(CLO) В отчете Digital News Report 2025 Институт изучения журналистики Reuters опросил 326 руководителей СМИ из 51 страны и территории. Вот их основные взгляды на перспективы журналистской отрасли в предстоящем году.
Более половины уверены в том, что найдут возможности
Сорок один процент опрошенных главных редакторов, генеральных директоров и директоров по цифровым технологиям заявили, что уверены в перспективах журналистики в следующем году, а 17% выразили низкую уверенность. Более того, более половины (56%) заявили, что уверены в перспективах своего бизнеса, что значительно больше, чем в прошлом году.
Опасения по поводу сокращения поискового трафика
Однако результаты опроса показывают, что до 74% участников обеспокоены снижением трафика на их сайты через поисковые системы в этом году.
Хотя данные Chartbeat показывают, что общий трафик от Google остается стабильным, издатели по-прежнему обеспокоены растущим использованием Google фрагментов, сгенерированных ИИ, для ответов на поисковые запросы. Ситуация усугубляется тем фактом, что трафик из социальных сетей, таких как Facebook (снижение на 67%) и Twitter (снижение на 50%), за последние два года резко упал.
Поисковые системы угрожают сократить трафик на газетные сайты.
Чтобы справиться с этими изменениями, новостные организации будут активно сотрудничать с платформами искусственного интеллекта, такими как ChatGPT и Perplexity. Эти платформы ищут высококачественный контент и готовы платить издателям или цитировать их. Кроме того, чтобы удовлетворить растущий спрос пользователей на видео, издатели также сосредоточатся на таких платформах, как YouTube, TikTok (хотя он может быть запрещен в США) и Instagram.
Отношения между новостными организациями и X/Twitter значительно ухудшились в этом году (-68 баллов), особенно после того, как платформа стала политизированной при Илоне Маске. Несколько крупных газет, таких как The Guardian, Dagens Nyheter и La Vanguardia, решили прекратить публикацию на X, что позволило другим платформам, таким как Bluesky (+38 баллов), получить выгоду.
В то же время Google Discover (+27 пунктов) также стал важным, хотя и нестабильным источником трафика. Опрос показал, что издатели занимают осторожную позицию в отношении социальных сетей: половина респондентов хотели бы либо сохранить, либо сократить свою зависимость от них.
Партнерство с технологическими компаниями
Почти 40% издателей коммерческих новостей возлагают огромные надежды на получение доходов от лицензирования контента для технологических и ИИ-компаний. По сравнению с прошлым годом этот показатель вырос вдвое.
Однако они все еще обсуждают форму и структуру этих соглашений. Большинство (72%) выступают за коллективные договоры, приносящие пользу всей отрасли, а не за то, чтобы каждая компания вела переговоры самостоятельно.
Создавайте новые продукты для увеличения доходов
По ожиданиям руководителей СМИ, платные подписки остаются основной статьей доходов новостных издательств (77%), за ними следуют медийная реклама (69%) и традиционная реклама (59%). Кроме того, многие издатели также используют другие источники дохода, такие как организация мероприятий (48%), партнерский доход (29%), пожертвования (19%) и сопутствующая бизнес-деятельность (15%).
В ответ на замедление роста подписок издатели сосредотачиваются на разработке новых продуктов. Почти половина опрошенных издателей заявили, что планируют запустить новые продукты, особенно в сфере игр (29%), образования (26%) и международных версий (20%).
Кроме того, многие издатели также рассматривают возможность запуска подписок с «полным доступом» и продуктов, предназначенных специально для подростков (42%), чтобы привлечь больше пользователей и сократить отток.
Активно применять ИИ нового поколения
Технологии искусственного интеллекта широко применяются новостными организациями в различных сферах производства и распространения контента. Примечательно, что 60% издателей заявили, что автоматизировали задачи бэк-офиса с помощью ИИ.
Кроме того, 87% редакций уже перешли на использование генеративного искусственного интеллекта (GenAI) или находятся в процессе перехода на него, что свидетельствует о популярности и важности этой технологии в издательской отрасли.
В 2025 году издатели будут все больше внимания уделять персонализации контента с использованием ИИ для повышения вовлеченности читателей. В частности, многие новостные организации будут изучать такие функции, как преобразование текста в речь (75%), предоставление сводок с использованием искусственного интеллекта (70%) и перевод статей на несколько языков (65%). Кроме того, более половины издателей будут изучать возможности чат-ботов на основе искусственного интеллекта и новых поисковых интерфейсов.
Фан Ань (по данным Reuters Institute)
Источник: https://www.congluan.vn/khao-sat-cac-lanh-dao-truyen-thong-van-tin-vao-trien-vong-cua-bao-chi-nam-2025-post330418.html
Комментарий (0)