Вьетнамские певцы разочаровались в TikTok

Эффективное распространение платформы TikTok помогает многим певцам решать проблему продвижения своей продукции. Однако есть много певцов, которые следят за TikTok и получают результаты, которые не соответствуют ожиданиям.

За последние два года стремительный рост TikTok произвел переворот на вьетнамском музыкальном рынке. Среди них наиболее типичным является продвижение и распространение музыкальной продукции, в котором значительное место занимает TikTok. С этого момента в своей рекламной стратегии певцы/рэперы все больше внимания уделяют TikTok. Многие художники добились выдающегося успеха благодаря этой платформе, но в то же время ряд продуктов имел противоположный эффект.

В отличие от музыкальных произведений на TikTok, клип Хан Сары «I'm your Christmas Present» не слишком привлекателен.

Спотыкание Хан Сары

Среди множества способов продвижения музыки на TikTok, одним из любимых приемов певцов является использование этой платформы для измерения эффекта перед официальным релизом. В частности, певцы часто публикуют самую выдающуюся часть песни в TikTok, делают все возможное, чтобы она дошла до аудитории, а затем выпускают готовую версию и ожидают, что эффект от TikTok вернется им же.

Недавно Хан Сара выпустила песню, следующую такой формуле. Единственное отличие — это музыка. Я твой рождественский подарок. TikTok-лихорадка возникла из-за кого-то другого. Столкнувшись с огромным эффектом от музыки, которая присутствовала в более чем 400 000 единиц контента на TikTok, Хан Сара завершила песню, надеясь продолжить огромный эффект от социальных сетей.

Однако спустя несколько дней после релиза клип Хан Сары вызвал неоднозначную реакцию. Многие зрители сравнивали голос Хан Сары с оригиналом (который считался более чистым, более деревенским и более соответствующим духу Рождества). Эта песня пользуется популярностью в TikTok по-другому. И МВ Я твой рождественский подарок. Релиз на YouTube — это совсем другая игра, поэтому он не может стать вирусным.

Вот в чем непредсказуемость распространения музыки в TikTok. Было много продуктов, которые стали вирусными с демо-музыкой, выпущенной на раннем этапе на TikTok, но официальная версия MV больше не поддерживалась. Хуен Ви Другой пример — Masew's.

Напротив, есть много продуктов, которые практически исчезают после официального запуска. Благодаря TikTok эти песни внезапно стали популярными благодаря «вирусному» музыкальному клипу всего за 30–40 секунд. Совсем недавно часть в продукте Труонг Динь Хоанг молодого рэпера Лил Вана — участника 4-го сезона шоу Rap Viet — внезапно поднялась температура.

Не существует формулы, как сделать музыку вирусной на TikTok. Музыкальное произведение, которое имеет большое распространение, может появиться из уникального музыкального элемента на платформе — ремикса в таких жанрах, как House, Phonk, Lofi... С другой стороны, другое музыкальное произведение может вызвать ажиотаж, если в нем есть «трендовые» слова, например: «Кто бы меня ни тронул, я ударю его, как Truong Dinh Hoang».

Нго Киен Хуэй хотел создать тренд с помощью слов «Всем стоять на месте, не двигаться», но потерпел неудачу.

Разочарованный

Время 2021-2022 годов — пик ажиотажа TikTok на музыкальном рынке. Доминирование TikTok в то время было настолько велико, что многие певцы/рэперы ставили TikTok в качестве своего главного приоритета в решении проблемы выпуска продукции. В частности, они видят, в чем заключается вирусная формула TikTok, и активно внедряют ее в музыку, хореографию и клип с самого начала.

Из-за амбиций TikTok многие песни перегружены музыкальными идеями (дроп, хук) или текстами, создающими «тренды», непонятным образом. Все стоят на месте Типичный пример — Нго Киен Хюй. Другой пример — ДА! Мне жаль Хоанг Йен Чиби.

Два года назад певцы соревновались в танцах на TikTok. Они активно инвестируют как минимум в один выпуск, следуя формуле TikTok, чтобы вставить хореографию, а затем приглашают коллег присоединиться к танцу и распространить информацию. Такой подход имел короткий период выдающегося успеха. Но танцевальная лихорадка — это всего лишь явление.

SOOBIN сделал все, чтобы в продукте появился «танец с веером» Привет! стал вирусным на TikTok, но провалился. Трамвай Thieu Bao с Конечно, у него есть душевные муки , которые зрители сравнивают с «приглашением всех». шоу-бизнес «прыгнуть», также не может подтолкнуть тепло для продукта.

Из-за TikTok вьетнамская музыка пережила трудные годы, поскольку число слушателей/зрителей на таких популярных платформах, как YouTube, резко сократилось. Тем временем музыкальные тренды в TikTok быстро меняются. Благодаря TikTok появилось множество феноменов, и эта платформа спасла многих певцов.

К 2024 году накал страстей вокруг TikTok спадет. Такие некогда взрывные явления, как ремиксы House, со временем становятся скучными. После того, как некоторое время вся деревня «рыла» в поисках ремиксов на TikTok, стиль ремиксов сейчас достиг точки исчерпания своей привлекательности, и нет ничего нового, что могло бы его заменить.

Вьетнамская музыка возвращается к тому, чем она была: взрыв, берущий начало в игровых шоу, инвестиционных клипах на YouTube и качественных песнях с высокой воспроизводимостью на цифровых музыкальных платформах. От Раздели печаль пополам, Спутник жизни. приезжать Не разбивайте мне сердце , клип с сотнями миллионов просмотров вернулся. У аудитории все больше формируется привычка слушать музыку на специализированных платформах, как правило, Spotify.

«Может ли TikTok заменить YouTube и цифровые музыкальные платформы?» — таков был вопрос, заданный однажды. Спустя несколько лет ответ стал ясен: TikTok на самом деле является идеальной медиаплатформой для артистов. Как платформа для прослушивания музыки TikTok не идеален.

Источник