+ На Национальной пресс-конференции, посвященной подведению итогов работы за 2023 год и определению задач на 2024 год, заместитель премьер-министра Чан Луу Куанг поделился, что в 2023 году пресса в целом работала «гораздо лучше, чем в прошлом году». Как человек, всегда внимательно следивший за жизнью прессы, как вы оцениваете вьетнамскую прессу в 2023 году? Какие, по Вашему мнению, наиболее позитивные моменты произошли во вьетнамской прессе за последний год?
- Журналист Ле Куок Минь: В 2023 году пресса в основном серьезно реализовала лидерство, направление и информационную ориентацию, внимательно следуя цели поддержания политической стабильности, создания общественного консенсуса и доверия людей к партии и режиму. Пропагандистская работа по защите идеологической основы партии, борьбе с неправильными и враждебными взглядами информационных агентств и их опровержению явно изменилась от мышления к содержанию, форме и методам пропаганды. Агентства активно информировали и пропагандировали, чтобы сориентировать общественное мнение в условиях сложных событий в региональной и мировой ситуации. Особенно это касается внешнеполитической деятельности, которая станет светлым пятном для Вьетнама в 2023 году, — пресса отражала события быстрее, актуальнее и креативнее, чем это делалось традиционно.
Журналист Ле Куок Минь — член Центрального Комитета партии, главный редактор газеты «Нхан Дан», заместитель начальника Центрального отдела пропаганды, президент Ассоциации журналистов Вьетнама.
В течение последнего года пресса продолжала уделять особое внимание пропаганде, направленной на предотвращение и борьбу с коррупцией и негативом, борьбу с проявлениями деградации политической идеологии, морали и образа жизни. Пресса также активно пропагандировала создание и развитие вьетнамской культуры и народа в соответствии с направлением и указаниями Генерального секретаря на Национальной культурной конференции в 2021 году.
Особенно радует то, что за последний год информагентства стали уделять больше внимания созданию рубрик и публикации серий статей о гуманных историях, тем самым отдавая дань уважения прекрасным жизненным ценностям и способствуя распространению позитивной энергии в обществе. Тот факт, что эти статьи привлекают внимание большого числа читателей, показывает, что общественность всегда уделяет особое внимание хорошим людям и добрым делам, и что «использование красоты для устранения уродства» и использование позитива для отпора негативу всегда является правильным направлением для журналистики.
Конечно, нельзя отрицать, что, помимо позитивных изменений, в пресс-картине 2023 года все еще есть серые пятна. Это ситуация, когда ряд репортеров и сотрудников подвергаются преследованиям, временным задержаниям, судебным преследованиям, суду и используют профессиональную деятельность в личных целях, что серьезно влияет на имидж, репутацию и доверие общественности к прессе; Некоторые журналисты по-прежнему угрожают и преследуют организации и отдельных лиц, вызывая возмущение общественного мнения.
+ Многие считают, что именно экономическое давление заставляет журналистов падать, а борьба за «хлеб с маслом»… является причиной того, что многие журналисты гнут перья и снижают свою профессиональную этику. Согласны ли вы с этой точкой зрения?
- Журналист Ле Куок Минь: Я считаю, что необходимо тщательно изучить историю журналистской этики и экономики журналистики. Профессиональная этика важна во всех профессиях, но в журналистике она особенно важна. Каждый вопрос должен быть поднят, в какой степени и каким образом он преподносится, чтобы продемонстрировать ответственность журналиста перед общественностью. Каждый журналист должен четко осознавать этот вопрос и считать его непреложным принципом журналистики.
В последнее время ряд журналистов совершили правонарушения, даже нарушили закон и потеряли доверие читателей. Однако финансовые и институциональные трудности не могут использоваться для оправдания правонарушений информационных агентств, отдельных лиц или журналистов. Миссия прессы — служить читателям, аудитории и народу.
Поэтому в ближайшее время Ассоциация журналистов Вьетнама усилит координацию с Министерством информации и коммуникаций и Центральным департаментом пропаганды, обеспечивая направленность информации и пропаганды, а также тесно координируя управление информационными агентствами и лицами, нарушающими закон. Для агентств печати, которые неоднократно нарушают закон, мы будем рекомендовать жесткие решения, вплоть до отзыва лицензий. Руководители газет, чьи репортеры нарушают закон, также будут привлечены к ответственности.
+ Но очевидно, что в последнее время, особенно во время пандемии Covid-19 и в 2023 году, экономика журналистики стала самой большой головной болью для редакций, сэр?
- Журналист Ле Куок Минь: Снижение доходов газет, особенно печатных, было предсказано заранее и фактически началось много лет назад. Однако не только печатные газеты, но и радио, телевидение и даже интернет-газеты недостаточно привлекательны как для читателей, так и для предприятий в условиях доминирования социальных сетей, поэтому доходы остаются на прежнем уровне или даже снижаются.
Например, в секторе радио и телевидения общий доход радио- и телестанций в 2023 году снизится на 23% по сравнению с 2022 годом. Причина в том, что рекламные ресурсы для цифровой сферы в целом увеличились, но большая их доля попадает в карманы таких крупных имен, как Google, Facebook... и некоторых других крупных технологических платформ. По данным многих исследований, в будущем информационные агентства, которые слишком полагаются на рекламу, наверняка столкнутся с большими трудностями.
+ Экономика журналистики становится все более сложной, в то время как журналистам и редакциям по-прежнему приходится выполнять свои пропагандистские задачи. Сэр, не пора ли найти больше решений для «урегулирования» экономики прессы, чтобы редакции могли испытывать меньше трудностей, чтобы журналисты могли выживать, оставаться в профессии и всецело посвящать себя миссии передачи информации?
- Журналист Ле Куок Минь: В последнее время власти активно вмешиваются, чтобы решить экономические проблемы журналистики. Например, были приняты правительственные документы, требующие более тесного взаимодействия с информационными агентствами и упорядочения их деятельности. Это очень важное решение, которое может помочь информационным агентствам правильно генерировать доход. В частности, Директива № 07/CT-TTg премьер-министра демонстрирует новаторство в мышлении о работе государственных учреждений по информированию общественности о политике, требуя от министерств, отраслей и местных органов власти организовать соответствующий аппарат, человеческие ресурсы и бюджетные ресурсы для этой работы, включая бюджет для заказа и постановки задач перед прессой для участия в информировании о руководящих принципах и политике партии и государства.
Такой подход очень правильный, поскольку пресса потратила определенное количество времени и места на пропаганду политики и установок партии, государства, а также местных органов власти, поэтому наличие бюджета понятно и естественно. Однако от этой самой правильной цели до ее реализации еще много трудностей. Например, некоторые информационные агентства считают, что нормы установить сложно или что нормы занижены, поскольку они рассчитываются на основе базовой заработной платы; Тогда бюджетные расходы на прессу все еще низкие (регулярные расходы составляют менее 0,5%, инвестиционные расходы — менее 0,3%). Это те препятствия, которые необходимо устранить, чтобы помочь прессе иметь источник финансирования, одновременно способствуя политической пропаганде.
Существует также проблема налога на прессу, которая обсуждается уже давно, но до сих пор не имеет четкого решения. По мнению многих информационных агентств, в условиях сложной экономической ситуации в прессе и резкого снижения доходов отмена положения Циркуляра 150/2010/TT-BTC о том, что «расходы на заработную плату, включаемые в обоснованные расходы при определении налогооблагаемого дохода газет, представляют собой фактические суммы премий, выплачиваемых сотрудникам прессой, при наличии действительных и законных документов», приведет к тому, что многие финансово независимые информационные агентства столкнутся со множеством трудностей, при этом им по-прежнему придется хорошо выполнять свои политические задачи.
+ Решение экономических проблем в журналистике на основе четкой политики — дело не одного-двух дней. Поэтому по-прежнему важно, чтобы информационные агентства брали на себя инициативу по диверсификации источников своих доходов, не так ли, сэр?
- Журналист Ле Куок Минь: Совершенно верно. Я всегда придерживался мнения, что в истории журналистской экономики инициатива и собственные усилия редакций являются основополагающими факторами устойчивого развития журналистики. Доходы от рекламы, хотя и по-прежнему важны, уже не являются таким крупным источником дохода, как раньше, и многие исследования показали, что газетам не следует слишком сильно полагаться на доходы от рекламы. Реальность также показывает, что, хотя доходы от интернет-рекламы и растут, они не могут компенсировать снижение доходов от печатных газет. Например, доходы от политических коммуникаций важны, но рассмотрите их как часть доходов информационного агентства.
Мы должны определить, что государство только создает благоприятные условия, но не может выполнять работу информационных агентств. Информационные агентства не должны слишком зависеть или слишком полагаться на этот единственный источник дохода, но должны стремиться к самосовершенствованию и проявлять большую активность в диверсификации бизнес-моделей, тем самым диверсифицируя источники дохода. По данным международных исследований, каждому информационному агентству необходимо применять не менее 3–4 бизнес-моделей, чтобы иметь возможность выживать и устойчиво развиваться.
Оглядываясь по всему миру, можно увидеть, что история выживания за счет усилий по диверсификации находит отражение во многих крупных газетах. Например, The Guardian сочетает ценообразование по подписке со спонсорской моделью, цифровой рекламой, доходами от технологических платформ и корпоративных организаций и даже мероприятий. Financial Times, добившаяся успеха благодаря своей модели цифровой подписки, также использует медийную и нативную рекламу, а также предлагает услуги медиаконсалтинга и одновременно проводит громкие мероприятия, такие как ежегодный фестиваль FT Weekend Festival.
Даже многие газеты, такие как Washington Post, получают доход от электронной коммерции, бизнеса в сфере данных и технологий. Газета Washington Post создала собственную систему управления контентом (CMS), и она оказалась настолько хороша, что после ее эффективного использования в редакции ее продали 400 другим новостным организациям по всему миру.
Некоторые информагентства во Вьетнаме также пытались диверсифицировать свои источники доходов, например, организовывая мероприятия, спортивные турниры и тестируя цифровые сборы, но результаты оказались лишь скромными.
Сразу надо сказать, что это очень сложно, особенно в условиях необходимости конкурировать с технологическими корпорациями, у которых постоянно появляются новые подходы, да и поведение пользователей сильно изменилось. Однако я считаю, что журналистика должна рисковать, экспериментировать с новыми подходами и выяснять, что для нее лучше всего подходит. Кроме того, вы должны быть настойчивы и упорны, не бойтесь идти до конца в экспериментах и твердо придерживаться своих сильных сторон. Успех не придет к тем, у кого нет упорства и решимости.
+ Среди множества решений по получению дохода для прессы в последнее время многие высказывают мнение о возможности получения дохода на цифровых платформах. Придется ли вьетнамским медиаагентствам пойти по этому пути, чтобы обеспечить экономику журналистики?
- Журналист Ле Куок Минь: История диверсификации источников доходов мировой прессы, о которой я только что упомянул, также является доказательством применения технологий для создания источников доходов. Вот почему цифровая трансформация является жизненно важным фактором для редакций, не только создавая новые возможности для развития, но и диверсифицируя источники доходов, помогая газетам диверсифицировать свои бизнес-модели. Примерами могут служить торговля данными, электронная коммерция, партнерский маркетинг или сотрудничество с деловыми партнерами цифровых платформ. Будущая бизнес-модель газеты будет ориентирована на цифровую трансформацию, цифровые данные, многоканальность, диверсификацию источников дохода за счет сотрудничества и ассоциации с банками, предприятиями и т. д.
В газете Nhan Dan мы выстроили стратегию цифровой трансформации с 11 очень четкими столпами: от разработки в соответствии с моделью агентства пресс-технологий до разработки на нескольких платформах, продвижения продуктового мышления, применения искусственного интеллекта и т. д. Газета применила современные методы журналистики, особенно активно инвестируя в журналистику данных для создания уникальных и привлекательных продуктов, повышая уровень взаимодействия с читателями.
+ Но говоря о производстве контента на цифровых платформах, нельзя не упомянуть о защите авторских прав. Феномен нарушения авторских прав прессы в цифровой среде происходит широко и быстро, с все более серьезной и сложной природой и все более широким охватом. Если не будет эффективного решения, это станет препятствием, которое сократит доходы прессы. Что «необходимо сделать в первую очередь» в вопросе защиты авторских прав на прессу в ближайшее время, сэр?
- Журналист Ле Куок Минь: Защита авторских прав на прессу является необходимым условием для защиты финансовых ресурсов информационных агентств, а также для эффективной реализации бизнес-моделей цифрового контента, способствуя решению проблем экономики прессы и СМИ в современных информационных агентствах. Поэтому это необходимо сделать не только немедленно, но и решительно, основательно и при сотрудничестве многих сторон. Со стороны Ассоциации журналистов Вьетнама мы выступаем за то, чтобы в ближайшее время начать «тотальную войну» по защите авторских прав прессы, поскольку в противном случае прессе будет очень трудно продолжать существовать и развиваться.
На недавней встрече с Google мы откровенно обсудили, как Google должен помочь вьетнамской прессе сделать три вещи. Во-первых, Google должен обеспечить соблюдение авторских прав для прессы. У Google есть инструменты и платформы для поддержки защиты авторских прав; Тех, кто «ворует» и «переделывает» контент, необходимо пометить, чтобы помочь прессе защитить авторские права. Далее Google необходимо помочь газетам защитить свои источники доходов. Наконец, Google необходимо помочь журналистам с обучением. Недавно эта группа совместно с Ассоциацией журналистов Вьетнама организовала очень масштабную обучающую программу, которая длилась 5 месяцев и принесла много результатов, и мы планируем продолжить подобные обучающие программы в последующие годы.
В ближайшее время, также в рамках Национального пресс-форума, помимо Национальной пресс-конференции 2024 года, мы также проведем отдельную дискуссионную сессию на эту тему. Технический прогресс и стремительное развитие социальных сетей сделали борьбу с нарушением авторских прав на произведения печати более сложной, чем когда-либо. Но сложно не значит невозможно. Если авторские права на прессу не защищены, она не может функционировать профессионально, не говоря уже о здоровом развитии. Поэтому информационные агентства должны объединить усилия и встать плечом к плечу с Ассоциацией журналистов Вьетнама в этой борьбе.
+ Спасибо!
Красный женьшень (Реализация)
Источник
Комментарий (0)