Принуждение социальных сетей платить за трендовые новости помогает газетам вернуть читателей и доходы

Неравный бой…

Когда в ноябре 1995 года Рэнди Конрадс запустил Classmates.com, самую раннюю модель социальной сети, он вряд ли мог себе представить, насколько сильно его творение изменит мир. Через год после появления Classmates.com американский предприниматель Эндрю Вайнрайх представил публике SixDegrees.com. Это был один из первых широко используемых сайтов социальных сетей общего назначения, который послужил образцом для технологической индустрии при создании более успешных сайтов социальных сетей, основанных на «модели социальных кругов», таких как Friendster, MySpace, LinkedIn, XING и особенно Facebook.

Позже появились Facebook и многие другие социальные сети, такие как Instagram, Twitter, а также быстро развивающиеся платформы для обмена видео, такие как Youtbe и TikTok, предоставляющие пользователям чрезвычайно насыщенный, быстрый и доступный контент. Читатели и аудитория постепенно привыкли к этим онлайн-платформам и отвернулись от традиционных СМИ, в результате чего мировая пресса оказалась в затруднительном положении, а затем и вовсе задохнулась.

Плата за новости в социальных сетях — это новый шаг, который поможет газетам вернуть читателей и доходы. — Принуждение технологических платформ, таких как Google, делиться прибылью от использования новостного контента — это новая тенденция, помогающая газетам получать больше доходов и возвращать читателей. Фото: Гетти

Борьба становится все более неравной в глобальном масштабе, заставляя даже самые мощные медиаконгломераты чесать затылки. Например, в 2020 году медиагиганту News Corp пришлось прекратить печать более 100 местных и региональных газет, что эквивалентно двум третям газет, принадлежащих этой «миллиардной» корпорации.

Во Вьетнаме трудно подсчитать количество газет, особенно печатных, которым пришлось закрыться или которые едва выживают из-за того, что социальные сети захлестнули их, отняв почти всех читателей, и, конечно же, их доходы также «испарились» . Не говоря уже о том, что даже редакциям, пережившим нашествие социальных сетей, пришлось трансформироваться и «ассимилироваться» со своими конкурентами.

Например, традиционные методы освещения событий в прессе также должны измениться, при этом главными приоритетами должны стать скорость и мультимедийность. По мере изменения методов работы меняется и организационная модель редакций. Наличие большой штаб-квартиры, возможно, больше не является необходимым. В прошлом году компания Reach, владеющая такими крупными британскими газетами, как Mirror, Express и Star, планировала закрыть большинство своих редакций, чтобы сотрудники могли работать удаленно из дома или на ноутбуках в кофейнях.

Назовите эту ситуацию адаптацией к времени. Но было бы не ошибкой сказать, как сказал журналист Крис Блэкхерст, бывший главный редактор The Independent (Великобритания) : «Это смерть редакций».

Но в жизни слишком много чего-либо — это плохо. Стремительный рост социальных сетей также выявил темную сторону этих платформ, а именно распространение фейковых новостей из-за отсутствия контроля, компрометацию данных пользователей и потерю миллиардов долларов налоговых поступлений, которые правительства могли бы получить от газет.

Миссия не невыполнима

Поэтому законодатели по всему миру недавно осознали необходимость регулирования социальных сетей и технологических платформ. До сих пор кампания по контролю над социальными сетями достигла обнадеживающих побед во многих местах и на многих фронтах.

В марте 2021 года Австралия объявила о принятии Закона «О цифровых платформах и новостных медиапереговорах» , который требует от технологических компаний, владеющих социальными сетями и платформами обмена информацией, такими как Facebook и Google, вести переговоры с издателями об оплате за распространение новостей из прессы.

Австралийский закон призван решить проблему потери доходов от рекламы традиционными новостными агентствами в пользу технологических гигантов. По оценкам, в Австралии в среднем из каждых 100 долларов, потраченных на онлайн-рекламу, 53 доллара достаются Google, 28 долларов — Facebook и 19 долларов — остальным.

Плата за новости в социальных сетях — это новый способ помочь газетам вернуть читателей и доходы 2. — Значительная часть информации, на получение которой пресса тратит усилия и деньги, бесплатно используется социальными сетями для получения прибыли и переманивания читателей у самой прессы. Фото: GI

Потеря доходов от рекламы была частично компенсирована за счет подписки, но этого оказалось недостаточно, чтобы предотвратить банкротство и закрытие СМИ. Тем временем дела у Google и Facebook идут очень хорошо. Согласно документам, поданным в Австралийскую комиссию по ценным бумагам и инвестициям, в 2019 году, за год до вступления в силу австралийского закона, Google заработала в Австралии 4,3 миллиарда долларов на рекламе, а Facebook — 700 миллионов долларов.

После Австралии, также в 2021 году, настала очередь Европейского союза (ЕС) объявить о «Директиве о цифровом авторском праве» с рядом специальных мер по созданию более справедливого рынка для прессы, заставляя поставщиков услуг по обмену онлайн-контентом выплачивать вознаграждение прессе в целом и журналистам, создающим новостной контент, в частности.

Прогресс, достигнутый Австралией и сообществом ЕС, вдохновил многие другие страны двигаться вперед. Теперь законодатели ряда стран, включая Бразилию, Индию, Индонезию, Новую Зеландию, Южную Африку и другие, проводят политику, которая заставляет технологические компании платить за новости, которые они черпают из газет.

Только в США законопроект под названием «Закон о конкуренции и сохранении журналистики» (JCPA) также получает двухпартийную поддержку. Законопроект направлен на то, чтобы предоставить издателям новостей и вещателям больше полномочий для коллективных переговоров с операторами социальных сетей, такими как Facebook, Google или Twitter, с целью получения большей доли доходов от рекламы.

С технологическими компаниями борются не только правительства, но и сами новостные корпорации. Последним доказательством является то, что New York Times только что заключила сделку на сумму 100 миллионов долларов с Alphabet на предоставление новостей для Google в течение 3 лет.

TikTok также недавно заявил о запуске продукта, который позволит маркетологам размещать рекламу рядом с контентом от премиальных новостных издателей. Половина доходов от рекламы в рамках этого сервиса будет разделена с этими новостными организациями.

Принуждение социальных сетей и информационных технологических платформ платить за новости и контент, которые они берут из прессы, дает прессе большую надежду на выживание и развитие. Это также очень практичный и прямой способ для традиционных газет вернуть читателей из социальных сетей.

Нгуен Кхань

Источник