездами K-pop, они не только получают освещение в прессе своего сотрудничества, но и имеют огромную армию поклонников».

«И поскольку существуют разные голоса в поддержку звезд K-pop, это обеспечивает невероятный уровень воздействия в СМИ, значительно превышающий уровень воздействия западных звезд», — продолжила Элисон.

Также, согласно отчету Launchmetrics о Неделе мужской моды в Париже сезона весна/лето 2025, Южная Корея заняла третье место среди регионов, вызывающих наибольший ажиотаж, во многом благодаря присутствию исполнителей K-pop. Эти звезды часто оказываются в центре внимания на крупных модных мероприятиях, привлекая особое внимание поклонников и СМИ.

Лили, участница женской K-pop группы NMIXX и амбассадор бренда Loewe, подчеркивает взаимную связь между K-pop и модой: «Когда вы смотрите на фанатов K-pop, становится очевидно, что им нравятся участницы, но им также нравится блеск и гламур их кумиров. У каждой группы свой уникальный стиль».

K-pop группа NMIXX становится послом бренда Loewe. Фото: X/Loewe

«Мода очень важна для K-pop, а K-pop также очень важен для моды», — подтвердила айдол-девушка.

Однако эта тенденция сотрудничества не ограничивается рекламой продукции. Звезды K-pop оказывают все большее влияние на формирование мировых модных тенденций.

Благодаря своей медийной мощи и огромной фан-базе артисты K-pop постепенно становятся идеальными послами брендов люксовой моды. Такое сочетание не только приносит экономическую выгоду, но и способствует продвижению корейской культуры в мире, создавая новые и уникальные модные тенденции.

Поскольку границы между музыкой и модой продолжают стираться, можно прогнозировать, что связь между K-pop и люксовой модой в будущем будет только укрепляться, открывая множество возможностей для творческого и новаторского сотрудничества в обеих областях.

Источник: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo