Выпуская новый продукт или новую упаковку каждые 2 дня, Vinamilk является пионером в привнесении мировых стандартов во Вьетнам.

ANTD.VN - Согласно заявлению Vinamilk, в 2024 году эта компания запустила и повторно запустила 125 продуктов. Таким образом, в среднем каждые 2 рабочих дня этот «гигант» выпускает на рынок новый продукт или новую упаковку.

Спустя год после объявления о новом бренде Vinamilk по-прежнему остается объектом анализа эффективности обновления бренда, а также духа инноваций и креативности, присущего компаниям с многолетней историей. После жарких споров об эстетике и применении сейчас самое важное — какие шаги предприняла Vinamilk, чтобы стратегия репозиционирования действительно повлияла на бизнес-операции.

В среднем 2 рабочих дня для нового продукта или новой упаковки

Наиболее заметным изменением является выпуск новых продуктов или повторный запуск продуктов с новой упаковкой и улучшенным качеством. По данным компании, только в 2024 году на рынок было выведено или повторно выведено 125 продуктов. Это означает, что в среднем каждые два рабочих дня Vinamilk выпускает новый продукт или новую упаковку для потребителей.

Благодаря использованию многоцветной палитры в сочетании с передовыми технологиями упаковки с молодежным и современным дизайном, таким как Prisma и Tetra Top, «новый облик» продукции Vinamilk не только яркий и выделяющийся на полках, но и разработанный с использованием более современного и интуитивно понятного языка. Тем самым имидж бренда значительно «прибавляет баллы» в сердцах потребителей.

Новые продукты Vinamilk облачены в красочные «новые оболочки» с передовыми упаковочными технологиями и молодежным современным дизайном, таким как Prisma и Tetra Top.

По данным опроса Ipsos — третьей по величине в мире компании по исследованию рынка со штаб-квартирой во Франции — 73% потребителей отметили, что бренд Vinamilk является инновационным и креативным, а 58% оценили его высочайшее качество. Оба этих ключевых показателя значительно выросли по сравнению с периодом до репозиционирования.

Отзывы потребителей о новом имидже бренда Vinamilk. Источник: Периодическое исследование состояния бренда, проводимое Ipsos для Vinamilk.

Наряду с изменениями в упаковке команда Vinamilk по исследованиям и разработкам продукции явно неустанно работала над «выпуском» 24 совершенно новых продуктов, отвечающих все более «персонализированным» потребностям потребителей. Как правило, в высокобелковом молоке Vinamilk из 7 злаков используется белок из гороха, что ориентировано на потребителей, которым необходим дополнительный белок для высокоинтенсивных физических нагрузок, но которые боятся сои или не переносят лактозу.

Или йогурт Vinamilk — линейка продуктов №1 с долей рынка в 4 раза выше, чем у ближайшего конкурента — также пополнилась серией продуктов с новыми вкусами, завершив «коллекцию» из 17 уникальных вкусов. Благодаря этому продукт может удовлетворить потребителей разного возраста и вкусов.

Высокобелковое 7-зерновое молоко Vinamilk — новаторская линейка продуктов, способствующая росту отрасли по производству зернового молока Vinamilk почти вдвое по сравнению с тем же периодом.

Эти усилия оказали влияние на бизнес-операции Vinamilk: рост в некоторых ключевых отраслях превысил общую картину рынка. Сильные линейки продуктов, такие как жидкое молоко, сгущенное молоко, йогурт, питьевой йогурт и т. д., по-прежнему остаются «королями», которых трудно потеснить. Это достижение помогает Vinamilk сохранять свои позиции в тройке самых покупаемых производителей в отрасли товаров повседневного спроса и оставаться самым покупаемым брендом в отрасли молока и молочных продуктов на протяжении 12 лет подряд.

«Представляем» серию новых продуктов, использующих «беспрецедентные» технологии

Компания Vinamilk не только впечатляет количеством новых продуктов и упаковок, но и добилась прорывов в исследованиях и разработках продукции. В прошлом году отечественная молочная промышленность стала свидетелем инновации, впервые появившейся во Вьетнаме, которая улучшила свойства и вкус продуктов без изменения состава молока.

Это первый случай применения технологии двойного вакуума при производстве свежего молока премиум-класса Vinamilk Green Farm. Технология позволяет устранить до 50% свободных кислородных радикалов — фактора, который незаметно способствует росту бактерий и окислению в свежем молоке, создавая на рынке уникальный молочный вкус «свежего замка» (сохраняющий первоначальную свежесть).

