(CLO) В эпоху, когда информация персонализируется с каждым кликом, традиционные газеты сталкиваются с проблемой привлечения и удержания читателей в шумном мире. Персонализация — это не просто тенденция, это революция в медиаиндустрии.
Создание системы данных для исследования поведения пользователей
Прогнозы относительно тенденций и стратегий будущего журналистики от экспертов медиаиндустрии на журналистском сайте Journalism.co.uk подчеркивают, что самое важное изменение, о котором должны знать редакции новостей, — это отказ от стратегии погони за масштабом. Вместо этого сейчас как никогда важно выстраивать глубокие отношения с аудиторией.
Адриана Лейси — престижный медиаконсультант в мире, прогнозирует рост персонализированных моделей подписки благодаря ИИ, по аналогии с Netflix и Spotify. Она считает, что ИИ поможет анализировать пользовательские данные для предоставления максимально персонализированного опыта. «К 2025 году персонализация перейдет из разряда «приятно иметь» в разряд «обязательно иметь»», — подчеркнула она.
Центр разработки цифрового контента является координационным центром по проектированию, организации, производству и распространению цифровых продуктов на платформе газеты Tuoi Tre и каналах газеты в киберпространстве.
Во Вьетнаме газета Tuoi Tre добилась выдающихся успехов в цифровой трансформации, особенно в период 2023–2024 годов. Создание Центра разработки цифрового контента является стратегическим шагом, помогающим этой интернет-газете оптимизировать контент, улучшить пользовательский опыт и расширить охват.
Заместитель главного редактора газеты Tuoi Tre Ле Суан Чунг заявил, что персонализация пользователей является актуальным направлением в процессе цифровой трансформации журналистики. Центр разработки цифрового контента газеты Tuoi Tre особенно заинтересован в создании системы данных для исследования поведения пользователей: какой тип контента нравится читать читателям; способ размещения различных типов контента на странице; интерактивность с читателями; Оптимизируйте пользовательский опыт...
По словам г-на Ле Суан Чунга, одним из примечательных моментов является то, что редакция использует множество инструментов на концентраторах - центральных данных, чтобы сформировать центр данных для исследования поведения, чтобы быстро реагировать на потоки контента, которые вы читаете, находятся в высоком спрос в любое время. После изучения аналитических данных, полученных от отдела интерфейса и данных, редакция приступает к разработке потоков контента, необходимых читателям (в отличие от того, что было раньше, когда мы писали все, что было доступно).
Для специализированных продуктов, требующих исследований и разработок, Отдел создания контента будет координировать свою работу с Отделом интерфейса и данных для проведения исследований, сбора мнений читателей, проведения анализа и распространения результатов в других отделах. офисы по всей стране « То же самое касается и видеопродукции на цифровых платформах. В частности, редакция будет регулировать ввод и вывод синхронно, делая акцент на процессе распространения продукции. Это экономит время. «Можно управлять деликатным контентом и другими вопросами», — сказал г-н. подчеркнул Трунг.
Расширьте свою аудиторию и увеличьте свой доход
По словам журналиста Ле Суан Чунга, благодаря пониманию потребностей читателей газета Tuoi Tre добилась увеличения просмотров страниц на 17%. Модернизировав Converged Newsroom, формирование Digital Newsroom создало чрезвычайно благоприятные условия для Digital Content Development Center и Newsroom для распространения продукции на платформах, как увеличивая доход, так и снижая затраты. Сократить производственный процесс, экономя время на выпуск новостных статей и обеспечение согласованности входного и выходного качества.
«Раньше производство видеопродукции в Tuoi Tre было очень перекрывающимся и непоследовательным по этапам, направлениям и отделам... но теперь этот процесс упростил Центр разработки цифрового контента. Координируйте с редакционной коллегией. «Поэтому эти продукты распространяются равномерно на всех платформах, а доход каналов YouTube, TikTok и Fanpage (PR-статьи) газеты Tuoi Tre также резко возрос», — поделился г-н Трунг и добавил: «Доход до центра на Tuoi Канал газеты Tre Newspaper на YouTube достиг 200–300 миллионов просмотров в месяц. С момента создания Центра эта цифра возросла до 500–600 миллионов в месяц и продолжает неуклонно расти».
Понимая потребности читателей, газета Tuoi Tre добилась увеличения просмотров страниц на 17% и устойчивого роста доходов.
Телевидение Хошимина (HTV) — одно из ведущих информационных агентств в области цифровой трансформации, лидер в области технологий. Журналист Нго Тран Тхинь, руководитель отдела цифрового контента новостного центра телестанции города Хошимин, заявил, что для адаптации к цифровой эпохе необходимо иметь высококачественные программы, привлекающие внимание общественности. Однако продажи традиционных телевизоров резко упали, а также из-за сокращения расходов производственными подразделениями с целью оптимизации доходов, что может привести к снижению себестоимости продукции и снижению качества.
По словам журналиста Нго Тран Тхинь, хотя есть и светлые стороны в плане выдающихся инвестиций в телевизионные программы, эти программы должны сопровождаться другими вещательными платформами с другими формами получения дохода, такими как продажа билетов, концерты и другие стратегические цели, иногда не немедленная прибыль, это единственные возможности, которые можно реализовать. «Но, говоря короче, качественные программы по-прежнему необходимы для привлечения общественности», — подчеркнул г-н Тхинь.
Он привел в пример развлекательные мероприятия, такие как концерт «Брат» и недавний научный концерт Thu Duc Innovation Fest, который не только привлек миллионы зрителей по телевидению и в социальных сетях, но и десятки тысяч покупателей билетов или спонсоров. Доходы от этих концертов также помогают компенсировать огромные производственные затраты программы. Если бы дело было только в телевидении, то не было бы никакой возможности это компенсировать.
Г-н Нго Тран Тхинь заявил, что общественные интересы должны учитывать интересы поколений. Разным поколениям нужен разный контент. Необходимо оптимизировать соотношение количества программ и времени обслуживания для этих аудиторий не только с точки зрения количества зрителей для каждой аудитории, но и с точки зрения внимания брендов к этим аудиториям.
Видно, что 2025 год обещает стать непростым, но в то же время захватывающим для журналистской отрасли. Сосредоточение внимания на пользователях, построение отношений, инновационные модели, персонализация опыта и повышение качества контента являются ключевыми факторами для выживания и процветания редакций в будущем.
Хоанг Ань
Источник: https://www.congluan.vn/ca-nhan-hoa-noi-dung-se-chuyen-tu-tot-thi-co-sang-bat-buoc-phai-co-post328669.html
Comment (0)