Неверна ли первоначальная стратегия инвестирования в кино Netflix?

В последние годы Netflix придерживается стратегии разработки оригинальных фильмов для привлечения местной аудитории. Первоначально эта стратегия работала при использовании большого количества уникального контента на рынке Азиатско-Тихоокеанского региона, особенно в Корее и Юго-Восточной Азии, что помогло Netflix стать ведущей онлайн-платформой по количеству пользователей. Однако это число резко сокращается.

Báo Cần Thơ•09/04/2025

Данные исследования Parrot Analytics показывают, что в период с 2020 по 2024 год Netflix увеличил долю оригинальных фильмов в своей фильмотеке с 15,5% до 19,8%. Однако зрительский спрос на эти фильмы резко упал — с 28,3% до 12,3%. Между тем спрос на франчайзинговый контент вырос с 71,7% до 87,7%.

Ожидается, что оригинальный каталог фильмов Netflix резко возрастет в 2023 году. По состоянию на июль 2023 года оригинальные работы составляли 55% от общего числа 6600 фильмов Netflix только на рынке США. Глобальная библиотека Netflix насчитывает 18 000 фильмов, из которых, как утверждается, половина — оригинальный контент. В 2024 году Netflix по-прежнему потратит 17 миллиардов долларов на инвестиции в производство оригинального контента, поскольку считает, что оригинальный контент играет важную роль в создании его собственной привлекательности. С помощью этой стратегии Netflix хочет снизить свою зависимость от лицензионного контента традиционных студий, многие из которых запустили конкурирующие потоковые сервисы и экспериментировали с удалением контента с Netflix.

Netflix также считает оригинальный контент из Азиатско-Тихоокеанского региона очень важным. По мнению аналитиков, Юго-Восточная Азия в настоящее время является потенциальным рынком во многих аспектах, где местная культура создает привлекательность для оригинального контента. На самом деле не только Netflix, но и Prime Video, принадлежащий Amazon, также имеет стратегию контента в Юго-Восточной Азии.

В 2025 году Netflix запланировал выход 6 тайских фильмов, в том числе: «Frozen Hot Boys» (фото), «Tee Yai Rerk Dao Jone», «Khao Chum Thong», «Everybody Loves Me When I'm Dead»…; или 7 индонезийских фильмов, включая «Самую красивую девушку в мире», «Обещанные сердца»... Аналитик Тим Уэсткотт сказал, что хотя Netflix проявлял интерес к оригинальному контенту и постоянно инвестировал большие суммы денег в эту стратегию. Однако количество зрителей не соответствует ожиданиям. Аудитория переключается на франшизы, особенно с устоявшимися брендами, такими как «Гарри Поттер». На самом деле, смена аудитории также имеет свою причину, поскольку Netflix повысил цены на пакеты оригинального контента, а пользователи не хотят тратить слишком много.

«Мы всегда будем добавлять лицензированный контент, чтобы предоставить нашим пользователям разнообразие и качество, но оригинальный контент — это наше будущее», — сказал Спенсер Ньюманн, финансовый директор Netflix. На самом деле, у Netflix есть много интересных оригинальных фильмов, таких как «Лего. Фильм», «Оно», «Слава»…

BAO LAM (Синтезировано из Screen Daily, Fortune)

Источник: https://baocantho.com.vn/chien-luoc-dau-tu-phim-nguyen-tac-cua-netflix-lieu-co-sai-lam-a185233.html