Натуральный жирный аромат, нотки трав и цветов и сладкое послевкусие этого оригинального свежего молока покоряют практически всех, кто когда-либо его пробовал. По данным опроса FFL — компании по исследованию рынка, специализирующейся на проведении количественных опросов для крупных потребительских компаний во Вьетнаме , среди тех, кто использует Green Farm, до 96% чаще всего выбирают именно эту марку свежего молока.

Green Farm также произвела сильное впечатление на ведущих мировых шеф-поваров и экспертов по сенсорным ощущениям, завоевав множество ведущих наград в сфере продуктов питания и напитков (F&B), таких как: сертификат «Безопасность и чистота — Clean Label» от Clean Label Project (США), «Премия за превосходный вкус» 2024 года от Международного института вкуса и «Золотая премия за качество» 2023 года от Monde Selection.

Vinamilk Green Farm не только покорил отечественных потребителей, но и произвел впечатление на ведущих шеф-поваров и экспертов по дегустации в мире.

Компания Vinamilk, сделавшая шаг вперед в повышении качества и вкуса молока, только что объявила о применении шведской технологии ультрамикрофильтрации. Благодаря физическим фильтрам с размером ячеек на молекулярном уровне эта технология позволяет производителям точно регулировать соотношение основных компонентов молока для удовлетворения различных потребностей каждой группы потребителей. Первым продуктом, в котором применена эта технология, стал Green Farm с высоким содержанием белка и низким содержанием жира, представляющий собой комплекс питательных веществ «4 в 1»: с высоким содержанием белка, высоким содержанием кальция, низким содержанием жира и без лактозы. Это первая во Вьетнаме линия молока с высоким содержанием белка, произведенная полностью из свежего молока, без необходимости добавления сывороточного белка.

Совсем недавно компания официально перезапустила бренд молока Optimum, что является важным элементом стратегии репозиционирования Vinamilk. Благодаря формуле, содержащей 6 олигосахаридов грудного молока (HMO), Vinamilk Optimum является брендом детской смеси с самым высоким содержанием HMO на рынке на сегодняшний день — на его долю приходится 58% (**) от общего количества HMO в грудном молоке, при этом все три группы HMO поддерживают как здоровье пищеварительной системы, так и иммунитет младенцев.

Vinamilk Optimum — первая во Вьетнаме линейка молочных смесей, в состав которой входит до 6 видов ОЧМ, содержащихся в грудном молоке.

Более того, Optimum Gold — первый молочный бренд в Азии, получивший две строгие международные награды от США: «Purity Award» и «First 1000 Day Promise». Эти награды демонстрируют высочайшую приверженность компании чистоте, безопасности и прозрачности вьетнамских молочных продуктов.

Максимизируйте «точки соприкосновения» с потребителями

Еще одним аспектом, демонстрирующим приверженность этого традиционного бренда принципу «мы меняемся для вас», является его подход к потребителям. Исполнительный директор по маркетингу г-н Нгуен Куанг Три сообщил, что компания продвигает стратегию множественных точек соприкосновения на протяжении всего пути взаимодействия бренда и потребителей.

Это несложно представить, когда потребители могут легко «поймать» Vinamilk где угодно: на больших уличных рекламных щитах, на мероприятиях группы поддержки прямо в вестибюлях многоквартирных домов, на крупных и мелких мероприятиях от городов до сельской местности, в телевизионной рекламе или в прямых эфирах инфлюенсеров (KOL, KOC)… При этом коммуникационные кампании постоянно находятся на вершине социальных сетей, способствуя росту любви пользователей к бренду, а также стимулируя потребление.

Коммуникационная кампания «Vinamilk 100% свежее молоко — выжимаем каждый день»

По данным Vietcombank Securities (VCBS), Vinamilk по-прежнему является лидером на рынке молока во Вьетнаме с подавляющей долей рынка около 40%. По данным Vietnam Report, Vinamilk занимает первое место в десятке самых престижных молочных компаний в 2024 году.

^(**) Соййылмаз Б., Микш М.Х., Рёриг Ч.Х., Матвейюк М. и др. (2021); Средние значения молока: оценка концентрации олигосахаридов в грудном молоке на протяжении лактации.

Источник: https://www.anninhthudo.vn/cu-2-ngay-tung-1-san-pham-moi-hoac-bao-bi-moi-vinamilk-tien-phong-dua-chuan-the-gioi-ve-viet-nam-post599661.antd